VK Ads, VKontakte ve Odnoklassniki sosyal ağları, Mail.ru ağı ve RuStore uygulama mağazası dahil olmak üzere VK ekosistemindeki kullanıcılara ulaşmak için tasarlanmış birleşik reklam platformudur. Kitle verilerini ve otomasyon araçlarını tek bir panelde birleştirerek eski sistemlerin yerini alır. Markalar bu arayüzü, makine öğrenimi algoritmalarına dayalı olarak kreatifleri en verimli yerleşimlere otomatik olarak dağıtan çok formatlı kampanyalar yürütmek için kullanır.
Yeni VK Ads platformu eski araçlardan nasıl farklılaşıyor?
Mevcut VK Ads arayüzü, otomasyona ve merkezi yönetime doğru bir geçişi temsil eder. Geçmişte reklamverenler MyTarget ve VK Business için ayrı hesapları yönetmek zorundaydı, bu da genellikle kitle çakışmasına ve bütçe parçalanmasına yol açıyordu. Yeni platform, tüm mülklerdeki kullanıcıları izlemek için tek bir piksel ve birleşik bir ID kullanır, bu da frekans sınırlamasının farklı sitelerde küresel olarak çalışmasını sağlar.
Bu yeni ortamdaki yaygın bir model üç katmanlı hiyerarşidir: Kampanya, Reklam Grubu ve Reklam. Bu yapı daha iyi test yapılmasına olanak tanır. Bütçeleri kampanya düzeyinde belirleyebilir, böylece sistemin fonları en iyi performans gösteren reklam setlerine dağıtmasına izin verebilirsiniz. Bu, diğer küresel sosyal medya platformlarındaki modern kurulumlara benzer, bu da uluslararası uygulayıcıların uyum sağlamasını kolaylaştırır.
Platform ayrıca Universal Ads (Evrensel Reklamlar) kavramını da tanıtır. On farklı yerleşim için on farklı banner oluşturmak yerine, belirli en boy oranlarında bir dizi görsel ve video yüklersiniz. Sistem bunları daha sonra otomatik olarak kırpar ve banner’lara, yerel akışlara veya geçiş reklamı yuvalarına sığdırır. Bu, tasarım ekipleri için manuel iş yükünü azaltırken erişimi en üst düzeye çıkarır.
VK Ads hesap yapısının kurulması
Başlamak için kişisel hesap ile ajans hesabı arasında seçim yapmalısınız. Çoğu marka için, ekip yönetimi ve finansal raporlama için daha iyi araçlar sunduğundan ajans hesabı tercih edilir. Hesap aktif olduğunda, ilk teknik adım VK Ads pikselini web sitenize yüklemektir. Dönüşümleri izlemek veya yeniden hedefleme listeleri oluşturmak istiyorsanız bu isteğe bağlı değildir.
Tipik bir hesapta, e-posta adresleri veya telefon numaraları gibi müşteri listelerini yükleyebileceğiniz ‘Kitleler’ sekmesini bulacaksınız. Platform, bu segmentleri etkinleştirmek için genellikle yaklaşık 2.000 eşleşen kullanıcı gibi minimum bir liste boyutu gerektirir. E-ticaret markaları için ‘Katalog’ bölümü bir sonraki önceliktir. Dinamik yeniden pazarlama kampanyaları yürütmek için ürün feed’lerini URL (XML veya CSV) aracılığıyla içe aktarabilirsiniz.
- Bir VK Ads yönetici hesabı oluşturun ve işletme sayfanızı bağlayın.
- VK Pixel’i yükleyin ve ‘Sepete Ekle’ gibi temel eylemler için özel etkinlikler ayarlayın.
- Ekosistem genelinde doğru izlemeyi sağlamak için alan adınızı doğrulayın.
- Yerel reklam yasalarına uymak için Yasal Bilgiler bölümünü ayarlayın.
- Mümkünse, onaylı bir Mobil Ölçüm Ortağı (MMP) aracılığıyla mobil uygulamanızı bağlayın.
VK Ads’de hangi hedefleme seçenekleri mevcuttur?
VK Ads’deki hedefleme, birinci taraf verilerinin hacmi nedeniyle oldukça ayrıntılıdır. Yaş, cinsiyet ve konum gibi standart demografilerin ötesinde, kullanıcıları belirli ilgi alanlarına göre hedefleyebilirsiniz. Bu ilgi alanları grup üyeliklerinden, içerik tüketiminden ve hatta entegre pazar yerlerinden gelen satın alma niyeti sinyallerinden türetilir.
Bağlamsal hedefleme olarak da bilinen anahtar kelime hedefleme, öne çıkan bir özelliktir. Arama motoru pazarlamasından farklı olarak bu, VK ekosistemi içinde belirli terimleri arayan veya belirli bir zaman dilimi içinde ilgili sayfaları ziyaret eden kullanıcıları tanımlar. ‘Arama dönemini’ 1 ila 30 gün arasında tanımlayabilirsiniz. Örneğin, kış lastiği satan bir marka, son 7 gün içinde ‘kar lastiği’ araması yapan kullanıcıları hedefleyebilir.
Topluluklar bir diğer hayati hedefleme katmanıdır. Belirli halka açık sayfaların veya grupların takipçilerini hedefleyebilirsiniz. Bazı kategorilerde rakipleri doğrudan isimleriyle hedefleyemeseniz de, aktif kitlelerine ulaşmak için ilgili toplulukların URL’lerini girebilirsiniz. Bu, özellikle niş B2B markaları veya hobi ürünleri için etkilidir.
Hedefleriniz için doğru kreatif formatlarını seçmek
Universal Ads formatı platformun ana iş gücüdür. 1:1, 16:9 ve 4:5 oranlarındaki görselleri destekler. Üçünü de yüklediğinizde, reklamınız Odnoklassniki kenar çubuğundan VKontakte mobil akışına kadar tüm yerleşimler için uygun olur. Sistem her kullanıcının cihazı için en iyi sürümü seçtiğinden, bu format genellikle daha yüksek etkileşim görür.
Video reklamlar giderek daha baskın hale geliyor. Platform, Klipler (Reels benzeri) için kısa biçimli dikey videoları ve akış içi yerleşimler için daha uzun yatay videoları destekler. Potansiyel müşteri oluşturma için, Potansiyel Müşteri Formu formatı, kullanıcıların uygulamadan ayrılmadan iletişim bilgilerini göndermelerine olanak tanır. Bu formlar, genellikle dönüşüm oranlarını artıran kullanıcının VK profil verileriyle önceden doldurulabilir.
- Universal Ads: Genel erişim ve trafik için en iyisi.
- Carousel: Ürün yelpazelerini veya adım adım hizmetleri sergilemek için idealdir.
- Shoppable Ads: E-ticaret için ürün kataloglarıyla doğrudan entegrasyon.
- Video Reklamlar: Marka bilinirliği ve hikaye anlatımı için yüksek etki.
- Potansiyel Müşteri Formları: B2B veya hizmet tabanlı potansiyel müşteri edinimi için uzmanlaşmıştır.
Bütçeler ve teklif stratejileri nasıl yönetilir?
VK Ads iki birincil teklif modeli sunar: Minimum Maliyet ve Maksimum Fiyat. Minimum Maliyet stratejisi, sistemin belirlediğiniz bütçe için mümkün olduğunca çok sonuç elde etmeye çalıştığı otomatik bir yaklaşımdır. Algoritmanın katı manuel kısıtlamalar olmadan öğrenmesini sağladığı için çoğu yeni kampanya için önerilir.
Maksimum Fiyat, eylem başına maliyet (CPA) veya bin gösterim başına maliyet (CPM) üzerinde size daha fazla kontrol sağlar. Bir potansiyel müşteri için ödeyebileceğiniz tutarda çok katı bir sınırınız olduğunda bunu kullanın. Ancak, sınırı çok düşük belirlemek reklamlarınızın açık artırmaları kazanmasını engelleyebilir ve sıfır gösterimle sonuçlanabilir. Tipik bir hesapta, otomatik bir teklifle başlamak ve 50-100 dönüşümden sonra manuel bir sınıra geçmek yaygın bir yoldur.
Bütçe dağılımı kampanya düzeyinde gerçekleşebilir. Farklı şehirleri hedefleyen üç farklı reklam setiniz varsa, Kampanya Bütçesi Optimizasyonu en ucuz sonuçları sağlayan şehre daha fazla para aktaracaktır. Minimum günlük bütçe genellikle düşüktür, hedefe bağlı olarak genellikle 100 ila 500 ruble civarındadır, bu da onu test için erişilebilir kılar.
Performans takibi ve teknik gereksinimler
VK Ads’deki başarı, sisteme geri beslenen verilerin kalitesine bağlıdır. VK Pixel belirli etkinliklerle yapılandırılmalıdır. Örneğin, sadece ‘sayfa görüntülemelerini’ izlemek yerine, ‘ödeme başlat’ veya ‘kayıt’ı izlemelisiniz. Bu, makine öğrenimi modelinin bu belirli eylemleri tamamlama olasılığı olan kullanıcılar için optimize etmesini sağlar.
Mobil reklamverenler entegre bir izleyici kullanmalıdır. Platform, Adjust, AppsFlyer ve MyTracker gibi büyük sağlayıcıları destekler. Bu entegrasyon olmadan sistem, uygulama yüklemelerini veya uygulama içi satın alımları doğru bir şekilde ilişkilendiremez. Ayrıca, yüksek hacimli çevrimdışı dönüşümleriniz varsa veya tarayıcı tabanlı izleme gizlilik ayarlarıyla sınırlıysa ‘Etkinlikler API’sini’ kontrol edin.
Açık Artırma Mekaniğini Anlamak
Açık artırma sadece en yüksek teklifle ilgili değildir. Ayrıca Tıklama Oranını (CTR) ve reklamın genel kalitesini de dikkate alır. Bir reklamın CTR’si çok yüksekse, teklif bir rakibinkinden düşük olsa bile sistem onu daha sık gösterebilir. Bu, hedef kitlesi için alakalı, yüksek kaliteli içerik oluşturan markaları ödüllendirir.
Rus reklamları için uyumluluk ve yasal gereklilikler
Bu bölgedeki reklamcılık, veri etiketleme ile ilgili belirli yasal yükümlülükleri içerir. Her reklam, Çevrimiçi Reklamcılık Birleşik Kaydı’na (ERIR) kaydedilmelidir. VK Ads bu sürecin çoğunu otomatikleştirir. Vergi kimliği ve yasal ad gibi şirket bilgilerinizi panelin ‘Ayarlar’ bölümünde sağlamalısınız.
Sistem daha sonra otomatik olarak ‘Reklam’ etiketini ve reklamverenin bilgilerini kreatife ekler. Doğru yasal verileri sağlamamak, hesabın askıya alınmasına veya para cezalarına yol açabilir. Ayrıca, kreatif içeriğinizin tıbbi hizmetler, finans veya alkol gibi düzenlenen endüstrilerle ilgili yerel kısıtlamalara uyduğundan emin olmak da önemlidir.
Bu hafta nereden başlamalı
Başlamak için önce VK Ads yöneticinizi kurun ve pikseli ana açılış sayfanıza yükleyin. Önümüzdeki birkaç günü, hedef kitlenizin sosyal ağlarda ne aradığını araştırarak ‘Bağlamsal’ anahtar kelime listelerinizi tanımlayarak geçirin. Üç farklı görsel ve kısa bir video ile Universal Ads formatını kullanarak bir test kampanyası oluşturun.
İlk sonuçları değişiklik yapmadan 48 ila 72 saat boyunca izleyin. Bu, algoritmanın öğrenme aşamasını geçmesini sağlar. Alien Road, sisteme optimizasyon için en iyi şansı vermek adına bu süre zarfında tek, net bir dönüşüm hedefine odaklanmanızı önerir. Hangi kreatiflerin en yüksek CTR’ye sahip olduğunu gördüğünüzde, bütçeyi ölçeklendirmeye veya topluluk tabanlı hedeflemeye genişlemeye başlayabilirsiniz.
Okumaya devam edin: Vk Ads · Reklamcılık