AI influencerlər və virtual yaradıcılar, sosial platformalarda sanki insanmış kimi məzmun paylaşan kompüter tərəfindən yaradılmış şəxsiyyətlərdir. Bəziləri Lil Miquela kimi tamamilə sintetik personajlardır; digərləri isə HeyGen və ya Synthesia kimi alətlərlə yaradılmış və ssenarili videolar təqdim edən AI avatarlarıdır. Yerli və kiçik bizneslər üçün ən məntiqli başlanğıc virtual bir məşhur deyil, sadə izahlı videolar üçün istifadə olunan və real əməkdaşların məzmunu ilə müqayisə edilən, aydın şəkildə etiketlənmiş brend personajı və ya avatarıdır.
AI influencerlər və virtual yaradıcılar nədir?
Virtual influencerlər generativ AI-dən əvvəl də mövcud idi. 2016-cı ildə istifadəyə verilən Lil Miquela 3D qrafika ilə qurulmuş, yaradıcı komanda tərəfindən idarə edilmiş və böyük moda brendləri ilə işləmişdir. Dəyişən şey xərclərdir. Bu gün Midjourney kimi şəkil generatorları və HeyGen, Synthesia və Captions kimi video avatar alətləri kiçik bir komandaya ardıcıl bir personaj yaratmağa, ona səs verməyə və bir çox dildə videolar dərc etməyə imkan verir.
Üç geniş növ var:
- Uydurma personajlar: brend və ya agentlik tərəfindən idarə olunan, öz adı, görünüşü və hekayəsi olan tamamilə uydurulmuş şəxsiyyət.
- Avatar aparıcılar: ssenariləri oxuyan real rəqəmsal aparıcı, tez-tez izahlı videolar və ya təlimlər üçün istifadə olunur.
- Rəqəmsal əkizlər: biznes sahibi kimi real bir insanın, qeydə alınmış görüntülərindən və səs nümunələrindən razılığı ilə yaradılmış AI klonu.
Kiçik bizneslər niyə maraqlanır?
Cazibədarlıq aydındır. Yerli biznesin kamera qarşısında özünü rahat hiss edən kimsəsi olmaya bilər və ya hər həftə çəkiliş etməyə vaxtı çatmaya bilər. Bir avatar bir ssenaridən türk, ingilis və ərəb dillərində məhsul izahı hazırlaya bilər. Uydurma maskot heç vaxt xəstələnmir və ya rəqibə keçmir.
Lakin sosial media etibarı mükafatlandırır və etibar real insanlardan gəlir. Rəylər, kamera arxası kliplər və sahibinin üzü çox vaxt yerli biznesləri fərqləndirən amillərdir. AI şəxsiyyəti bu məzmunu dəstəkləyə bilər; nadir hallarda onu əvəz edir.
Risklər nələrdir?
Risklər nəzəri deyil, praktikdir:
- Etiketləmə qaydaları: TikTok, Instagram, Facebook və YouTube realistik AI tərəfindən yaradılmış məzmunun açıqlanmasını tələb edir və ya təşviq edir, platformalar onu aşkar etdikdə avtomatik etiketlər əlavə edə bilər.
- Reklam qanunu: Türkiyə və AB üzvləri də daxil olmaqla bir çox ölkədə, AI şəxsiyyətlərinə də insan influencerlər kimi yanıltıcı reklam qaydaları tətbiq olunur; məhsulu tərifləyən virtual yaradıcı hələ də reklam edir.
- Razılıq və bənzərlik: rəqəmsal əkiz şəxsin yazılı razılığını tələb edir və icazəsiz real bir insana bənzəyən şəxsiyyət yaratmamalısınız.
- Auditoriyanın reaksiyası: bəzi izləyicilər bir “insanın” sintetik olduğunu aşkar etdikdə, xüsusən də bu açıqlanmadıqda, pis reaksiya verirlər.
- Platforma şərtləri: avatar alətlərinin kommersiya istifadəsi, səs klonlanması və qadağan olunmuş məzmunla bağlı öz şərtləri var; yaratmazdan əvvəl onları oxuyun.
Kiçik biznes haradan başlamalıdır?
Dar, az riskli bir istifadə ilə başlayın. İlk üç ayın məqsədi virtual ulduz yaratmaq deyil, auditoriyanızın reaksiya verib-vermədiyini öyrənməkdir.
Addım 1: şəxsiyyət üçün bir iş seçin
Təkrarlanan və məlumatlandırıcı bir tapşırıq seçin. Yaxşı nümunələr: bağçılıq mərkəzi üçün həftəlik “həftənin məsləhəti”, mebel mağazası üçün məhsul baxımı izahları və ya stomatoloji klinika üçün ən çox verilən beş suala cavab (tibb məsləhəti vermədən). Rəylərdən, şərhlərdən və ya şəxsiyyətin məhsulu istifadə etdiyini göstərən hər hansı bir şeydən çəkinin.
Addım 2: personajı dürüst şəkildə dizayn edin
Personaja brendinizə uyğun bir ad və görünüş verin və bio-da onun AI tərəfindən yaradılmış brend personajı olduğunu açıq şəkildə bildirin. Karikatura və ya stilizə edilmiş görünüş bunu aşkar edir və bəzi izləyicilərin realistik üzlərlə bağlı hiss etdiyi narahatlığı aradan qaldırır.
Addım 3: sadə alətlərlə istehsal edin
30-60 saniyəlik qısa ssenarilər yazın. Aparıcı üçün avatar alətindən və ya şəkil generatoru ilə CapCut və ya Canva-da sadə animasiyadan istifadə edin. Altyazı əlavə edin, çünki bir çox insan səssiz izləyir. Paylaşarkən platformanın AI məzmun etiketini aktivləşdirin.
Addım 4: real məzmunla müqayisədə test edin
AI şəxsiyyət videolarını real əməkdaşlarınızın adi məzmunu ilə yanaşı paylaşın. Müqayisənin ədalətli olması üçün mövzuları oxşar saxlayın.
İşləyib-işləmədiyini necə ölçürsünüz?
Kiçik bizneslərin mürəkkəb idarəetmə panellərinə ehtiyacı yoxdur. Səkkiz-on iki həftə ərzində hər məzmun növü üçün bir neçə rəqəmi izləyin:
- Video başına əhatə dairəsi və orta baxış müddəti.
- Faydalı məzmunu göstərən yadda saxlamalar və paylaşımlar.
- Şərhlər və onların tonu; AI haqqında hər hansı mənfi şərhi qeyd edin.
- Profil ziyarətləri, veb sayt klikləri, zənglər və ya paylaşım vasitəsilə istiqamət sorğuları.
- Ssenari yazılması və nəzərdən keçirilməsi daxil olmaqla video başına istehsal vaxtı.
Əgər şəxsiyyət videoları əhatə dairəsi və hərəkətlər baxımından real əməkdaşların məzmunu ilə uyğunlaşırsa və daha az vaxt alırsa, ehtiyatla genişləndirin. Əgər şərhlər mənfiyə doğru dəyişirsə və ya hərəkətlər azalırsa, real insanlara qayıdın və AI-dən ssenarilər və redaktə üçün pərdə arxasında istifadə edin.
Virtual yaradıcını idarə etməyin qiyməti nədir?
Xərclər yaradıcıları işə götürməkdən aşağıdır, lakin sıfır deyil. Avatar və səs alətləri aylıq abunəlik tələb edir, çox vaxt video dəqiqələri ilə məhdudlaşır və xüsusi avatarlar və ya səs klonları adətən daha yüksək plan tələb edir. Daha böyük xərc vaxtdır: ssenarilər yazmaq, nəticəni nəzərdən keçirmək, qaydaları yoxlamaq və şərhlərə cavab vermək hələ də bir insan tələb edir. Məsələn, həftəlik 45 saniyəlik bir video, personaj qurulduqdan sonra başdan sona bir-iki saat çəkə bilər. Özünüzü çəkməklə müqayisə etməzdən əvvəl bu vaxt üçün büdcə ayırın.
Alien Road AI influencerləri və virtual yaradıcıları necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıqda sosial media komandamız kəşfiyyatla başlayır: müştəri artıq hansı məzmunu istehsal edir, kim kamera qarşısına çıxır, auditoriya nəyə reaksiya verir və onların sektorunda hansı platforma qaydaları tətbiq olunur. Bir çox biznes AI-nin ən yaxşı istifadəsinin real əməkdaşları əvəz etmək deyil, onların daha çox istehsal etməsinə kömək etmək olduğunu görür.
Bir şəxsiyyət məntiqli olduqda, quraşdırma personaj dizaynını, açıqlama ifadələrini, hər hansı rəqəmsal əkiz üçün razılıq sənədlərini, ssenari kitabxanasını və şəxsiyyət və insan məzmununu qarışdıran paylaşım planını əhatə edir. Hər bir ssenari istehsaldan əvvəl reklam qaydalarına uyğun olaraq yoxlanılır.
Ölçmə, yerli platforma analitikasında yuxarıdakı göstəriciləri izləyir. Hesabat aylıqdır və şəxsiyyət məzmununu insan məzmunu ilə əhatə dairəsi, hərəkətlər və istehsal vaxtı baxımından müqayisə edir, davam etmək, düzəliş etmək və ya dayandırmaq üçün aydın tövsiyə ilə təqdim olunur.
Bu həftə haradan başlamalı
Müştərilərin sizə ən çox verdiyi beş sualı yazın. Birini 45 saniyəlik ssenariyə çevirin və iki versiya hazırlayın: biri əməkdaş tərəfindən telefonda çəkilmiş, digəri isə avatar və ya animasiyalı brend personajı ilə hazırlanmış və AI kimi etiketlənmiş. Hər ikisini bir neçə gün aralıqla paylaşın və baxış müddəti və şərhləri müqayisə edin. Nəticə sizə auditoriyanız haqqında hər hansı trend hesabatından daha çox məlumat verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəetməsi · Sosial Media Marketinqi