Native reklamlar, layiq olduğundan daha çox keyfiyyətsiz trafik kimi qiymətləndirilir və bu, adətən onu axtarış sistemlərindəki kimi idarə edənlər tərəfindən edilir. Düşüncə tərzi bura uyğun deyil. Native tövsiyəyə klikləyən şəxs bir məqalə oxuyurdu, təchizatçı axtarmırdı, buna görə də niyyət ifadə olunmuş deyil, borc alınmışdır. Taboola ads üçün ən yaxşı təcrübələrin əksəriyyəti bu fərqi qəbul etməyə və bütün hunini (funnel) başlığından tutmuş açılış səhifəsinə və tələb etdiyiniz konversiyaya qədər bunun ətrafında qurmağa əsaslanır. Bunu nəzərə almayan hesablar, məhz bu kanala öz reputasiyasını qazandıran nəticələri verir.
Düzgün idarə olunduqda, kəşf lentləri (discovery feed) xüsusilə alıcı üçün izah tələb edən məhsullar üçün həqiqətən faydalı bir əldəetmə kanalıdır. Bir çox bazarda hərraca əsaslanan sosial şəbəkələrdən daha sərfəli qiymətlərlə genişlənmə mümkündür və auditoriya sadəcə sürüşdürüb keçmir, məzmunla maraqlanır. İşin əsas hissəsi intizamlı və görünməyən tərəflərdədir: çoxlu kreativ variantlar, naşirlərin aqressiv idarə edilməsi və platformanın rəqəmləri ilə sizin analitikanız üst-üstə düşmədikdə etibar edə biləcəyiniz bir ölçmə sistemi.
Taboola ads üçün ən yaxşı təcrübələr kreativdən başlayır
Kiçik şəkil (thumbnail) və başlıq cütlüyü performansın demək olar ki, hamısını daşıyır. İnterfeysdəki digər hər şey çatdırılmanı kənarlarda tənzimləyir, lakin zəif bir cütlüyü təklif dəyişiklikləri və ya daha yaxşı yerləşdirmə ilə xilas etmək olmaz. Kreativə əsas dəyişən kimi yanaşın və ona uyğun həcm verin: üç əvəzinə geniş başlıq və şəkil kombinasiyaları ilə başlayın və onların çoxunun uğursuz olacağını gözləyin. Siz qeyri-mütənasib nəticələr verən az sayda cütlük axtarırsınız və kifayət qədər namizəd olmadan onları tapa bilməzsiniz.
Reklama bənzəyən şəkillər görməzdən gəlinir, çünki onlar redaksiya məzmununun yanında yerləşir və göz onları süzgəcdən keçirir. Aydın bir obyekti və insan siması olan, bir qədər qüsurlu, orijinal fotoşəkillər, cilalanmış studiya işlərindən və üzərində mətn olan hər şeydən daha yaxşı nəticə verir. Başlıqlar iddia irəli sürmək əvəzinə konkret bir sual açdıqda və ya konkret bir vəziyyəti adlandırdıqda işə yarayır. Qorunmalı olan xətt aldatmadan maraq oyatmaqdır: həddindən artıq vəd verən başlıq klikləri alır, lakin açılış səhifəsində nəticə vermir və platformanın öz keyfiyyət siqnalları sonda onu cəzalandıracaq.
Naşirlərin idarə edilməsi və diqqəti haraya yönəltməli
Native reklamda trafik keyfiyyəti naşirdən asılı olaraq çox dəyişir və işləyən hesablar, mütəmadi olaraq sayt səviyyəsində hesabatları nəzərdən keçirən və buna uyğun hərəkət edən hesablardır. Bəzi saytlar konversiya edən maraqlı oxucular, digərləri isə iki saniyədə çıxan təsadüfi kliklər gətirir. Platforma bunu sizin üçün həll etməyəcək. Performansı naşirə görə nəzərdən keçirmək, daimi israf edənləri bloklamaq və etibarlı olanların payını artırmaq həftəlik intizamı, hesabdakı ən yüksək təsirli rutindir.
Qalan işin çox hissəsini açılış səhifəsi görür
Borc alınmış niyyəti standart məhsul səhifəsinə yönəltmək bu kanalı israf etməyin ən geniş yayılmış yoludur. Ziyarətçi heç nə istəməyib, ona görə də səhifə qərar verməyi tələb etməzdən əvvəl başlığın başladığı hekayəni davam etdirməlidir. Redaksiya üslublu səhifələr, müqayisəli məzmun və sonunda aydın təklifi olan izahlı məqalələr birbaşa satışdan daha yaxşı nəticə verir və tələb etdiyiniz konversiya auditoriyanın maraq səviyyəsinə uyğun olmalıdır.
- Açılış səhifəsinin başlığını reklam başlığı ilə elə uyğunlaşdırın ki, ziyarətçi doğru yerə gəldiyini bilsin.
- İlk ekranı ümumi brend mesajlarından çox, reklamdakı konkret vədə kökləyin.
- Məhsul düşünülmə tələb etdikdə, əvvəlcə bələdçi, kalkulyator və ya e-poçt kimi daha kiçik bir öhdəlik tələb edin.
- Mobil üçün dizayn edin və real yüklənmə sürətini yoxlayın, çünki bu trafikin çoxu qeyri-bərabər bağlantılar üzərindən telefonlara gəlir.
- Səhifəyə tək bir növbəti addım qoyun, çünki kəşf trafiki çoxseçimli qərarları axtarış trafikindən daha sürətlə tərk edir.
Səhifə sürəti xüsusi qeyd edilməlidir, çünki o, kampaniyaları səssizcə məhv edir. Ziyarətçi başqa bir şey oxuyarkən gəlib və gözləməyə həvəsli deyil. Klik ilə istifadə edilə bilən səhifə arasındakı hər əlavə saniyə, ödədiyiniz trafikin əhəmiyyətli bir hissəsini silir və bu itki hesabatlarınızda texniki problem kimi deyil, zəif kanal performansı kimi görünür.
Ölçmə, səbir və öyrənmə dövrü
Hər hansı bir xərc çəkməzdən əvvəl konversiya izlənməsini düzgün quraşdırın və optimallaşdırmanın mənalı bir hədəfi olması üçün dəyərləri ötürün. Platformanın atributu ilə öz analitikanızın fərqli nəticələr verəcəyini gözləyin, çünki baxış və klik pəncərələri fərqlidir; hansı mənbənin qərar verəcəyinə əvvəlcədən qərar verin. Testin ortasında bu cavabı dəyişmək, komandaların kampaniyaları təkmilləşdirmək əvəzinə həftələrlə rəqəmlər üzərində mübahisə etməsinə səbəb olur.
Kampaniyalara sabitləşmək üçün vaxt verin. Avtomatlaşdırılmış təkliflər qərarlarının bir mənası olması üçün kifayət qədər konversiya həcminə ehtiyac duyur və büdcələri və ya hədəfləməni gündəlik redaktə etmək bunun baş verməsinin qarşısını alır. Müəyyən edilmiş öyrənmə pəncərəsi üçün ayırmağa hazır olduğunuz bir büdcə təyin edin, sonradan hər dəfə bir dəyişiklik edin və nəyin, nə vaxt dəyişdiyinin qeydini aparın. Taboola ads üçün vacib olan ən yaxşı təcrübələrin çoxu parametrlərdən çox vərdişlərdir və öz göstəricilərini keçən hesablar, sadəcə ayda bir dəfə yoxlayıb hər şeyi birdən dəyişdirmək əvəzinə, həmin vərdişləri hər həftə tətbiq edənlərdir.
Oxumağa davam edin: Taboola Ads · Reklam