Google Ads-də mənfi açar sözlərin quraşdırılması reklamlarınızın təklif etmədiyiniz məhsul və ya xidmətlərlə bağlı axtarış terminlərində görünməsinin qarşısını almağın ən təsirli yoludur. Bu arzuolunmaz axtarış sorğularını müəyyən edərək və istisna etməklə, reklam büdcənizə nəzarəti ələ keçirir və ümumi investisiya gəlirliyinizi artırırsınız. Bu proses trafikiniz üçün filtr rolunu oynayır və kampaniyalarınızın yalnız ən uyğun potensial müştəriləri hədəfləməsini təmin edir.
Niyə mənfi açar sözlərdən istifadə etməlisiniz?
Tipik bir hesabda büdcə uyğun görünən, lakin xüsusi biznes hədəfləriniz üçün konversiya etməyən yüksək həcmli axtarış terminlərinə sərf oluna bilər. Məsələn, əgər siz premium dəri ayaqqabılar satan mağaza idarə edirsinizsə, ucuz rezin şлёпанцы axtaran insanların kliklərinə görə pul ödəmək istəməzsiniz. Mənfi açar sözlər qoruyucu sədd rolunu oynayır və bu uyğunsuz kliklərin baş verməzdən əvvəl qarşısını alır. Bu, resurslarınızı yüksək niyyətli trafigə yönəldərək qazanma dəyərinizi aşağı saxlamağa kömək edir.
Möhkəm mənfi açar söz strategiyası olmadan, Google Ads istifadəçinin axtarış sorğusunun arxasındakı niyyəti tez-tez səhv şərh edə bilən geniş uyğunlaşma məntiqinə əsaslanacaq. Bu səhv şərh sənayenizlə əlaqəli olan, lakin xüsusi məhsul xəttinizə aid olmayan terminlərdə təəssüratlara səbəb olur. Bu terminləri istisna etmək üçün əl ilə tədbir görməklə, tarazlığı yenidən nəzarətinizə qaytarır və biznesiniz üçün həqiqətən mənalı gəlir gətirən axtarış sorğularına üstünlük verməyə imkan yaradırsınız.
Hansı açar sözlərin istisna ediləcəyini necə müəyyənləşdirirsiniz?
Mənfi açar sözlər axtarmağa başlamaq üçün ən yaxşı yer Google Ads hesabınızdakı Axtarış Terminləri hesabatıdır. Bu hesabat istifadəçilərin Google-da yazdığı və reklamlarınızın görünməsinə səbəb olan faktiki sorğuları göstərir. Bu siyahını həftəlik olaraq nəzərdən keçirmək uyğun olmayan nümunələri erkən aşkar etməyə imkan verir. Əgər məqsədiniz yalnız müəyyən məhsul üçün satış yaratmaqdırsa, siz açıq şəkildə dairənizdən kənarda qalan terminləri, məsələn, ‘pulsuz’, ‘necə etməli’ və ya ‘vakansiyalar’ axtarmalısınız.
Digər ümumi nümunə öz brendinizlə əlaqələndirmək istəmədiyiniz rəqiblərin brend terminlərini fərq etməkdir. Büdcəniz məhduddursa, reklamlarınızın rəqiblərin adları üçün görünməsinə səbəb olan geniş axtarış terminlərinə pul xərcləmək vəsaitin ən səmərəli istifadəsi olmaya bilər. Axtarış termini hesabatını ardıcıl olaraq yoxlamaq mənfi açar söz siyahılarınıza nə əlavə edəcəyinizlə bağlı məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün lazım olan sübutu təmin edir.
Mənfi açar söz uyğunluğunun müxtəlif növləri hansılardır?
| Uyğunluq Növü | Necə işləyir | Ən yaxşı istifadə sahəsi |
|---|---|---|
| Mənfi Geniş | Bütün sözlər mövcuddursa istisna edir | Geniş istisnalar |
| Mənfi İfadə | Dəqiq ifadə mövcuddursa istisna edir | Xüsusi çoxsözlü ifadələr |
| Mənfi Dəqiq | Yalnız həmin dəqiq termini istisna edir | Çox xüsusi axtarış sorğuları |
Google-un bu uyğunluq növlərini necə emal etdiyini başa düşmək uzunmüddətli strategiya qurmaq üçün zəruridir. Geniş uyğunluqlu mənfilər ən məhdudlaşdırıcıdır; əgər ‘ucuz’ sözünü istisna etsəniz, reklamınız həmin sözü ehtiva edən heç bir axtarışda, sırasından asılı olmayaraq göstərilməyəcək. İfadə uyğunluğu daha hədəflidir, yalnız sözlərin xüsusi ardıcıllığı sorğuda göründükdə istisna edilir. Dəqiq uyğunluq isə ən cərrahi üsuldur, yalnız həmin tək xüsusi sorğunu bloklayır ki, bu da çox potensial liderləri bloklamadan trafiki tənzimləmək istədikdə faydalıdır.
Google Ads idarə panelində mənfi açar sözləri necə quraşdırmalı?
- Google Ads hesabınıza daxil olun və dəyişdirmək istədiyiniz kampaniyanı və ya reklam qrupunu seçin.
- Sol naviqasiya panelindəki ‘Açar sözlər’ menyu bəndinə klikləyin.
- İkinci dərəcəli menyudan ‘Mənfi axtarış açar sözləri’ seçin.
- Yeni terminləri əl ilə əlavə etmək üçün plyus düyməsini klikləyin.
- Bunların müəyyən bir kampaniyaya və ya reklam qrupuna tətbiq olunacağını seçin.
- Seçdiyiniz mənfi açar sözləri hər sətirdə bir dənə olmaqla yazın və yadda saxla düyməsini klikləyin.
Daha böyük hesablar üçün mənfi açar söz siyahılarından istifadə etmək daha səmərəli yanaşmadır. Açar sözləri fərdi kampaniya səviyyəsində idarə etmək əvəzinə, ‘Paylaşılan Kitabxana’ altındakı ‘Alətlər və Parametrlər’ menyusunda paylaşılan siyahı yarada bilərsiniz. Yaradıldıqdan sonra siz bu tək siyahını eyni anda bir neçə kampaniyaya tətbiq edə bilərsiniz. Bu, bütün hesabınızda ‘pulsuz’ kimi termini istisna etməyə qərar versəniz, uyğunsuzluqların qarşısını alaraq onu yalnız bir mərkəzi yerdə yeniləməli olduğunuzu təmin edir.
Alien Road mənfi açar söz strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da bizim yanaşmamız müştəri büdcələrinin yüksək konversiya yollarında cəmləşməsini təmin etmək üçün ardıcıl audit dövrü ətrafında cəmlənir. Tipik layihə üçün biz qeyri-kommersiya sorğularına ilkin israf edilmiş xərclərin qarşısını almaq üçün sənaye standartı olan mənfi açar sözlərin baza siyahısını idxal etməklə başlayırıq. Daha sonra istifadəçi davranışı dəyişdikcə yaranan yeni variasiyaları və ortaya çıxan uyğun olmayan sorğuları qاپmaq üçün hər həftə axtarış termini məlumatlarının əllə yoxlamalarını həyata keçiririk.
Biz həmçinin kampaniya strukturlarını təmiz saxlamaq üçün paylaşılan siyahıların istifadəsinə üstünlük veririk. ‘Qlobal Mənfi’ siyahısını saxlamaqla, biz bütün aktiv kampaniyaları müştəri üçün ümumi şəkildə uyğun olmayan ‘karyera imkanları’ və ya ‘xəbər məqalələri’ kimi terminlərdən qoruya bilərik. Bu proses təkrar inzibati tapşırıqları yerinə yetirmək əvəzində diqqətimizi axtarış termini tendensiyalarını təhlil etməyə yönəltməyə imkan verir və səylərimizin birbaşa olaraq daha yaxşı kampaniya səmərəliliyinə töhfə verməsini təmin edir.
Mənfi açar sözlər əlavə edərkən qarşısını almaq lazım olan ümumi səhvlər
- Həddindən artıq bloklama: Əslində uyğun trafiklə nəticələnə biləcək çox sayda açar söz əlavə etmək.
- Səhv uyğunluq növündən istifadə etmək: Yalnız xüsusi ifadəni bloklamaq istədiyiniz halda təsadüfən geniş uyğunluqdan istifadə etmək.
- Axtarış niyyətinə məhəl qoymamaq: Vacib funnelin yuxarı hissəsi sorğusu olub-olmadığını nəzərə almadan aşağı konversiya dərəcəsinə malik olduğuna görə termini bloklamaq.
- Nəzərdən keçirməmək: Siyahını bir dəfə quraşdırmaq və axtarış tendensiyaları aylar və ya illər ərzində inkişaf etdikcə onu heç vaxt yeniləməmək.
Bu həftə haradan başlamalı
Son 30 gün üçün Axtarış Terminləri hesabatını açaraq bu həftə işinizə başlayın. Ən bahalı konversiya verməyən sorğuları müəyyən etmək üçün siyahını kliklərin sayına və ya ümumi xərclərə görə çeşidləyin. Bunları müəyyən etdikdən sonra, ən açıq şəkildə uyğun olmayan terminləri mənfi açar sözlər kimi əlavə edin. Bundan sonra, hesabınızı təmiz saxlamaq və növbəti ay ərzində büdcənizin sizin üçün işləməsini təmin etmək üçün hər cümə günü bu axtarış terminlərini nəzərdən keçirmək üçün təkrarlanan tapşırıq planlaşdırın.
Tez-Tez Verilən Suallar
Mənfi açar sözləri kampaniya, yoxsa reklam qrupu səviyyəsində əlavə etməliyəm?
Bütün biznesinizə uyğun gəlməyən ‘pulsuz’ və ya ‘iş’ kimi terminlər üçün kampaniya səviyyəsindən istifadə edin. Açar sözün bir məhsul üçün uyğun olub digəri üçün uyğun olmadığı daha xüsusi hallar üçün reklam qrupu səviyyəsindən istifadə edin. Bu qranulyar yanaşma yüksək performanslı açar sözləriniz üçün əhatə dairəsini qurban vermədən trafikinizə maksimum nəzarət imkanı verir.
Nə qədər mənfi açar söz əlavə edə bilərəm?
Google Ads hər kampaniya üçün minlərlə mənfi açar söz əlavə etməyə icazə verir. Lakin kəmiyyətdən çox keyfiyyətə üstünlük vermək daha yaxşıdır. Büdcənizi həqiqətən tükədən və ya konversiya dərəcənizi əhəmiyyətli dərəcədə aşağı salan terminlərə diqqət yetirin. Sistem əlaqəli sorğuları müəyyən etmək üçün adətən kifayət qədər ağıllı olduğundan, pis terminin hər mümkün variasiyasını əlavə etməyinizə ehtiyac yoxdur.
Mənfi açar sözlər Keyfiyyət Reytinqimə təsir edəcəkmi?
Mənfi açar sözlər ümumiyyətlə Keyfiyyət Reytinqinize dolayı yolla kömək edir. Reklamlarınızın uyğun olmayan axtarışlar üçün görünməsinin qarşısını alaraq, aşağı niyyətli kliklərin sayını azaldırsınız. Bu, çox vaxt önəmli olan axtarışlarda daha yüksək kliklənmə dərəcəsinə səbəb olur ki, bu da Google-un reklam uyğunluğunun və ümumi Keyfiyyət Reytinqinin hesablanmasında əsas komponentdir.
Mənfi açar sözü daha sonra silə bilərəmmi?
Bəli, mənfi açar sözləri istənilən vaxt silə bilərsiniz. Sadəcə idarə panelinizdəki ‘Mənfi açar sözlər’ bölməsinə keçin, silmək istədiyiniz termini seçin və onu silin. Bu, biznes təkliflərinizi dəyişdirdiyiniz və ya əvvəllər bloklanmış terminin indi əslində gələcək kampaniyalarınızda hədəfləmək istədiyiniz bir şey olduğunu aşkar etdiyiniz zaman faydalıdır.
Oxumağa davam et: Google Reklamcılığı · Reklamcılıq