Amazon Attribution, Amazon-a trafik yönləndirən axtarış, sosial media, displey və e-poçt kimi Amazon-dan kənar reklam kanallarını ölçür. Bu izləmə teqlərini tətbiq etməklə, brendlər xarici kampaniyaların Amazon ekosistemində satışlara, səhifə baxışlarına və konversiya dərəcələrinə necə töhfə verdiyini görmək imkanı əldə edirlər. Bu bələdçi hesabınızı konfiqurasiya etmək, ölçmə teqləri yaratmaq və ümumi reklam strategiyanızı təkmilləşdirmək üçün məlumatları şərh etmək üçün tələb olunan addımları ətraflı izah edir.
Niyə xarici trafik üçün Amazon Attribution-dan istifadə etməlisiniz?
Xüsusi atributsiya alətləri olmadan Amazon-dan kənar trafiki idarə etmək çox vaxt marketinq performansınızda kor nöqtəyə səbəb olur. Sosial media reklamlarınızın neçə klik aldığını bilə bilərsiniz, lakin bu kliklərin real məhsul alışları ilə nəticələnib-nəticələnmədiyini yoxlaya bilməzsiniz. Amazon Attribution, konversiya huninizin vahid mənzərəsini təqdim edərək bunu həll edir. O, istifadəçinin e-poçt linkinə və ya displey bannerinə klikləməsi ilə Amazon məhsul təfərrüatları səhifəsindəki son ödəniş arasındakı əlaqəni qurur.
Tipik bir hesabda marketoloqlar çox vaxt müşahidə edirlər ki, bəzi sosial kanallar yüksək trafik, lakin aşağı konversiya gətirir, digərləri isə daha az klik, lakin daha yüksək sifariş dəyəri yaradır. Atributsiya olmadan bu performans səviyyələri arasında fərq qoymaq mümkün deyil. Bu alət, büdcənizi az performans göstərən kanallardan aydın investisiya gəliri nümayiş etdirən kanallara yönəldərək optimallaşdırmağa imkan verir. Bu, bütün Amazon-dan kənar media qarışığınız üçün təxminləri məlumatlara əsaslanan prosesə çevirir.
Quraşdırma prosesinə necə başlamaq olar?
Amazon Attribution-un qurulması Amazon Advertising konsoluna girişi tələb edir. Brendiniz artıq Amazon-da satış edirsə, çox güman ki, lazımi etimadnamələrə sahibsiniz. Proses reklam panelinizdəki Ölçmə və Hesabat (Measurement & Reporting) sekmesine keçməklə başlayır. Oradan, ilk kampaniya strukturunuzu yarada biləcəyiniz idarəetmə interfeysinə daxil olmaq üçün Amazon Attribution-u seçəcəksiniz.
Attribution konsoluna daxil olduqdan sonra məhsullarınızı qeydiyyatdan keçirməlisiniz. Bu, izləmək istədiyiniz xüsusi məhsulların seçilməsini əhatə edir. Müxtəlif kateqoriyalar və ya alt brendlər üçün kampaniyalar aparırsınızsa, bu məhsulları məntiqi şəkildə qruplaşdırmaq faydalıdır. Məhsul seçimi tamamlandıqdan sonra, xarici reklam linkləriniz üçün texniki quraşdırmanın əsasını təşkil edən teq yaratma mərhələsinə keçirsiniz.
Atributsiya teqi yaratmaq üçün addımlar hansılardır?
- Amazon Attribution panelinə keçin və Kampaniya Yarat (Create Campaign) düyməsinə klikləyin.
- Əl ilə yaratma üsulunu seçin və ya böyük həcmdə xarici linkləri idarə edirsinizsə, fayl yükləyin.
- Mövcud Amazon inventar siyahınızdan izləmək istədiyiniz məhsulları seçin.
- Facebook, Google Axtarış və ya e-poçt bülleteni kimi kanal adını daxil etməklə reklam qrupu parametrlərinizi müəyyən edin.
- Xarici reklamlarınız üçün təyinat URL-i kimi çıxış edən yaradılmış atributsiya teqini kopyalayın.
- Bu teqi üçüncü tərəf reklam platforması parametrlərinizin təyinat URL sahəsinə yerləşdirin.
Yaratdığınız teqlər unikal izləmə linkləridir. Müştəri bu linklərdən birini istifadə edərək reklama kliklədikdə, Amazon ziyarəti və sonrakı hərəkətləri qeyd edir. Sistem klikləmə hadisəsini izlədiyi üçün, həmin ziyarətçini təyin olunmuş atributsiya pəncərəsi daxilində məhsul səhifənizdə etdikləri hər hansı bir alışla uyğunlaşdıra bilir. Bu ətraflı məlumat səviyyəsi, influencer tərəfdaşlıqlarınızın və ya axtarış motoru kampaniyalarınızın həqiqətən gəlirli olub-olmadığını yoxlamaq üçün vacibdir.
Məlumatlarınızı necə effektiv təhlil edə bilərsiniz?
Kampaniyalarınız bir neçə gün aktiv olduqdan sonra göstəriciləri nəzərdən keçirmək üçün hesabat bölməsinə daxil olmalısınız. Kliklər, təfərrüat səhifəsinə baxışlar, səbətə əlavələr və ümumi alışlar üçün sütunlar görəcəksiniz. Kliklər və səhifə baxışları arasında əhəmiyyətli bir azalma görmək ümumi bir nümunədir, bu da reklam yaradıcılığınızın Amazon-dakı açılış səhifəsi məzmunu ilə uyğunlaşmadığını göstərə bilər. Çoxlu səhifə baxışı, lakin aşağı konversiya müşahidə edirsinizsə, problem məhsul qiymətiniz və ya siyahı keyfiyyətiniz ola bilər.
Siz həmçinin daha dərin təhlil üçün bu hesabatları cədvəl proqramlarına ixrac edə bilərsiniz. Müxtəlif sosial media platformalarında əldəetmə xərclərini müqayisə etmək hansı kanalların ən səmərəli olduğunu müəyyən etməyə kömək edir. Məsələn, TikTok trafikinizin axtarış trafikindən daha yüksək konversiya dərəcəsi varsa, video əsaslı reklamlara daha çox büdcə ayırmağa qərar verə bilərsiniz. Daimi monitorinq bu sürətli taktiki düzəlişlərə imkan verir və reklam xərclərinizin həmişə müsbət nəticələrə doğru işləməsini təmin edir.
Alien Road Amazon Attribution-u necə tətbiq edir
Alien Road-da biz Amazon Attribution-dan xarici trafiklə bağlı hər bir müştəri əlaqəsi üçün təməl qat kimi istifadə edirik. Prosesimiz müştərinin hazırkı Amazon-dan kənar reklam strategiyasını audit etdiyimiz kəşf mərhələsi ilə başlayır. Amazon mağazasına hər bir potensial giriş nöqtəsinin düzgün etiketləndiyinə əmin olmaq üçün ödənişli axtarış kampaniyalarından tutmuş orqanik sosial yazılara qədər hər bir toxunma nöqtəsini müəyyən edirik. Bu, topladığımız məlumatların dəqiq olmasını və bütün marketinq səylərini əks etdirməsini təmin edir.
Məsələn, tipik bir əlaqədə, biz çoxkanallı kampaniya boyunca bir sıra unikal atributsiya teqləri yerləşdirə bilərik. Biz bunları real vaxt rejimində izləyirik, xarici reklam platforması tərəfindən bildirilən kliklər və Amazon tərəfindən qeydə alınan ziyarətlər arasındakı uyğunsuzluqları axtarırıq. Böyük bir boşluq görsək, açılış səhifəsi təcrübəsini və teqlərin texniki tətbiqini araşdırırıq. Bu linkləri daim təkmilləşdirərək, müştərilərimizə brend məlumatlılığı səylərinin satışa necə çevrildiyi barədə aydın anlayışlar təqdim edirik və gəlirli kanalların inamla genişləndirilməsinə imkan veririk.
Qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər hansılardır?
- Performans məlumatlarınızı qarışdıran və optimallaşdırmanı qeyri-mümkün edən bir çox fərqli reklam dəsti üçün eyni atributsiya teqindən istifadə etmək.
- Xarici reklamlarınızın mesajlaşması ilə uyğunlaşmaq üçün açılış səhifələrinizi yeniləməmək, bu da yüksək çıxma dərəcələrinə (bounce rates) gətirib çıxarır.
- Klikdən sonra bir alışın kampaniyanıza nə qədər müddət ərzində hesablandığını müəyyən edən atributsiya pəncərəsinə məhəl qoymamaq.
- İzləmə linklərinin müxtəlif mobil və masaüstü cihazlarda düzgün işlədiyini yoxlamağı unutmaq.
- Bütün aylıq büdcənizi xərcləməzdən əvvəl aşağı performans göstərən kampaniyaları tutmaq üçün hesabatları kifayət qədər tez-tez nəzərdən keçirməmək.
Digər bir məsələ adlandırma qaydalarında uyğunsuzluqdur. Kampaniyalarınızı etiketləmək üçün ‘Kanal-Platforma-Tarix-Auditoriya’ kimi istifadə etmək kimi aydın bir sisteminiz yoxdursa, hesabatlarınız qarışıq və oxunması çətin olacaq. Əvvəldən təmiz, mütəşəkkil bir struktur saxlamaq, hesabınız böyüdükcə sizi saatlarla əl işindən xilas edəcək. Həmişə komandanızın hər yeni kampaniya üçün eyni adlandırma standartlarına əməl etdiyini yoxlayın.
Bu həftə səylərinizi necə genişləndirmək olar
Mağazanıza trafik yönləndirən yüksək performanslı bir xarici kanal seçməklə başlayın. Əgər hələ etməmisinizsə, həmin kanal üçün xüsusi bir Amazon Attribution teqi yaradın. Növbəti yeddi gün ərzində konversiya dərəcəsini izləyin və onu digər kanallar üçün daxili meyarlarınızla müqayisə edin. Bu sadə test, hazırkı trafik strategiyanızın satış hədəflərinizi effektiv şəkildə dəstəkləyib-dəstəkləmədiyi barədə dərhal aydınlıq gətirəcək.
Həmin tək kanal üçün məlumatları yoxladıqdan sonra digər əsas mənbələrinizə izləmə əlavə etməyə davam edin. Bir anda hər kiçik linki izləməyə çalışmayın; əvvəlcə ən yüksək trafik həcmi olanlara diqqət yetirin. Bu metodik yanaşma, teq idarəetməsinin inzibati tapşırıqları ilə yüklənmədən etibarlı bir məlumat dəsti yaratmağınızı təmin edir. Həftənin sonuna qədər, ilk məlumatlara əsaslanan büdcə qərarınızı verməyə imkan verən bir baza hesabatınız olmalıdır.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon