AI influencerləri və virtual yaradıcılar, real bir şəxsdən daha çox bir studiya və ya brend tərəfindən idarə olunan, reklamda görünən və bəzən şərhlərə cavab verən kompüter tərəfindən yaradılmış şəxsiyyətlərdir. Müştəri kampaniyalarında onlar, auditoriyaya personajın sintetik olduğu bildirildikdə və insan komandası hər bir yazını təsdiqlədikdə, təkrarlanan brend personajı və ya yaradıcı bucaqları sınamaq üçün sürətli bir yol kimi ən yaxşı şəkildə işləyirlər.
Bu fikir generativ AI-dən daha qədimdir. Brud studiyası tərəfindən yaradılmış Lil Miquela 2016-cı ildən bəri Instagram-da paylaşımlar edir, Yaponiyadakı Imma və tez-tez rəqəmsal supermodel kimi təsvir edilən Shudu da onu izlədi. Son vaxtlar dəyişən şey xərclərdir. Şəkil modelləri, Runway və Pika kimi video alətləri, səs sintezi və Synthesia və HeyGen kimi avatar platformaları o deməkdir ki, kiçik bir komanda artıq 3D studiyası olmadan ardıcıl bir virtual sima yarada bilər.
Bu aşağı maneə tələsik layihələri dəvət edir. Bu məqalə ilk renderdən əvvəl gələn qərarları və işi necə qurduğumuzu izah edir.
Virtual yaradıcı nə sayılır?
Termin bir neçə fərqli şeyi əhatə edir və onları qarışdırmaq zəif tapşırıqlara səbəb olur.
- Tamamilə virtual şəxsiyyətlər: yuxarıdakı nümunələr kimi adı, keçmişi və öz lentinə sahib olan uydurma bir personaj.
- AI ilə qurulmuş brend maskotları: səs, hərəkət edən üz və qısa videolarda görünmək qabiliyyəti verilmiş mövcud bir maskot.
- Real insanların rəqəmsal əkizləri: bir neçə dildə videonu miqyaslandırmaq üçün istifadə olunan, həmin şəxs tərəfindən lisenziyalaşdırılmış bir təsisçinin və ya aparıcının avatarı.
- Sintetik əlavələr: məhsul çəkilişlərində və ya reklamlarda yaradıcı kimi təqdim olunmayan AI tərəfindən yaradılmış insanlar.
Hər növün fərqli qaydaları var. Rəqəmsal əkiz, real şəxsdən bənzərliyin harada və nə qədər istifadə edilə biləcəyini əhatə edən yazılı lisenziya tələb edir. Tamamilə virtual şəxsiyyət bir xarakter incilinə ehtiyac duyur. Sintetik əlavələr əsasən açıqlama və real bir fərdə bənzəmədiklərinə dair yoxlama tələb edir.
Virtual yaradıcı nə vaxt məntiqlidir?
Onlar ardıcıllıq və nəzarətin yaşanmış təcrübədən daha vacib olduğu kampaniyalara uyğundur. Dəriyə qulluq brendi virtual yaradıcının kremin dəridə necə hiss olunduğunu nəzərdən keçirməsini etibarlı şəkildə təmin edə bilməz, çünki personajın dərisi yoxdur. Otuz geyimdə üslub ideyasını nümayiş etdirən bir moda etiketi və ya altı dildə xüsusiyyətləri izah edən bir proqram təminatı şirkəti daha yaxşı uyğun gəlir.
Onlar həm də sınaq üçün uyğundur. İnsan yaradıcı ilə bir qarmağın on variantını hazırlamaq on çəkiliş və ya uzun bir yenidən çəkiliş günü deməkdir. Virtual aparıcı ilə komanda açılış xəttini, parametrləri və ya dili dəyişə bilər və büdcəni insan rəhbərliyi ilə olan versiyaya ayırmazdan əvvəl erkən nəticələri müqayisə edə bilər.
Etibarın məhsul olduğu yerdə zəif uyğunlaşırlar: sağlamlıq iddiaları, maliyyə məsləhətləri, rəylər və şəxsi istifadəni nəzərdə tutan hər hansı bir şey. Bir çox bazarda reklam qaydaları, o cümlədən Böyük Britaniyanın CAP kodu təlimatı və ABŞ-ın FTC Təsdiq Bələdçiləri, istehlakçıların aldadılıb-aldadılmadığına diqqət yetirir və istifadə edə bilmədikləri bir məhsulu “tövsiyə edən” sintetik bir şəxs bu xəttə yaxındır.
Açıqlama üçün hansı qaydalar tətbiq olunur?
Platformalar öz etiketlərini əlavə ediblər. Meta, TikTok və YouTube hamısı yaradıcılardan real AI tərəfindən yaradılmış və ya dəyişdirilmiş məzmunu qeyd etmələrini istəyir, TikTok və YouTube isə yükləmə zamanı keçid təklif edir. Aİ-də AI Aktı deepfake tipli məzmun üçün şəffaflıq vəzifələrini tətbiq edir və Türkiyənin reklam şurası yanıltıcı reklamlar və influencer işarələnməsi ilə bağlı ümumi qaydalarını sponsorlu yazılara tətbiq edir.
İş standartımız sadədir. Profil bio-su personajın virtual olduğunu bildirir. Hər bir sponsorlu yazı platformanın ödənişli tərəfdaşlıq etiketini və mövcud olduqda AI etiketini daşıyır. Başlıqlar fiziki təcrübə haqqında birinci şəxs iddialarından qaçınır.
Alien Road AI influencerlərini və virtual yaradıcıları necə tətbiq edir
Tipik bir əlaqə beş mərhələdə keçir və ilk ikisi müştərilərin gözlədiyindən daha çox vaxt aparır.
Kəşf
Biz virtual yaradıcının ümumiyyətlə düzgün alət olub-olmadığını soruşaraq başlayırıq. Suallar praktikdir: hansı platforma, hansı auditoriya, personajın nə deməsinə icazə verilir və insan yaradıcının nəyi daha yaxşı edəcəyi. Bəzən cavab, rəylər üçün insan yaradıcı və izahlılar üçün virtual personaj ilə hibriddir.
Xarakter incili
Hər hansı bir şəkil yaradılmadan əvvəl bir-iki səhifəlik sənəd yazırıq: ad, yaş aralığı, səs tonu, xarakterin əhatə etdiyi və qaçındığı mövzular, vizual qaydalar (palitra, qarderob, parametrlər) və heç vaxt istifadə etmədiyi ifadələr siyahısı. Bu, çıxışı dizaynerlər və alətlər arasında ardıcıl saxlayır və müştəriyə təsdiqləmək üçün konkret bir şey verir.
İstehsal quraşdırması
Alət zənciri formatdan asılıdır. Hələ şəkillər tez-tez üzü sabit saxlamaq üçün sabit bir istinad dəsti və şəkildən-şəkilə generasiyadan istifadə edir. Qısa video, danışan başlıq parçaları üçün avatar platformasından və b-roll üçün şəkildən-videoya alətindən istifadə edə bilər. Səs ya lisenziyalı sintetik səs, ya da real səs aktyorudur. Hər bir aktiv məzmun təqviminə daxil olmazdan əvvəl əllər, mətn artefaktları və real insanlara bənzərlik üçün nəzərdən keçirilir.
Nəşriyyat və icma
Yazılar hər hansı bir müştəri məzmunu ilə eyni təsdiq axınından keçir. Şərh cavabları həssas hissədir: modelin personajın adından avtomatik cavab verməsinə icazə vermirik. Bir icma meneceri incildən istifadə edərək personajın səsində cavablar yazır və şikayətləri müştəriyə yönəldir.
Ölçmə
Nəticələr bir baza ilə müqayisə edilir, ideal olaraq eyni vaxtda oxşar xərclərlə işləyən insan yaradıcı və ya standart brend yazısı. Biz əhatə dairəsini, izləmə müddətini, yadda saxlamaları, link kliklərini və nəticə başına düşən xərcləri bildiririk və personajın özü haqqında rəyləri oxuyuruq, çünki auditoriyanı narahat edən bir personaj klikləri artıra bilər, lakin brendə zərər verə bilər.
Adətən nə səhv gedir?
Ümumi uğursuzluqlar proqnozlaşdırıla biləndir. Üz yazılar arasında dəyişir, çünki heç kim istinad şəkillərini kilidləməyib. Xarakter brenddən kənar bir şey deyir, çünki başlıq incil olmadan yaradılıb. Nişanlanma baza olmadan bildirilir, buna görə də layiqli bir nəticə bir sıçrayış kimi və ya uğursuzluq kimi normal bir eniş kimi təqdim olunur.
- İstinadları kilidləyin və versiyalı aktiv qovluğunu saxlayın.
- Hər yazıda və hər cavabda bir insan təsdiqləyici saxlayın.
- Hansı nəticənin testi bitirəcəyinə əvvəlcədən qərar verin.
- Bir çıxış planlaşdırın: kampaniya dayanarsa, xarakter, onun izləyiciləri və aktivləri ilə nə baş verəcək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Üç suala cavab verən tək bir səhifə yazın: virtual yaradıcının insanın edə bilməyəcəyi nəyi edəcəyi, hansı platformada yaşadığı və hansı açıqlamanı daşıyacağı. Əgər bu cavablar aydındırsa, qısa bir xarakter incili hazırlayın və yalnız daxili baxış üçün beş test yazısı hazırlayın.
Bu yazıları hədəf auditoriyadan bir neçə nəfərə göstərin və xarakterin nə olduğunu düşündüklərini soruşun. Bio-nu oxuduqdan sonra virtual olduğunu deyə bilmirlərsə, əvvəlcə açıqlamanı düzəldin. Əgər onu qıcıqlandırıcı tapırlarsa, media büdcəsini ona xərcləməzdən əvvəl xarakteri yenidən düşünün.
Oxumağa davam edin: Sosial Media İdarəetməsi · Sosial Media Marketinqi