Generative Engine Optimization Riskləri, Limitləri və İdarəetmə Qaydaları

GEO yeni bir etiketlə məzmun marketinqinə bənzəyir, ona görə də komandalar tez-tez qaydalar olmadan başlayırlar. Fərq sürət və görünürlükdür. Bir komanda indi bir həftə ərzində yüzlərlə cavab tipli səhifə istehsal edə bilər və AI mühərrikləri bu səhifələrin dediklərini sayta heç vaxt daxil olmayan bir çox insana təkrarlaya bilər.

Qaydalar olmadıqda, üç şey baş verməyə meyllidir. Həcm artdıqca keyfiyyət aşağı düşür. İddialar “sitat gətirilə bilən” səslənmək üçün daha qeyri-müəyyən və ya daha cəsarətli olur. Və heç kim sonradan bir səhifənin niyə mövcud olduğunu, onu kimin təsdiqlədiyini və ya nəyə nail olmaq üçün nəzərdə tutulduğunu izah edə bilmir.

Miqyaslı məzmun və spam siyasəti

Google-un spam siyasətləri miqyaslı məzmun sui-istifadəsini təsvir edir: insanlar, avtomatlaşdırma və ya hər ikisi tərəfindən reytinqləri manipulyasiya etmək üçün əsasən çoxlu səhifələr yaratmaq. Hər bir sual variantı üçün bir səhifə çıxaran və hər biri zəif cavablarla olan bir GEO proqramı bu təsvirə uyğun gəlir. Digər mühərriklərin öz keyfiyyət sistemləri var və onların heç biri boş səhifələri uzun müddət mükafatlandırmır.

Brend haqqında yanlış məlumat

Dil modelləri şirkətinizi yanlış təsvir edə bilər: köhnə qiymətlər, dayandırılmış xidmətlər, getmiş təsisçi, illər əvvəl köçdüyünüz ünvan. Mənbə çox vaxt sizin öz köhnəlmiş səhifələriniz, köhnə press-relizlər və ya kataloqlardır. Köhnə səhifələr canlı və indekslənmiş qaldıqda, daha çox məzmun dərc etmək bunu düzəltmir.

Uydurulmuş və ya dəstəklənməyən iddialar

Generative engine-lər üzrə araşdırmalar göstərib ki, statistika və sitatlar görünürlüğü artıra bilər. Bəzi komandalar bunu hər yerə rəqəmlər əlavə etmək üçün icazə kimi oxuyurlar. Uydurulmuş rəqəmlər etibara zərər verir, reklam və ya istehlakçı hüquqlarının müdafiəsi qaydalarını poza bilər və AI sistemləri tərəfindən brendinizlə birlikdə təkrarlana bilər.

Ölçmə illüziyaları

AI cavabları işə salınmalar, istifadəçilər, yerlər və dillər arasında dəyişir. ChatGPT-də brendinizin bir skrinşotu az şey sübut edir və onsuz bir işə salınma da heç nə sübut etmir. Birdəfəlik nəticələri hesabat verən komandalar qarşılaya bilməyəcəkləri gözləntilər yaradırlar.

Məlumat və məxfilik

Müştəri siyahılarını, kampaniya məlumatlarını və ya açıqlanmamış planları ictimai AI alətlərinə daxil edən işçilər müqavilələri və ya Türkiyədəki KVKK və Aİ-dəki GDPR daxil olmaqla məlumatların mühafizəsi qanunlarını poza bilər. GEO işi şəxsi məlumatlara ehtiyac duymur, lakin layihələndirmə prosesləri çox vaxt onlara toxunur.

Bəzi şeylər sizin nəzarətinizdən kənardadır və bunu erkən demək məyusluğun qarşısını alır.

• Heç bir mühərrikin cavabına daxil olmağa zəmanət verə bilməzsiniz.
• Bir mühərrikin nəzərə aldığı mənbələrin tam siyahısını görə bilməzsiniz.
• Cavab formatları xəbərdarlıq edilmədən, bəzən həftəlik dəyişir.
• Sıfır klik cavabları görünürlük artsa belə trafik azalda bilər.
• Mühərriklər sağlamlıq və maliyyə kimi bəzi mövzulara daha ciddi keyfiyyət standartları ilə yanaşır.

Kiçik başlayın. Beş qayda riskin çox hissəsini əhatə edir.

1. İddialar və mənbələr qaydası

Hər bir statistika, müqayisə və məhsul iddiası adlandırılmış mənbəyə və ya daxili məlumat sahibinə keçid etməlidir. Əgər bir rəqəmi izləmək mümkün deyilsə, o silinir. Rəy rəy kimi etiketlənir.

2. Səhifə məqsədi qaydası

Hər bir yeni səhifə satış zənglərindən, dəstək biletlərindən, axtarış məlumatlarından və ya sorğu araşdırmalarından qeydə alınan real müştərilərin verdiyi suala cavab verməlidir. Heç bir səhifə yalnız mövcud səhifənin ifadə variantına uyğunlaşmaq üçün yaradılmır.

3. Təsdiq qaydası

Hər bir sahədə məzmunu kimin təsdiqlədiyini adlandırın: məhsul, hüquqi, tibbi və ya maliyyə. AI-dəstəkli layihələr insan layihələri ilə eyni təsdiq yolunu izləyir.

4. Kroler girişi qaydası

Googlebot, Bingbot, OAI-SearchBot, GPTBot, ClaudeBot və ya PerplexityBot kimi robots.txt-də hansı AI krolerlərinə icazə verdiyinizi müəyyən edin və niyə olduğunu sənədləşdirin. Sitatlara təsir edən axtarış krolerlərini, bəzi şirkətlərin bloklamağa üstünlük verdiyi təlim krolerlərindən ayırın.

5. Məlumatların idarə edilməsi qaydası

İşçilərin hansı AI alətlərindən, hansı hesablar altında istifadə edə biləcəyini və hansı məlumatların heç vaxt daxil edilməməli olduğunu siyahıya alın. Məlumat nəzarəti olan biznes və ya müəssisə planları adətən şəxsi hesablardan daha təhlükəsizdir.

Hesabat idarəetmənin bir hissəsidir, çünki o davranışı formalaşdırır. Sabit sorğu dəstindən istifadə edin, onu cədvəl üzrə işə salın və tək nəticələrdən çox tendensiyaları hesabat verin.

• Sorğu dəsti üzrə sitat payı və brendin qeyd olunma dərəcəsi.
• Cavablarda brend faktlarının dəqiqliyi, düzgün və ya yanlış kimi qeydə alınır.
• AI yönləndirmə sessiyaları və onların konversiya dərəcəsi.
• Dövr ərzində yaradılmış, yenilənmiş və təqaüdə çıxarılmış səhifələr.
• Cavablarda yanlış ünvanın görünməsi kimi açıq problemlər.

Mülkiyyət paylaşıldıqda, lakin adlandırıldıqda ən yaxşı işləyir. Marketinq sorğu dəstinə və hesabatlara sahibdir, mövzu eksperti hər sahədə dəqiqliyə sahibdir, İT və ya veb komandası isə kroler qaydalarına və texniki girişə sahibdir. Bir şəxs, çox vaxt məzmun rəhbəri, siyasət sənədini cari saxlayır və qaydaların komandanın necə işlədiyinə hələ də uyğun olduğunu yoxlamaq üçün hər rüb qısa bir baxış çağırır.