60 Saniyelik Versiyon
Yeşilköy Yıldızları Spor Kulübü, dijital görünürlüğünü artırmak, yeni sporcular ve veliler çekmek ve Google Ads aracılığıyla sürdürülebilir bir potansiyel müşteri yaratma süreci oluşturmak istiyordu. Alien Road, 2017 yılından itibaren yesilkoyyildizlari.com için kapsamlı SEO, SEM ve web sitesi optimizasyon çalışmaları yürüttü.
Siteyi yerel aramalar etrafında yeniden yapılandırarak, anahtar kelime eşleme türlerini iyileştirerek ve sezonluk kayıt kampanyalarını yöneterek, Alien Road organik trafikte yaklaşık %80, oturum süresinde %60, potansiyel kayıtlarda %90 artış ve tıklama başına maliyetlerde %35-40 azalma sağladı.
Önemli Rakamlar
Spor kulübü ile Alien Road arasındaki iş birliği, görünürlük, etkileşim ve edinim metriklerinde ölçülebilir iyileşmeler sağladı ve bu durum doğrudan kayıt sayılarına yansıdı.
- Organik arama trafiğinde yaklaşık %80 artış
- Kullanıcı oturum süresinde %60 iyileşme
- Potansiyel sporcu kayıtlarında %90 artış
- Google Ads kampanyalarında tıklama başına maliyette %35-40 azalma
Zorluk
Yeşilköy Yıldızları, İstanbul’da rekabetçi bir bölgesel pazarda faaliyet gösteriyordu. Yüksek kaliteli gençlik eğitim programları sunmasına rağmen, spor kulübü yerel spor fırsatları arayan velilerin çevrim içi niyetini yakalamakta zorlanıyordu.
Resmi web sitesi yapılandırılmış yerel SEO öğelerinden, teknik optimizasyondan ve hedeflenmiş ücretli medya kampanyalarından yoksundu. Net dönüşüm yolları veya Google Ads’de rafine edilmiş bütçe tahsisi olmadan, kayıt dönemlerinde edinim maliyetleri yüksek kalıyordu.
Beş Hedef
- Spor ve basketbol eğitimi sorguları için bölgesel dijital görünürlüğü artırmak
- Dijital kanallar aracılığıyla yeni genç sporcular ve ilgili veliler çekmek
- Google Ads aracılığıyla sürdürülebilir ve öngörülebilir bir potansiyel müşteri yaratma süreci kurmak
- Oturum süresini ve dönüşümleri artırmak için web sitesi kullanıcı deneyimini iyileştirmek
- Sezonluk dönemlerde edinim başına maliyeti düşürmek için ücretli medya harcamalarını optimize etmek
Üç Katmanlı Strateji
Altyapı
Alien Road, teknik web sitesi optimizasyonu ile başladı. Ajans, başlık yapılarını yeniden oluşturdu, meta açıklamalarını güncelledi ve arama motorlarının yesilkoyyildizlari.com’u bölgesel spor sorguları için doğru bir şekilde indeksleyebilmesini sağlamak amacıyla yerel SEO ayarlamaları uyguladı.
Talep
Anahtar kelime analizi, talep stratejisinin merkezini oluşturdu. Ekip, velilerin yüksek niyetli aramalarını yakalamak için spor kulübü, basketbol okulu ve gençlik akademisi gibi terimlerle birleştirilmiş kulübün coğrafi konumuna odaklandı.
Güven
Potansiyel velilerle güven oluşturmak için web sitesi içeriği, antrenör uzmanlığını, güvenlik protokollerini ve yapılandırılmış eğitim müfredatlarını vurgulayacak şekilde yeniden düzenlendi; bu da oturum süresindeki %60’lık iyileşmeyi doğrudan destekledi.
Dört Aşamalı Zaman Çizelgesi
- 1. Aşama: Kapsamlı dijital denetim, teknik SEO düzeltmeleri ve Google Analytics ve Search Console entegrasyonu
- 2. Aşama: Yerel anahtar kelime haritalama, içerik yeniden yapılandırma ve web sitesi performans iyileştirmeleri
- 3. Aşama: Google Ads hesaplarının yeniden yapılandırılması, negatif anahtar kelime listelerinin uygulanması ve sezonluk kampanya programlarının kurulumu
- 4. Aşama: Sürekli izleme, bütçe optimizasyonu, WhatsApp ve form gönderimleri aracılığıyla dönüşüm takibi ve devam eden raporlama
Dönüm Noktası
Dönüm noktası, Alien Road’un Google Ads kampanya yapısını sezonluk ve periyodik spor kayıt döngüleriyle uyumlu hale getirmesiyle gerçekleşti. Sıkı negatif anahtar kelime listeleri getirerek ve konum hedeflemesini rafine ederek, ücretli trafiğin kalitesi anında iyileşti.
Bu ayarlama, bütçenin alakasız aramalara harcanmasını önledi ve tıklama başına maliyeti %35-40 oranında düşürerek, spor kulübünün kayıt taleplerini verimli bir şekilde ölçeklendirmesine olanak tanıdı.
Reklam
Alien Road, Google Ads kampanyaları için kulübün hedef kitlesine özel olarak uyarlanmış esnek bir reklam stratejisi geliştirdi. Ajans, reklam gösterimini sezonluk ve periyodik kayıt döngüleriyle uyumlu hale getirdi. Anahtar kelime eşleme türleri, negatif anahtar kelimeler ve konum hedeflemesi sürekli olarak optimize edildi.
Bu disiplinli yaklaşım gereksiz tıklamaları azalttı, bütçe kullanımını daha verimli hale getirdi ve potansiyel kayıtlarda %90 artış performans hedefini doğrudan destekledi.
SEO
SEO stratejisi, siteyi spor kulüpleri ve basketbol anahtar kelimeleriyle ilgili yerel aramalar etrafında yeniden yapılandırmaya odaklandı. Anahtar kelime analizi, spor kulübü, basketbol okulu ve gençlik akademisi gibi terimlerle birleştirilmiş kulübün konumunu önceliklendirdi.
Teknik SEO iyileştirmeleri, başlık yapıları, meta açıklamaları ve yerel SEO ayarlamaları sistematik olarak uygulandı. Bu önlemler hedeflendi ve organik trafikte yaklaşık %80 artış sağladı.
Web tasarımı
Web sitesi optimizasyon çalışmaları, yesilkoyyildizlari.com’un mobil ve masaüstü cihazlarda sorunsuz çalışmasını sağladı. Navigasyon basitleştirildi, böylece veliler eğitim programlarını, tesis detaylarını ve kayıt formlarını kolayca bulabildiler.
Sürtünmeyi azaltmak için net harekete geçirici mesajlar ve WhatsApp gibi entegre mesajlaşma kanalları tanıtıldı, bu da daha yüksek kullanıcı etkileşimine ve daha uzun oturum sürelerine katkıda bulundu.
Dijital pazarlama yönetimi
Alien Road, dijital pazarlama ekosistemini bütünsel olarak yönetti, organik ve ücretli arama girişimlerini koordine etti. Performans metrikleri, bütçeleri etkili bir şekilde tahsis etmek için GA4 ve Search Console kullanılarak sürekli olarak takip edildi.
Düzenli incelemeler, pazarlama kampanyalarının sezonluk kayıt dönemlerine uyum sağlamasını sağlayarak yıl boyunca yüksek verimlilik ve tutarlı bir potansiyel müşteri akışı sağladı.
Neden İşe Yaradı
Strateji, hem teknik temelleri hem de kullanıcı niyetini ele aldığı için başarılı oldu. Ücretli medya ve organik aramayı, İstanbul’da spor eğitimi arayan velilerin gerçek davranışlarıyla uyumlu hale getirerek, Alien Road boşa harcanan reklam bütçesini ortadan kaldırdı ve yüksek niyetli trafiği yakaladı.
Sıkça Sorulan Sorular
SEO kampanyalarından sonuç almak ne kadar sürdü?
İlk teknik iyileştirmeler ve yerel indeksleme ayarlamaları ilk birkaç ay içinde ölçülebilir değişimler sağlarken, organik trafiğin istikrarlı birikimi ortaklık süresince toplamda %80 artışla sonuçlandı.
Google Ads’de tıklama başına maliyeti düşürmek için hangi önlemler alındı?
Alien Road, anahtar kelime eşleme türlerini rafine etti, sıkı negatif anahtar kelime listeleri getirdi ve coğrafi konum hedeflemesini yerel bölgelere daraltarak bütçenin alakasız aramalara harcanmasını önledi ve tıklama başına maliyeti %35-40 düşürdü.
Potansiyel veliler web sitesinde daha fazla zaman geçirmeye nasıl teşvik edildi?
Web sitesi içeriği, antrenör uzmanlığını, güvenlik protokollerini ve yapılandırılmış eğitim müfredatlarını ön plana çıkaracak şekilde yeniden düzenlendi; bu da güven oluşturmaya yardımcı oldu ve oturum süresinde %60 iyileşme ile sonuçlandı.
Sezonluk kayıt döngüleri dijital olarak nasıl yönetiliyor?
Google Ads kampanyaları ve yerel SEO içeriği, yoğun kayıt dönemlerine uyacak şekilde dinamik olarak ayarlanıyor, veli niyetinin en yüksek olduğu zamanlarda bütçeler ölçekleniyor ve yıl boyunca temel görünürlük korunuyor.
