Native reklamcılık, hak ettiğinden daha sık bir şekilde düşük kaliteli trafik olarak nitelendiriliyor; bunu yapanlar da genellikle bu kanalı arama motoru reklamcılığı gibi yönetenler oluyor. Zihniyet aynı değil. Native bir öneriye tıklayan kişi bir makale okuyordu, bir tedarikçi aramıyordu; dolayısıyla niyet ifade edilmiş değil, ödünç alınmış bir niyettir. Çoğu Taboola ads en iyi uygulaması, bu farkı kabul edip tüm huniyi başlıktan açılış sayfasına ve talep ettiğiniz dönüşüme kadar buna göre kurgulamaktan geçer. Bunu görmezden gelen hesaplar, kanalın kötü şöhretine neden olan sonuçları üretir.
Doğru yönetildiğinde keşif akışı, özellikle satın alma öncesinde açıklanması gereken ürünler için gerçekten faydalı bir edinim kanalıdır. Birçok pazarda, açık artırma tabanlı sosyal medya reklamlarından çok daha uygun maliyetlerle ölçeklenebilir ve kitle, sayfayı kaydırıp geçmek yerine içerikle etkileşime girer. İşin zor kısmı disiplin gerektiren, gösterişsiz taraflarıdır: çok sayıda kreatif varyantı, agresif yayıncı yönetimi ve platformun verileri ile kendi analizleriniz çeliştiğinde güvenebileceğiniz bir ölçümleme kurulumu.
Taboola ads en iyi uygulamaları kreatif ile başlar
Performansın neredeyse tamamı küçük resim ve başlık ikilisine bağlıdır. Arayüzdeki diğer her şey teslimatı marjinal düzeyde ayarlar, ancak zayıf bir ikili teklif değişiklikleri veya daha iyi yerleşimlerle kurtarılamaz. Kreatifi birincil değişken olarak görün ve buna uygun bir hacim tanıyın: üç tane yerine çok sayıda başlık ve görsel kombinasyonuyla başlayın ve bunların çoğunun başarısız olacağını varsayın. Orantısız sonuçlar veren az sayıdaki ikiliyi arıyorsunuz ve yeterli aday olmadan bunları bulamazsınız.
Reklam gibi görünen görseller görmezden gelinir, çünkü editoryal içeriğin yanında yer alırlar ve göz bunları filtreler. Net bir özneye ve insan yüzüne sahip, otantik, hafif kusurlu fotoğraflar; cilalı stüdyo çalışmalarından ve üzerinde metin bulunan görsellerden daha iyi performans gösterir. Başlıklar, iddialı olmak yerine belirli bir soru sorduğunda veya somut bir durumu dile getirdiğinde işe yarar. Korunması gereken çizgi, aldatmadan merak uyandırmaktır: aşırı vaatte bulunan bir başlık tıklama alır ancak açılış sayfasında çöker ve platformun kendi kalite sinyalleri sonunda bunu cezalandırır.
Yayıncı yönetimi ve dikkati nereye harcamalı
Native reklamcılıkta trafik kalitesi yayıncıya göre büyük ölçüde değişir; başarılı hesaplar, site bazlı raporları düzenli olarak inceleyen ve buna göre aksiyon alan hesaplardır. Bazı siteler dönüşüm sağlayan ilgili okuyucular getirirken, diğerleri iki saniyede çıkan kazara tıklamalar getirir. Platform bunu sizin yerinize çözmeyecektir. Haftalık olarak yayıncı bazında performans incelemek, sürekli bütçe tüketenleri engellemek ve güvenilir olanların görünürlüğünü artırmak, hesaptaki en yüksek kaldıraçlı rutindir.
Geriye kalan işin çoğunu açılış sayfası yapar
Ödünç alınmış niyeti standart bir ürün sayfasına göndermek, bu kanalı boşa harcamanın en yaygın yoludur. Ziyaretçi bir şey talep etmemiştir, bu yüzden sayfa bir karar istemeden önce başlığın başlattığı hikayeyi devam ettirmelidir. Editoryal tarzda sayfalar, karşılaştırmalı içerikler ve sonunda net bir teklif sunan açıklayıcı makaleler, doğrudan satış odaklı sayfalardan sürekli daha iyi performans gösterir ve talep ettiğiniz dönüşüm kitlenin sıcaklığıyla eşleşmelidir.
- Açılış sayfası başlığını, ziyaretçinin doğru yere geldiğini anlaması için reklam başlığıyla yakından eşleştirin.
- İlk ekranı genel marka mesajlarından ziyade reklamdaki özel vaade odaklayın.
- Ürün değerlendirme gerektiriyorsa, önce rehber, hesaplayıcı veya e-posta gibi daha küçük bir taahhüt isteyin.
- Mobil öncelikli tasarlayın ve gerçek yükleme sürelerini test edin, çünkü bu trafiğin çoğu telefonlardan ve değişken bağlantılar üzerinden gelir.
- Sayfaya tek bir sonraki adım verin, çünkü keşif trafiği çoktan seçmeli kararları arama trafiğinden daha hızlı terk eder.
Sayfa hızı özel bir ilgiyi hak ediyor çünkü kampanyaları sessizce yok eder. Ziyaretçi başka bir şey okurken gelmiştir ve bekleme konusunda hiçbir yatırımı yoktur. Tıklama ile kullanılabilir bir sayfa arasındaki her ek saniye, ödeme yaptığınız trafiğin anlamlı bir kısmını yok eder ve bu kayıp raporlarınızda teknik bir sorun olarak değil, düşük kanal performansı olarak görünür.
Ölçümleme, sabır ve öğrenme süreci
Harcama yapmadan önce dönüşüm takibini düzgün bir şekilde kurun ve optimizasyonun anlamlı bir hedefe yönelmesi için değerleri iletin. Platformun ilişkilendirme verileri ile kendi analizlerinizin çelişmesini bekleyin; çünkü görüntüleme ve tıklama pencereleri farklıdır. Hangi kaynağın kararları vereceğine önceden karar verin. Bir testin ortasında bu cevabı değiştirmek, ekiplerin kampanyaları iyileştirmek yerine haftalarca rakamlar hakkında tartışmasına neden olur.
Kampanyaların stabilize olması için zaman tanıyın. Otomatik teklif verme, kararlarının bir anlam ifade etmesi için makul miktarda dönüşüm verisine ihtiyaç duyar; bütçeleri veya hedeflemeyi günlük olarak düzenlemek bunun gerçekleşmesini engeller. Belirlenmiş bir öğrenme süreci için taahhüt edebileceğiniz bir bütçe belirleyin, sonrasında her seferinde tek bir değişiklik yapın ve neyin ne zaman değiştiğinin kaydını tutun. Önemli olan çoğu Taboola ads en iyi uygulaması ayarlardan ziyade alışkanlıklardır; kıyaslama değerlerini geçen hesaplar, ayda bir kez kontrol edip her şeyi aynı anda değiştirmek yerine bu alışkanlıkları her hafta uygulayan hesaplardır.
Okumaya devam edin: Taboola Ads · Reklamcılık