Amazon təəssürat payı hesabatı, eyni hərraclarda rəqib reklamları ilə müqayisədə reklamlarınızın aldığı ümumi uyğun təəssüratların faizini təmin edir. Bu göstəriciyə baxmaqla, məhsullarınızın ola biləcəyi ümumi dəfələrlə nisbətən hədəf açar sözlər üçün nə qədər tez-tez göründüyünə dair görünürlük əldə edirsiniz. Bu məlumat bazar mövqeyinizi idarə etmək üçün vacibdir, çünki Amazon reklam hesabatlarında başqa reklamverənlərə qarşı görünürlüğü itirdiyinizi müəyyən etməyə kömək edən hədəf təəssürat payı göstəriciləri təqdim edir.
Amazon Təəssürat Payı Göstəricisi Nədir?
Təəssürat payı, reklamlarınızın əslində təmin etdiyi ümumi potensial təəssüratların nisbətini göstərən diaqnostik göstəricidir. Bir müştəri kampaniyanıza uyğun gələn açar söz axtaranda hərraca girirsiniz. Reklamınız görünürsə, bu, təəssürat kimi sayılır. Reklamınız görünmürsə, büdcə məhdudiyyətləri və ya aşağı təklif rəqabətliliyi kimi müxtəlif səbəblərdən həmin potensial təəssüratı itirirsiniz. Bunu başa düşmək hədəf auditoriyanıza həqiqətən çatıb-çatmadığınızı və ya rəqiblərin prioritet şərtləriniz üçün trafikin əksəriyyətini tutub-tutmadığını görməyə kömək edir.
Tipik bir hesabda aşağı təəssürat payı xüsusi hərrac dinamikasından qaynaqlana bilər. Ola bilsin ki, gündəlik büdcəniz günün əvvəlində tükənir və ya əllə təklifləriniz aqressiv rəqiblərə qarşı yerləşdirmələri qazanmaq üçün kifayət qədər yüksək deyil. Bu göstərici Amazon ekosistemi daxilində rəqabət qabiliyyətinizin birbaşa göstəricisi kimi çıxış edir. Bu məlumatları mütəmadi olaraq nəzərdən keçirməklə, cari sərmayə səviyyələrinizin istədiyiniz bazar əhatə dairəsinə uyğun olub-olmadığını müəyyən edə və mövcud trafikin daha çoxunu əldə etmək üçün parametrlərinizi tənzimləyə bilərsiniz.
Təəssürat Payı Məlumatlarına Necə Daxil Olmalı
Bu məlumata daxil olmaq üçün Seller Central və ya Vendor Central idarə panelinizdəki reklam hesabatları bölməsinə keçmək tələb olunur. Amazon reklamverənlərə təklif strategiyalarını optimallaşdırmağa kömək etmək üçün bu məlumatları təqdim edir. Axtarış termini hesabatını və ya təəssürat payı göstəricilərini ehtiva edən kampaniya performansı hesabatını axtarmalısınız. Gündəlik dalğalanmalar ümumi olduğundan və təcrid olunmuş şəkildə baxıldıqda yanıltıcı ola biləcəyi üçün zamanla performans tendensiyalarının aydın mənzərəsini əldə etmək üçün müvafiq tarix diapazonunu seçdiyinizə əmin olun.
Hesabatı əldə etdikdən sonra təəssürat payı sütununa diqqət yetirin. O, cari performansınız ilə mümkün maksimum məruz qalma arasındakı fərqi göstərir. Aşağı pay potensial satışları qaçırdığınızı göstərir, çox yüksək pay isə görünürlüğü qorumaq üçün lazım olduğundan çox xərclədiyinizi göstərə bilər. Bu göstəricini balanslaşdırmaq məhsullarınızı axtaran müvafiq alıcılar üçün brendinizi görünən saxlamaqla yanaşı, gəlirli reklam hesabını saxlamağın açarıdır.
Təəssürat Payınız Niyə Gözləniləndən Aşağıdır?
Bir neçə amil aşağı təəssürat payına səbəb ola bilər və əsas səbəbi müəyyən etmək effektiv optimallaşdırma üçün zəruridir. Ümumi səbəblərdən biri büdcənin tükənməsidir. Kampaniyanız günortaya qədər vəsait tükənərsə, günün qalan hissəsi üçün bütün potensial təəssüratları itirirsiniz. Başqa bir səbəb təklif rəqabətliliyidir. Təklifləriniz rəqiblərinizinkidən davamlı olaraq aşağı olarsa, reklamlarınız daha az görünəcək, xüsusən də axtarış nəticələrinin yuxarı hissəsi kimi əsas yerləşdirmələrdə.
Problemi diaqnoz etmək üçün aşağıdakı sahələri yoxlamalısınız:
- Büdcə limitləri: Gündəlik büdcənizin gün bitmədən həddə çatıb-çatmadığını yoxlayın.
- Açar söz uyğunluğu: Açar sözlərinizin həddən artıq geniş olub-olmadığını qiymətləndirin, bu da zəif hərrac performansına gətirib çıxarır.
- Təklif səviyyələri: Amazon tərəfindən təqdim olunan təklif olunan təkliflərlə orta CPC-nizi müqayisə edin.
- Məhsulun uyğunluğu: Məhsullarınızın anbarda olduğundan və bütün siyahı keyfiyyəti tələblərinə cavab verdiyindən əmin olun.
Alien Road Təəssürat Payı Təhlilini Necə Tətbiq Edir
Alien Road olaraq, kampaniyanın böyüməsi üçün baza yaratmaq üçün təəssürat payı hesabatlarından istifadə edirik. Tipik əməkdaşlıq üçün hər bir məhsul kateqoriyası üçün hədəf payı xəritələşdirməklə başlayırıq. Müştəri miqyasını artırmaq istəyirsə, yüksək dönüşüm nisbətləri, lakin aşağı təəssürat payı olan kampaniyaları axtarırıq. Daha sonra qalan trafiki əldə etmək üçün həmin kampaniyalar üçün büdcəni sistemli şəkildə artırırıq. Bu yanaşma onsuz da işlədiyi sübut edilmiş kampaniyalara xərcləmələrə üstünlük verməyimizi təmin edir.
Biz həmçinin həddindən artıq sərmayə qoyduğumuzu müəyyən etmək üçün bu məlumatlardan istifadə edirik. Kampaniyanın yüksək təəssürat payı, lakin aşağı gəlirliliyi varsa, təmiz görünürlükdən daha çox səmərəlilik üçün optimallaşdırmaq məqsədi ilə təklifləri azaldırıq. Bu balansı qorumaqla, müştəri büdcələrimizin ən effektiv sahələrə ayrılmasını təmin edirik, kritik axtarış terminlərində güclü mövqe saxlamaqla yanaşı sərmayə gəlirliliyini maksimum dərəcədə artırırıq.
Hərrac Performansınıza Tsir Edən Amillər
| Amil | Pay üzrə Tsir | İdarəetmə Fəaliyyəti |
|---|---|---|
| Gündəlik Büdcə | Ümumi məruz qalmanı məhdudlaşdırır | Ən yaxşı nəticə göstərən kampaniyalar üçün büdcəni artırın |
| Açar Söz Təklifləri | Hərrac qazanma dərəcəsini müəyyən edir | Yerləşdirmə performansına əsasən təklifləri tənzimləyin |
| Məhsulun Mövcudluğu | Reklamların görünməsinin qarşısını alır | İnventar səviyyələrini mütəmadi olaraq izləyin |
Amazon-da Təəssürat Payınızı Necə Yaxşılaşdırmalı
Təəssürat payınızı yaxşılaşdırmaq hesabatınızda müəyyən edilmiş darboğazların düzəldilməsi ilə başlayır. Əgər büdcə əsas məhdudiyyətdirsə, vəsaitləri aşağı nəticə göstərən kampaniyalardan ən yüksək səviyyəli məhsullarınıza yenidən bölüşdürməyi nəzərdən keçirin. Problem təklif verməkdirsə, axtarışın yuxarı hissəsində yerləşdirmələr üçün təkliflərin artırılması kimi yerləşdirmə üzrə təklif tənzimləmələri ilə sınaqdan keçirin. Bu, dönüşüm ehtimalının daha yüksək olduğu yerdə daha aqressiv təklif verməyə imkan verir və ən dəyərli nöqtələrdə effektiv şəkildən daha çox təəssürat qazanır.
Görünürlüyünüzü yaxşılaşdırmaq üçün bu addımları izləyin:
- Aşağı təəssürat payı olan yüksək performanslı açar sözləri müəyyən edin.
- Bu açar sözləri hədəfləyən kampaniyalar üçün gündəlik büdcəni artırın.
- Reklamlarınızın ən uyğun auditoriyaya göstərilməsini təmin etmək üçün açar söz uyğunluq növlərinizi təkmilləşdirin.
- Daha yaxşı reklam ranqı üçün optimallaşdırıldıqlarından əmin olmaq üçün məhsul təfərrüat səhifələrinizi nəzərdən keçirin.
Təəssürat Payınızı Həddindən Artıq Optimallaşdıra Bilərsinizmi?
Azalan gəlirlərə səbəb ola biləcək həddindən artıq təəssürat payını hədəfləmək mümkündür. 100% təəssürat payı üçün çalışmaq çox vaxt rəqiblərinizdən xeyli yüksək təklif verməyi tələb edir ki, bu da gəlirliliyinizi poza bilər. Daha yaxşı strategiya xüsusi biznes məqsədlərinizə uyğun gələn hədəf diapazonunu tapmaqdır. Bəziləri üçün əsas açar sözlər üzrə 60% pay xərcləri nəzarət altında saxlayaraq brend məlumatlılığını qorumaq üçün kifayət ola bilər.
Həmişə əlavə təəssüratlar əldə etməyin xərcini yaranan satışların dəyəri ilə müqayisə edin. Əgər əldə etmə dəyərinin son 10% təəssürat payını təqib etdiyiniz zaman əhəmiyyətli dərəcədə artdığını görsəniz, tez-tez dayanmaq və resurslarınızı başqa yerə yönəltmək daha yaxşıdır. Davamlı böyümə ümumi hesabınızın gəlirliliyini qurban vermədən kifayət qədər görünürlük saxladığınız o şirin nöqtəni tapmaqdan asılıdır.
Bu həftə haradan başlamalı
Son 30 gün üçün təəssürat payı hesabatlarınızı yükləməklə bu həftə başlayın. Kampaniyalarınızı ən aşağıdan ən yüksəyə qədər təəssürat payına görə çeşidləyin. Ən yaxşı dönüşüm nisbətləri, lakin ən aşağı təəssürat payı olan üç əsas kampaniyanı seçin. Bu kampaniyalar üçün büdcələri 15-20% artırın və növbəti yeddi gün ərzində nəticələri izləyin. Bu sadə test cari hesab strukturunuz daxilində nə qədər böyümə sahəsinin olduğunu başa düşməyə kömək edəcək.
Tez-Tez Verilən Suallar
Yüksək təəssürat payı yüksək satışlara zəmanət verirmi?
Xeyr, yüksək təəssürat payı yalnız reklamlarınızın nə qədər tez-tez görünən olduğunu göstərir. Görünürlük satış üçün zəruri addım olsa da, dönüşüm nisbətiniz məhsulunuzun qiymətindən, rəy sayından və təfərrüat səhifəsinin keyfiyyətindən asılıdır. Reklamınız tez-tez görünürsə, lakin konvertasiya olunmursa, reklam kampaniyasının parametrlərindən daha çox məhsul siyahınızla bağlı problemləriniz ola bilər.
Yaxşı təəssürat payı faizi nədir?
Rəqabətinizdən və büdcənizdən asılı olduğu üçün universal etalon yoxdur. Tipik bir hesabda, ən vacib açar sözləriniz üzrə 50-70% hədəfləmək çox vaxt möhkəm başlanğıc nöqtəsidir. Bu diapazon yüksək rəqabətli, az çevrilən hərraclara həddindən artıq xərcləmədən reklam xərclərinizi effektiv şəkildə idarə etmək üçün yer buraxmaqla güclü görünürlük təmin edir.
Təəssürat payımı nə qədər tez-tez nəzərdən keçirməliyəm?
Bu hesabatları hər iki həftədə və ya ayda bir dəfə yoxlamalısınız. Onları hər gün kimi çox tez-tez nəzərdən keçirmək kiçik, müvəqqəti dalğalanmalara əsaslanan reaktiv dəyişikliklərə səbəb ola bilər. Daha uzun müddət çərçivəsi tendensiyaların daha aydın görünüşünü təmin edir, ardıcıl performans məlumatlarına əsaslanaraq təkliflərinizdə və büdcələrinizdə məlumatlı düzəlişlər etməyə imkan verir.
Təəssürat payını avtomatik hədəfləyə bilərəmmi?
Amazon reklam konsolu daxilində təklifləri və büdcələri idarə etmək üçün alətlər təqdim edir, lakin siz strategiyaya nəzarət etməlisiniz. Büdcə artımları və ya təklif düzəlişləri üçün avtomatlaşdırılmış qaydalar təyin edə bilsəniz də, hədəf göstəricilərə nəzarət edirsiniz. Bu alətlərdən istifadə avtomatlaşdırılmış parametrlərinizin biznes məqsədlərinizə uyğunlaşmağa davam etməsini təmin etmək üçün müntəzəm monitorinq tələb edir.
Oxumağa davam edin: Amazon Ads · Amazon