Google Axtarış Reklamlarında Reklam Sıralamasını Nə Müəyyən Edir

Reklam Sıralaması axtarış sistemi nəticələri səhifəsində görünmə qabiliyyətiniz üçün qapıçı rolunu oynayır. Bu, idarə panelinizdə görə biləcəyiniz sabit rəqəm deyil, hər bir fərdi hərrac zamanı yaradılan dinamik baldır. İstifadəçi axtarış sorğusu daxil etdikdə, Google hansı reklamların göstəriləcəyini və hansı ardıcıllıqla göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün avtomatlaşdırılmış hesablayıcı işə salır. Ən yaxşı reklam mövqeləri üçün yüksək Reklam Sıralaması tələb olunur, yəni digər göstəriciləriniz zəifdirsə, sadəcə olaraq daha çox pul ödəmək ilk yeri təmin etmək üçün nadir hallarda kifayətdir. Bu sistem istifadəçilərin yalnız onların niyyətinə uyğun deyil, həm də kliklədikdən sonra etibarlı təcrübə təmin edən reklamları görməsini təmin edir.

Hesablama xüsusi istifadəçi kontekstindən asılı olaraq dəyişən bir neçə fərqli dəyişəni nəzərə alır. Məsələn, müəyyən bir şəhərdə mobil cihazda axtarış edən şəxs masaüstü kompüterdəki şəxsdən fərqli hərrac mühitini işə salacaq. Hərrac real vaxt rejimində baş verdiyindən, Reklam Sıralamanız dərhal dəyişir. Əgər reklamınızın uyğunluğu və ya açılış səhifəsinin performansı ikinci istifadəçinin niyyətinə uyğun gəlməzsə, bir axtarış sorğusu üçün ən yüksək mövqeyi saxlaya bilərsiniz, lakin digəri üçün aşağı düşə bilərsiniz. Bu dəyişənlərin idarə edilməsi reklam hesabı quruluşunuzun keyfinə və təyinat səhifələrinizin səmərəliliyinə ardıcıl diqqət yetirməyi tələb edir.

Təklifiniz klik üçün ödəməyə razı olduğunuz maksimum məbləğdir, lakin bu, tapmacanın yalnız bir hissəsidir. Yüksək təklif sizə güclü başlanğıc nöqtəsi versə də, hərrac yüksək rəqabətlidir. Rəqiblərinizin yüksək keyfiyyətli reklamları varsa, onlar daha aşağı təkliflərlə belə daha yaxşı mövqelər əldə edə bilərlər. Hərracın rəqabətliliyi həmin dəqiq an eyni açar sözləri hədəfləyən digər reklamverənlərin sayından asılı olaraq dəyişir. Tipik hesabda siz fərqli rəqiblər hərrac dövrünə daxil olduqca və ya çıxdıqca orta mövqeyinizin gün ərzində dəyişdiyini görə bilərsiniz.

Təkliflərinizi səmərəli idarə etmək üçün kampaniyanız daxilində təklif strategiyası parametrlərinizi yoxlayın. Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS kimi avtomatlaşdırılmış strategiyalar Google-a məqsədlərinizi maksimum dərəcədə artırmaq üçün təkliflərinizi real vaxt rejimində tənzimləməyə imkan verir. Bu strategiyalar konversiya ehtimalını proqnozlaşdırmaq üçün tarixi məlumatlardan istifadə edir. Real büdcə təyin etməklə sistemə ehtiyac duyduğu məlumatları toplamaq üçün kifayət qədər hərraclarda iştirak etməyə imkan verirsiniz. Büdcənizi həddindən artıq məhdudlaşdırmaqdan çəkinin, çünki bu, alqoritmin biznesiniz üçün daha yaxşı nəticələrə səbəb ola biləcək daha yüksək keyfiyyətli yerləşdirmələr üçün rəqabət aparmasına mane olur.

Reklam uyğunluğu reklamınızın istifadəçinin axtarışının arxasında duran niyyətə nə qədər yaxından uyğun gəldiyini ölçür. Açar sözləriniz, başlıqlarınız və təsvirləriniz axtarış sorğusundan kənarda qalırsa, Google reklamınıza daha aşağı bal təyin edəcək. Yüksək uyğunluq rəqabətqabiliyyətli sıralamanı qorumaq üçün fundamental tələbdir. Reklam mətniniz potensial müştəriləriniz tərəfindən istifadə olunan dili əks etdirdikdə, onlar klikləməyə daha çox meyilli olurlar. Bu artan əlaqə Google üçün reklamınızın dəyərli olduğunu və görkəmli mövqeyə layiq olduğunu bildirən güclü siqnal rolunu oynayır.

Uyğunluğu yaxşılaşdırmaq üçün reklam mətninizin axtarış sorğusunda ifadə olunan problemi və ya arzunu birbaşa həll etdiyinə əmin olun. İstənilən sənaye sahəsinə tətbiq oluna bilən ümumi mesajlardan çəkinin. Məsələn, yerli santexniksinizsə, başlıqlarınız sadəcə ‘ən yaxşı xidmətlər’ kimi ümumi ifadələr əvəzinə xüsusi xidmətinizi və yerinizi vurğulamalıdır. Kampaniya idarə panelində Keyfiyyət Balı sütunlarını yoxlamaqla reklam uyğunluğunuzu nəzərdən keçirə bilərsiniz. Aşağı uyğunluq balları hədəflənmiş açar söz mövzularınıza daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün reklam mətninizi yenidən nəzərdən keçirməli olduğunuzun açıq göstəricisidir.

Google aktivlərin və reklam formatlarının hərrac vaxtı gözlənilən təsirini Reklam Sıralamasının əsas komponenti hesab edir. Əvvəllər uzantılar kimi tanınan aktivlər reklamınıza telefon nömrələri, sayt keçidləri və ya məkan təfərrüatları kimi əlavə məlumat əlavə edir. Daha çox kontekst təmin etməklə, bu aktivlər tez-tez reklamlarınızın klikləmə dərəcəsini artırır. Daha çox istifadəçi reklamınızla əlaqə saxladıqda, bu, reklam formatının effektiv olduğunu bildirir ki, bu da öz növbəsində Reklam Sıralamanıza kömək edir. Mövcud aktivlərin müxtəlifliyindən istifadə yaxşı optimallaşdırılmış hesabda standart təcrübədir.

• İstifadəçilərə saytınızdakı müəyyən səhifələrə birbaşa yollar təqdim etmək üçün ən azı dörd sayt keçidi aktivini daxil edin.
• Pulsuz çatdırılma və ya 7/24 dəstək kimi unikal satış nöqtələrini vurğulamaq üçün əlavə məlumat aktivlərindən istifadə edin.
• Təklif etdiyiniz xidmətləri və ya məhsulları kateqoriyalara ayırmaq üçün strukturlaşdırılmış fraqment aktivləri əlavə edin.
• Yerli axtarış trafikini cəlb etmək üçün məkan aktivlərinizin təsdiqlənmiş Google Biznes Profili ilə əlaqələndirildiyindən əmin olun.

Açılış səhifəsi təcrübəsi Google-un reklam yerləşdirmənizi necə müəyyən etməsində əsas amildir. Reklamınız mükəmməl olsa belə, zəif açılış səhifəsi istifadəçilərin dərhal ayrılmasına səbəb olacaq ki, bu da mənfi siqnaldır. Yüksək keyfiyyətli açılış səhifəsində naviqasiya etmək asan olmalı, tez yüklənməli və reklam mətni ilə birbaşa əlaqəli məzmun ehtiva etməlidir. Əgər istifadəçi qaçış ayaqqabıları haqqında reklama klikləyirsə, o, bir neçə məhsul kateqoriyası olan ümumi əsas səhifəyə deyil, qaçış ayaqqabılarını əks etdirən səhifəyə gəlməlidir.

Analitika platformanızda imtina dərəcələrini və sessiya müddətini müşahidə etməklə açılış səhifənizin performansını yoxlayın. İstifadəçilər reklama kliklədikdən sonra saniyələr ərzində saytınızı tərk edirlərsə, açılış səhifəniz yavaş və ya çaşqın ola bilər. Sürətli yüklənmə sürətini hədəfləyin və əsas fəaliyyət çağırışının səhifə yüklənən kimi dərhal görünməsini təmin edin. Axtarış trafikinin əhəmiyyətli hissəsi telefonlarda baş verdiyi üçün mobil optimizasiya da eyni dərəcədə vacibdir. Masaüstündə mükəmməl işləyən, lakinிக mobil cihazda göstərilməyən səhifə ümumi hesabınızın sağlamlığına zərər verəcək.