İndi nəzərdən keçirdiyimiz demək olar ki, hər bir orqanik hesabatda aşağıya doğru bir xətt və ona əlavə edilmiş bir fərziyyə var. Fərziyyə adətən eynidir: istifadəçilər klikləməzdən əvvəl cavab qutuları və köməkçilərin onları təmin etməsi nəticəsində yaranan AI axtarış trafik düşüşü. Bəzən tam olaraq baş verən budur. Çox vaxt isə belə deyil və diaqnoz vacibdir, çünki cavablar tamamilə fərqlidir. Cavab panelinə klikləri itirmək məzmun və görünürlük strategiyası tələb edir. Rəqib kateqoriya səhifələrini yenidən qurduğu üçün klikləri itirmək isə adi rəqabət işi tələb edir.
Dürüst başlanğıc mövqeyi odur ki, hər iki hal eyni vaxtda baş verir, həmçinin razılıq banneri dəyişiklikləri, bot filtrləmə yeniləmələri, mövsümilik və naviqasiya sorğularının tətbiqlərə yavaş miqrasiyası. Onları ayırmaq üçün ölçüsünə deyil, enişin formasına baxmaq lazımdır. AI cavablarının səbəb olduğu enişin özünəməxsus barmaq izi var və bu barmaq izini bildikdən sonra iclaslarda bu barədə mübahisə etməyi dayandıra bilərsiniz.
Həqiqi AI axtarış trafik düşüşünün barmaq izi
Cavablar kliklərinizi istehlak etdikdə, təəssüratlar sabit qalır və ya artır, kliklər isə azalır. Orta mövqe təxminən olduğu kimi qalır. Eniş məlumatlandırıcı, tərif və necə-edilir sorğularında cəmləşir və brend və ya əməliyyat sorğularına demək olar ki, toxunmur. Sadə faktiki suala cavab verən səhifələr ən çox itirir; istifadəçidən saytınızda bir şey etməsini tələb edən səhifələr ən az itirir.
Bunu təəssüratların və mövqeyin birlikdə düşdüyü reytinq itkisi və ya enişin qəfil olduğu, hər səhifə növünə bərabər təsir etdiyi və yerləşdirmə tarixi ilə üst-üstə düşdüyü izləmə dəyişikliyi ilə müqayisə edin. Mövsümilik effekti keçən ilin məlumatlarında təkrarlanır. Əgər enişiniz məlumatlandırıcı sorğularda cəmlənmiş təəssüratlar-sabit, kliklər-aşağı nümunəsini göstərmirsə, sənaye şərhləri nə deyirsə desin, AI cavabları yəqin ki, əsas səbəb deyil.
Nəticə çıxarmazdan əvvəl seqmentləşdirin
Nəticə çıxarmazdan əvvəl məlumatları bölün. Biz adətən onu dörd istiqamətdə kəsirik və itkinin əslində harada olduğunu axtarırıq, çünki aqreqat rəqəmlər hekayəni demək olar ki, tamamilə gizlədir.
- Sorğu niyyəti: məlumatlandırıcı, kommersiya, naviqasiya, brend.
- Səhifə növü: tərif yazıları, müqayisələr, məhsul səhifələri, sənədlər.
- Cihaz, çünki cavab səthləri mobil cihazlarda fərqli davranır.
- Mövsümiliyi aradan qaldırmaq üçün aydan aya deyil, ildən ilə.
Əksər hesablarda bu məşq ‘trafik on beş faiz azalıb’ ifadəsindən daha dar və daha faydalı bir bəyanat yaradır. Məsələn: tərif bloq yazıları sabit təəssüratlarda kliklərin qırx faizini itirdi, müqayisə səhifələri qaldı və məhsul səhifələri bir qədər böyüdü. Bu, hərəkətə keçə biləcəyiniz bir diaqnozdur və bu, adətən itkinin onsuz da heç vaxt konvertasiya olunmayacaq məzmununda cəmləşdiyi deməkdir.
İtki üçün həcmə görə deyil, dəyərə görə mühakimə edin
İlk yox olan trafik ən az dəyərli olan trafikdir. Bir cümlə ilə cavablanan sorğular bir cümlə oxuyub çıxan ziyarətçilər yaratdı. Onları itirmək sessiyalar qrafikində dramatik şəkildə, gəlir qrafikində isə demək olar ki, heç görünmür. AI axtarış trafik düşüşünü fövqəladə vəziyyət kimi qəbul etməzdən əvvəl, bu sessiyaların əslində nəyə töhfə verdiyini yoxlayın: köməkçi konversiyalar, e-poçt qeydiyyatları, təkrar ziyarətlər, ölçülə bilən hər hansı bir şey.
Biz mütəmadi olaraq sessiyaların dörddə bir azaldığı və boru kəmərinin sabit və ya daha yaxşı olduğu hesabları görürük, çünki qalan ziyarətçilər qərar vermə prosesində daha irəlidə gəldilər. Bu, arxayınlıq üçün bir səbəb deyil, çünki huninin yuxarısındakı görünürlük uzunmüddətli dəyərə malikdir, lakin bu, təcililiyi və cavabı dəyişir. İtirilmiş məlumat trafikini daha çox məlumatlandırıcı məzmunla bərpa etmək etibarlı şəkildə uğursuz olan yeganə addımdır.
Əvəzində nə etməli
Səyinizi saytın faydalı olmasını tələb edən məzmuna yönəldin: kalkulyatorlar, konfiquratorlar, müqayisə alətləri, orijinal məlumatlar, qapalı dərinlik, cavabın üç cümləyə sıxa bilməyəcəyi hər şey. Sonra kliklərinizi əvəz edən cavabların içərisində istinad edilməyə çalışın, çünki cavabda mövcudluq ziyarət olmadan belə brend dəyəri daşıyır. Bu iki yol problemin hər iki yarısını əhatə edir.
Həmçinin etməyə dəyər: daxili keçid fərziyyələrinizi yoxlayın. Bir çox saytlar avtoriteti bölüşdürmək və remarketinq auditoriyasını qidalandırmaq üçün yüksək trafikli məlumatlandırıcı yazılara güvənirdi. Əgər bu yazılar indi əvvəlki ziyarətlərinin bir hissəsini alırsa, hər iki mexanizm sakitcə zəifləyir və effekt aylar sonra əlaqəsiz hesabatlarda üzə çıxır.
Dram olmadan hesabat vermək
Başqası hekayəni dəyişməzdən əvvəl hesabatı dəyişin. Məlumatlandırıcı performansı kommersiya performansından ayırın, klikləri təkcə kliklərə qarşı deyil, təəssüratlara qarşı göstərin, əl ilə cavab mühərriki görünürlük ölçüsü əlavə edin və boru kəməri töhfəsi ilə rəhbərlik edin. Bir aşağıya doğru xəttə baxan maraqlı tərəf həmişə mövcud olan ən dramatik izaha əl atacaq. Dörd seqmentləşdirilmiş xəttə baxan maraqlı tərəf biznesin hansı hissəsinin əslində təsirə məruz qaldığını görə bilər.
Bunların heç biri enişi xəyali etmir. Cavab səthləri həqiqətən klik göndərən bir sorğu kateqoriyasını udur və bu kateqoriya geri qayıtmayacaq. Faydalı duruş nə inkar, nə də çaxnaşmadır: formanı ölçün, itiriləni qiymətləndirin və səyi cavabların əvəz edə bilməyəcəyi işə yönəldin.
Oxumağa davam edin: GEO
Əlaqəli xidmət: GEO – AIO – AEO