AI influencer’ları ve sanal yaratıcılar, gerçek bir kişiden ziyade bir stüdyo veya marka tarafından kontrol edilen, reklamlarda görünen ve bazen yorumlara yanıt veren bilgisayar tarafından oluşturulmuş kişiliklerdir. Müşteri kampanyalarında, kitleye karakterin sentetik olduğu bildirildiğinde ve bir insan ekibi her gönderiyi onayladığında, tekrarlayan bir marka karakteri veya yaratıcı açıları test etmek için hızlı bir yol olarak en iyi şekilde çalışırlar.
Bu fikir üretken AI’dan daha eskidir. Brud stüdyosu tarafından yaratılan Lil Miquela, 2016’dan beri Instagram’da paylaşımlar yapıyor; Japonya’daki Imma ve genellikle dijital süper model olarak tanımlanan Shudu onu takip etti. Son zamanlarda değişen şey maliyetlerdir. Görüntü modelleri, Runway ve Pika gibi video araçları, ses sentezi ve Synthesia ve HeyGen gibi avatar platformları, küçük bir ekibin artık 3D stüdyosu olmadan tutarlı bir sanal yüz üretebileceği anlamına geliyor.
Bu düşük giriş engeli aceleye getirilmiş projeleri davet eder. Bu makale, ilk render’dan önce gelen kararları ve işi nasıl yapılandırdığımızı açıklar.
Sanal yaratıcı ne sayılır?
Terim birkaç farklı şeyi kapsar ve bunları karıştırmak zayıf brief’lere neden olur.
- Tamamen sanal kişilikler: yukarıdaki örnekler gibi bir isme, geçmişe ve kendi akışına sahip kurgusal bir karakter.
- AI ile oluşturulmuş marka maskotları: ses, hareket eden bir yüz ve kısa videolarda görünme yeteneği verilmiş mevcut bir maskot.
- Gerçek insanların dijital ikizleri: birkaç dilde videoyu ölçeklendirmek için kullanılan, o kişi tarafından lisanslanan bir kurucunun veya sunucunun avatarı.
- Sentetik figüranlar: ürün çekimlerinde veya reklamlarda yaratıcı olarak sunulmayan, AI tarafından oluşturulmuş insanlar.
Her türün farklı kuralları vardır. Dijital ikiz, gerçek kişiden benzerliğin nerede ve ne kadar süre kullanılabileceğini kapsayan yazılı bir lisans gerektirir. Tamamen sanal bir kişilik bir karakter inciline ihtiyaç duyar. Sentetik figüranlar çoğunlukla açıklama ve gerçek bir bireye benzemediklerine dair bir kontrol gerektirir.
Sanal bir yaratıcı ne zaman mantıklıdır?
Tutarlılık ve kontrolün yaşanmış deneyimden daha önemli olduğu kampanyalara uygundurlar. Bir cilt bakım markası, karakterin cildi olmadığı için sanal bir yaratıcının bir kremin ciltte nasıl hissettirdiğini incelemesini güvenilir bir şekilde sağlayamaz. Otuz kıyafette bir stil fikrini sergileyen bir moda markası veya altı dilde özellikleri açıklayan bir yazılım şirketi çok daha iyi bir uyumdur.
Ayrıca test etmek için de uygundurlar. İnsan bir yaratıcıyla bir kancanın on varyasyonunu üretmek, on çekim veya uzun bir yeniden çekim günü demektir. Sanal bir sunucuyla ekip, açılış cümlesini, ortamı veya dili değiştirebilir ve bütçeyi insan liderliğindeki bir sürüme ayırmadan önce erken sonuçları karşılaştırabilir.
Güvenin ürün olduğu yerlerde kötü uyum sağlarlar: sağlık iddiaları, finansal tavsiyeler, referanslar ve kişisel kullanımı ima eden her şey. Birleşik Krallık CAP kodu rehberliği ve ABD FTC Onay Kılavuzları dahil olmak üzere birçok pazardaki reklam kuralları, tüketicilerin yanıltılıp yanıltılmadığına odaklanır ve kullanamayacakları bir ürünü “tavsiye eden” sentetik bir kişi bu sınıra yakındır.
Açıklama için hangi kurallar geçerlidir?
Platformlar kendi etiketlerini eklediler. Meta, TikTok ve YouTube, yaratıcılardan gerçekçi AI tarafından oluşturulmuş veya değiştirilmiş içeriği işaretlemelerini istiyor ve TikTok ve YouTube yükleme sırasında bir geçiş düğmesi sunuyor. AB’de, AI Yasası deepfake tarzı içerik için şeffaflık görevleri getiriyor ve Türkiye’nin reklam kurulu, yanıltıcı reklamlar ve influencer işaretlemesi ile ilgili genel kurallarını sponsorlu gönderilere uyguluyor.
Çalışma standardımız basittir. Profil biyografisi karakterin sanal olduğunu belirtir. Her sponsorlu gönderi, platformun ücretli ortaklık etiketini ve varsa AI etiketini taşır. Başlıklar, fiziksel deneyim hakkında birinci şahıs iddialarından kaçınır.
Alien Road, AI influencer’larını ve sanal yaratıcıları nasıl uyguluyor
Tipik bir etkileşim beş aşamada gerçekleşir ve ilk ikisi müşterilerin beklediğinden daha uzun sürer.
Keşif
Sanal bir yaratıcının genel olarak doğru araç olup olmadığını sorarak başlıyoruz. Sorular pratiktir: hangi platform, hangi kitle, karakterin ne söylemesine izin veriliyor ve insan bir yaratıcı neyi daha iyi yapardı? Bazen cevap, incelemeler için insan bir yaratıcı ve açıklamalar için sanal bir karakter ile hibrit bir yapıdır.
Karakter incili
Herhangi bir görüntü oluşturulmadan önce bir-iki sayfalık bir belge yazıyoruz: isim, yaş aralığı, ses tonu, karakterin kapsadığı ve kaçındığı konular, görsel kurallar (palet, gardırop, ayarlar) ve asla kullanmadığı ifadeler listesi. Bu, çıktıyı tasarımcılar ve araçlar arasında tutarlı tutar ve müşteriye onaylaması için somut bir şey verir.
Üretim kurulumu
Araç zinciri formata bağlıdır. Hareketsiz görüntüler genellikle yüzü sabit tutmak için sabit bir referans seti ve görüntüden görüntüye üretim kullanır. Kısa video, konuşan kafa parçaları için bir avatar platformu ve b-roll için görüntüden videoya aracı kullanabilir. Ses, lisanslı sentetik ses veya gerçek bir seslendirme sanatçısıdır. Her varlık, içerik takvimine girmeden önce eller, metin eserleri ve gerçek insanlara benzerlik açısından bir incelemeden geçer.
Yayıncılık ve topluluk
Gönderiler, herhangi bir müşteri içeriğiyle aynı onay akışından geçer. Yorum yanıtları hassas kısımdır: bir modelin karakter adına otomatik olarak yanıt vermesine izin vermiyoruz. Bir topluluk yöneticisi, incili kullanarak karakterin sesinde yanıtlar yazar ve şikayetleri müşteriye iletir.
Ölçümleme
Sonuçlar, ideal olarak aynı anda benzer harcamalarla çalışan insan bir yaratıcı veya standart bir marka gönderisi ile bir temel ile karşılaştırılır. Erişim, izlenme süresi, kaydetmeler, bağlantı tıklamaları ve sonuç başına maliyeti raporluyoruz ve karakterin kendisi hakkındaki duygu durumunu okuyoruz, çünkü kitleyi rahatsız eden bir karakter tıklamaları artırabilir ancak markaya zarar verebilir.
Genellikle ne ters gider?
Yaygın başarısızlıklar tahmin edilebilirdir. Yüz gönderiler arasında değişir çünkü kimse referans görüntüleri kilitlememiştir. Karakter marka dışı bir şey söyler çünkü başlık incil olmadan oluşturulmuştur. Etkileşim temel olmadan raporlanır, bu yüzden iyi bir sonuç bir atılım olarak veya normal bir düşüş bir başarısızlık olarak sunulur.
- Referansları kilitleyin ve sürümlü bir varlık klasörü tutun.
- Her gönderide ve her yanıtta bir insan onaylayıcı tutun.
- Hangi sonucun testi bitireceğine önceden karar verin.
- Bir çıkış planlayın: kampanya durursa karakter, takipçileri ve varlıkları ile ne olacak.
Bu hafta nereden başlamalı
Üç soruya cevap veren tek bir sayfa yazın: sanal yaratıcının insanın yapamayacağı neyi yapacağı, hangi platformda yaşadığı ve hangi açıklamayı taşıyacağı. Bu cevaplar netse, kısa bir karakter incili taslağı hazırlayın ve sadece dahili inceleme için beş test gönderisi üretin.
Bu gönderileri hedef kitleden birkaç kişiye gösterin ve karakterin ne olduğunu düşündüklerini sorun. Biyografiyi okuduktan sonra sanal olduğunu söyleyemiyorlarsa, önce açıklamayı düzeltin. Eğer onu rahatsız edici buluyorlarsa, medya bütçesini ona harcamadan önce karakteri yeniden düşünün.
Okumaya devam edin: Sosyal Medya Yönetimi · Sosyal Medya Pazarlaması