Native Reklamçılıq nədir?
Native reklamçılıq (sponsorlu məzmun və ya spon con kimi də tanınır) digər orqanik məzmun növlərindən fərqlənməyən rəqəmsal reklamların yaradılmasını əhatə edir.
Aşağıdakı nümunədə biz Reddit forumunda (r/movies) nümayiş olunan bir native reklam görürük. Reklamın dizaynı onu forumdakı digər yazılar kimi göstərir, lakin oxucuların onun reklam olduğunu bilməsi üçün “Promoted” (Tanıdılan) kimi işarələnib:
Instagram-da brendlər native reklam kampaniyaları üçün tez-tez influencerlərlə işləyirlər. Məsələn, Volvo-nun native reklam kampaniyası iki fərqli native reklam formatı ilə nəticələnir (lent və hekayə):
Mənbə:Adweek.com
Tanıdılan axtarış nəticələri və sponsorlu sosial media yazıları native reklamların iki populyar nümunəsidir. Hər iki format istifadəçilərə orqanik həmkarları ilə eyni dəyəri təqdim edir.
Native Reklamlar Necə İşləyir?
Native reklamlar hər hansı digər rəqəmsal reklam kimi işləyir və xüsusi demoqrafik qrupları hədəfləmək üçün seçimlərə malikdir.
Bununla belə, native reklamın yerləşdirilməsi müştərinin təcrübəsindən və davranışından asılıdır. Reklam platformaları reklamın müştəriyə nə vaxt göstəriləcəyini müəyyən etmək üçün alqoritmlərdən istifadə edir, beləliklə native reklamlarınız alıcının səyahətində onlara doğru zamanda görünür.
Bu günlərdə əksər bizneslərin sadə Facebook səhifəsi və ya tam işlək e-ticarət saytı olsun, bir növ onlayn mövcudluğu var. Native reklamçılıq onlara brend məlumatlılığını yaratmağa, saytlarına trafik cəlb etməyə və (nəticədə) satışları artırmağa kömək edə bilər.
Native Reklamlar vs. Display Reklamlar
Native reklamlar tez-tez display reklamçılıq kimi tanınan başqa bir reklam növü ilə səhv salınır. Hər ikisi rəqəmsal marketinq strategiyasında istifadə oluna bilsə də, ikisi arasında əhəmiyyətli fərqlər var.
Display Reklamlar
Display reklamlar rəqəmsal reklamların ənənəvi növüdür. Onlar veb saytlarda və sosial media şəbəkələrində görünür. Display reklamların ən çox yayılmış növləri banner reklamları və yan panel reklamlarıdır.
Semrush banner reklamı nümunəsi
Native reklamlardan fərqli olaraq, display reklamlar açıq-aşkar görünmək üçün nəzərdə tutulub. Şirkətlər oxucuların diqqətini cəlb etmək və onları veb saytlarına klikləməyə təşviq etmək üçün display reklamlardan istifadə edirlər. Onlar həmçinin display reklamlarını fərqləndirmək üçün formatlaşdırma, rəng və interaktivlikdən istifadə edirlər.
Brend məlumatlılığını artırmaq və ya potensial müştəriləri cəlb etmək üçün native reklamlardan istifadə etmək geniş yayılıb. Bununla belə, siz alıcının səyahətinin hər mərhələsi üçün display reklamlar dizayn edə bilərsiniz.
Native Reklamçılığın Faydaları
Bir çoxumuz yəqin ki, 2000-ci illərin əvvəllərindəki yanıb-sönən “İndi Al!” düyməsi ilə tamamlanan parlaq, yanıb-sönən İnternet reklamlarını hələ də xatırlayırıq. Bu günlərdə rəqəmsal marketinq Google-a görə istehlakçılara daha incə təsir etməyə diqqət yetirir. Google.
İstehlakçılar indi reklamlara fərqli yanaşırlar: biz reklamın nəyə bənzədiyini daha yaxşı bilirik və həddindən artıq pop-up və reklamları olan saytlardan qaçmağa çalışırıq. Native reklamlar daha az müdaxiləedici və daha şəxsi olmaq üçün nəzərdə tutulub. Alıcılar native reklamla qarşılıqlı əlaqədə olduqlarını belə fərq etməyə bilərlər.
Digər faydalara aşağıdakılar daxildir:
- Daha Yüksək Klikləmə Nisbəti (CTR): Display reklamlardan fərqli olaraq, native reklamlar adətən orqanik məzmunla eyni lentdə görünür. Onlar standart banner reklamından daha yüksək CTR qazana bilərlər.
- Daha Çox Əhatə Dairəsi: Native reklamlar avtomatik olaraq göründükləri cihaza (masaüstü, planşet və mobil) uyğunlaşa bilir, ona görə də onlar daha çox istifadəçiyə effektiv şəkildə çata bilərlər.
- Daha Az Baxım: Native kampaniyanız işə düşdükdən və hədəf auditoriyanızı müəyyən etdikdən sonra nəticələri çatdırmaq reklamverən platformanın öhdəsinə düşür. Bir çox şirkətlər native reklamlarla işləməkdən zövq alırlar, çünki onlar daha az işlə daha çox trafik cəlb edə və daha çox baxış qazana bilərlər.
- Daha İstifadəçi Dostu: Native reklamlar müştərilərə yanaşma və görünüş baxımından daha az aqressivdir. Müştərilər onların xüsusi tələbləri və ya alış-veriş davranışları ilə heç bir əlaqəsi olmayan bir reklamı görməyə məcbur edilmirlər.
Native Reklamçılığın Ümumi Çatışmazlıqları
Bununla belə, native reklamların daha incə təbiətinin də mənfi cəhətləri ola bilər, o cümlədən:
- Yaradılması Daha Çox Vaxt Aparır: Native reklamlar əksər platformalarda yaşaya və əksər cihazlarda görünə bilər, ona görə də hər birində təsirli ola biləcək bir reklam yaratmaq üçün daha çox vaxta ehtiyacınız ola bilər. Əgər native reklamlar yaratmaqda yenisinizsə (hətta deyilsinizsə belə), düzgün reklam yaradıcılığı və auditoriya hədəfləmə kombinasiyasını tapmaq vaxt aparır.
- Müştəri İzləmə və Davranış: Native reklamlar insanları internet davranışlarına və tarixlərinə əsasən hədəfləyir, baxmayaraq ki, bu məlumatlar marketoloqlar üçün adətən anonimdir. İnternet istifadəçiləri məlumatlarının onlayn olaraq necə saxlanıldığı və istifadə edildiyi barədə getdikcə daha çox məlumatlı olurlar. Bəziləri native reklamları faydalı hesab edə bilər; digərləri isə onları narahatlıq hesab edə bilər.
Native Reklam Kampaniyaları üçün Alətlər
Google-da native reklam kampaniyanızı yaratdıqdan sonra onun performansını izləmək və lazım olduqda yeniləmələr etmək vacibdir. Google Ads öz izləmə və hesabat alətlərini təklif etsə də, o, kampaniyanızın uğuru üçün vacib olan hər bir metrikanı izləyə bilmir.
Native reklamlarınızın təsirini real vaxt rejimində daha yaxşı başa düşmək üçün üçüncü tərəf alətləri ilə işləyə bilərsiniz.
Məsələn, Media Monitorinq aləti Prowly tərəfindən müştərilərin brendinizi(lərinizi) və ya məhsulunuzu(larınızı) onlayn olaraq nə vaxt və necə qeyd etdiyini izləyir.
Bizneslər tez-tez potensial müştərilər və ya brend məlumatlılığı yaratmaq üçün native reklam kampaniyalarından istifadə edirlər, buna görə də brend qeydlərini izləmək reklamlarınızın uğurunu izləməyin başqa bir yoludur. Brendinizin sentimenti və təxmini əhatə dairəsi müştərilərin brendiniz haqqında nə hiss etdiyini sizə deyə bilər.
Reklamlarınızı yaratmazdan əvvəl bu metrikaları nəzərdən keçirmək kampaniya məqsədlərinizi müəyyən etməyə kömək edə bilər. Məsələn, brend məlumatlılığı kampaniyası brend sentimentini dəyişdirmək üçün olan kampaniyadan çox fərqli görünəcək.
Siz həmçinin rəqiblərin SERP reklamlarını araşdırmaq və onların reklam strategiyası haqqında daha çox məlumat əldə etmək üçün Reklam Araşdırması alətindən istifadə edə bilərsiniz. Əksər reklam alətləri native reklam kampaniyalarını izləyə bilmir, lakin onların SERP reklamları hədəflədikləri açar sözlər və ya reklamlarında vurğuladıqları məhsullar haqqında sizə daha çox məlumat verə bilər.
Öz native reklam kampaniyalarınızı qurarkən ilham və ya müqayisə üçün rəqiblərinizin strategiyalarından istifadə edin. Native reklam kampaniyanızda vurğulaya biləcəyiniz hər hansı müqayisə edilə bilən məhsul və ya xidmət varmı?
Reklam Araşdırması aləti ilə başlamaq üçün rəqibinizin domenini və hədəf ölkənizi alətə daxil edin:
Alət domeninin SERP reklamları haqqında, o cümlədən onların təxmini trafik və axtarış mövqeləri haqqında asan izlənilən hesabatı qaytarır:
Onların SERP reklamlarının cari nüsxələrini görmək üçün Ad Copy (Reklam Mətni) tabını dəyişdirin. Native reklamınız üçün istifadə edə biləcəyiniz mətndəki hər hansı tendensiyanı və ya dili qeyd etməyə çalışın:
Nəticə
Native reklamçılıq marketinq strategiyanızın bir hissəsi kimi istifadə etmək üçün faydalı bir reklam növüdür. Onlar veb saytlarda və sosial media platformalarında daha orqanik görünərək nəticələr əldə etməyə kömək edə bilər. Bununla belə, hədəf auditoriyanız üçün düzgün yaradıcılığı seçməyə gəldikdə, onlar hələ də vaxt və planlaşdırma tələb edir.
Əlaqəli xidmət: SEO (Axtarış Motoru Optimizasiyası)