Rəqəmsal PR kampaniyası siyahısı qeyri-müəyyən bir ideyadan əlaqəli sənaye veb-saytında dərc edilmiş məqaləyə keçmək üçün lazımi strukturu təmin edir. Rəqəmsal PR jurnalistlərə və onların auditoriyasına real dəyər təklib edən məzmun yaratmaqla nüfuzlu xəbər agentliklərindən və niş nəşrlərdən qeydlər və linklər qazanmağa diqqət yetirir. Aydın tapşırıqlar ardıcıllığına əməl etməklə, səmərəsiz müraciətlərə sərf olunan vaxtı azaldır və brendinizin Axtarış görünürlüğünü və reputasiyasını dəstəkləyən yüksək keyfiyyətli rəqəmsal işıqlandırmanın təmin edilməsinə diqqət yetirməsini təmin edirsiniz.
Rəqəmsal PR kampaniyasının əsas mərhələləri hansılardır?
Hər bir kampaniya tədqiqat və strategiyanın hazırlanması ilə başlayır. Siz əvvəlcə əsas məqsədinizi müəyyən etməlisiniz, istər xüsusi demoqrafik qrup daxilində brend şüurunu artırmaq, istərsə də yüksək keyfiyyətli backlinklər vasitəsilə domen səlahiyyətini yaxşılaşdırmaq. Məqsəd aydın olduqdan sonra komanda hədəf auditoriyanı və həmin insanların etibar etdiyi xüsusi media vasitələrini müəyyənləşdirir. Bu mərhələ sizin nişinizlə və ya xüsusi brend hekayənizlə maraqlanmayan jurnalistlərə ümumi müraciətlər göndərmək kimi ümumi səhvin qarşısını alır.
İkinci mərhələ məzmunun yaradılması və aktivlərin hazırlanmasını əhatə edir. Rəqəmsal PR kampaniyası onun arxasındakı hekayə və ya məlumatlar qədər güclüdür. İstər orijinal məlumat tədqiqatı, istər ağ sənəd, istərsə də unikal ekspert şərhi hazırlamağınızdan asılı olmayaraq, hər kəslə əlaqə saxlamazdan əvvəl aktiv nəzərdən keçirilməyə hazır olmalıdır. Jurnalistlər asanlıqla yoxlaya biləcəkləri sürətli, əlçatan məlumat axtarırlar. Aktivinizdə naviqasiya etmək çətindirsə və ya aydın qarmaq yoxdursa, onlar saniyələr ərzində gələnlər qutusundakı növbəti e-poçta keçəcəklər.
Əsas kampaniya hazırlığı tapşırıqları
- Oxşar mövzuların əvvəlki işıqlandırılmasına əsasən hədəf media siyahınızı müəyyənləşdirin.
- Hər bir əlaqəni, göndərilən müraciəti və növbəti tarixi qeyd etmək üçün xüsusi izləmə vərəqi qurun.
- Veb saytınızın açılış səhifəsinin xarici linklərdən gələn trafiki idarə etməyə hazır olduğundan əmin olun.
- Media dəstinizin ağır fayl əlavəsi ilə deyil, sadə link vasitəsilə əlçatan olduğunu yoxlayın.
- Brend sözçünüzün buraxılış həftəsində potensial müsahibələr üçün əlçatan olduğunu təsdiqləyin.
Hazırlıq həm də öz rəqəmsal mövcudluğunuzun hərtərəfli nəzərdən keçirilməsini tələb edir. Jurnalist sizin saytınızı qeyd etməzdən əvvəl haqqında səhifənizi, sosial media hesablarınızı və mövcud press-relizlərinizi yoxlayacaq. Məlumatınız köhnəlibsə və ya saytınızın strukturu çaşdırıcıdırsa, həmin əlaqə ilə uzunmüddətli əlaqə qurmaq imkanını itirə bilərsiniz. Rəqəmsal izinizi meydançanızın uzantısı hesab edin; o, təmiz, peşəkar və asanlıqla yoxlanıla bilən olmalıdır.
Cavab alan meydançanı necə yazırsınız?
Uğurlu meydança qısa, aktual və jurnalistə uyğunlaşdırılmışdır. Satış reklamı kimi səslənmədən hekayənizin dəyərini açıq şəkildə izah edən mövzu xətti ilə başlayın. Ümumi səhv həddindən artıq uzun və ya həddindən artıq dramatik olan mövzu xəttlərindən istifadə etməkdir. Jurnalistlər adətən hekayənin niyə öz cari oxucularına uyğun olduğunu dəqiq izah edən bələdçi ünsiyyətə üstünlük verirlər. Onların vaxtına hörmət etmək üçün bədən mətninizi üç qısa paraqrafdan aşağı saxlayın.
Meydançanıza onların işini oxuduğunuzu göstərən xüsusi təfərrüatlar daxil edin. Onların yazdığı son məqaləni qeyd edin və məlumatınızın və ya hekayənizin onların əvvəlki hesabatlarını necə tamamladığını izah edin. Bu göstərir ki, siz yüzlərlə ünvana şablon partlatmırsınız. Fərdiləşdirmə tipik hesabda cavab nisbətlərini artırmağın yeganə ən təsirli yoludur. Hekayənizin niyə onların xüsusi auditoriyası üçün vacib olduğunu izah edə bilmirsinizsə, meydançanı ümumiyyətlə göndərməməlisiniz.
Media əlaqələrini və izləmələri necə idarə etmək olar
İctimaiyyətlə əlaqələr səbr və izləməyə sistemli yanaşma tələb edən davamlı prosesdir. İlkin e-poçtunuzu göndərdikdən sonra tək bir izləmə mesajı göndərməzdən əvvəl üç-beş iş günü gözləyin. İzləmə, məşğul gələnlər qutusunda ilk e-poçt qaçırıldığı təqdirdə eyni linki və ya aktiv yenidən təmin edən sadə dürtmə olmalıdır. Səssizlikdən məyus olmayın, çünki bir çox jurnalistin aldıkları hər bir müraciətə cavab verməyə vaxtı yoxdur.
Hansı meydançaların maraq doğurduğunu izləmək üçün outreach dövrü boyunca izləmə vərəqinizi saxlayın. Əgər müəyyən növ rozetkaların xüsusi bucaqlara cavab verdiyini fark etsəniz, gələcək meydançalarınızı həmin mövzulara söykənmək üçün tənzimləyin. Bu rəy dövrü zamanla strategiyanızı tənzimləmək üçün vacibdir. Tipik bir hesabda siz həftənin müəyyən günlərinin e-poçt açılış dərəcələri üçün daha yaxşı nəticə verdiyini və ya xüsusi məlumat aktivlərinin digərlərinə nisbətən daha çox klik cəlb etdiyini görə bilərsiniz.
İcra zamanı qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
- Uyğunluq üçün yoxlanılmamış siyahılara kütləvi e-poçtların göndərilməsi.
- Spam filtrlərini işə salan və ya e-poçt müştərilərini ləngidən böyük fayl əlavələrinin daxil edilməsi.
- Jurnalistin hazırda məzuniyyətdə və ya ofisdən kənarda olub olmadığını yoxlaya bilməməsi.
- Nəşrin veb-saytında sadalanan xüsusi təqdimat qaydalarına məhəl qoymamaq.
- Təqdim etdiyiniz hekayənin dəyərini həddindən artıq vədləşdirmək və az çatdırmaq.
Dərhal cavab almadığınız zaman həddindən artıq aqressiv olmaqdan çəkinin. Tək bir izləmə kifayətdir; daha çox göndərmək peşəkar reputasiyanıza xələl gətirə bilər. Əgər jurnalist əlavə məlumat tələb edərsə, onu tez və dəqiq təmin edin. Əgər onlar hekayə ilə irəliləməməyə qərar verərlərsə, vaxtlarına görə onlara təşəkkür edin və gələcək imkanlar üçün münasibətləri açıq saxlayın. Rəqəmsal PR birtərfəfli əməliyyat qarşılıqlı əlaqələrindən deyil, uzunmüddətli əlaqələr üzərində qurulub.
Alien Road rəqəmsal PR strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road olaraq biz PR kampaniyalarımızın effektiv və ölçülə bilən olmasını təmin etmək üçün ardıcıl prosesə əməl edirik. Biz rəqiblər tərəfindən əhatə olunmamış unikal məlumat hekayələrini müəyyən etmək üçün müştərinin sənayesinin dərin təhlilini aparmaqla başlayırıq. Məsələn, biz tez-tez öz daxili hesabatlarımızla doldura biləcəyimiz mövcud bazar araşdırmasındakı boşluqları axtarırıq. Bu, təqdim etdiyimiz məzmunun həqiqətən yeni və redaktorlar üçün maraqlı olmasını təmin edir.
Məzmun hazır olduqdan sonra biz hədəflənmiş müraciət yanaşmasından istifadə edirik. Biz kontaktları spam edən kütləvi avtomatlaşdırma vasitələrindən istifadə etmirik. Bunun əvəzinə, komandamız nəşrin və xüsusi jurnalistin təqdim etdiyimiz mövzunu əhatə etməsini təmin etmək üçün siyahımızdakı hər bir əlaqəni əl ilə yoxlayır. Biz bütün qarşılıqlı əlaqələri paylaşılan sənəddə izləyirik ki, bu da bizə hansı bucaqların ən çox maraq doğurduğunu görməyə imkan verir. Bu, müştərilərə tərəqqinin aydın sübutu ilə hesabat verməyə və lazım gələrsə, kampaniyanın ortasında səylərimizi tənzimləməyə imkan verir.
Kampaniyanın uğurunu necə ölçmək olar?
Uğurun ölçülməsi sadəcə təmin etdiyiniz backlinklərin sayını saymaqdan kənara çıxır. Məzmununuza keçid edən saytların səlahiyyətinə və həmin saytların çatdığı auditoriyanın uyğunluğuna baxın. Sənayeyə xas nəşrdən olan link tez-tez biznesinizə uyğun gəlməyən ümumi xəbər saytından gələn linkdən daha çox çəkiyə malikdir. İşıqlandırmanın həqiqətən maraqlı ziyarətçiləri veb-saytınıza yönləndirib-yönləndirmədiyini görmək üçün istinad trafikinizi nəzarətdə saxlayın.
Siz həmçinin birbaşa linki ehtiva etməyən brend qeydlərini də izləməlisiniz. Bir çox jurnalist brendinizi və ya araşdırmanızı link vermədən qeyd edə bilər ki, bu da hələ də brend şüuruna kömək edir. Zamanla bu qeydlər saytınızı məkanınızda səlahiyyət mənbəyi kimi qurmağa kömək edir. Uğurlu xüsusiyyətdən sonra markalı axtarış sorğularında artımları izləmək üçün analitika vasitələrinizdən istifadə edin, çünki bu, kampaniyanın real insanlara çatdığının güclü göstəricisidir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari media siyahınızı yoxlamaqla və əlaqə verilənlər bazanızı təmizləməklə bu həftədən başlayın. İstənilən köhnəlmiş qeydləri silin və nişinizi əhatə edən on yeni jurnalisti araşdırmağa vaxt sərf edin. Yeni siyahınız olduqdan sonra saytınızda artıq mövcud olan məzmun parçası üçün bir yüksək keyfiyyətli, fərdiləşdirilmiş meydança layihələndirin. Bu meydançanı ilk üç namizədinizə göndərin. Bu sadə hərəkət ayın sonlarında daha böyük kampaniyaya başlamazdan əvvəl impuls qazanmağa və mesajlaşmanızı sınamağa kömək edəcək.
Oxumağa davam edin: PR Xidmətləri · Rəqəmsal PR