Google Ads Arama Kayıp Gösterim Payı (IS) metrikleri, bütçe kısıtlamalarının veya düşük reklam sıralamasının erişiminizi sınırlayıp sınırlamadığını belirlemek için gereken verileri sağlar. Arama reklamlarınız alakalı sorgular için görünmediğinde, bu iki özel metrik nedenini açıklar. Arama Kayıp IS (bütçe), kampanya bütçeniz gün sonuna kadar tükendiği için reklamınızın gösterilmediğini belirtir. Arama Kayıp IS (sıralama), yeterli bütçe olmasına rağmen düşük teklif tutarları ve zayıf reklam kalitesinin birleşimi nedeniyle reklamlarınızın görünmediğini gösterir.
Arama Kayıp IS Bütçe ve Sıralama arasındaki fark nedir?
Bu metrikler teşhis sürecinizde farklı amaçlara hizmet eder. Bütçe metriği, doğrudan günlük harcama limitinizle bağlantılı kaçırılan fırsatları temsil eder. 50 dolarlık günlük bütçesi olan bir kampanyanız varsa ve saat 14:00’e kadar bu limite ulaşıyorsa, günün geri kalanı için gösterim kaybedersiniz. Buna karşılık, sıralama metriği Google Ads açık artırma sürecinin rekabetçi doğasını yansıtır. Daha fazla bütçeniz olsa bile, mevcut teklif stratejinizin veya reklam alaka düzeyi puanınızın aynı anahtar kelimeleri hedefleyen diğer reklamverenlere karşı bir açık artırmayı kazanacak kadar güçlü olmadığını işaret eder.
Bu ikisini ayırt etmek, kaynaklarınızı etkili bir şekilde tahsis etmenizi sağlar. Bütçe nedeniyle yüksek kayıp IS görürseniz, günlük harcamalarınızı artırmanız veya hedef erişiminizi azaltmanız gerekebilir. Sıralama nedeniyle yüksek kayıp IS görürseniz, odak noktanız reklam metninizi, açılış sayfası deneyiminizi iyileştirmeye veya teklif stratejinizi daha rekabetçi olacak şekilde ayarlamaya kaymalıdır. Bu değerleri tutarlı bir şekilde izlemek, etkisiz yapılandırmalara sermaye israf etmeden web sitenize öngörülebilir bir trafik akışı sağlamaya yardımcı olur.
Hangi metriğin performansınızı etkilediğini nasıl belirleyebilirsiniz?
Bu metrikleri görüntülemek için Google Ads hesabınıza gidin ve Kampanyalar sekmesine gidin. Sütunlar simgesini seçin ve Sütunları değiştir’e tıklayın, ardından Rekabetçi metrikler bölümünü genişletin. Buradan, raporlama görünümünüze eklemek için Arama kayıp IS (bütçe) ve Arama kayıp IS (sıralama) seçeneklerini belirleyebilirsiniz. Bu kurulum, her bir nedenden dolayı kaçırdığınız gösterimlerin yüzdesini görmenizi sağlar. Hesapların her ikisinin bir karışımını yaşaması yaygındır, ancak genellikle bir sorun diğerinden önemli ölçüde daha yaygındır.
Bu sütunlar aktif olduğunda, verilerinizi son 30 gün gibi belirli bir zaman aralığında analiz edin. Dönüşümlerinizin çoğunu sağlayan yüksek değerli kampanyalara dikkat edin. Yüksek dönüşümlü bir kampanya bütçe nedeniyle önemli bir yüzde oranında kayıp gösterim gösteriyorsa, bu ek finansmanın olumlu bir getiri sağlayabileceği bir alandır. Birincil sorun sıralama ise, reklam gruplarınızın kalitesini ve açılış sayfalarınızın teklif verdiğiniz anahtar kelimelerle alaka düzeyini değerlendirmelisiniz.
Tablo: Kayıp Gösterim Payı Teşhisi
| Metrik | Birincil Neden | Önerilen Eylem |
|---|---|---|
| Arama Kayıp IS (Bütçe) | Kampanya günlük limitine ulaşıldı | Bütçeyi artırın veya hedefleri azaltın |
| Arama Kayıp IS (Sıralama) | Düşük teklifler veya zayıf kalite puanı | Reklam metnini iyileştirin veya teklifi artırın |
| Arama Gösterim Payı | Toplam pazar yakalama | Mevcut optimizasyona devam edin |
Kampanya bütçenizi ne zaman artırmalısınız?
Bütçenizi artırmak, bir kampanya iyi performans gösterdiğinde ancak günün çok erken saatlerinde limitine ulaştığında mantıklı bir adımdır. Daha fazla fon eklemeden önce, şu anda aldığınız trafiğin dönüşüm oranını kontrol edin. Yatırım getirisi iç hedeflerinizi karşılıyorsa, ölçeklendirme güvenli bir karardır. Örneğin, yerel bir hizmet işletmesi, kampanyasının her Salı öğlen saatlerinde bütçe sınırına ulaştığını görebilir. Bu yoğun zamanlarda bütçe eklemek, tüm iş günü boyunca kullanıcılara ulaşmalarını sağlar.
Ancak, düşük dönüşüm oranlarına sahip kampanyalar için bütçeleri körü körüne artırmaktan kaçının. Bir kampanya bütçe nedeniyle gösterim kaybediyorsa ancak aynı zamanda yüksek bir edinme başına maliyete sahipse, bütçeyi artırmak muhtemelen toplam maliyetlerinizi artıracak ancak kârlılığınızı iyileştirmeyecektir. Bütçe artışı talep etmeden önce her zaman dönüşüm izleme verilerinizi kayıp IS metriklerinizle birlikte inceleyin. Doğru tahsis, en çok iş değeri yaratan kanallara para yatırdığınızdan emin olmanızı sağlar.
Arama Kayıp IS (Sıralama) değerini iyileştirme stratejileri
Sıralamanızı iyileştirmek, sadece fon eklemekten daha analitik bir yaklaşım gerektirir. Reklam sıralaması, teklifinize, reklamlarınızın kalitesine ve reklam uzantılarının beklenen etkisine göre hesaplanır. Sıralama nedeniyle yüksek kayıp IS ile karşılaştığınızda, reklamlarınızın maksimum tıklama başına maliyet tekliflerinizi artırmadan daha fazla açık artırma kazanmasına yardımcı olmak için aşağıdaki taktiksel iyileştirmeleri göz önünde bulundurun:
- Tıklamalarla sonuçlanmayan aşırı geniş arama terimlerine teklif vermediğinizden emin olmak için anahtar kelime eşleme türlerinizi gözden geçirin.
- Reklamlarınızı tetikleyen arama sorgularına daha özel olması için reklam metnini güncelleyin, bu tıklama oranınızı iyileştirebilir.
- Reklamınızın kapladığı görsel alanı artırmak ve kullanıcılar için genel faydasını iyileştirmek için reklam uzantılarını uygulayın veya iyileştirin.
- Hızlı yüklendiğinden ve reklam metninde vaat edilen bilgileri sağladığından emin olmak için açılış sayfası deneyimini analiz edin.
Alien Road bu özel metrikleri nasıl ele alıyor?
Alien Road’da, bu metrikleri nihai hedef olarak değil, teşhis çalışmamız için bir başlangıç noktası olarak görüyoruz. Tipik bir hesap denetimi sırasında, kampanya ayarları ile iş hedefleri arasındaki tutarsızlıkları arıyoruz. Örneğin, bir müşteri marka bilinirliğine odaklanıyorsa ancak sıralama nedeniyle yüksek kayıp IS’ye sahipse, gösterim payı teklif stratejisine geçmeyi önerebiliriz. Müşteri performansa odaklanıyorsa, her tıklamanın mümkün olduğunca yüksek kaliteli olmasını sağlamak için önce sıralama sorunlarını çözmeye öncelik veriyoruz.
Ayrıca tutarlı raporlama döngülerine öncelik veriyoruz. Bu kayıp IS metriklerini haftadan haftaya takip ederek, bir rakibin pazara ne zaman girdiğini veya çıktığını belirleyebiliriz. Bu, müşterilerimizin tekliflerini veya bütçelerini gerçek zamanlı olarak ayarlamamıza olanak tanır. Ekibimiz tek bir günlük verilere dayanarak reaktif değişiklikler yapmaktan kaçınır. Bunun yerine, ayarlamalarımızın kısa vadeli dalgalanmalardan ziyade istikrarlı verilere dayandığından emin olmak için 14 veya 30 günlük bir pencerede kayıp IS metriklerinde tutarlı modeller arıyoruz.
Sıfır kayıp gösterim payına sahip olmak mümkün mü?
Sıfır kayıp gösterim payına ulaşmak teorik olarak mümkündür ancak çoğu işletme için genellikle pratik değildir. Yüzde 100 gösterim payına ulaşmak genellikle her anahtar kelime için aşırı yüksek teklif vermeyi gerektirir, bu da negatif bir yatırım getirisine yol açabilir. Tipik bir hesapta, erişimi kârlılıkla dengeleyen sağlıklı bir gösterim payını hedeflemek daha verimlidir. Hedefiniz, iş büyümenizi destekleyen bir edinme başına maliyeti korurken pazarın mümkün olduğunca çoğunu yakalamak olmalıdır.
Bu metrikleri kampanyalarınızı optimize etmek için bir rehber olarak kullanın, mükemmelliğe ulaşmak için bir puan kartı olarak değil. Hedef kitlenize ulaşıyorsanız ve dönüşüm hedeflerinize ulaşıyorsanız, az miktarda kayıp gösterim payı kabul edilebilir. En değerli anahtar kelimelerinizi temsil eden kayıp gösterimlere odaklanın ve bunların önce kapsandığından emin olun. Bu strateji, reklamlarınızı açık artırmada rekabetçi tutarken bütçenize saygı duyan dengeli bir yaklaşım yaratır.
Bu hafta hesabınız için sonraki adımlar
En çok harcama yapan ilk üç kampanyanızı belirleyerek başlayın. Arama kayıp IS (bütçe) ve Arama kayıp IS (sıralama) sütunlarını görünümünüze ekleyin. Bütçe nedeniyle yüksek oranda kayıp gösterim fark ederseniz, bu kampanyaların günlük limitlerine ulaşıp ulaşmadığını kontrol edin. Ulaşıyorlarsa, bütçeyi düşük performanslı kampanyalardan bu yüksek performanslı olanlara kaydırmayı düşünün. Sıralama nedeniyle yüksek kayıp IS görürseniz, en iyi performans gösteren anahtar kelimeleriniz için reklam alaka düzeyini kontrol ederek ve reklam metnini kullanıcı niyetine daha iyi uyacak şekilde güncelleyerek başlayın.
- En iyi performans gösteren kampanyalarınızı sınırlayıp sınırlamadıklarını görmek için mevcut bütçe sınırlarınızı denetleyin.
- Yüksek Arama Kayıp IS (sıralama) olan anahtar kelimeler için kalite puanlarınızı kontrol edin.
- Reklam sıralamanıza zarar verebilecek alakasız sorguları kaldırmak için arama terimleri raporunuzu gözden geçirin.
- Rekabet değişimlerini izlemek için bu metrikleri iki haftada bir gözden geçirmek üzere bir takvim hatırlatıcısı ayarlayın.
Sıkça Sorulan Sorular
Daha yüksek bir teklif her zaman kayıp IS (sıralama) sorununu çözer mi?
Hayır, daha yüksek bir teklif sorunu her zaman çözmez. Daha fazla teklif vermek daha fazla açık artırma kazanmanıza yardımcı olabilirken, reklam sıralaması aynı zamanda kalite puanınıza da bağlıdır. Reklam kaliteniz veya açılış sayfası deneyiminiz düşükse, aynı sıralamaya ulaşmak için rakiplerden önemli ölçüde daha fazla ödemeniz gerekecektir. Kaliteyi artırmak genellikle maksimum tekliflerinizi artırmaktan daha uygun maliyetlidir.
Yüzde 20 kayıp IS (bütçe) varsa endişelenmeli miyim?
Bütçe nedeniyle yüzde 20 kayıp gösterim payı, her beş potansiyel gösterimden birini kaçırdığınız anlamına gelir. Bu kayıp gösterimler sık sık dönüşüm sağlayan yüksek niyetli müşterileri temsil ediyorsa, bunu ele almaya değer. Trafik düşük kaliteliyse veya satışa yol açmıyorsa, endişelenmenize gerek olmayabilir. Günlük harcamalarınızı artırmaya karar vermeden önce her zaman dönüşüm verilerinizi analiz edin.
Bu metrikleri ne sıklıkla kontrol etmeliyim?
Bu metrikleri iki haftada bir kontrol etmek çoğu kampanya için genellikle yeterlidir. Bunları her gün gibi daha sık izlemek, geçici pazar değişimlerine dayanarak reaktif değişiklikler yapmanıza neden olabilir. Uzun vadeli istikrarlı performansı sağlamak için bütçeniz veya teklif stratejiniz hakkında bilinçli kararlar almak üzere 30 günlük bir süre boyunca tutarlı eğilimleri arayın.
Reklam uzantıları kayıp IS (sıralama) değerini azaltmaya yardımcı olabilir mi?
Evet, reklam uzantılarını kullanmak reklam sıralamanızı iyileştirebilir. Google, sıralamayı hesaplarken uzantıların beklenen etkisini dikkate alır. Site bağlantıları, açıklamalar veya yapılandırılmış snippet’ler gibi alakalı bilgileri dahil ederek kullanıcıya daha fazla değer sağlarsınız. Bu, kalite puanınızın önemli bir bileşeni olan ve genel reklam sıralamanızı iyileştirmeye yardımcı olan beklenen tıklama oranınızı artırabilir.
Okumaya devam edin: Google Reklamcılığı · Reklamcılık