Axtarış niyyətinin təsnifatı, istifadəçi axtarış sisteminə daxil olduqda onun sorğusunun arxasında duran əsas məqsədi müəyyən etmək prosesidir. Bu sorğuları xüsusi qruplara ayırmaqla, məzmun yaradıcıları məqalələrinin, açılış səhifələrinin və məhsul təsvirlərinin istifadəçinin dərhal ehtiyacını birbaşa qarşıladığından əmin ola bilərlər. Bu uyğunlaşma imtina dərəcələrini azaltmağa və ziyarətçinin axtardığı məlumatı tapma ehtimalını artırmağa kömək edir.
Axtarış niyyətinin dörd əsas növü hansılardır?
Niyyəti anlamaq, birinin niyə axtarış sistemindən istifadə etdiyini müəyyən edən dörd standart kateqoriyanı tanımaqla başlayır. İnformasiya niyyəti istifadəçi bir tərif və ya ‘necə etməli’ bələdçisi kimi bir şeyi öyrənmək istədikdə baş verir. Naviqasiya niyyəti istifadəçi xüsusi bir veb sayt və ya brend səhifəsi axtardıqda baş verir. Kommersiya araşdırması niyyəti, alış-veriş etməzdən əvvəl seçimləri araşdıran istifadəçiləri əhatə edir. Nəhayət, əməliyyat niyyəti almağa və ya müəyyən bir hərəkəti tamamlamağa hazır olan istifadəçiləri təmsil edir.
| Niyyət Kateqoriyası | İstifadəçi Məqsədi | Məzmun Formatı Nümunələri |
|---|---|---|
| İnformasiya | Bilik əldə etmək | Bələdçilər, tez-tez verilən suallar, dərsliklər |
| Kommersiya | Seçimləri müqayisə etmək | Rəylər, ən yaxşı siyahılar |
| Əməliyyat | Satınalmanı tamamlamaq | Məhsul səhifələri, ödəniş |
Niyə yazmazdan əvvəl niyyəti kateqoriyalara ayırmalısınız?
Niyyəti nəzərə almadan məzmun yazmaq çox vaxt auditoriyanın gözləntiləri ilə faktiki səhifə məzmunu arasında uyğunsuzluqla nəticələnir. Texniki tərif axtaran birinə satış təklifi təqdim etsəniz, onlar çox güman ki, saytınızı dərhal tərk edəcəklər. Niyyəti müəyyən etmək, cavablarınızı istifadəçinin qərar qəbul etmə prosesindəki cari mərhələsinə hörmət edəcək şəkildə formalaşdırmağa imkan verir. Bu, etimadı artırır və istifadəçini brendinizlə daha çox qarşılıqlı əlaqədə olmağa təşviq edir.
Tipik bir hesabda biz müşahidə edirik ki, aydın niyyət fokusu ilə hazırlanmış səhifələr istifadəçi cəlbi baxımından daha yaxşı nəticə verir. Məzmununuzu bu xüsusi kateqoriyalara uyğunlaşdırdıqda, axtarış sistemlərinin düzgün şərh etməsi daha asan olan bir struktur yaradırsınız. Bu təcrübə həm də məzmun təqvimini təşkil etməyə kömək edir ki, sizdə huninin yuxarı hissəsindəki informasiya məzmunu və huninin aşağı hissəsindəki konversiyaya yönəlmiş səhifələrin sağlam qarışığı olsun.
Açar sözləriniz üçün axtarış niyyətini necə təsnif etmək olar
- Açar sözünüz üçün hansı növ səhifələrin sıralandığını görmək üçün mövcud SERP nəticələrini təhlil edin.
- ‘necə etməli’, ‘ən yaxşı’, ‘almaq’ və ya ‘yaxınlıqda’ kimi xüsusi dəyişdirici sözlər axtarın.
- Axtarış nəticələrində məhsul karuselləri, xəritələr və ya seçilmiş fraqmentlərin olub olmadığını yoxlayın.
- İstifadəçinin gözləntilərini anlamaq üçün ən yüksək reytinqli səhifələrin tonunu qiymətləndirin.
- Səhifənin problemi birbaşa həll edib-etmədiyini soruşaraq öz məzmununuzu niyyətə qarşı sınayın.
Alien Road axtarış niyyəti təsnifatını necə tətbiq edir
Alien Road-da komandamız hər bir müştəri layihəsi üçün axtarış niyyətini təsnif etmək üçün standart iş axınından istifadə edir. Biz müştərinin hədəf açar söz siyahısını nəzərdən keçirməklə və hər bir termini istifadəçinin gözlənilən nəticəsinə əsasən kateqoriyalara ayırmaqla başlayırıq. Xidmət kimi proqram təminatı platformasını idarə edən müştəri üçün biz geniş sənaye terminləri üçün informasiya məzmununa və xüsusi funksiyaya əsaslanan sorğular üçün əməliyyat məzmununa üstünlük veririk. Bu, büdcənin birbaşa satış hunisinə təsir edən məzmuna xərclənməsini təmin edir.
Prosesimiz hər bir səhifənin aydın, vahid məqsədə xidmət etməsini təmin etmək üçün mövcud sayt arxitekturasını yoxlamağı əhatə edir. Məsələn, müştərinin yüksək trafik alan, lakin aşağı konversiyalı bloq yazısı varsa, biz niyyətin sırf informasiya xarakterli olub-olmadığını və müvafiq məhsul səhifəsinə körpü əlavə edə biləcəyimizi araşdırırıq. Bu tapıntılara əsasən daxili keçid strategiyasını təkmilləşdirərək, müştərilərimizə informasiya trafikini konversiya məqsədləri ilə effektiv şəkildə əlaqələndirməyə kömək edirik.
Bir açar sözün birdən çox niyyəti ola bilərmi?
Bəli, bəzi açar sözlər qeyri-müəyyən ola bilər. ‘qaçış ayaqqabıları’ kimi bir axtarış termini kiminsə ayaqqabı almaq istədiyi və ya kiminsə qaçış ayaqqabılarını necə seçmək barədə bələdçi oxumaq istədiyi mənasına gələ bilər. Bu hallarda, ilk səhifədə həm e-ticarət kateqoriya səhifələri, həm də informativ bloq yazıları daxil olmaqla nəticələrin qarışığını görmək adi haldır. Bu qarışıq SERP-lərlə qarşılaşdıqda, biznes məqsədlərinizə əsasən hansı niyyəti hədəfləmək istədiyinizi seçmək çevikliyinə sahibsiniz.
Mövcud məzmunu niyyət üçün necə optimallaşdırmaq olar
- Əsas niyyəti daha yaxşı əks etdirmək üçün başlıqları və meta təsvirləri yeniləyin.
- Niyyət əməliyyat xarakterlidirsə, aydın hərəkətə çağırış düymələrini əlavə edin.
- Niyyət informasiya xarakterlidirsə, məzmununuzun dərinliyini genişləndirin.
- İstifadəçini məqsədindən yayındıra biləcək lazımsız bölmələri silin.
- İstifadəçilərin əslində nə axtardıqlarını görmək üçün istifadəçi rəylərini və ya saytdaxili axtarış məlumatlarını nəzərdən keçirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Təsnifat layihənizə həcmə görə ilk iyirmi açar sözünüzü seçməklə başlayın. Elektron cədvəl açın və hər bir açar sözü əsas niyyət növü ilə etiketləyin. Həmin açar söz üçün cari açılış səhifənizi eyni termin üçün ilk üç axtarış nəticəsi ilə müqayisə edin. Məzmununuz ən yaxşı nəticələrin niyyətinə uyğundursa, onu olduğu kimi saxlayın. Əgər uyğun deyilsə, məzmun formatınızı istifadəçinin ehtimal olunan ehtiyacına uyğunlaşdırmaq üçün yeniləmə planlaşdırın. Bunu ən yaxşı nəticə verən açar sözləriniz üçün tamamlamaq, məzmun strategiyanızın harada düzəlişə ehtiyacı olduğuna dair dərhal aydınlıq gətirəcək.
Tez-tez soruşulan suallar
Axtarış niyyəti zamanla dəyişirmi?
İstifadəçi davranışı dəyişdikcə və ya yeni məlumatlar əlçatan olduqda axtarış niyyəti dəyişə bilər. Bir vaxtlar sırf informasiya xarakterli olan sorğu, bazara daha rəqabətli məhsullar daxil olduqca kommersiya araşdırmasına doğru dəyişə bilər. Axtarış sistemi nəticələri səhifələrinin niyyət fokusunda dəyişiklik olub-olmadığını görmək üçün əsas açar sözlərinizi bir neçə aydan bir yoxlamaq tövsiyə olunur.
Niyyət təsnifatı açar söz araşdırması ilə eynidirmi?
Xeyr, bunlar fərqli, lakin əlaqəli proseslərdir. Açar söz araşdırması istifadəçilərin axtarış sistemlərinə daxil etdikləri terminləri tapmağa yönəldiyi halda, niyyət təsnifatı bu terminlərin altındakı mənanı anlamağa kömək edir. Siz imkanları tapmaq üçün açar söz araşdırması aparırsınız və bu imkanlar üçün mümkün olan ən yaxşı məzmunu necə yaratmağı müəyyən etmək üçün niyyət təsnifatından istifadə edirsiniz.
Açar sözümün aydın niyyəti yoxdursa nə etməli?
Açar söz qeyri-müəyyən qalarsa, ən yaxşı yanaşma bir çox bucaqlara müraciət edən hərtərəfli məzmun yaratmaqdır. Səhifənizi sürətli cavaba ehtiyacı olanlar üçün qısa xülasə ilə, daha dərindən araşdırmaq istəyənlər üçün isə ətraflı bölmələrlə strukturlaşdıra bilərsiniz. Bu, tədqiqat prosesindəki xüsusi mərhələlərindən asılı olmayaraq müxtəlif istifadəçiləri cəlb etməyə imkan verir.
Düzgün niyyətə sahib olduğumu necə bilə bilərəm?
Analitika məlumatlarınıza baxaraq niyyət təsnifatınızı yoxlaya bilərsiniz. Səhifənizdə qalma müddəti yüksəkdirsə və daxili keçidlərinizə kliklərə gətirib çıxarırsa, çox güman ki, istifadəçi niyyətini düzgün uyğunlaşdırmısınız. Əksinə, yüksək imtina dərəcəsi çox vaxt səhifənin istifadəçinin linkinizə kliklədikdə gözlədiyi məlumatı təqdim etmədiyini göstərir.
Oxumağa davam edin: SEO (Axtarış Motorunun Optimizasiyası) · SEO