İndi nəzərdən keçirdiyimiz demək olar ki, hər bir orqanik hesabatda aşağıya doğru gedən bir xətt və ona bağlı bir fərziyyə var. Fərziyyə adətən eynidir: istifadəçiləri klikləməzdən əvvəl cavab qutuları və köməkçilərin təmin etdiyi AI axtarış trafikinin azalması. Bəzən məhz bu baş verir. Çox vaxt isə belə deyil və diaqnoz vacibdir, çünki cavablar tamamilə fərqlidir. Cavab panelinə klikləri itirmək məzmun və görünmə strategiyası tələb edir. Rəqib kateqoriya səhifələrini yenidən qurduğu üçün klikləri itirmək isə adi rəqabət işi tələb edir.
Dürüst başlanğıc mövqeyi odur ki, razılıq bannerlərindəki dəyişikliklər, bot filtrləmə yeniləmələri, mövsümilik və naviqasiya sorğularının tətbiqlərə yavaş miqrasiyası ilə yanaşı, hər iki hal eyni vaxtda baş verir. Onları ayırd etmək üçün azalmanın ölçüsünə deyil, formasına baxmaq lazımdır. AI cavablarının səbəb olduğu azalmanın özünəməxsus barmaq izi var və bu barmaq izini bildikdən sonra iclaslarda bunun haqqında mübahisə etməyi dayandıra bilərsiniz.
Həqiqi AI axtarış trafikinin azalmasının barmaq izi
Cavablar kliklərinizi istehlak etdikdə, təəssüratlar sabit qalır və ya artır, kliklər isə azalır. Orta mövqe təxminən olduğu yerdə qalır. Azalma məlumatlandırıcı, tərif və “necə etməli” sorğularında cəmləşir və brend və ya tranzaksiya sorğularına demək olar ki, toxunmur. Sadə faktiki suala cavab verən səhifələr ən çox itirir; istifadəçidən saytınızda bir şey etməsini tələb edən səhifələr isə ən az itirir.
Bunu təəssüratların və mövqenin birlikdə düşdüyü reytinq itkisi və ya azalmanın qəfil olduğu, hər səhifə növünə bərabər təsir etdiyi və yerləşdirmə tarixi ilə üst-üstə düşdüyü izləmə dəyişikliyi ilə müqayisə edin. Mövsümilik effekti keçən ilin məlumatlarında təkrarlanır. Əgər azalmanız məlumatlandırıcı sorğularda cəmlənmiş təəssüratların sabit, kliklərin aşağı olduğu nümunəni göstərmirsə, sənaye şərhləri nə olursa olsun, AI cavabları yəqin ki, əsas səbəb deyil.
Nəticə çıxarmazdan əvvəl seqmentlərə ayırın
Nəticə çıxarmazdan əvvəl məlumatları bölün. Biz adətən onu dörd yerə bölürük və itkinin əslində harada olduğunu axtarırıq, çünki ümumi rəqəmlər hekayəni demək olar ki, tamamilə gizlədir.
- Sorğu niyyəti: məlumatlandırıcı, kommersiya, naviqasiya, brend.
- Səhifə növü: tərif yazıları, müqayisələr, məhsul səhifələri, sənədlər.
- Cihaz, çünki cavab səthləri mobil cihazlarda fərqli davranır.
- Mövsümiliyi aradan qaldırmaq üçün aydan-aya deyil, ildən-ilə müqayisə.
Əksər hesablarda bu məşq “trafik on beş faiz azalıb” ifadəsindən daha dar və daha faydalı bir bəyanat yaradır. Məsələn: tərif bloq yazıları sabit təəssüratlarda kliklərin qırx faizini itirdi, müqayisə səhifələri qaldı və məhsul səhifələri bir qədər böyüdü. Bu, hərəkətə keçə biləcəyiniz bir diaqnozdur və adətən o deməkdir ki, itki onsuz da heç vaxt konvertasiya olunmayacaq məzmun üzərində cəmləşib.
İtkinin həcminə görə deyil, dəyərinə görə qiymət verin
İlk yox olan trafik ən az dəyərli olan trafikdir. Bir cümlə ilə cavablanan sorğular bir cümlə oxuyub çıxan ziyarətçilər yaratdı. Onları itirmək sessiyalar diaqramında dramatik şəkildə, gəlir diaqramında isə demək olar ki, heç görünmür. AI axtarış trafikinin azalmasını fövqəladə hal kimi qəbul etməzdən əvvəl, bu sessiyaların əslində nəyə töhfə verdiyini yoxlayın: köməkçi konversiyalar, e-poçt qeydiyyatları, təkrar ziyarətlər, ölçülə bilən hər hansı bir şey.
Biz mütəmadi olaraq sessiyaların dörddə bir azaldığı və boru kəmərinin sabit və ya daha yaxşı olduğu hesabları görürük, çünki qalan ziyarətçilər qərar vermə prosesində daha irəli mərhələyə çatmışdılar. Bu, arxayınlıq üçün bir səbəb deyil, çünki huninin yuxarı hissəsinin görünməsi uzunmüddətli dəyərə malikdir, lakin bu, təcililiyi və reaksiyanı dəyişdirir. İtirilmiş məlumat trafikini daha çox məlumatlandırıcı məzmunla bərpa etmək etibarlı şəkildə uğursuz olan yeganə addımdır.
Əvəzində nə etməli
Səyləri saytın faydalı olmasını tələb edən məzmuna yönəldin: kalkulyatorlar, konfiquratorlar, müqayisə alətləri, orijinal məlumatlar, qapalı dərinlik, cavabın üç cümləyə sığdıra bilmədiyi hər şey. Sonra kliklərinizi əvəz edən cavabların içərisində istinad edilməyə çalışın, çünki cavabda mövcudluq ziyarət olmasa belə brend dəyəri daşıyır. Bu iki yol problemin hər iki yarısını əhatə edir.
Həmçinin edilməli olanlar: daxili keçid fərziyyələrinizi yoxlayın. Bir çox saytlar avtoriteti bölüşdürmək və remarketinq auditoriyasını qidalandırmaq üçün yüksək trafikli məlumatlandırıcı yazılara güvənirdi. Əgər bu yazılar indi əvvəlki ziyarətlərinin bir hissəsini alırsa, hər iki mexanizm sakitcə zəifləyir və təsir aylar sonra əlaqəsiz hesabatlarda üzə çıxır.
Dramatikləşdirmədən hesabat verin
Başqası narrativi dəyişməzdən əvvəl hesabatı dəyişdirin. Məlumatlandırıcı performansı kommersiya performansından ayırın, klikləri təkcə kliklərə qarşı deyil, təəssüratlara qarşı göstərin, əl ilə cavab mühərriki görünmə ölçüsü əlavə edin və boru kəməri töhfəsi ilə rəhbərlik edin. Bir aşağıya doğru xəttə baxan maraqlı tərəf həmişə mövcud olan ən dramatik izaha əl atacaq. Dörd seqmentli xəttə baxan maraqlı tərəf biznesin hansı hissəsinin əslində təsirləndiyini görə bilər.
Bunların heç biri azalmanı xəyali etmir. Cavab səthləri həqiqətən də klik göndərən sorğu kateqoriyasını udur və bu kateqoriya geri qayıtmır. Faydalı mövqe nə inkar, nə də çaxnaşmadır: formanı ölçün, itiriləni qiymətləndirin və səyləri cavabların əvəz edə bilməyəcəyi işə yönəldin.
Oxumağa davam edin: GEO