VK Ads, VK ekosistemi, o cümlədən VKontakte və Odnoklassniki sosial şəbəkələri, həmçinin Mail.ru şəbəkəsi və RuStore tətbiq mağazası daxil olmaqla istifadəçilərə çatmaq üçün nəzərdə tutulmuş vahid reklam platformasıdır. O, auditoriya məlumatlarını və avtomatlaşdırma alətlərini vahid idarəetmə panelində birləşdirərək köhnə sistemləri əvəz edir. Brendlər bu interfeysdən maşın öyrənməsi alqoritmlərinə əsaslanaraq kreativləri ən səmərəli yerləşdirmələrə avtomatik paylayan çoxformatlı kampaniyalar keçirmək üçün istifadə edirlər.
Yeni VK Ads platforması köhnə alətlərdən nə ilə fərqlənir?
Cari VK Ads interfeysi avtomatlaşdırma və mərkəzləşdirilmiş idarəetməyə doğru bir keçidi təmsil edir. Keçmişdə reklamverənlər MyTarget və VK Business üçün ayrı-ayrı hesabları idarə etməli idilər ki, bu da çox vaxt auditoriyanın üst-üstə düşməsinə və büdcənin parçalanmasına səbəb olurdu. Yeni platforma bütün mülklər üzrə istifadəçiləri izləmək üçün vahid piksel və vahid ID-dən istifadə edir, bu da tezlik məhdudiyyətinin müxtəlif saytlarda qlobal miqyasda işləməsini təmin edir.
Bu yeni mühitdə ümumi bir model üç pilləli iyerarxiyadır: Kampaniya, Reklam Qrupu və Reklam. Bu struktur daha yaxşı sınaqdan keçirməyə imkan verir. Siz büdcələri kampaniya səviyyəsində təyin edə bilərsiniz ki, bu da sistemə vəsaitləri ən yaxşı nəticə göstərən reklam dəstlərinə yönəltməyə imkan verir. Bu, digər qlobal sosial media platformalarındakı müasir quruluşlara bənzəyir və beynəlxalq mütəxəssislərin uyğunlaşmasını asanlaşdırır.
Platforma həmçinin Universal Reklamlar konsepsiyasını təqdim edir. On fərqli yerləşdirmə üçün on fərqli banner yaratmaq əvəzinə, siz müəyyən aspekt nisbətlərində şəkillər və videolar dəsti yükləyirsiniz. Sistem daha sonra bunları avtomatik olaraq kəsir və bannerlərə, yerli lentlərə və ya ara yerləşdirmələrə uyğunlaşdırır. Bu, dizayn komandaları üçün əl işini azaldır və əhatə dairəsini maksimuma çatdırır.
VK Ads hesab strukturunun qurulması
Başlamaq üçün şəxsi hesab və agentlik hesabı arasında seçim etməlisiniz. Əksər brendlər üçün agentlik hesabı daha üstündür, çünki o, komanda idarəetməsi və maliyyə hesabatları üçün daha yaxşı alətlər təklif edir. Hesab aktiv olduqdan sonra ilk texniki addım VK Ads pikselini veb saytınıza quraşdırmaqdır. Konversiyaları izləmək və ya yenidən hədəfləmə siyahıları yaratmaq istəyirsinizsə, bu məcburidir.
Tipik bir hesabda, e-poçt ünvanları və ya telefon nömrələri kimi müştəri siyahılarını yükləyə biləcəyiniz ‘Auditoriyalar’ tabını tapa bilərsiniz. Platforma bu seqmentləri aktivləşdirmək üçün minimum siyahı ölçüsü, adətən təxminən 2000 uyğunlaşdırılmış istifadəçi tələb edir. E-ticarət brendləri üçün ‘Kataloq’ bölməsi növbəti prioritetdir. Dinamik yenidən marketinq kampaniyaları keçirmək üçün məhsul lentlərini URL (XML və ya CSV) vasitəsilə idxal edə bilərsiniz.
- VK Ads menecer hesabı yaradın və biznes səhifənizi əlaqələndirin.
- VK Pixel-i quraşdırın və ‘Səbətə əlavə et’ kimi əsas hərəkətlər üçün xüsusi hadisələr təyin edin.
- Ekosistem boyu dəqiq izləməni təmin etmək üçün domeninizi təsdiqləyin.
- Yerli reklam qanunlarına riayət etmək üçün Hüquqi Məlumat bölməsini qurun.
- Mümkünsə, təsdiqlənmiş Mobil Ölçmə Partnyoru (MMP) vasitəsilə mobil tətbiqinizi əlaqələndirin.
VK Ads-də hansı hədəfləmə seçimləri mövcuddur?
VK Ads-də hədəfləmə, birinci tərəf məlumatlarının həcminə görə olduqca dəqiqdir. Yaş, cins və yer kimi standart demoqrafik göstəricilərdən kənarda, istifadəçiləri xüsusi maraqlarına görə hədəfləyə bilərsiniz. Bu maraqlar qrup üzvlüklərindən, məzmun istehlakından və hətta inteqrasiya olunmuş bazarlardan gələn alış niyyəti siqnallarından əldə edilir.
Kontekstual hədəfləmə kimi də tanınan açar söz hədəfləməsi diqqət çəkən bir xüsusiyyətdir. Axtarış motoru marketinqindən fərqli olaraq, bu, VK ekosistemində xüsusi terminləri axtaran və ya müəyyən müddət ərzində müvafiq səhifələrə daxil olan istifadəçiləri müəyyən edir. Siz ‘axtarış dövrünü’ 1-dən 30 günə qədər təyin edə bilərsiniz. Məsələn, qış şinləri satan bir brend son 7 gündə ‘qar şinləri’ axtaran istifadəçiləri hədəfləyə bilər.
İcmalar digər vacib hədəfləmə qatıdır. Siz xüsusi ictimai səhifələrin və ya qrupların izləyicilərini hədəfləyə bilərsiniz. Bəzi kateqoriyalarda ayrı-ayrı rəqibləri birbaşa adları ilə hədəfləyə bilməsəniz də, onların aktiv auditoriyasına çatmaq üçün müvafiq icmaların URL-lərini daxil edə bilərsiniz. Bu, xüsusilə niş B2B brendləri və ya hobbi məhsulları üçün effektivdir.
Məqsədləriniz üçün düzgün kreativ formatların seçilməsi
Universal Reklamlar formatı platformanın əsas işçi qüvvəsidir. O, 1:1, 16:9 və 4:5 nisbətində şəkilləri dəstəkləyir. Üçünü də yüklədiyiniz zaman reklamınız Odnoklassniki yan panelindən tutmuş VKontakte mobil lentinə qədər bütün yerləşdirmələr üçün uyğun olur. Bu format adətən daha yüksək cəlbedicilik görür, çünki sistem hər bir istifadəçinin cihazı üçün ən yaxşı versiyanı seçir.
Video reklamlar getdikcə daha çox üstünlük təşkil edir. Platforma kliplər (Reels-ə bənzər) üçün qısa formalı şaquli videoları və axın daxili yerləşdirmələr üçün daha uzun üfüqi videoları dəstəkləyir. Potensial müştəri əldə etmək üçün, Potensial Müştəri Forması formatı istifadəçilərə tətbiqdən çıxmadan əlaqə məlumatlarını təqdim etməyə imkan verir. Bu formalar adətən konversiya dərəcələrini artıran istifadəçinin VK profil məlumatları ilə əvvəlcədən doldurula bilər.
- Universal Reklamlar: Ümumi əhatə dairəsi və trafik üçün ən yaxşısı.
- Karusel: Məhsul çeşidlərini və ya addım-addım xidmətləri nümayiş etdirmək üçün idealdır.
- Alış-veriş edilə bilən reklamlar: E-ticarət üçün məhsul kataloqları ilə birbaşa inteqrasiya.
- Video Reklamlar: Brend məlumatlılığı və hekayə danışmaq üçün yüksək təsir.
- Potensial Müştəri Formaları: B2B və ya xidmət əsaslı potensial müştəri əldə etmək üçün ixtisaslaşmışdır.
Büdcələri və təklif strategiyalarını necə idarə etmək olar?
VK Ads iki əsas təklif modeli təklif edir: Minimum Xərc və Maksimum Qiymət. Minimum Xərc strategiyası, sistemin təyin etdiyiniz büdcə üçün mümkün qədər çox nəticə əldə etməyə çalışdığı avtomatlaşdırılmış yanaşmadır. Bu, əksər yeni kampaniyalar üçün tövsiyə olunur, çünki alqoritmə ciddi əl məhdudiyyətləri olmadan öyrənməyə imkan verir.
Maksimum Qiymət sizə hər hərəkət üçün xərc (CPA) və ya min təəssürat üçün xərc (CPM) üzərində daha çox nəzarət imkanı verir. Potensial müştəri üçün ödəyə biləcəyiniz məbləğə çox ciddi limitiniz olduqda bundan istifadə edin. Bununla belə, limiti çox aşağı təyin etmək reklamlarınızın hərraclarda qalib gəlməsinə mane ola bilər və sıfır təəssüratla nəticələnə bilər. Tipik bir hesabda, avtomatlaşdırılmış təkliflə başlamaq və sonra 50-100 konversiyadan sonra əl ilə limitə keçmək ümumi bir yoldur.
Büdcə bölgüsü kampaniya səviyyəsində baş verə bilər. Müxtəlif şəhərləri hədəfləyən üç fərqli reklam dəstiniz varsa, Kampaniya Büdcəsinin Optimallaşdırılması ən ucuz nəticələri verən şəhərə daha çox pul yönəldəcək. Minimum gündəlik büdcə ümumiyyətlə aşağıdır, məqsəddən asılı olaraq təxminən 100-500 rubl təşkil edir ki, bu da onu sınaq üçün əlçatan edir.
Performansın izlənilməsi və texniki tələblər
VK Ads-də uğur sistemə geri qaytarılan məlumatların keyfiyyətindən asılıdır. VK Pixel xüsusi hadisələrlə konfiqurasiya edilməlidir. Məsələn, sadəcə ‘səhifə baxışlarını’ izləmək əvəzinə, ‘ödənişi başlat’ və ya ‘qeydiyyat’ı izləməlisiniz. Bu, maşın öyrənməsi modelinə həmin xüsusi hərəkətləri yerinə yetirmə ehtimalı olan istifadəçilər üçün optimallaşdırmağa imkan verir.
Mobil reklamverənlər inteqrasiya olunmuş izləyicidən istifadə etməlidirlər. Platforma Adjust, AppsFlyer və MyTracker kimi əsas provayderləri dəstəkləyir. Bu inteqrasiya olmadan sistem tətbiq quraşdırmalarını və ya tətbiqdaxili satınalmaları düzgün atributlaşdıra bilməz. Bundan əlavə, yüksək həcmdə oflayn konversiyalarınız varsa və ya brauzer əsaslı izləmə məxfilik parametrləri ilə məhdudlaşdırılıbsa, ‘Hadisələr API’-ni yoxlayın.
Hərrac Mexanikasını Anlamaq
Hərrac təkcə ən yüksək təkliflə bağlı deyil. O, həmçinin klikləmə nisbətini (CTR) və reklamın ümumi keyfiyyətini nəzərə alır. Əgər reklamın CTR-i çox yüksəkdirsə, sistem təklif rəqibinkindən aşağı olsa belə, onu daha tez-tez göstərə bilər. Bu, hədəf auditoriyası üçün müvafiq, yüksək keyfiyyətli məzmun yaradan brendləri mükafatlandırır.
Rus reklamları üçün uyğunluq və hüquqi tələblər
Bu regionda reklam məlumatların etiketlənməsi ilə bağlı xüsusi hüquqi öhdəlikləri əhatə edir. Hər bir reklam Onlayn Reklamların Vahid Reyestrində (ERIR) qeydiyyatdan keçməlidir. VK Ads bu prosesin çox hissəsini avtomatlaşdırır. Siz idarəetmə panelinin ‘Parametrlər’ bölməsində vergi ID-si və hüquqi ad kimi şirkət məlumatlarınızı təqdim etməlisiniz.
Sistem daha sonra avtomatik olaraq ‘Reklam’ etiketini və reklamverənin məlumatlarını kreativə əlavə edir. Dəqiq hüquqi məlumatların təqdim edilməməsi hesabın dayandırılmasına və ya cərimələrə səbəb ola bilər. Kreativ məzmununuzun tibbi xidmətlər, maliyyə və ya alkoqol kimi tənzimlənən sənayelərlə bağlı yerli məhdudiyyətlərə riayət etməsini təmin etmək də vacibdir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Başlamaq üçün əvvəlcə VK Ads menecerinizi qurun və pikseli əsas açılış səhifənizə quraşdırın. Növbəti bir neçə günü hədəf auditoriyanızın sosial şəbəkələrdə nə axtardığını araşdıraraq ‘Kontekstual’ açar söz siyahılarınızı müəyyən etməyə sərf edin. Üç fərqli şəkil və qısa video ilə Universal Reklamlar formatından istifadə edərək bir sınaq kampaniyası yaradın.
İlkin nəticələri dəyişiklik etmədən 48-72 saat ərzində izləyin. Bu, alqoritmə öyrənmə mərhələsini keçməyə imkan verir. Alien Road, sistemə optimallaşdırma üçün ən yaxşı şansı vermək üçün bu müddət ərzində vahid, aydın konversiya məqsədinə diqqət yetirməyi tövsiyə edir. Hansı kreativlərin ən yüksək CTR-ə malik olduğunu gördükdən sonra büdcəni miqyaslandırmağa və ya icma əsaslı hədəfləməyə genişlənməyə başlaya bilərsiniz.