Google Ads təkmilləşdirilmiş konversiyalar

Bu texnologiyanın arxasındakı mexanizm birinci tərəf məlumatlarının təhlükəsiz idarə olunmasına əsaslanır. Ziyarətçi veb saytınızda alış-verişi tamamladıqda və ya potensial müştəri formasını doldurduqda, onlar adətən e-poçt ünvanı, telefon nömrəsi və ya fiziki ünvan təqdim edirlər. Standart quraşdırmada konversiya brauzer kuki faylı vasitəsilə izlənilir. Lakin, həmin kuki bloklandıqda və ya silindikdə, reklam klikləri ilə satış arasındakı əlaqə qırılır. Təkmilləşdirilmiş konversiyalar bu boşluğu doldurur: təqdim olunan məlumatları götürür və Google-a göndərməzdən əvvəl brauzerdə yerli olaraq heşləyir. Bu, heç bir xam şəxsi məlumatın saytınızdan çıxmamasını təmin edərkən, Google-a reklamınızla qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçini müəyyən etməyə imkan verir.

Orqanik qəhvə dənələri satan bir Shopify mağazasının aylıq 4000 dollar axtarış reklamlarına xərclədiyini düşünün. Müştəri işə gedərkən mobil cihazında reklama klikləyə bilər, lakin alış-verişi həmin axşam masaüstü kompüterdə tamamlamağa qərar verə bilər. İstifadəçini cihazlar arasında izləyən daimi kuki olmadan, mobil reklam klikləri masaüstü satış üçün kredit almayacaq. Heşlənmiş birinci tərəf məlumatlarından istifadə etməklə, Google alış üçün istifadə olunan e-poçt ünvanının mobil reklamı klikləyən Google hesabı ilə əlaqəli e-poçt ünvanı ilə uyğunlaşdığını görə bilər. Bu, müştəri səyahətinin daha aydın mənzərəsini təqdim edir və reklamverənlərə hansı açar sözlərin faktiki olaraq gəlir gətirdiyini anlamağa kömək edir.

Rəqəmsal reklam mənzərəsi məxfilik qaydaları və Apple-ın İntellektual İzləmənin Qarşısının Alınması (ITP) kimi brauzer yeniləmələri səbəbindən üçüncü tərəf kukilərindən uzaqlaşır. Bu dəyişikliklər ənənəvi izləmə üsullarının yüksək dəqiqlik səviyyəsini qorumasını çətinləşdirir. Birinci tərəf məlumatları, birbaşa auditoriyanızdan onların razılığı ilə topladığınız məlumatlardır və bu, onları atributsiya üçün ən etibarlı mənbə edir. Bu məlumatları Google Ads hesabınıza inteqrasiya etməklə, siz brauzerin üçüncü tərəf identifikatorlarını saxlamaq və paylaşmaq qabiliyyətinə əsaslanmayan daha davamlı ölçmə çərçivəsi yaradırsınız. Bu keçid, rəqəmsal marketinqin effektivliyini qoruyarkən daha yaxşı istifadəçi məxfiliyinə olan qlobal tələbata cavabdır.

Tipik bir hesabda, standart konversiya teqlərinə etibar etmək ümumi konversiyaların az göstərilməsinə səbəb ola bilər. İzləmə natamam olduqda, Google Ads tərəfindən istifadə olunan avtomatlaşdırılmış təklif alqoritmləri effektiv optimallaşdırma üçün kifayət qədər məlumata malik olmur. Əgər sistem faktiki olaraq baş verən konversiyaların yalnız 70%-ni görürsə, o, yaxşı nəticə verən, lakin aşağı konversiya dərəcəsinə malik görünən açar sözlərə təklif verməyi dayandıra bilər. Təkmilləşdirilmiş konversiyalar çatışmayan 30% məlumatı təmin edərək, Smart Bidding sisteminə xüsusi bir hərrac üçün nə qədər təklif verəcəyi barədə daha məlumatlı qərarlar qəbul etməyə imkan verir. Bu, büdcənin daha yaxşı bölüşdürülməsinə və reklam xərclərinin gəlirliliyinin (ROAS) daha dəqiq təsvirinə gətirib çıxarır.

Bu funksiyanı Google Tag Manager (GTM) vasitəsilə quraşdırmaq əksər reklamverənlər üçün ən geniş yayılmış üsuldur. Əvvəlcə Google Ads hesabınıza daxil olmalı və ‘Məqsədlər’ menyusuna keçib, sonra ‘Konversiyalar’ və ‘Xülasə’ seçməlisiniz. Alış və ya potensial müştəri forması göndərilməsi kimi təkmilləşdirmək istədiyiniz xüsusi konversiya hərəkətinə klikləyin. ‘Təkmilləşdirilmiş konversiyalar’ bölməsi altında funksiyanı aktivləşdirmək üçün qutunu işarələyin və tətbiq üsulu kimi ‘Google Teqi və ya Google Tag Manager’ seçin. Daha sonra müştəri məlumatları şərtləri ilə razılaşmalısınız. Bu dəyişiklikləri Google Ads-də yadda saxladıqdan sonra, konfiqurasiyanı tamamlamaq üçün GTM interfeysinə keçməlisiniz.

GTM daxilində, konversiya hərəkətinizə uyğun gələn Google Ads Konversiya İzləmə teqini açın. ‘Veb saytınızdan istifadəçi tərəfindən təqdim olunan məlumatları daxil edin’ yazılmış yeni bir qutu görəcəksiniz. İşarələndikdən sonra yeni bir ‘İstifadəçi tərəfindən təqdim olunan məlumatlar’ dəyişəni yaratmalısınız. Bu dəyişən teqin e-poçt, telefon nömrəsi və ya ünvanı səhifənizin harasında tapacağını göstərməyə imkan verir. Veb saytınız sadə bir quruluşa malikdirsə ‘Avtomatik toplama’, və ya teqi xüsusi CSS seçicilərinə və ya Data Layer dəyişənlərinə yönəltməlisinizsə ‘Əl ilə konfiqurasiya’ seçə bilərsiniz. Məsələn, ödəniş səhifəniz müştəri e-poçtunu ‘customerEmail’ adlı Data Layer dəyişənində saxlayırsa, GTM dəyişənindəki ‘E-poçt’ sahəsini həmin xüsusi Data Layer girişinə uyğunlaşdıracaqsınız.

• Google Ads-ə daxil olun və dəyişdiriləcək konversiya hərəkətini seçin.
• Konversiya parametrləri panelində Təkmilləşdirilmiş Konversiyaları aktivləşdirin.
• Birinci tərəf məlumat siyasətləri və xidmət şərtləri ilə razılaşın.
• Google Tag Manager-i açın və müvafiq konversiya teqini tapın.
• Müştəri sahələrini uyğunlaşdırmaq üçün İstifadəçi tərəfindən təqdim olunan məlumatlar dəyişəni yaradın.
• GTM konteynerini dərc edin və 48 saat ərzində Diaqnostika tabını izləyin.

Texniki quraşdırmaya başlamazdan əvvəl, veb saytınızın konversiya teqinin işə düşdüyü səhifədə lazımi müştəri məlumatlarını faktiki olaraq topladığından əmin olun. Məsələn, istifadəçi e-poçtunu çoxmərhələli formanın birinci səhifəsində daxil edirsə, lakin konversiya üçüncü səhifədə baş verirsə, kuki və ya Data Layer-də saxlanılmadıqca teq e-poçt ünvanına daxil ola bilməyəcək. Həmçinin, məxfilik siyasətinizin heşlənmiş birinci tərəf məlumatlarını ölçmə məqsədləri üçün üçüncü tərəf platformaları ilə paylaşdığınızı əks etdirmək üçün yeniləndiyinə əmin olmalısınız. Bu ilkin şərtlər olmadan, tətbiq nəzərdə tutulan faydaları təmin etməyəcək və Google Ads interfeysində təsdiqləmə xətaları ilə nəticələnə bilər.

Digər bir tələb Google Teqinin (gtag.js) və ya Google Tag Manager-in istifadəsidir. Köhnə konversiya fraqmenti və ya Universal Analytics-dən idxal edilmiş məqsədlər kimi köhnə izləmə kodları təkmilləşdirilmiş konversiyaları dəstəkləmir. Hələ də köhnə izləmə üsullarından istifadə edirsinizsə, əvvəlcə müasir Google Teq çərçivəsinə keçməlisiniz. Bu keçid, Razılıq Rejimi və ya server tərəfində teqləmə kimi qabaqcıl funksiyalardan istifadə etmək istəyən hər hansı bir hesab üçün standart addımdır. WooCommerce və ya BigCommerce kimi əksər müasir e-ticarət platformaları, geniş kodlaşdırma biliyi olmayan reklamverənlər üçün bu keçidi asanlaşdıran yerli inteqrasiyalara malikdir.

Kodu yerləşdirdikdən sonra, Google Ads konversiya parametrlərində 72 saata qədər ‘Emal edilir’ statusunu görmək normaldır. Bu müddətdən sonra teqin təkmilləşdirilmiş konversiya məlumatlarını almadığını bildirən bir mesaj görsəniz, Diaqnostika tabını yoxlamalısınız. Tez-tez rast gəlinən bir problem, göndərilən məlumatların düzgün heşlənməməsi və ya tələb olunan sahələrin çatışmamasıdır. Google uyğunlaşdırma aparmaq üçün e-poçt ünvanı kimi ən azı bir əsas identifikator tələb edir. Əgər formanız yalnız telefon nömrəsi toplayırsa, uyğunlaşdırma dərəcəsi e-poçt təqdim etdiyiniz haldan daha aşağı ola bilər. Google-a göndərilən ‘İstifadəçi Məlumatları’ obyektini yoxlamaq və dəyərlərin mövcud olduğunu təsdiqləmək üçün Tag Assistant brauzer genişlənməsindən istifadə edə bilərsiniz.

Nasazlıqların aradan qaldırılmasında ümumi bir nümunə CSS seçicilərini yoxlamaqdır. GTM-də əl ilə konfiqurasiyanı seçmisinizsə və veb saytın tərtibatı dəyişibsə, seçici boş bir sahəyə işarə edə bilər. Məsələn, sayt yenilənməsi zamanı e-poçt daxiletmə ID-si ‘user_email’-dən ‘customer_email’-ə dəyişibsə, GTM artıq məlumatları qazıya bilməyəcək. Belə hallarda, Data Layer dəyişənindən istifadə etmək CSS seçicilərinə etibar etməkdən daha sabitdir. ‘Qeyd edilir’ statusunu görürsünüzsə, lakin ‘Təsir’ sütunu boşdursa, bu normaldır. Google-un konversiya hesabatında ölçülə bilən artımı göstərmək üçün kifayət qədər məlumat toplaması çox vaxt bir neçə həftə çəkir.

Hədəf CPA (Əldəetmə üzrə Xərc) və Hədəf ROAS (Reklam Xərclərinin Gəlirliliyi) kimi Smart Bidding strategiyaları, hansı istifadəçilərin konversiya etmə ehtimalının daha yüksək olduğunu proqnozlaşdırmaq üçün yüksək keyfiyyətli məlumatlara əsaslanır. Təkmilləşdirilmiş konversiyalar vasitəsilə daha dəqiq konversiya məlumatları təqdim etdikdə, alqoritm müxtəlif istifadəçi seqmentlərinin dəyərini daha yaxşı başa düşür. Məsələn, sistem mobil vasitəsilə konversiya edən, lakin masaüstündə tamamlayan istifadəçilərin orta sifariş dəyərinin daha yüksək olduğunu aşkar edərsə, mobil axtarışlar üçün təklifləri daha aqressiv şəkildə tənzimləyə bilər. Bu səviyyəli qranulyarlıq yalnız konversiya məlumatları tam olduqda və orijinal reklam qarşılıqlı əlaqəsinə dəqiq aid edildikdə mümkündür.

Bundan əlavə, təkmilləşdirilmiş konversiyalar ənənəvi izləmənin məhdud olduğu mühitlərdə kömək edir. Kuki məhdudiyyətlərinin yaratdığı boşluqları dolduraraq, sistem sabit siqnal axınını saxlaya bilir. Bu, təklif alqoritminin tez-tez konversiya həcmi qəfil düşdükdə baş verən ‘öyrənmə’ fazasına girməsinin qarşısını alır. Sabit məlumatlar daha proqnozlaşdırıla bilən kampaniya performansına və gündəlik xərclərdə daha az dalğalanmalara gətirib çıxarır. Bu siqnallardan istifadə edən reklamverənlər, sistem artan uyğunlaşdırılmış məlumat nöqtələrindən öyrəndikcə, avtomatlaşdırılmış təklif strategiyalarının zamanla daha effektiv olduğunu görürlər.