ما هو الإعلان الأصلي؟
يشمل الإعلان الأصلي (المعروف أيضًا باسم المحتوى المدعوم أو الإعلان المدعوم) إنشاء إعلانات رقمية غير قابلة للتمييز عن أنواع أخرى من المحتوى العضوي.
في المثال أدناه، نرى إعلانًا أصليًا معروضًا في منتدى ريديت (r/movies). يجعل تصميم الإعلان يبدو مثل أي منشور آخر في المنتدى، لكنه مُشار إليه بـ”مُروَّج” حتى يعرف القراء أنه إعلان:
على إنستغرام، تعمل العلامات التجارية عادةً مع المؤثرين في حملات الإعلان الأصلي الخاصة بها. على سبيل المثال، تؤدي حملة الإعلان الأصلي لفولفو إلى تنسيقين مختلفين للإعلان الأصلي (التغذية والقصة):
الائتمان: Adweek.com
نتائج البحث المُروَّجة ومنشورات وسائل التواصل الاجتماعي المدعومة هما مثالان شائعان للإعلانات الأصلية. يقدم كلا التنسيقين نفس نوع القيمة للمستخدمين كما في نظيراتهما العضوية.
كيف تعمل الإعلانات الأصلية؟
تعمل الإعلانات الأصلية مثل أي إعلان رقمي آخر، مع خيارات لاستهداف فئات ديموغرافية محددة.
ومع ذلك، يعتمد وضع الإعلان الأصلي على تجربة العميل وسلوكه. تستخدم منصات الإعلان خوارزميات لتحديد متى يجب عرض الإعلان للعميل، لذا تظهر إعلاناتك الأصلية لهم في الوقت المناسب في رحلة المشتري.
هذه الأيام، تحافظ معظم الشركات على وجود عبر الإنترنت من نوع ما — سواء كانت صفحة فيسبوك بسيطة أو موقع تجارة إلكترونية كامل الوظائف. يمكن للإعلان الأصلي أن يساعد في توليد الوعي بالعلامة التجارية، وجذب حركة المرور إلى مواقعهم، وزيادة المبيعات (في النهاية).
الإعلانات الأصلية مقابل الإعلانات العرضية
غالبًا ما يتم تفسير الإعلانات الأصلية خطأً على أنها نوع آخر من الإعلان يُعرف بالإعلان العرضي. على الرغم من أن كلاهما يمكن استخدامه في استراتيجية التسويق الرقمي، إلا أن هناك اختلافات كبيرة بين الاثنين.
الإعلانات العرضية
الإعلانات العرضية هي النوع التقليدي من الإعلانات الرقمية. تظهر على المواقع والشبكات الاجتماعية. أكثر أنواع الإعلانات العرضية شيوعًا هي الإعلانات البانر والإعلانات الجانبية.
مثال على إعلان بانر لـ Semrush
على عكس الإعلانات الأصلية، فإن الإعلانات العرضية مصممة لتكون واضحة. تستخدم الشركات الإعلانات العرضية لجذب انتباه القراء وتشجيعهم على النقر للانتقال إلى مواقعها. كما تستخدم التنسيق واللون والتفاعلية لجعل إعلاناتها العرضية تبرز.
من الشائع استخدام الإعلانات الأصلية لدفع الوعي بالعلامة التجارية أو جذب العملاء المحتملين. ومع ذلك، يمكن تصميم الإعلانات العرضية لكل جزء من رحلة المشتري.
فوائد الإعلان الأصلي
ربما يتذكر الكثير منا الإعلانات الإنترنتية البراقة والمضيئة من أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، مع زر “اشترِ الآن!” الوميض. هذه الأيام، يركز التسويق الرقمي أكثر على التأثير على المستهلكين بطريقة خفية، وفقًا لجوجل.
يُعامل المستهلكون الإعلانات بشكل مختلف الآن: نحن أكثر وعيًا بمظهر الإعلان، وسنحاول تجنب المواقع ذات النوافذ المنبثقة المفرطة والإعلانات. الإعلانات الأصلية مصممة لتكون أقل تدخلاً وأكثر شخصية. قد لا يلاحظ المشترون حتى أنهم يتفاعلون مع إعلان أصلي.
تشمل الفوائد الأخرى:
- معدل نقر أعلى: على عكس الإعلانات العرضية، تظهر الإعلانات الأصلية عادةً في نفس التغذية كالمحتوى العضوي. يمكن أن تحقق معدل نقر أعلى بكثير من إعلان بانر قياسي
- انتشار أكبر: يمكن للإعلانات الأصلية التكيف تلقائيًا مع الجهاز الذي تظهر عليه (سطح المكتب، والتابلت، والموبايل)، لذا يمكنها الوصول إلى المزيد من المستخدمين بفعالية.
- صيانة أقل: بمجرد إطلاق حملتك الأصلية وتحديد جمهورك المستهدف، يعود الأمر إلى منصة الإعلان لتقديم النتائج. تستمتع العديد من الشركات بالعمل مع الإعلانات الأصلية لأنها يمكن أن تجذب المزيد من حركة المرور وتحقق المزيد من المشاهدات بجهد أقل.
- أكثر ودية للمستخدم: الإعلانات الأصلية أقل عدوانية في نهجها ومظهرها للعملاء. لا يُجبر العملاء على مشاهدة إعلان قد لا يكون له علاقة بمتطلباتهم المحددة أو سلوك التسوق الخاص بهم.
الأخطاء الشائعة في الإعلان الأصلي
ومع ذلك، يمكن أن تكون الطبيعة الأكثر خفة للإعلانات الأصلية لها عيوبها أيضًا، بما في ذلك:
- أكثر استهلاكًا للوقت في الإنشاء: يمكن للإعلانات الأصلية العيش على معظم المنصات وظهورها على معظم الأجهزة، لذا قد تحتاج إلى وقت أكثر لإنشاء إعلان يمكن أن يكون مؤثرًا على كل واحد. إذا كنت جديدًا في إنشاء الإعلانات الأصلية (وحتى لو لم تكن كذلك)، يستغرق الأمر وقتًا للعثور على الجمع الإبداعي المناسب والاستهداف للجمهور.
- تتبع العملاء والسلوك: تستهدف الإعلانات الأصلية الأشخاص بناءً على سلوكهم وتاريخهم على الإنترنت — على الرغم من أن هذه البيانات عادةً مجهولة الهوية للمعلنين. يصبح مستخدمو الإنترنت أكثر وعيًا بطرق تخزين بياناتهم واستخدامها عبر الإنترنت. قد يجد بعضهم الإعلانات الأصلية مفيدة؛ بينما قد يعتبرها آخرون إزعاجًا.
أدوات لحملات الإعلان الأصلي
بمجرد إنشاء حملتك الإعلان الأصلي في جوجل، من المهم تتبع أدائها وإجراء التحديثات اللازمة. بينما تقدم إعلانات جوجل أدوات تتبع وتقرير خاصة بها، إلا أنها لا تستطيع تتبع كل مقياس ذي صلة بنجاح حملتك.
يمكنك العمل مع أدوات الطرف الثالث لفهم تأثير إعلاناتك الأصلية في الوقت الفعلي بشكل أفضل.
على سبيل المثال، يتتبع أداة مراقبة الإعلام من Prowly متى وكيف يذكر العملاء علامتك التجارية أو منتجك عبر الإنترنت.
غالبًا ما تستخدم الشركات حملات الإعلان الأصلي لتوليد العملاء المحتملين أو الوعي بالعلامة التجارية، لذا فإن مراقبة ذكر العلامة التجارية هي طريقة أخرى لتتبع نجاح إعلاناتك. يمكن أن يخبرك شعور علامتك التجارية والانتشار المقدر بما يشعر به العملاء تجاه علامتك التجارية.
مراجعة هذه المقاييس قبل إنشاء إعلاناتك يمكن أن تساعد في تحديد أهداف حملتك. على سبيل المثال، ستكون حملة الوعي بالعلامة التجارية مختلفة تمامًا عن حملة لتغيير شعور العلامة التجارية.
يمكنك أيضًا استخدام أداة بحث الإعلان لاستكشاف إعلانات SERP للمنافسين ومعرفة المزيد عن استراتيجية الإعلان الخاصة بهم. معظم أدوات الإعلان غير قادرة على تتبع حملات الإعلان الأصلي، لكن إعلانات SERP الخاصة بهم يجب أن تخبرك المزيد عن الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها أو المنتجات التي يبرزونها في إعلاناتهم.
استخدم استراتيجيات المنافسين للإلهام أو المقارنة عند بناء حملات الإعلان الأصلي الخاصة بك. هل هناك أي منتجات أو خدمات مشابهة يمكنك إبرازها في حملة الإعلان الأصلي الخاصة بك؟
للبدء بأداة بحث الإعلان، أدخل نطاق المنافس والبلد المستهدف في الأداة:
تعيد الأداة تقريرًا سهل المتابعة حول إعلانات SERP للنطاق، بما في ذلك حركة المرور المقدرة ومواقع البحث:
قم بتبديل علامة تبويب نسخ الإعلان لترى نسخ SERP الحالية. حاول ملاحظة أي اتجاهات أو لغة في النسخ يمكنك استخدامها لإعلانك الأصلي:
الخاتمة
الإعلان الأصلي هو نوع مفيد من الإعلانات لاستخدامه كجزء من استراتيجيتك التسويقية. يمكنه المساعدة في دفع النتائج من خلال الظهور بشكل أكثر عضوية على المواقع ومنصات وسائل التواصل الاجتماعي. ومع ذلك، لا يزال يتطلب وقتًا وتخطيطًا عند اختيار الإبداعي المناسب لجمهورك المستهدف.
القنوات
