SKAG və STAG Kampaniya Strukturlarının Müqayisəsi

SKAG-lər hər bir elan qrupunda yalnız bir açar sözün olduğu qranulyar hesab strukturudur. Bu üsulun əsas məqsədi istifadəçinin axtarış sorğusu ilə göstərilən elan mətni arasındakı əlaqəyə ciddi nəzarəti qorumaqdır. Tipik bir hesabda bu, açar sözün hər bir variasiyası üçün ayrı elan qrupunun yaradılmasını əhatə edir, məsələn, eyni sözün geniş uyğunluq, ifadə uyğunluğu və dəqiq uyğunluq versiyaları üçün fərqli qruplar. Bu yüksək dərəcəli seqmentasiya reklamverənə dəqiq axtarış terminini əks etdirən yüksək dərəcədə xüsusi elan başlıqları yazmağa imkan verir ki, bu da yüksək uyğunluğa səbəb ola bilər. Tarixən bu struktur elan qrupu məzmununun istifadəçi axtarışına dəqiq uyğunlaşmasını təmin etməklə Keyfiyyət Reytinqini idarə etməyə kömək edirdi.

Bununla belə, yüksək sayda elan qrupunun idarə edilməsi əhəmiyyətli zaman sərmayəsi tələb edir. Yüzlərlə və ya minlərlə açar sözü olan tipik hesabda hər bir elan qrupu üçün unikal elan mətni və təklif düzəlişlərinin saxlanmasının inzibati yükü idarə olunmaz hala gəlir. Büdcənizin çoxsaylı seqmentlər arasında nazik şəkildə yayıldığını görə bilərsiniz ki, bu da hər bir elan qrupu üçün mövcud olan konversiya məlumatlarının miqdarını məhdudlaşdıra bilər. Məlumatın bu cür çatışmazlığı konversiyalar üçün optimallaşdırma və ya reklam xərclərinin hədəf gəlirliliyi üçün siqnallara güvənən avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarının performansına mane ola bilər.

STAG-lər ortaq məhsul və ya xidmət kateqoriyasına əsaslanaraq bir neçə əlaqəli açar sözü tək elan qrupunda qruplaşdırır. Açar sözləri ayrı qruplara bölmək əvəzinə, onları niyyətə və ya mövzuya görə qruplaşdırırsınız. Məsələn, idman ayaqqabısı mağazasında ‘qaçış ayaqqabıları’ üçün bir elan qrupu, ‘basketbol ayaqqabıları’ üçün isə başqa bir qrup ola bilər. Bu terminləri qruplaşdırmaqla siz elan qrupuna daha çox konversiya məlumatını bir yerdə toplamağa imkan verirsiniz. Bu konsolidasiya edilmiş yanaşma alqoritmə daha çox siqnal təmin edir ki, bu da STAG-lərin müasir maşın öyrənmə xüsusiyyətlərini daha effektiv şəkildə dəstəklədiyini göstərən platforma sənədlərinə uyğundur.

Mövzuya əsaslanan strukturdan istifadə hesabınızın idarə edilməsini xeyli sadələşdirir. Ayrı-ayrı elan variasiyalarının yazılmasına daha az, xidmət kateqoriyalarınızın performansının təhlilinə isə daha çox vaxt sərf edirsiniz. Hər bir elan qrupunda daha çox həcm olduğundan, alqoritm daha sürətli öyrənə və istifadəçi davranışına, cihaz növünə, yerləşməyə və digər siqnallara əsasən təklifləri tənzimləyə bilər. Ümumi model bu mövzu qrupları daxilində daha geniş açar söz uyğunluğu növlərindən istifadə etməkdir ki, bu da mühərrikə əvvəlcə açar söz siyahınıza daxil etmədiyiniz müvafiq axtarış sorğularını tapmağa imkan verir.

Qərar çox vaxt mövcud büdcənizdən və hesabınızın yetkinliyindən asılıdır. Məhdud açar sözləri olan kiçik bir hesabı idarə edirsinizsə, SKAG-lərin təklif etdiyi nəzarətə üstünlük verə bilərsiniz. Büdcənizin hər qəpiyinin ən yüksək dəyəri gətirəcəyinə inandığınız dəqiq açar sözlərə xərcləndiyinə əmin ola bilərsiniz. Bu yanaşma çox xüsusi xidmət təklifi və ya hər bir klikin bahalı olduğu və konversiyaya səbəb olmalı olduğu məhdud məhsul çeşidi olan bizneslər üçün ümimidir.

Əksinə, böyük miqyaslı e-ticarət mağazası və ya geniş xidmət biznesi idarə edirsinizsə, STAG-lər adətən daha yaxşı yoldur. Onlar minlərlə elan qrupunu idarə etməyin mürəkkəbliyi olmadan hesabın böyüməsinə imkan verir. STAG-lərdən istifadə etdiyiniz zaman diqqətinizi fərdi təkliflərin mikro-idarə olunmasından kampaniyalarınız üçün yüksək səviyyəli hədəflərin müəyyən edilməsinə yönəldirsiniz. Bu, tək bir açar sözün performansından deyil, bütün məhsul kateqoriyanızın konversiya dəyərinə diqqət yetirməyə kömək edir.

Google SKAG-lərdən istifadə edən hesabları cərimələmir. Lakin avtomatlaşdırılmış təklif və maşın öyrənmə alqoritmlərinin yaxşı işləməsi üçün əhəmiyyətli konversiya məlumatları tələb olunduğundan, SKAG-lər kimi yüksək parçalanmış strukturlar bu xüsusiyyətlərin nəzərdə tutulduğu kimi işləməsi üçün lazım olan siqnalları təmin etməkdə çətinlik çəkə bilər. Söhbət cərimədən deyil, məlumatların mövcudluğundan gedir.

STAG-lər məlumatları birləşdirdiyi üçün kiçik büdcələr üçün faydalı ola bilər. Açar sözləri qruplaşdırmaqla, ağıllı təklif strategiyalarının effektiv işləməsi üçün tələb olunan konversiya hədlərinə çatmaq ehtimalını artırırsınız. SKAG-lər nəzarət təmin etsə də, bəzən hesabı optimallaşdırmaq üçün lazım olan məlumatlardan məhrum edə bilər.

Əgər faktiki biznes performansını təhlil etməkdənsə, təkliflərin və açar sözlərin idarə edilməsinə daha çox vaxt sərf edirsinizsə, STAG-lərə keçmək vaxtıdır. Əlavə olaraq, əgər elan qruplarınız maşın öyrənmə tövsiyələrini işə salmaq üçün kifayət qədər trafik almırsa, konsolidasiya adətən kampaniyanın səmərəliliyini artırmağın ən yaxşı yoludur.

Konversiya həcmi baxımından ən pis performans göstərən üç elan qrupunuzu müəyyən etməklə başlayın. Onların içindəki açar sözləri nəzərdən keçirin və onların tək, daha geniş mövzu altında birləşdirilib-birləşdirilə bilməyəcəyini görün. Birləşdirildikdən sonra, elan mətninizi yeni, daha geniş mövzuya uyğunlaşdırmaq üçün yenidən yazın və dəyişikliyin konversiya məlumatlarınıza necə təsir etdiyini görmək üçün növbəti on dörd gün ərzində bu qrupun performansını izləyin.

Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklam