Uvex

60 Saniyelik Versiyon

Uvex, özellikle iş güvenliği ayakkabıları ile tanınan, iş güvenliği denince akla gelen güçlü bir markadır. Ayakkabıların yanı sıra Uvex, gözlük, baret ve eldiven gibi kişisel koruyucu donanımlar da sunmaktadır. Ancak bu güçlü marka bilinirliği, dijital arama sonuçlarına yansımıyordu. Amaç, kullanıcıların iş güvenliği ekipmanı ararken Uvex’i bulmasını kolaylaştırmaktı.

Alien Road, reklamcılık, SEO, web sitesi tasarımı ve dijital pazarlama yönetimini kapsayan kapsamlı bir dijital program sunmak için devreye girdi. Teknik altyapıyı arama niyetiyle hizalayarak, Uvex çevrimdışı endüstri itibarını çevrimiçi keşfe başarıyla dönüştürdü.

Önemli Rakamlar

Endüstriyel B2B ve perakende performansını ölçmek, sadece trafiğe bakmanın ötesine geçmeyi gerektirir. Uvex için, genel gösterimlerden nitelikli satın alma sorgularına geçişi izlemek, Google Analytics 4 ve Search Console genelindeki ölçüm çerçevemizi belirledi.

Zorluk

Uvex, iş güvenliği sektöründeki fiziksel dağıtım kanallarında önemli bir pazar payına sahiptir. Satın alma yöneticileri, güvenlik görevlileri ve endüstriyel çalışanlar, markayı yüksek kaliteli güvenlik ayakkabıları için hemen tanırlar. Ancak dijital ayak izi, çevrimdışı gerçekliğin gerisinde kalıyordu.

Potansiyel alıcılar çevrimiçi koruyucu ekipman aradığında, rakip alan adları genellikle resmi Uvex mülklerini geride bırakıyordu. Temel sorun, optimize edilmemiş bilgi mimarisi, eski sayfa yapıları ve baret, gözlük ve eldiven gibi belirli ürün kategorilerini hedefleyen niyet odaklı içeriğin eksikliğinden kaynaklanıyordu.

Beş Hedef

• Dijital bilgi mimarisini B2B satın alma arama modelleriyle hizalamak.
• Güvenlik ayakkabıları, gözlükler, baretler ve eldivenler dahil olmak üzere temel ürün kategorileri için yüksek niyetli ticari trafiği yakalamak.
• Google Ads Kalite Puanlarını iyileştirmek ve müşteri edinme maliyetlerini düşürmek.
• Kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranlarını artırmak için ürün kataloğu sayfalarını yeniden tasarlamak.
• Sürdürülebilir organik görünürlük ve ölçülebilir reklam harcaması getirisi oluşturmak.

Üç Katmanlı Strateji

Uvex’in görünürlük boşluğunu çözmek için Alien Road, teknik istikrar, arama talebini yakalama ve marka güvenini güçlendirmeye odaklanan yapılandırılmış, üç katmanlı bir strateji uyguladı.

Katman 1: Altyapı

Markanın SEO’sunu mevcut dijital altyapısını bozmadan güçlendirmeye odaklandık. Bu, tarama hatalarının temizlenmesini, site hızının optimize edilmesini ve tüm ürün hiyerarşilerinde arama motoru botları için temiz bir render edilmesini sağlamayı içeriyordu.

Katman 2: Talep

Öncelikle güvenlik ayakkabıları olmak üzere ürün grupları için stratejik anahtar kelimeler belirlendi. Sayfa başlıkları, açıklamalar ve içerik yapısı, arama motorları tarafından daha iyi anlaşılacak şekilde optimize edildi ve yüksek niyetli ticari arama sorguları yakalandı.

Katman 3: Güven

Teknik özellikleri, güvenlik sertifikalarını ve uyumluluk belgelerini yapılandırarak Uvex’in endüstri otoritesini güçlendirdik, böylece arama motorları zengin snippet’leri yüzeye çıkarabildi ve ürün güvenilirliğini doğrudan arama sonuçları sayfasında doğruladı.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

Uygulama, teknik düzeltmeler ile tanıtım ölçeklendirmesi arasında kesintisiz geçişler sağlayarak bir yıl boyunca sıkı bir kilometre taşı tabanlı yol haritasını izledi.

• Aşama 1 (1-3. Aylar): Altyapı denetimi, teknik temizlik ve GA4 izleme kurulumu.
• Aşama 2 (4-6. Aylar): Anahtar kelime mimarisi revizyonu ve güvenlik ayakkabıları meta veri optimizasyonu.
• Aşama 3 (7-9. Aylar): Ürün kategorisi sayfaları için web sitesi tasarımı güncellemeleri ve yapılandırılmış veri uygulaması.
• Aşama 4 (10-12. Aylar): Ücretli arama kampanyası ölçeklendirmesi ve entegre kanallar arası yönetim.

Dönüm Noktası

Dönüm noktası, güvenlik ayakkabıları için yeni anahtar kelime mimarisinin uygulanmasının ardından 6. ayda gerçekleşti. Daha önce, genel endüstriyel terimler zayıf dönüşüm metrikleriyle analiz profiline hakimdi. Belirli ürün grubu sayfaları optimize edilmiş başlıklar ve açıklamalarla doğru bir şekilde indekslendiğinde, organik gösterimler otuz günlük bir süre içinde iki katına çıktı.

Eş zamanlı olarak, Google Ads aracılığıyla yönetilen ücretli arama kampanyaları, daha iyi açılış sayfası alaka düzeyinden elde edilen iyileştirilmiş Kalite Puanlarından yararlanmaya başladı. Ücretli ve organik kanallar arasındaki bu sinerji, nitelikli potansiyel müşterileri çekerken müşteri edinme maliyetlerini düşürdü.

Reklamcılık

Alien Road, düşük niyetli geniş eşlemeli sorgulara boşa harcanan bütçeyi ortadan kaldırmak için Google Ads hesabını yeniden yapılandırdı. Reklam gruplarını güvenlik ekipmanı için ticari niyetle sıkı bir şekilde hizalayarak, Kalite Puanlarını artırdık ve edinme başına maliyeti düşürdük. Meta üzerindeki yeniden hedefleme kampanyaları, tam huni yaklaşımını destekleyerek satın alma yöneticilerini karar döngüleri boyunca meşgul etti.

SEO

Ekibimiz, Search Console’da tanımlanan teknik darboğazları çözdü ve yüzlerce ürün varyantı genelinde meta verileri yeniden yapılandırdı. İş güvenliği standartlarıyla ilgili belirli uzun kuyruklu arama terimlerini hedefleyerek, Uvex yüksek değerli endüstriyel sorgular için en üst sıraları garantiledi ve bu da istikrarlı organik trafik büyümesiyle sonuçlandı.

Web sitesi tasarımı

Endüstriyel alıcı davranışına odaklanan kapsamlı bir web sitesi yeniden tasarımı gerçekleştirdik. Yeni düzen, teknik veri sayfalarına, beden kılavuzlarına ve sertifika belgelerine hızlı erişime öncelik verdi. Mobil duyarlılık ve kolaylaştırılmış gezinme yolları, hareket halindeyken güvenlik ekipmanını değerlendiren kullanıcılar için dönüşüm oranını doğrudan iyileştirdi.

Dijital pazarlama yönetimi

Alien Road, ücretli medya, organik arama ve kurumsal satış sorguları için WhatsApp gibi doğrudan iletişim kanallarını birleştiren bütünsel bir dijital pazarlama yönetimi sağladı. Haftalık eşitlemeler ve aylık yönetici incelemeleri, tüm aktif kampanyalarda tam şeffaflık ve sürekli performans iyileştirmesi sağladı.

Neden işe yaradı

Kampanya, Uvex’in çevrimdışı marka gücüne saygı duyduğu ve bunu sistematik olarak dijital mimariye dönüştürdüğü için başarılı oldu. Sadece marka adı bilinirliğine güvenmek yerine, Alien Road teknik SEO, niyet odaklı içerik ve hassas reklamcılığı birbirine bağladı. Bu çok disiplinli uygulama, endüstriyel güvenlik ekipmanı arayan satın alma görevlilerinin doğru, yetkili ve dönüşüme hazır sayfalar bulmasını sağladı.

FAQ