Google Analytics 4 E-ticarət İzləmə Quraşdırma Bələdçisi

Onlayn mağazanı dəqiq məlumatlar olmadan idarə etmək marketinq strategiyanızda kor nöqtələr yaradır. İstifadəçi məhsul təfərrüatı səhifəsinə daxil olduqda, səbətinə məhsul əlavə etdikdə və nəhayət alış-verişi tamamladıqda, bu hərəkətlərin hər biri fərqli bir hadisə yaradır. Standart səhifə baxışı izləməsi gəlir rəqəmlərini, vergi məbləğlərini, çatdırılma haqlarını və ya SKU və kateqoriya kimi məhsul səviyyəli metadata məlumatlarını tuta bilmir. E-ticarət ölçülməsini düzgün qurmaq komandanıza reklam xərclərinin gəlirliliyini hesablamaq, təklif alqoritmlərini optimallaşdırmaq və ödəniş prosesindəki itki nöqtələrini müəyyən etmək üçün lazım olan dəqiq rəqəmləri verir. Tipik bir hesabda, çatışmayan parametrlər parçalanmış dönüşüm yollarına və etibarsız atribut modellərinə səbəb olur.

Bundan əlavə, müasir reklam platformaları avtomatlaşdırılmış təklif sistemlərini qidalandırmaq üçün tamamilə təmiz dönüşüm məlumatlarına güvənir. Ölçmə quraşdırmanız əməliyyat dəyərlərini itirirsə və ya alış hadisələrini yanlış bildirirsə, ağıllı təklif kampaniyaları təhrif olunmuş siqnallar alır. Bu, reklam xərclərinin boşa çıxmasına və büdcənin səmərəsiz bölüşdürülməsinə səbəb olur. Etibarlı bir ölçmə bazası yaratmaq marketinq büdcənizi bu struktur səhvlərdən qoruyur.

Standart e-ticarət ölçülməsi, Google Analytics-in xüsusi formatda qəbul etməyi gözlədiyi tövsiyə olunan hadisələr dəstinə əsaslanır. Hətta bir tələb olunan parametr belə çatışmadıqda, məhsulların gəlir hesabatlarınızda düzgün görünməsinin qarşısını ala bilər. Tipik bir tətbiq, ilkin kəşfiyyatdan alış-verişdən sonrakı əlaqəyə qədər bütün alış-veriş dövrü boyunca istifadəçi davranışının izlənilməsini əhatə edir.

• view_item_list: İstifadəçi kateqoriya səhifəsi və ya axtarış nəticələri kimi məhsullar kolleksiyasını gördükdə işə düşür.
• select_item: İstifadəçi məhsullar siyahısından xüsusi bir məhsula kliklədikdə işə düşür.
• view_item: İstifadəçi xüsusi məhsul təfərrüatı səhifəsinə baxdıqda ölçür.
• add_to_cart və remove_from_cart: Alış-veriş səbətinə əlavə edilən və ya oradan çıxarılan məhsulları qeyd edir.
• view_cart: İstifadəçi aktiv alış-veriş səbəti interfeysini açdıqda işə düşür.
• begin_checkout: İstifadəçinin çoxmərhələli ödəniş prosesinə başladığı dəqiq anı qeyd edir.
• add_shipping_info və add_payment_info: Çatdırılma və ödəniş üsulu seçimlərini qeyd edir.
• purchase: Gəlir və əməliyyat ID-si daxil olmaqla, uğurlu sifariş tamamlandıqdan sonra işə düşən kritik dönüşüm hadisəsi.

Bu e-ticarət hadisələrinin yerləşdirilməsi, JavaScript-i birbaşa sayt şablonlarınıza kodlaşdırmaqdansa, Google Tag Manager vasitəsilə daha səmərəli idarə olunur. Əvvəlcə bir Google Tag Manager konteyneri yaradın və onun kod parçasını onlayn mağazanızın bütün səhifələrinə quraşdırın. Sonra, Google Analytics 4 konfiqurasiya etiketinizi ölçmə ID-nizlə konfiqurasiya edin. E-ticarət izləmə üçün məlumat qatı dəyişənlərini hər bir hadisə sxeminin tələb etdiyi xüsusi parametrlərlə əlaqələndirməlisiniz.

İstifadəçi izlənilən bir hərəkəti yerinə yetirdikdə tərtibatçılar strukturlaşdırılmış məlumat obyektlərini məlumat qatına daxil etməlidirlər. Məsələn, alış baş verdikdə, məlumat qatı əməliyyat ID-sini, dəyəri, valyutanı və müvafiq ID-ləri, qiymətləri və miqdarları ilə birlikdə alınan məhsullar massivini saxlayan bir obyekt ehtiva etməlidir. Etiket meneceri konteyneriniz sonra bu məlumat qatı massivini oxuyur və strukturlaşdırılmış məlumatı birbaşa analitika mülkiyyətinizə ötürür. Bu axını önizləmə rejimində sınaqdan keçirmək, dəyişiklikləri canlı sayt mühitinizdə dərc etməzdən əvvəl hər bir parametrinin təsdiqdən keçməsini təmin edir.

Yoxlama, hadisələrin bütöv şəkildə çatdığını təsdiqləmək üçün həm ön tərəf məlumat qatının, həm də arxa tərəf hesabat interfeysinin yoxlanılmasını tələb edir. Google Analytics Debugger kimi brauzer genişləndirmələri daxil olan şəbəkə sorğularını real vaxt rejimində yoxlamağa imkan verir. Sınaq saytınızda bir sınaq əməliyyatını tamamladıqda, alış hadisəsinin məhsullar, dəyər və valyuta daxil olmaqla bütün tələb olunan parametrlərlə işə düşdüyünü yoxlamaq üçün brauzer konsolunuzu açın.

• Daxil olan sınaq hadisələrini dərhal yoxlamaq üçün analitika mülkiyyətinizdəki DebugView-dan istifadə edin.
• Məhsul kataloqu atributlarınızla məhsul miqyaslı xüsusi ölçülərin uyğun olduğunu təsdiqləyin.
• Valyuta kodlarının bütün işə salınan e-ticarət hadisələrində ardıcıl qaldığını yoxlayın.
• Dublikatların qarşısını almaq üçün əməliyyat ID-lərinin hər tamamlanmış alış üçün unikal olduğunu yoxlayın.

Bir çox onlayn mağaza sahibi alış hadisələrini təsdiq səhifəsində bir neçə dəfə işə salmaq səhvinə yol verir ki, bu da dönüşüm rəqəmlərini və gəlir göstəricilərini süni şəkildə artırır. Digər bir tez-tez rast gəlinən problem, mülkiyyət parametrləri EUR gözlədiyi halda gəliri USD ilə izləmək kimi uyğunsuz valyuta parametrləridir ki, bu da təhrif olunmuş maliyyə hesabatlarına gətirib çıxarır. Hadisə adlandırma qaydalarına və parametr məlumat növlərinə ciddi riayət olunmasını təmin etmək bu uyğunsuzluqların uzunmüddətli tarixi məlumatlarınızı korlamasının qarşısını alır.