قواعد تحسين محركات البحث لجوجل التي يجب على كل مسوق معرفتها
إليك قواعد تحسين محركات البحث التي يجب اتباعها إذا كنت ترغب في التصنيف في محركات البحث:
- استخدم الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي وطبيعي
- استهدف الكلمات المفتاحية المناسبة
- أنشئ محتوى فريداً ومفيداً
- اربط بمحتوى عالي الجودة وذي صلة
- حافظ على تحديث المحتوى ودقته
- توافق مع إرشادات جوجل
- قدم تجربة مستخدم رائعة
لقد حددنا هذه القواعد السبع لتحسين محركات البحث بالتفصيل أدناه.
1. استخدم الكلمات المفتاحية بشكل استراتيجي وطبيعي
الكلمات المفتاحية هي الطريقة التي تخبر بها محركات البحث عن ما يتعلق بصفحتك. قبل سنوات، كان المسوقون يستخدمون نفس الكلمة المفتاحية مراراً وتكراراً في محاولة لإشارة إلى جوجل بأنهم ذوو صلة بهذا المصطلح.
كان الفكر هو أنه إذا صنف جوجل موقعك في المرتبة الرابعة لكلمة مفتاحية تستخدمها 10 مرات، فإنه سيصنفه في المرتبة الأولى إذا استخدمتها 20 مرة. أعرف أن الرياضيات صعبة، لكن هذا يبدو منطقياً، أليس كذلك؟
حسناً، لم يدم ذلك طويلاً. الذين استخدموا حشو الكلمات المفتاحية كوسيلة للتلاعب بنتائج البحث وجدوا أنفسهم بدون أي حركة مرور.
حشو الكلمات المفتاحية لا يجعل محتواك يقرأ بشكل سيء فحسب، بل يخفف أيضاً من إشارات التصنيف. إليك ما أقصده.
يستخدم جوجل وقت البقاء على الموقع كإشارة تصنيف. كلما طالت مدة بقاء شخص ما على موقعك، شعر جوجل بأنه أكثر صلة. إذا لم يتمكن شخص ما من قراءة محتواك لأنه مليء بالكلمات المفتاحية لدرجة أنه يقرأ مثل لغة أجنبية، فسوف يغادر موقعك بسرعة. عندما يرى جوجل أن الناس يغادرون بسرعة، يعرف أن جودتك ليست أعلى من مستوى الصرف الصحي ولا تستحق التصنيف.
توصيتي هي استخدام كلمات LSI (الفهرسة الدلالية الكامنة) في محتواك. ببساطة، أنشئ محتوى مع بعض الكلمات المفتاحية التي تريد التصنيف لها، لكن استخدمها باعتدال (2 إلى 3 مرات لمقالة من 500-800 كلمة). ثم استخدم كلمات LSI طوال المقالة لتكملة الرئيسية.
“حشو الكلمات المفتاحية” هو أكبر خطأ يمكن أن ترتكبه كمسوق محتوى. إنه لا يقدم شيئاً للقراء وسيؤدي في النهاية إلى تجاهل جوجل لك.
2. استهدف الكلمات المفتاحية المناسبة
قم ببحثك العادي للكلمات المفتاحية. ومع ذلك، تذكر أن استخدام الكلمة المفتاحية الأكثر صلة ليس دائماً أفضل استراتيجية، خاصة عندما يستخدمها أكثر من 70,000 شخص بالفعل.
ابحث عن كلمات مفتاحية مشابهة أو فريدة لا تزال ذات صلة برسالتك بنفس القدر لكن عدد أقل من الناس يستخدمونها. ركز عليها حيث ستتمكن من التصنيف أعلى دون جهد كبير. حاول ترتيب كلماتك المفتاحية ومرادفاتها بطريقة تكمل بعضها البعض. هذا سيسمح لكتابك بإنشاء محتوى يبدو طبيعياً للقارئ.
يمكنك استخدام كلمات مفتاحية مزدحمة، لكن حاول استخدامها كمرادفات لكلماتك المفتاحية. عندما تجد “كلماتك المفتاحية الخفية”، بنِ استراتيجيتك عليها.
إذا قررت استخدام كلمات مفتاحية مزدحمة، أوصي باستخدام تقنية ناطحة السحاب للقيام بذلك. إذا لم تكن على دراية، فهي تعني أساساً أنك تأخذ محتوى يصنف عالياً لهذه الكلمة المفتاحية، ثم تبني عليه لجعله أفضل.
3. أنشئ محتوى فريداً ومفيداً
استراتيجية تحسين محركات بحث رائعة تشمل دائماً إنشاء محتوى فريد.
التأكد من أن محتواك مفيد ومكتوب جيداً مهم بنفس قدر استراتيجية التحسين التي تصممها له.
دعني أضعها لك هكذا…
إذا لم يكن محتواك فريداً، فقلة من الناس سيقرؤونه. عندما يقرأه عدد أقل من الناس، تظهر إشارات تصنيف أقل إلى جوجل. و حسناً، تعرف الباقي.
الفريد يعني أكثر من مجرد “جودة”. تحتاج إلى تقديم شيء لم يره قراؤك من قبل. في القسم السابق، ربطت بمنشور SEMrush حول تقنية ناطحة السحاب. إذا ذهبت إلى تلك الصفحة، فهي تتحدث عن استراتيجية محتوى فريدة للاستفادة منها.
4. اربط بمحتوى عالي الجودة وذي صلة
هناك الكثير من التركيز على الروابط الواردة لدرجة أن العديد من مديري المواقع ينسون أن الروابط الخارجية مهمة أيضاً.
يجب أن تتأكد من أن جميع روابطك الخارجية تؤدي إلى محتوى عالي الجودة. لا تربط فقط من أجل الربط وإلا ستضر استراتيجية التحسين الخاصة بك.
الروابط السيئة أو المعطلة تؤدي إلى عملاء غاضبين ويمكن أن تؤثر على تصنيفات جوجل الخاصة بك (وهذا أيضاً سبب الحاجة إلى تحديث موقعك بانتظام – سأغطي هذا في القسم التالي).
خذ وقتك، واختر حقاً روابط ذات صلة ومؤثرة ومن مواقع موجودة منذ فترة. هذه هي العلاقات التي تريد بناءها والجودة التي سيكافئك جوجل عليها.
مع ذلك في الاعتبار، سأوصي أيضاً بعدم الربط بمحتوى يصنف بالفعل عالياً للكلمة المفتاحية التي تحاول التصنيف لها. جوهرياً، أنت تعطيهم عصارة الروابط وتظهر لجوجل أن محتواهم أفضل قليلاً من محتواك.
5. حافظ على تحديث المحتوى ودقته
هل زرت يوماً موقعاً إلكترونياً لم يتم تحديثه منذ 10 سنوات؟ هل بقيت طويلاً؟ إذا كنت مثل غالبية مستخدمي الإنترنت، فالإجابة “لا”.
ابقَ نشيطاً على موقعك وحدث قنواتك بانتظام. من المستحيل تقريباً رؤية أي زيادة في التصنيفات من نطاق غير نشط.
لا تخف من تحديث محتواك. في الواقع، سترى مقالات مع ملاحظات قمامة طوال الوقت تقول “محدث لعام 2020” أو شيء مشابه. يمكنك رؤية كيف حولت شركة تسويقية منشوراً إلى محتوى دائم الخضرة بتحديث بسيط.
لهذا السبب من المهم تحليل محتواك لمعرفة ما لا يعمل. يمكنك تحديث المحتوى الذي لا يصنف في محاولة لرفعه في نتائج البحث.
6. توافق مع إرشادات جوجل
جوجل يحدث ممارساته المثلى باستمرار، لذا تأكد من البقاء على اطلاع. معظم التغييرات طفيفة، لكنك بحاجة إلى البقاء على اطلاع رغم ذلك.
إذا فعل جوجل شيئاً طفيفاً مثل خفض قيمة الروابط الرابطة مع كلمات مفتاحية محددة، فهذا بالتأكيد شيء تحتاج إلى معرفته عند إنشاء المحتوى (أشك في أن ذلك سيحدث. لا تذعر، إنه مجرد مثال).
لذا تأكد من البقاء على اطلاع!
7. قدم تجربة مستخدم رائعة
كما تحتاج إلى مراقبة سرعة موقعك. تأكد من أنه سريع ومتجاوب. أعرف أنك ربما سمعت هذا من قبل، لكنه حقاً مهم جداً، خاصة في عالم الهواتف المحمولة.
دعني أسألك هذا. إذا لم تكن سرعة الموقع مهمة، فلماذا أصدر جوجل AMP؟ تماماً نقطتي!
يجب أن تتحقق من وظائف موقعك بانتظام. إذا لاحظت تباطؤ سرعة الموقع، حان الوقت لمعرفة السبب. استخدم أداة مثل SEMrush Site Audit لتحليل وقت التحميل واكتشاف أي عنق زجاجة في العملية.
ستحصل على تفصيل لسرعة وأداء موقعك. يجب أن يبدو هكذا:
إذا كان كل شيء باللون الأخضر، فأنت جاهز. إذا كنت ترى أوقات تحميل سيئة ودرجات أداء رديئة، فهذا إشارة واضحة إلى أن هناك شيئاً خاطئاً في موقعك.
تحقق من السرعة بانتظام، خاصة بعد التحديثات الكبيرة. قاعدة إبهام جيدة هي إجراء اختبار عام مثل Pingdom مرة واحدة على الأقل في الأسبوع.
أفكار نهائية
بينما تبني علاقات وتوسع استراتيجيتك التسويقية، ستحدث الأمور الصغيرة فرقاً. انتبه إلى تقنيات تحسين محركات البحث البسيطة مثل هذه وسوف تتجه على الأرجح نحو تصنيفات بحث أفضل.
حتى لو لم تكن جاهزاً لتنفيذ استراتيجية كاملة، فإن تخصيص الوقت لإعداد بعض العناصر الأساسية الصديقة للبحث يمكن أن يحقق نتائج لا تزال.
