Merchant Center Next, veb-saytlardan məhsul məlumatlarını avtomatik aşkar edərək məlumat axınları yaradan platformanın sadələşdirilmiş versiyasıdır. Bu yeniləmə müəssisələrin Google Shopping üçün məhsul məlumatlarını idarə etmə tərzini dəyişdirir və yeni və ya kiçik reklamverənlərin məlumat formatları ilə bağlı texniki biliklərə ehtiyac duymadan işə başlamasını asanlaşdırır. Veb-saytın skan edilməsinə diqqət yetirməklə, sistem mağaza hesabında dəqiq məhsul siyahılarını saxlamaq üçün ənənəvi olaraq tələb olunan əl əməyini azaldır.
Merchant Center Next nədir və niyə vacibdir?
İllər ərzində köhnə Google Merchant Center istifadəçilərdən mürəkkəb məlumat axını spesifikasiyalarını, o cümlədən xüsusi atribut formatlarını və əl ilə fayl yükləmələrini başa düşməyi tələb edirdi. Merchant Center Next-in tətbiqi avtomatlaşdırılmış aşkarlama alətlərindən istifadə etməklə bu yükü reklamverənin üzərindən götürür. Veb-saytınızı əlaqələndirdiyiniz zaman platforma adları, qiymətləri, təsvirləri və şəkilləri çəkmək üçün mağazanızı skan edir. Bu yanaşma XML və ya CSV fayllarını gündəlik idarə etmək üçün xüsusi tərtibatçısı olmayan tipik mağaza sahibi üçün faydalıdır. İnterfeysi sadələşdirməklə Google, məhsullarını Google xidmətlərində göstərmək istəyən kiçik müəssisələr üçün giriş maneəsini azaltmağı hədəfləyir. Əsas məqsəd, formatlama səhvləri və ya köhnəlmiş stok səviyyələri səbəbindən platformanın köhnə versiyalarında tez-tez rədd edilməyə səbəb olan məhsul məlumatlarının daimi əl müdaxiləsi olmadan cari qalmasını təmin etməkdir.
Tipik bir hesabda avtomatlaşdırılmış aşkarlama funksiyası əsas məlumat mənbəyi kimi xidmət edir. Cədvəldə məlumat axını səhvlərini aradan qaldırmaq üçün saatlarla vaxt sərf etmək əvəzinə, məzmunu birbaşa məhsul səhifələrinizdən müəyyən etmək üçün sistemə etibar edə bilərsiniz. Bu, nəzarəti itirdiyiniz anlamına gəlmir, əksinə idarəetmə üslubunun əl ilə fayl yaradılmasından veb-sayt əsaslı məzmun optimallaşdırılmasına keçdiyini bildirir. Veb-saytınız aydın sxem işarələri ilə düzgün qurulubsa, aşkarlama prosesi adətən yüksək dəqiqliklə işləyir. Hələ də xüsusi məlumat nəzarətlərinə üstünlük verənlər üçün platforma əl ilə düzəlişlər və ya əlavə məlumat axınları üçün seçimləri saxlayır, bu da avtomatlaşdırılmış skaner xüsusi məhsul detalını qaçırarsa və ya səhifədə görünməyən tanıtım mətni əlavə etməyiniz lazım gələrsə, məlumatı yenidən təyin edə biləcəyinizi təmin edir.
Sadələşdirilmiş platformanın əsas xüsusiyyətləri
Platforma rəqəmsal marketoloqlar üçün istifadəçi təcrübəsini optimallaşdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş bir neçə funksiya təklif edir. Ən diqqətəlayiq dəyişiklik, hazırda Google-da görünənlərin birbaşa görünüşünü təmin edən ‘Məhsullar’ tabına verilən vurğudur. Məhsullarınızın cari statusu, qiyməti və mövcudluğu ilə siyahıya alındığını görə bilərsiniz. Bu görünürlük, məhsullar rədd edildikdə sürətli problemlərin aradan qaldırılmasına imkan verir. Digər faydalı aspekt, fiziki ünvan, veb-sayt URL-i və əlaqə məlumatları kimi mağaza detallarını yoxlamağı asanlaşdıran biznes məlumatlarınızın birləşdirilmiş icmalıdır. Sistem daha intuitiv olmaq üçün qurulduğundan, naviqasiya menyusu məhsul statusunun idarə edilməsi, siyasət problemlərinin yoxlanılması və hesab səviyyəsində sağlamlığın nəzərdən keçirilməsi kimi performansa ən çox təsir edən tapşırıqlara diqqət yetirmək üçün azaldılıb.
- Məhsul atributlarını birbaşa mağazalardan çıxarmaq üçün avtomatlaşdırılmış veb-sayt skan edilməsi.
- Rədd edilmələri tez bir zamanda görmək və həll etmək üçün sadələşdirilmiş məhsul statusu paneli.
- Daha asan profil idarəetməsi üçün birləşdirilmiş biznes məlumatları bölməsi.
- Əl ilə fayl yükləmələrinə və ya mürəkkəb məlumat axını formatlaşdırılmasına azalan etibar.
- Məhsul görünüşü daxilində məhsul performansı göstəricilərinin təkmilləşdirilmiş görünürlüyü.
Bu, köhnə versiya ilə necə müqayisə olunur?
Köhnə versiya ilə yeni iterasiya arasındakı fərqləri başa düşmək, aktiv pərakəndə satış hesabını idarə edən hər bir marketoloq üçün vacibdir. Əsas məqsəd eyni qalsa da — inventarınızı Google ekosisteminə daxil etmək — əməliyyat tələbləri dəyişib. Köhnə versiya miqyas və əl ilə nəzarət üçün qurulmuşdu və tez-tez minlərlə SKU üçün məlumat axınlarını idarə etmək üçün xarici alətlər tələb edirdi. Merchant Center Next səmərəlilik və əlçatanlıq üçün qurulub, əl ilə yükləmələrdən çox avtomatlaşdırılmış sinxronizasiyaya üstünlük verir. Bir çox mağaza sahibi üçün bu, cədvəllərdə daha az vaxt keçirmək və kampaniya parametrlərinə və ya təklif strategiyalarına daha çox vaxt ayırmaq deməkdir. Bununla belə, yüksək xüsusi inventar tələbləri olan müəssisələr köhnə idarəetmə panelindəki qabaqcıl parametrləri hələ də tanış tapa bilərlər, çünki yeni platforma ən çox yayılmış istifadə hallarını minimal konfiqurasiya ilə idarə etmək üçün nəzərdə tutulub.
| Xüsusiyyət | Köhnə Merchant Center | Merchant Center Next |
|---|---|---|
| Məlumat axını girişi | Əl ilə fayl yükləmə/API | Avtomatlaşdırılmış veb-sayt skan edilməsi |
| İnterfeys | Mürəkkəb/Texniki | Sadələşdirilmiş/İntuitiv |
| Məhsul idarəetməsi | Cədvəl əsaslı | Panel/Veb-sayt sinxronizasiyası |
Alien Road Merchant Center Next-i necə tətbiq edir
Alien Road-da bu platformadan istifadə yanaşmamız, avtomatlaşdırılmış funksiyaları aktivləşdirməzdən əvvəl müştərinin veb-sayt strukturunun hərtərəfli auditini əhatə edir. Məhsul səhifələrinin aydın başlıqlara, təsvirlərə və strukturlaşdırılmış məlumatlara malik olub-olmadığını yoxlayırıq, çünki bu, avtomatlaşdırılmış axının keyfiyyətinə birbaşa təsir edir. Tipik bir iş üçün, əvvəlcə mağazanın CMS-nin skaner ilə uyğun olduğunu yoxlayırıq. Daha sonra qiymətlərin və mövcudluğun canlı mağaza ilə tam uyğun olmasını təmin etmək üçün ilkin sinxronizasiyanı izləyirik. Uyğunsuzluqlar aşkar edilərsə, mürəkkəb əl axınlarına qayıtmaq əvəzinə, xüsusi atributları düzəltmək üçün alətin yenidən təyin etmə funksiyalarından istifadə edirik. Komandamız əl ilə həll tələb edən işarələnmiş məhsullar üçün ‘Məhsullar’ tabını mütəmadi olaraq yoxlayaraq məlumat gigiyenasını qorumağa diqqət yetirir. Bu avtomatlaşdırılmış alətləri kampaniya strategiyamızla inteqrasiya edərək, müştərilərimizin məhsullarını əhəmiyyətli dərəcədə az xərclə canlı və dəqiq saxlayırıq.
Məhsullarınız görünmürsə, nəyi yoxlamalısınız?
Məhsullarınızın interfeysdə çatışmadığını və ya rədd edildiyini görsəniz, ilk addım xüsusi səhv kodlarını müəyyən etmək üçün ‘Məhsullar’ tabına daxil olmaqdır. Çox vaxt səbəb sadə olur, məsələn, çatdırılma məlumatlarının olmaması və ya açılış səhifənizdəki qiymətlə axındakı qiymət arasında uyğunsuzluq. Avtomatlaşdırılmış aşkarlamadan istifadə edərkən, Google-un sayt məzmununuzu oxumaq üçün istifadə etdiyi düzgün sxem işarələrinə malik olduğundan əmin olun. Mağaza siyasətlərinizin aydın görünən olduğundan və Merchant Center-dəki əlaqə məlumatlarının veb-saytınızdakı detallarla uyğun olduğundan əmin olun. Müəyyən bir məhsul kateqoriyası çatışmırsa, skanerin həmin səhifələrə daxil olmaq icazəsinin olduğundan və robots.txt faylınızda sistemin siyahılarınız üçün lazımi məlumatları toplamasına mane ola biləcək bloklanmış elementlərin olmadığından əmin olun.
Bu platforma biznes miqyasınız üçün uyğundurmu?
Bu versiyadan istifadə qərarı cari inventar ölçünüzdən və komandanızın texniki imkanlarından asılıdır. 500-dən az məhsulu olan kiçik bir onlayn mağaza üçün avtomatlaşdırılmış aşkarlama böyük vaxt qənaətidir. Bu, təkrarlanan fayl baxımına ehtiyacı aradan qaldırır və siyahılarınızın cari stok səviyyələrinizi əks etdirməsini təmin edir. Daha böyük müəssisələr və ya çoxlu variasiyaları olan məhsullar satan və ya müxtəlif valyutalarla bir çox ölkədə fəaliyyət göstərən mağazalar kimi mürəkkəb inventar ehtiyacları olanlar üçün köhnə funksiyalar hələ də daha ətraflı nəzarət təklif edə bilər. Cari məlumat axını idarəetmə prosesinizin hazırda bir darboğaz olub-olmadığını qiymətləndirməlisiniz. Komandanızın satış məlumatlarını təhlil etməkdən çox pozulmuş axınları düzəltməyə vaxt sərf etdiyini görürsünüzsə, yeni platformaya keçid əsas marketinq məqsədlərinə diqqət yetirmək üçün lazım olan rahatlığı təmin edə bilər.
Bu həftə haradan başlamalı?
Keçidinizi və ya quraşdırmanızı Merchant Center hesabınıza daxil olaraq və yeni interfeys üçün göstərişləri nəzərdən keçirərək başlayın. Veb-sayt URL-inizi yoxlayaraq və domeniniz üçün avtomatlaşdırılmış aşkarlamanın aktiv olduğundan əmin olaraq başlayın. Cari məlumatlarınızın necə təmsil olunduğunu görmək və diqqət tələb edən hər hansı dərhal problemləri müəyyən etmək üçün ‘Məhsullar’ tabını araşdırmaq üçün vaxt ayırın. Ən çox satılan məhsullarınızın siyahısını yaradın və onların adlarının və qiymətlərinin hazırda müştəriləriniz üçün görünən məlumatlarla uyğun olduğunu yoxlayın. Əgər təzə başlayırsınızsa, veb-saytınızın təmiz olduğundan, şəkillərinizin yüksək keyfiyyətli olduğundan və qiymətlərinizin bütün səhifələrdə ardıcıl olduğundan əmin olun. Bu əsasları indi qurmaqla, mağazanızı böyütdükcə reklam səylərinizi dəstəkləyəcək sabit bir təməl təmin edirsiniz.
- Google-un məhsul detallarını asanlıqla oxuya bilməsini təmin etmək üçün veb-saytınızın sxem işarələrini nəzərdən keçirin.
- Ünvan və telefon nömrəsi daxil olmaqla biznes detallarınızın dəqiq olduğunu yoxlayın.
- Sinxronizasiya statusunu izləmək üçün ilk həftə ərzində Məhsullar tabına tez-tez daxil olun.
- Rədd edilmiş maddələrin kampaniya performansına təsir etməzdən əvvəl nəzərdən keçirilməsi üçün bir rejim yaradın.
- Hesab xəbərdarlıqlarından qaçmaq üçün mağazanızın qiymət və mövcudluq məlumatlarını ardıcıl saxlayın.
Tez-tez verilən suallar
Yeni platforma ilə hələ də əl ilə məlumat axınlarından istifadə edə bilərəmmi?
Bəli, biznesiniz avtomatik olaraq ələ keçirilməyən xüsusi məlumat tələb edirsə, hələ də əl ilə və ya əlavə məlumat axınlarından istifadə edə bilərsiniz. Platforma çevik olmaq üçün nəzərdə tutulub və məhsul məlumatlarınızın bütün marketinq ehtiyaclarınız üçün dəqiq və əhatəli qalmasını təmin etmək üçün avtomatlaşdırılmış aşkarlamanı əl ilə daxiletmələrlə birləşdirməyə imkan verir.
Dəyişiklikdən sonra məhsulların yenilənməsi nə qədər vaxt aparır?
Avtomatlaşdırılmış yeniləmələr adətən veb-saytınızda dəyişikliklər edildikdən sonra 24-48 saat ərzində baş verir. Sistem saytınızı skan etməyə əsaslandığından, bu yeniləmələrin sürəti Google skanerinin domeninizə nə qədər tez-tez baş çəkməsindən asılıdır. Təcili qiymət dəyişiklikləri üçün əl ilə yeniləmə funksiyasından istifadə etməli ola bilərsiniz.
Mövcud kampaniyalarım miqrasiyadan təsirlənəcəkmi?
Yeni platforma interfeysinə keçid ümumiyyətlə aktiv kampaniyalarınızı pozmur. Əsas məhsul məlumatları eyni qalır və kampaniyalarınız mövcud inventarınızdan istifadə etməyə davam edəcək. Keçid zamanı qəfil trafik düşüşlərinin olmamasını təmin etmək üçün performans göstəricilərinizi izləmək həmişə yaxşı təcrübədir.
Yeni platforma bütün növ məhsulları dəstəkləyirmi?
Platforma əksər standart pərakəndə məhsulları dəstəkləyir. Bununla belə, yüksək tənzimlənən məhsullar və ya xüsusi atributlar tələb edən məhsullar satırsınızsa, yardım mərkəzindəki xüsusi tələbləri yoxlamalısınız. Avtomatlaşdırılmış aşkarlama standart e-ticarət quraşdırmaları üçün optimallaşdırılıb, lakin bəzi mürəkkəb məhsul növləri hələ də əl ilə yoxlama tələb edə bilər.
Skaner bəzi məhsulları qaçırarsa nə etməliyəm?
Skaner müəyyən maddələri aşkar edə bilmirsə, skanerin bloklanmadığından əmin olmaq üçün veb-saytınızın robots.txt faylını yoxlayın. Həmçinin, lazımi sxem işarələrini ehtiva etdiyinə əmin olmaq üçün fərdi məhsul səhifələrini nəzərdən keçirin. Problemlər davam edərsə, onların görünən olmasını təmin etmək üçün çatışmayan məhsulları interfeys vasitəsilə əl ilə əlavə edə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq