Google Looker Studio marketinq hesabatı, performans göstəricilərini mərkəzləşdirilmiş paneldə vizuallaşdıraraq xam məlumatları tətbiq edilə bilən anlayışlara çevirir. Bu alət marketoloqlara müxtəlif məlumat mənbələrini birləşdirməyə, xüsusi diaqramlar hazırlamağa və canlı yeniləmələri maraqlı tərəflərlə bölüşməyə imkan verir. Hesabat prosesini avtomatlaşdırmaqla komandalar cədvəlləri əllə tərtib etməyə daha az, xüsusi rəqəmsal marketinq kanallarındakı tendensiyalara əsasən kampaniyaları optimallaşdırmağa isə daha çox vaxt sərf edirlər.
Looker Studio inteqrasiyasının əhatə dairəsi nədir?
Bu hesabat platformasının çevikliyi onun əlaqə imkanlarında gizlənir. Google Looker Studio yerli və tərəfdaş bağlayıcılarından istifadə edərək 800-dən çox məlumat mənbəyi ilə birbaşa inteqrasiyanı dəstəkləyir. Bu geniş uyğunluq o deməkdir ki, istər standart Google Ads hesabından, istərsə də xüsusi üçüncü tərəf CRM-dən məlumat çəkirsinizsə, həmin məlumatı vahid vizual interfeysə ötürə bilərsiniz. Məsələn, Shopify satışlarını Facebook Ads xərcləri ilə birlikdə izləyən tipik bir e-ticarət mağazası, mürəkkəb kodlaşdırma olmadan bu fərqli göstəriciləri birləşdirə bilər. Bu bağlayıcılardan istifadə edərək, avtomatik yenilənən bir həqiqət mənbəyini qoruyub saxlayırsınız.
Yeni hesabatın yaradılması ilk növbədə məlumat mənbəyinin seçilməsini tələb edir. Platforma daxilində siz Yaradın menyusuna keçir və Hesabat seçirsiniz. Oradan hesablarınızı təsdiqləyə biləcəyiniz bağlayıcılar siyahısını görəcəksiniz. Çoxsaylı regional filialları olan bir müştəri hesabını idarə edirsinizsə, məlumatların seqmentləşdirilmiş qalmasını təmin etmək üçün hər bir yer üçün ayrıca məlumat mənbələri qura bilərsiniz. Bağlandıqdan sonra interfeys diaqramlar, cədvəllər və xal kartları əlavə etmək üçün sürüklə və burax kətanı təqdim edir.
Marketinq panelinizi necə strukturlaşdırmalı?
Paneli effektiv şəkildə strukturlaşdırmaq məlumatların məntiqi axınını tələb edir. Səhifənin yuxarısında ümumi xərclər, konversiya dərəcəsi və reklam xərclərinin gəlirliliyi kimi yüksək səviyyəli KPI-larla başlayın. Bu yüksək səviyyəli göstəricilər rəhbərlərə marketinq fəaliyyətinin dərhal sağlamlıq yoxlanışını verir. Bunların ardınca performansın zamanla necə dəyişdiyini göstərən ətraflı trend xətlərini əlavə edin ki, bu da izləyiciyə mövsümi artımları və ya trafikdəki qəfil enişləri müəyyən etməyə imkan verir. Yuxarıdakı filtrlərdən istifadə etmək istifadəçilərə məlumatlarla qarşılıqlı əlaqədə olmağa, görünüşü dəqiqləşdirmək üçün xüsusi tarixləri və ya kampaniyaları seçməyə imkan verir.
Rəng kodlaşdırması və ardıcıl etiketləmə aydınlıq üçün vacibdir. Kətanı çoxlu vidjetlərlə doldurmaqdan çəkinin; əvəzində, əlaqəli göstəriciləri məntiqi bölmələrdə qruplaşdırın. Məsələn, bütün trafik əldəetmə məlumatlarını bir yerdə, konversiya hunisi məlumatlarını isə başqa bir yerdə saxlayın. Bu məkan təşkili maraqlı tərəflərə məlumatı tez bir zamanda emal etməyə kömək edir. Əgər müəyyən bir göstərici qeyri-müəyyən görünürsə, ölçüləri və ya göstəriciləri biznes kontekstiniz üçün daha intuitiv bir şeylə adlandırmaq üçün daxili sahə redaktə alətlərindən istifadə edin.
Hansı vizual elementlər məlumatların şərhini yaxşılaşdırır?
- Xal kartları: Ümumi gəlir və ya potensial müştəri başına düşən xərc kimi tək, kritik rəqəmləri göstərmək üçün ən yaxşısıdır.
- Zaman seriyası diaqramları: Həftələr və ya aylar ərzində performans tendensiyalarını vizuallaşdırmaq üçün idealdır.
- Dairəvi və ya halqa diaqramları: Trafik mənbələrini və ya cihaz kateqoriyası bölgülərini müqayisə etmək üçün faydalıdır.
- İstilik xəritələri olan cədvəllər: Xüsusi xana dəyərlərinin performans intensivliyini göstərdiyi yan-yana kampaniya müqayisələri üçün mükəmməldir.
- Səpələnmə diaqramları: Təəssüratlar və klikləmə dərəcəsi kimi iki dəyişən arasındakı əlaqəni təhlil etmək üçün effektivdir.
Vizual seçimi danışmaq istədiyiniz hekayədən asılıdır. Kampaniyadakı dinamikanı göstərmək lazım olduqda zaman seriyası diaqramı cədvəldən daha üstündür. Əksinə, hansı xüsusi açılış səhifələrinin konversiya etmədiyini vurğulamaq lazımdırsa, çeşidlənmiş konversiya dərəcəsi sütunları olan cədvəl daha ətraflı görünüş təmin edir. Hesabatın yuxarısına həmişə tarix aralığı nəzarəti daxil edin. Bu, istifadəçilərə hesabat konfiqurasiyasını redaktə etmədən vaxt pəncərəsini tənzimləmək imkanı verir ki, bu da məşğul marketinq menecerləri üçün böyük vaxt qənaətidir.
Alien Road Looker Studio-nu necə tətbiq edir
Alien Road-da prosesimiz müştərinin xüsusi biznes məqsədlərini mövcud məlumat nöqtələri ilə xəritələndirməklə başlayır. Biz tez-tez hər bir kanal üçün potensial müştəri keyfiyyəti və ya müştəri əldəetmə dəyəri kimi əsas uğur göstəricilərini müəyyən etməklə başlayırıq. Məqsədlər aydın olduqdan sonra, biz bu göstəriciləri vahid görünüşdə birləşdirən bir şablon qururuq. Tipik bir əməkdaşlıq üçün biz yüksək rəhbərlik üçün xülasə səhifəsi və açar söz performansı və ya yaradıcı variasiyalar haqqında daha dərindən məlumat almaq istəyən marketinq mütəxəssisləri üçün ikinci dərəcəli səhifə yarada bilərik. Bu pilləli hesabat yanaşması hər bir maraqlı tərəfin məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün tələb etdiyi dəqiqlik səviyyəsini almasını təmin edir.
Texniki xidmət də metodologiyamızın əsas komponentidir. Biz etimadnamələrin aktiv qalmasını və məlumat axınlarının platforma yeniləmələri ilə kəsilməməsini təmin etmək üçün məlumat əlaqələrini mütəmadi olaraq yoxlayırıq. Biz həmçinin panelin tərtibatını dəyişən biznes ehtiyaclarına əsasən təkmilləşdiririk; əgər müştəri diqqətini brend məlumatlılığından birbaşa konversiyaya yönəldirsə, biz paneli konversiya izləmə vidjetlərinə üstünlük verəcək şəkildə tənzimləyirik. Bu adaptiv yanaşma hesabat alətinin komanda üçün aktuallığını itirən statik sənəd deyil, canlı bir aktiv olaraq qalmasını təmin edir.
Hesabatda qaçınılması lazım olan ümumi səhvlər
Ümumi nümunələrdən biri, ən vacib anlayışları gizlədən həddindən artıq məlumatın daxil edilməsidir. Panel boş rəqəmlərdən çox, tətbiq edilə bilən göstəricilərə diqqət yetirməlidir. Əgər diaqram kiməsə büdcəni artırıb-azaltmamaq barədə qərar verməyə kömək etmirsə, o, əsas hesabat səhifəsinə aid olmaya bilər. Digər bir səhv məlumat ölçülərini dəqiq müəyyən etməməkdir. Bir neçə nəfər hesabatı izlədikdə, onlar ‘konversiya’nın bu xüsusi kontekstdə nə demək olduğunu dəqiq başa düşməlidirlər, ona görə də təsviri mətn qutuları və ya alətlər haqqında məlumatlar əlavə etmək çaşqınlığın qarşısını ala bilər.
Məlumat mənbəyi icazələrinizi mütəmadi olaraq yoxlayın. Çox vaxt hesabatlar əlaqə etimadnaməsinin müddəti bitdiyi və ya istifadəçinin əsas məlumat mənbəyinə girişi itirdiyi üçün yenilənməyi dayandırır. Etimadnamələrin yenilənməsi üçün aydın bir prosesin qurulması panelin etibarlılığını qorumaq üçün standart təcrübədir. Həmçinin, məlumat qarışdırma parametrlərinizi yoxlayın. Google Ads və Salesforce kimi iki fərqli mənbədən məlumatları birləşdirərkən, kampaniya ID-si və ya tarix kimi ümumi açarın düzgün xəritələndirildiyinə əmin olun. Uyğun olmayan açarlar çaşdırıcı vizuallaşdırmalara səbəb ola bilər.
Hesabatları necə paylaşmalı və avtomatlaşdırmalı?
Paylaşım yuxarı sağ küncdəki paylaş düyməsi vasitəsilə idarə olunan sadə bir prosesdir. Siz fərdləri e-poçt vasitəsilə dəvət edə və ya xüsusi baxış və ya redaktə icazələri olan bir keçid yarada bilərsiniz. Daha geniş yayılma üçün, hesabatın PDF görüntüsünü hər bazar ertəsi səhəri kimi müəyyən bir vaxtda komandanızın e-poçt ünvanlarına göndərmək üçün planlaşdırılmış çatdırılma funksiyasından istifadə edin. Bu avtomatlaşdırma, hər kəsin platformaya əllə daxil olmadan məlumatlı qalmasını təmin edir.
Bu həftə haradan başlamalı?
- Biznes qərarlarınıza təsir edən ilk üç göstəricini sadalayaraq cari hesabat ehtiyaclarınızı yoxlayın.
- Google Ads və ya Google Analytics kimi əsas məlumat mənbəyinizi birləşdirin və vahid xülasə xal kartı yaradın.
- İnteraktiv filtrləməyə imkan vermək üçün hesabatınızın başlığına tarix aralığı nəzarəti əlavə edin.
- Tərtibat və göstəricilərin aydınlığı haqqında rəy toplamaq üçün layihəni əsas komanda üzvü ilə paylaşın.
- Hesabatın növbəti iş həftəsinin əvvəli üçün avtomatlaşdırılmış e-poçt çatdırılmasını planlaşdırın.
Bir kanala diqqət yetirməklə başlayın. Bir dəfəyə hərtərəfli, çoxkanallı panel qurmağa çalışmaq çox vaxt məyusluğa və həddindən artıq mürəkkəb məlumat qarışdırmasına səbəb olur. Əvvəlcə bir kanal üçün hesabatı mənimsəməklə, zaman keçdikcə daha çox mənbə əlavə etmək üçün inam qazanacaqsınız. Unutmayın ki, məqsəd marketinq fəaliyyətləriniz üçün kompas rolunu oynayan bir hesabat yaratmaqdır. Əgər hesabatı yeniləməyə onu qərarlar qəbul etmək üçün istifadə etməkdən daha çox vaxt sərf etdiyinizi görsəniz, dizaynı sadələşdirin və ən təsirli məlumat nöqtələrinə diqqət yetirin.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Strateji Planlaşdırma