Wolknot

60 Saniyelik Versiyon

Wolknot, yerel bir operasyondan hem Türkiye’yi hem de uluslararası alıcıları hedefleyen iki pazarlı bir e-ticaret markasına geçiş yapmak için yapısal bir dönüşüme ihtiyaç duyuyordu. Shopify üzerinde faaliyet gösteren marka, küresel talebi yakalamak için gerekli teknik altyapıdan, çok dilli mimariden ve arama görünürlüğünden yoksundu. Alien Road, özel web sitesi tasarımı, teknik SEO, hedeflenmiş reklamcılık ve dijital pazarlama yönetimini kapsayan uçtan uca bir dijital yenilenme sundu. Kategori hiyerarşilerini yeniden yapılandırarak, hreflang niteliklerini uygulayarak ve teknik performansı optimize ederek, Alien Road Wolknot’u sürdürülebilir uluslararası büyüme için konumlandırdı. Proje, 12 ay içinde organik trafikte %120 artış, e-ticaret gelirinde %45 artış ve sayfada geçirilen sürede %60 iyileşme ile sonuçlandı.

Önemli Rakamlar

12 aylık bir çalışma süresinde, Wolknot ve Alien Road arasındaki iş birliği arama görünürlüğü, kullanıcı etkileşimi ve satış işlemleri genelinde doğrulanabilir iyileşmeler sağladı. Organik trafik, aylık 1.850 ziyaret tabanından 4.070 ziyarete %120 oranında büyüdü. Toplam e-ticaret geliri, daha yüksek hacimli nitelikli uluslararası işlemler sayesinde %45 genişledi. Kullanıcı etkileşimi metrikleri de, kolaylaştırılmış navigasyon ve yerelleştirilmiş içerik sunumu sayesinde sayfada geçirilen ortalama sürenin %60 artmasıyla önemli ölçüde iyileşti.

Zorluk

Wolknot, Alien Road’a belirli bir kısıtlama setiyle geldi. Marka uzmanlaşmış ürünler sunuyordu ancak doğrudan marka sorguları dışında sınırlı arama motoru görünürlüğünden muzdaripti. Mevcut dijital varlık, zayıf uluslararası hedeflemeye sahip tek bir alan adıyla sınırlıydı, bu da yabancı ziyaretçiler arasında yüksek hemen çıkma oranlarına ve düşük dönüşüme yol açıyordu. Ayrıca, ürün taksonomisi uluslararası pazarlardaki gerçek kullanıcı arama davranışıyla uyumlu değildi.

Optimize edilmemiş görsel varlıkları, yavaş sayfa yükleme hızları ve eksik yapılandırılmış veriler dahil olmak üzere teknik darboğazlar, arama motoru tarayıcılarının kataloğu düzgün bir şekilde dizine eklemesini engelliyordu. Wolknot, çoklu para birimi işlemlerini, yerelleştirilmiş içerik sunumunu ve sorunsuz mobil navigasyonu yönetmek için Shopify’da tam bir mimari yeniden yapılandırmaya ihtiyaç duyuyordu.

Beş Hedef

• wolknot.com ve wolknot.com.tr için iki pazarlı operasyonları desteklemek amacıyla Shopify mimarisini taşıyın ve yeniden yapılandırın.
• Doğru hreflang nitelikleri, temiz URL yapıları ve JSON-LD yapılandırılmış verileri ile teknik bir SEO temeli uygulayın.
• Hem Türkiye hem de uluslararası pazarlarda marka dışı kategori anahtar kelimeleri için arama motoru görünürlüğünü genişletin.
• Hemen çıkma oranlarını azaltmak ve oturum süresini artırmak için duyarlı, dönüşüm odaklı bir kullanıcı arayüzü tasarlayın.
• Anında, kârlı e-ticaret geliri elde etmek için Google Ads ve Meta aracılığıyla hedeflenmiş ücretli edinim kampanyaları dağıtın.

Üç Katmanlı Strateji

Alien Road, Wolknot’un teknik ve ticari gereksinimlerini karşılamak için üç katmanlı bir metodoloji uyguladı.

Altyapı Katmanı

Temel, wolknot.com ve wolknot.com.tr için sağlam bir Shopify mimarisi kurmayı içeriyordu. Çoklu para birimi fiyatlandırmasını, uluslararası gönderim kurallarını ve coğrafi hedefli yönlendirmeleri yapılandırdık. Arama motoru tarayıcılarına yardımcı olmak için ürünler, içerik haritaları (breadcrumbs) ve organizasyonlar için temel yapılandırılmış veriler (JSON-LD) uygulandı.

Talep Katmanı

Arama niyetini belirli ürün gruplarıyla eşleştirmek için hedef pazarlar genelinde ayrıntılı anahtar kelime araştırması yürüttük. URL yapıları, sayfa başlıkları ve meta açıklamaları bu bulgulara dayanarak yeniden yazıldı. Google Search Console ve Google Ads ve Meta gibi ücretli edinim kanalları aracılığıyla yüksek niyetli alıcıları yakalamak için marka, kategori ve ürüne özel arama terimleri etrafında hedeflenmiş bir içerik stratejisi oluşturuldu.

Güven Katmanı

Sürtünmeyi azaltmak ve uluslararası ziyaretçilerle güvenilirlik oluşturmak için görsel varlıklarını optimize ettik, ödeme akışlarını kolaylaştırdık ve mobil duyarlılığı iyileştirdik. GA4 aracılığıyla performans izleme, oturum süresinin, hemen çıkma oranlarının ve dönüşüm hunilerinin sürekli takibini sağlayarak hızlı UX ayarlamalarına olanak tanıdı.

Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi

• Aşama 1 (1-3. Aylar): Teknik denetim, Shopify mimarisi planlaması, anahtar kelime araştırması ve altyapı kurulumu.
• Aşama 2 (4-6. Aylar): Web sitesi yeniden tasarımının kullanıma sunulması, sayfa içi SEO uygulaması, yapılandırılmış veri dağıtımı ve ilk Google Ads lansmanı.
• Aşama 3 (7-9. Aylar): hreflang uygulaması, Meta reklam ölçeklendirmesi ve sürekli GA4 performans takibi yoluyla uluslararası genişleme.
• Aşama 4 (10-12. Aylar): Dönüşüm oranı optimizasyonu, katalog genişletme, yeniden pazarlama kampanyaları ve nihai raporlama.

Dönüm Noktası

Dönüm noktası, yeniden yapılandırılmış ürün ve kategori sayfalarının Google tarafından tam olarak dizine eklenmesinin ardından 6. ayda gerçekleşti. hreflang etiketleri ve coğrafi hedefleme ayarları tam olarak etkisini gösterdiğinde, uluslararası organik trafik artmaya başladı. Aynı zamanda, optimize edilmiş Shopify UX hemen çıkma oranlarını önemli ölçüde düşürdü. Hedefli Google Ads kampanyalarıyla birleştirildiğinde, bu teknik uyum hem yerli hem de yabancı müşterilerden gelen günlük e-ticaret işlemlerinde istikrarlı bir yükseliş trendini tetikledi.

Reklamcılık

Alien Road, anında trafik çekmek ve organik büyümeyi tamamlamak için Google Ads ve Meta platformlarında ücretli edinim kampanyalarını yönetti. Alışveriş kampanyalarını yüksek marjlı ürün kategorileri etrafında yapılandırdık ve alakasız tıklamaları filtrelemek için hassas hedef kitle segmentasyonu kullandık. Edinme başına maliyet metriklerini sürekli izleyerek, ekibimiz bütçeleri en iyi performans gösteren reklam setlerine yeniden tahsis etti. Bu disiplinli yaklaşım, aylık satış hacmini ölçeklendirirken genel edinim maliyetlerini düşürdü.

SEO

Arama motoru optimizasyonu, Wolknot’un uzun vadeli edinim modelinin temelini oluşturdu. Google Search Console’da tanımlanan teknik darboğazları çözdük, tarama hatalarını ortadan kaldırdık ve sunucu yanıt sürelerini hızlandırdık. Kategori ve ürün sayfaları, benzersiz meta veriler, net başlık hiyerarşileri ve açıklayıcı alt metinlerle optimize edildi. Temiz URL yapılarının ve hreflang niteliklerinin uygulanması, arama motorlarının her sayfanın doğru bölgesel sürümünü Türkiye’deki ve uluslararası pazarlardaki kullanıcılara sunmasını sağladı.

Web sitesi tasarımı

Tasarım ekibimiz, kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranı optimizasyonuna odaklanan özel bir Shopify arayüzü sundu. Ödeme hunisini basitleştirdik, çoklu para birimi seçicilerini entegre ettik ve sezgisel mobil navigasyon için kategori ızgaralarını yeniden tasarladık. Görsel varlıkları sıkıştırıldı ve sayfa yükleme hızlarını iyileştirmek için modern formatlar aracılığıyla sunuldu. Bu görsel ve yapısal iyileştirmeler, sayfada geçirilen süredeki %60’lık artışa doğrudan katkıda bulundu.

Dijital pazarlama yönetimi

Alien Road, günlük operasyonları, kanal senkronizasyonunu ve performans raporlamasını denetlemek için kapsamlı dijital pazarlama yönetimi sağladı. GA4 ve özel kontrol panellerini kullanarak, kullanıcı yolculuklarını ilk tıklamadan nihai satın almaya kadar izledik. Haftalık durum incelemeleri ve aylık strateji oturumları, Wolknot’un iş hedefleri ile arama, sosyal ve web kanallarındaki taktiksel uygulamamız arasında uyum sağladı.

Neden İşe Yaradı

Wolknot çalışmasının başarısı, izole taktiklerden ziyade koordineli bir yaklaşımdan kaynaklandı. Teknik SEO düzeltmeleri, arama motorlarının genişletilmiş kataloğu düzgün bir şekilde keşfetmesine ve dizine eklemesine olanak tanıdı. Eş zamanlı olarak, Shopify yeniden tasarımı, daha önce yüksek mobil hemen çıkma oranlarına neden olan sürtünme noktalarını ortadan kaldırdı. Disiplinli bütçe tahsisi yoluyla yönetilen hedefli reklam kampanyalarıyla birleştirildiğinde, bu temel iyileştirmeler, gelir artışlarını 12 ayın ötesinde sürdüren bir bileşik büyüme döngüsü yarattı.

FAQ