Uygulama içi reklam platformlarının hepsi artık kendi kendini yönetmeyi öneriyor. Unity Ads otomasyonu teklif verebilir, bütçeyi yayın alanları arasında dağıtabilir ve kreatifleri hiçbir insanın yetişemeyeceği hızda döndürebilir. Yanıtlanmaya değer soru bunu kullanıp kullanmamak değil — elle yönetim rekabet edemiyor — hangi kararları sessizce devrettiğinizdir.
İşe yarar sınır basittir. Otomasyon, kendisine verilen kısıtların içinde bir hedefe doğru optimize etmekte iyidir. Hedefi seçemez, iyi bir müşterinin ne değdiğini tanımlayamaz ve bir kreatifin markaya zarar verip vermediğine karar veremez. Bunlar sizde kalır ve kampanyalar çoğu zaman birinin bunları sistemin hallettiğini varsaymasıyla yoldan çıkar.
Aritmetiği devredin
Teklif seviyesindeki kararlar otomasyon için en açık örnektir. Uygulama envanterinde gerçek zamanlı teklif verme, bir ekibin bir haftada değerlendirebileceğinden daha fazla açık artırmayı dakikada içerir; üstelik sistem, bir operatörün hiç göremeyeceği sinyalleri — cihaz, yayın bağlamı, oturum davranışı — görür. Bu ölçekte elle teklif vermek tedbir değil, kendini sakatlamaktır.
Aynısı kampanya içindeki harcama dağılımı ve zaten onaylanmış kreatifler arasındaki rotasyon için de geçerlidir. Beş videonuzdan hangisinin bir sonraki gösterimi alacağına sistemin karar vermesi, ölçülebilir yanıtı olan mekanik bir karardır ve sistem o yanıta haftalık bir gözden geçirmeden hızlı ulaşır.
- Teklif belirleme ve açık artırma seviyesindeki kararlar.
- Üzerinde anlaşılmış günlük ya da kampanya sınırının içinde bütçe dağılımı.
- Onaylanmış kreatifler arasında rotasyon ve ağırlıklandırma.
- Denetlediğiniz envanterin içinde yayın alanı bazında dağıtım.
Ekonomiyi elinizde tutun
Otomasyon, beyan ettiğiniz değere doğru optimize eder. Hedefin bir kurulum olduğunu söylerseniz kurulum satın alır — uygulamayı ikinci kez hiç açmayacak kullanıcılardan gelenler dâhil. Sistemin o kurulumların alınmaya değer olup olmadığına dair bir görüşü yoktur; o yargı sizin elde tutma ve gelir verinizden gelir.
Dolayısıyla belirlediğiniz hedef, hesaptaki en önemli karardır. Sonraki adımdaki bir olaya ya da kendi kohort verinize dayanan öngörülen bir değere doğru teklif vermek, makinenin ne aradığını değiştirir. Kurulum hedefinden değer temelli hedefe geçen ekipler genellikle hacmin düştüğünü ve kârlılığın yükseldiğini görür; hacim düşüşünde paniğe kapılanlar ise verimli biçimde para kaybettiren kurulumlar satın almaya geri döner.
Kreatif yönü elinizde tutun
Uygulama içi envanter için oynanabilir ve video kreatif gerçek bir zanaat içerir: ilk iki saniye, oynanışın dürüst gösterilip gösterilmediği, kapanış kartının kullanıcının az önce gördüğüyle örtüşüp örtüşmediği. Otomasyon size hangi varyantın kazandığını söyleyebilir. Nedenini söyleyemez ve denenmeye değer bir sonraki fikri üretemez.
Ayrıca sizi yanlış yoldan kazanmaktan koruyamaz. Yanıltıcı bir kreatif çoğu zaman kurulum metriklerinde iyi, sonrasındaki her şeyde kötü performans gösterir ve bazı durumlarda mağaza düzeyinde yaptırım getirir. Bu, bir optimizasyon sonucu değil, varlık yayına girmeden önce verilen insan kararıdır.
Emniyet sınırlarını elinizde tutun
Otomatik sistemler, panoda başarı gibi görünen biçimlerde bozulur. Bir izleme kopması dönüşümleri yok edip teklifleri boşluğun peşine takabilir ya da iki kez saydırıp harcamayı fırlatabilir. Yeni açılan bir yayın alanı türü de kimse fark etmeden bütçenin orantısız bir bölümünü yutabilir.
Sistemin aşamayacağı sınırlar ve kimse hesaba girmeden çalan uyarılar kurun. Kaybetmeye razı olduğunuz bir günlük tavan, önemsediğiniz kalite metriği için bir taban ve harcama ya da eylem başına maliyet normal bandın dışına çıktığında bir bildirim. Bunları kurmak ucuzdur ve tuhaf bir günle pahalı bir hafta arasındaki farkı yaratır.
- Varsayılanla değil, bilerek belirlenmiş sert günlük ve kampanya harcama tavanları.
- Eylem başına maliyet, kurulumdan elde tutmaya geçiş oranı ve ani hacim kaymaları için uyarılar.
- Yazılı bir geri alma planı: sayılar sert oynadığında önce ne duraklatılacak.
- Her uygulama sürümünden sonra dönüşüm olaylarının hâlâ tetiklendiğinin doğrulanması.
Ona alan ve zaman tanıyın
Otomasyonu boşa harcamanın en yaygın yolu onu kesmektir. Hedefleri, bütçeleri ya da kreatif setlerini her gün düzenlemek öğrenmeyi baştan başlatır ve sistemin hiçbir zaman dengeye oturmamasını garanti eder. Otomatik teklif verme sabit bir hedefe ve modelleyecek kadar dönüşüm hacmine ihtiyaç duyar; her gün değişen bir kampanyadan, eksik bilgiyle hareketli bir hedefi vurması istenmiş olur.
Bir gözden geçirme ritmi belirleyin ve ona sadık kalın. Çoğu hesap için haftalık yeterlidir; aradaki müdahale ise normal dalgalanma için değil, emniyet sınırı ihlalleri için saklanır.
İyi hâli neye benzer
Sağlıklı bir otomatik hesabı işletmek sıkıcı, analiz etmek ilginçtir. Makine teklifleri, dağılımı ve rotasyonu günlük ilgi gerektirmeden yürütür. Ekip zamanını otomasyonun yanıtlayamadığı sorulara ayırır: bir kullanıcı gerçekte ne değer, sırada hangi kreatif fikri denenmeli, teklifin kendisi rekabetçi mi ve uygulama deneyimi kampanyaların satın aldığı kullanıcıları elde tutuyor mu?
Yapılmaya değer takas budur. Otomasyon hızı ödüllendiren işi alır ve muhakemeyi ödüllendiren işi size geri verir — muhakemeyi elinizde tutmanız, onun da algoritmayla birlikte geldiğini varsaymamanız koşuluyla.
Okumaya devam edin: Unity Ads · Reklamcılık