snapchat ads audit yoxlama siyahisi

Snapchat Ads Manager-də Events Manager-i açın və Snap Pixel-in qəbul etdiyi hər bir hadisəni nəzərdən keçirin. Son 30 gündə hər hadisə üzrə həcmi yoxlayın və onu öz qeydlərinizlə müqayisə edin: Shopify-dakı sifarişlər, CRM-dəki liderlər, məlumat bazanızdakı qeydiyyatlar.

• Purchase (Alış) hadisəsi dəyər və valyuta ilə birlikdə hər sifariş üçün bir dəfə işə düşürmü?
• Conversions API qoşulubmu və onun hadisələri paylaşılan hadisə ID-si istifadə edilərək piksel ilə dublikatdan təmizlənibmi (deduplicated)?
• Snap-dəki hadisə sayları atribusiya fərqlərini nəzərə alaraq, arxa plan (backend) sayları ilə təxminən uyğundurmu?
• Test hadisələri və ya səhnələşdirmə domenləri (staging domains) məlumatları çirkləndirmi?
• Atribusiya pəncərəsi məlumdurmu və sənədləşdirilibmi, məsələn, 28 günlük sürüşdirmə (swipe) və 1 günlük baxış?

Snap alışları ilə real sifarişlər arasındakı kiçik marjadan artığı olan boşluq hər şeydən əvvəl araşdırma tələb edir. Hər səhifədə nəyin işə düşdüyünü yoxlamaq üçün Snap Pixel Helper genişlənməsindən istifadə edin.

Bütün filtrlər təmizlənmiş halda kampaniya siyahısına baxın. Aktiv kampaniyaları, reklam dəstlərini və reklamları sayın. Snapchat-ın çatdırılma sistemi hər reklam dəsti üzrə öyrənir, ona görə də hərəsinin kiçik büdcəsi olan onlarla kiçik reklam dəsti kifayət qədər məlumat toplamaqda çətinlik çəkir.

Struktura yoxlamaları

• Hər kampaniya qarışıq deyil, Satış və ya Liderlər (Leads) kimi tək bir məqsədə bağlıdırmı?
• Reklam dəstləri auditoriyada üst-üstə düşür və eyni hərraclarda bir-biri ilə rəqabət aparırmı?
• Büdcələr kampaniya və ya reklam dəsti səviyyəsində təyin olunub və seçimlər qəsdən edilibmi?
• Adlandırma qaydaları hər bir elementi açmadan hesabatları oxumaq üçün kifayət qədər ardıcıldırmı?
• Köhnə test kampaniyaları hələ də kiçik büdcələrlə işləyirmi?

Üst-üstə düşmə halları ümumi haldır. Snapchat-ın auditoriyanın üst-üstə düşməsi aləti məhduddur, ona görə də hədəfləmə parametrlərini əllə müqayisə edin. Eyni ölkədə eyni yaş diapazonunu və maraqları oxşar kreativlə hədəfləyən iki reklam dəsti bir-birinin xərclərini artıracaq.

Hər reklam dəstinin hədəfləməsini nəzərdən keçirin: yer, yaş, cins, cihaz, Snap Həyat tərzi Kateqoriyaları (Snap Lifestyle Categories), xüsusi auditoriyalar və oxşarlar (lookalikes). Sonra hesabatda yaş və cihaz üzrə çatdırılma bölgülərini yoxlayın. Parametrlər nəyin nəzərdə tutulduğunu deyir; bölgülər isə nə baş verdiyini göstərir.

Yaş hədəfləməsinə diqqət yetirin. Snapchat-ın auditoriyası bir çox bazarlarda gənclərə meyillidir və 18-dən 54-ə qədər hədəflənən reklam dəsti əsasən ən gənc saata çatdırıla bilər, çünki orada inventar ən ucuzdur. Əgər alıcılarınız yaşlıdırsa, həmin ucuz əhatə dairəsi praktiki olaraq ucuz deyil.

Xüsusi auditoriyalar təravət yoxlamasından keçməlidir. Bir il əvvəl yüklənmiş və heç vaxt yenilənməmiş müştəri siyahısı hər ay daha az insanla uyğunlaşacaq. Hər birinin yüklənmə tarixini və uyğunluq dərəcəsini qeyd edin.

Snapchat bir çox istifadəçi üçün tam ekran, şaquli, səsi açıq mühitdir. Üfüqi videodan və ya statik bannerlərdən uyğunlaşdırılmış reklamlar adətən zəif nəticə verir. Hər aktiv reklamı önizləmədə açın və istifadəçinin baxacağı şəkildə izləyin.

• Şaquli 9:16 formatı, əsas məzmun yuxarı və aşağı təhlükəsiz zonalardan kənarda olmaqla.
• İlk iki saniyədə görünən brend və ya məhsul.
• səsi olmayan izləyicilər üçün subtitrlər və ya ekrandakı mətn.
• Veb bağlantısı ilə İndi Al (Shop Now) kimi əlavəyə uyğun gələn aydın hərəkətə çağırış (CTA).
• Hər reklam dəsti üçün bir neçə kreativ variantı, son bir neçə həftə ərzində yenilənmiş ən azı biri ilə.

Kreativlə yanaşı tezliyi də yoxlayın. Yuxarı sürüşdürmə dərəcəsinin azalması ilə müşayiət olunan yüksək tezlik kreativ yorğunluğunun klassik əlamətidir.

Snapchat məqsөddən asılı olaraq avtomatik tender (auto-bid), hədəf dəyər (target cost) və maksimum tender strategiyaları təklif edir. Hər reklam dəstinin hansını və nə üçün istifadə etdiyini qeyd edin. Avtomatik tender işləmək üçün kifayət qədər konversiyaya ehtiyac duyur; hədəf dəyər arzuya deyil, tarixçəyə əsaslanan real hədəf tələb edir.

Büdcələrin və tenderlərin nə qədər tez-tez dəyişdirildiyini yoxlayın. Böyük, tez-tez edilən düzəlişlər öyrənməni yenidən başladır. Bir çox miras qalmış hesablarda performans problemləri kiminsə hər gün büdcələri tənzimləməsindən qaynaqlanır.

Məsələn, tapıntı

Məsələn, ayda təxminən 8000 dollar xərcləyən geyim brendi tarixi alış dəyərindən xeyli aşağı təyin edilmiş hədəf xərc tenderləri üzrə on iki reklam dəstinə malik ola bilər. Bir çoxları az çatdırılma edəcək, büdcənin kiçik bir hissəsini xərcləyəcək, iki geniş reklam dəsti isə qalanını udacaq. Audit tapıntısı daha az reklam dəstində birləşdirmək və hədəfləri real məlumatlardan yenidən təyin etmək olardı. Bu rəqəmlər xüsusi müştərini təsvir etməkdənsə, nümunəni nümayiş etdirir.

Nəhayət, komandanın əslində nəyə baxdığını yoxlayın. Təəssüratları və yuxarı sürüşdürmələri göstərən, lakin alış başına düşən xərcləri və ya reklam xərclərinin gəlirliliyini (ROAS) göstərməyən hesabat qərarlara rəhbərlik edə bilməz. Snap-in bildirilmiş nəticələrini utm_source=snapchat ilə etiketlənmiş GA4 seansları və arxa plan gəlirləri ilə müqayisə edin.

Hesabatların kimə, nə qədər tez-tez və hansı formatda verildiyini qeyd edin. Bir çox problemlər davam edir, çünki aşağı axındakı heç kimdən rəqəmlər üzrə hərəkətə keçməsi xahiş olunmayıb.

Audit nəticələrini necə plana çevirirsiniz?

Hər bir tapıntını təsir və səylərə görə sıralayın. İzləmə problemləri səyindən asılı olmayaraq birinci gəlir, çünki onlar başqa hər şeyi təhrif edirlər. Struktur düzəlişləri növbəti gəlir, sonra kreativ, daha sonra isə tenderlərin incə tənzimlənməsi.

• Həftə 1: izləmə və dublikatdan təmizlənməni düzəldin; başlanğıc xəttini sənədləşdirin.
• Həftə 2: üst-üstə düşən reklam dəstlərini birləşdirin; ölü testləri dayandırın.
• Həftə 3 – 4: yeni şaquli kreativ başladın; xüsusi auditoriyaları yeniləyin.
• Ay 2: təmiz məlumatlarla tenderləri nəzərdən keçirin; real xərclərdən hədəflər təyin edin.

Mümkün olduqda hər dəfə bir dəyişiklik sinfi edin ki, hansının rəqəmləri hərəkət etdirdiyini deyə biləsiniz.