Google Ads hərrac insaytlarını şərh etmək

Hesabınızı açıb Hərrac İnsights bölməsinə keçdikdə, xüsusi sütunlarla dolu bir cədvəl görəcəksiniz. Təəssürat payı (Impression share) menecerlərin ilk baxdığı əsas göstəricidir, çünki bu, reklamlarınızın görünməyə uyğun olduğu ümumi təəssürat sayından reklamlarınızın aldığı təəssüratların faizini göstərir. Əgər bu rəqəm aşağıdırsa, bu, büdcənizin çox məhdud olduğunu və ya Reklam Reytinizin (Ad Rank) hər bir müvafiq axtarış sorğusunda rəqabət aparmaq üçün kifayət qədər yüksək olmadığını göstərir.

Digər əsas göstərici, başqa bir reklamverənin reklamının sizinlə eyni hərracda nə qədər tez-tez təəssürat aldığını bildirən üst-üstə düşmə dərəcəsidir (overlap rate). Bu, rəqibiniz olduğundan şübhələndiyiniz oyunçularla həqiqətən rəqabət aparıb-aparmadığınızı yoxlamaq üçün əla bir yoldur. Yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi o deməkdir ki, siz və rəqibiniz tez-tez eyni axtarış nəticələri səhifəsində görünürsünüz, bu da hərrac dinamikasına birbaşa təsir edir və klik başına orta xərci potensial olaraq artırır.

Hər iki reklam eyni vaxtda göstərildikdə, digər reklamverənin reklamının sizinkindən daha yüksək mövqedə nə qədər tez-tez göstərildiyini göstərdiyi üçün nəzərə alınmalı növbəti göstərici mövqedən üstünlük dərəcəsidir (position above rate). Əgər bu faiz ardıcıl olaraq yüksəkdirsə, açılış səhifənizin keyfiyyət balını qiymətləndirməli və ya daha yaxşı görünürlük əldə etmək üçün təklifinizi artırmalısınız. Səhifənin yuxarı hissəsi dərəcəsi (top of page rate), reklamınızın və ya rəqibinizin reklamının üzvi axtarış nəticələrinin üstündə nə qədər tez-tez göstərildiyinə diqqət yetirərək oxşar bir baxış təqdim edir.

Nəhayət, rəqabətdən üstünlük payı (outranking share) göstəricisi, reklamınızın hərracda başqa bir reklamverəndən nə qədər tez-tez daha yüksək yer tutduğunu və ya onların reklamı göstərilmədikdə sizinkinin göstərilib-göstərilmədiyini ölçür. Bu, rəqabət mövqeyinizi qiymətləndirmək üçün çox faydalı bir yoldur. Bu rəqəmin zamanla azaldığını gördükdə, bu, çox vaxt rəqabətinizin ya öz reklam keyfiyyətini yaxşılaşdırdığına, ya da təkliflərini aqressiv şəkildə artırdığına işarədir ki, bu da sizi cari kampaniya məqsədlərinizi yenidən nəzərdən keçirməyə məcbur edir.

Bu məlumatdan istifadə etməyin ən praktik yollarından biri, performansın müxtəlif vaxt dövrlərində necə dəyişdiyini görmək üçün məlumatlarınızı filtrləməkdir. Günün müəyyən saatlarında və ya həftə sonları hərraca yeni bir rəqibin daxil olduğunu görə bilərsiniz. Bu tendensiyaları aşkar etməklə, yaxşı yer tutmaq üçün xərcin qadağan dərəcədə yüksək olduğu hərraclarda xərcləri israf etmədiyinizə əmin olmaq üçün təklif düzəlişlərinizi və ya büdcə parametrlərinizi tənzimləyə bilərsiniz.

Məsələn, ixtisaslaşmış elektron ticarət mağazası üçün kampaniya aparan tipik bir hesabda, çərşənbə axşamı səhərləri Təəssürat Payınızın əhəmiyyətli dərəcədə düşdüyünü görə bilərsiniz. Hərrac İnsights hesabatı göstərirsə ki, müəyyən bir rəqib həmin saatlarda sizi çox üstələyir, o zaman təklif strategiyanızı yenidən qiymətləndirmək üçün əlinizdə aydın sübut var. Həmin xüsusi saatlarda təklifləri artırmağı və ya keyfiyyət balınızı yüksəltmək üçün reklam yaradıcılığınızı yaxşılaşdırmağa diqqət yetirməyi seçə bilərsiniz.

Hərrac İnsights cədvəlindəki hər bir rəqib dərhal diqqətinizi tələb etmir. Təhlilinizi ən yüksək üst-üstə düşmə dərəcələrinə malik olan və ya ən dəyərli yüksək niyyətli açar sözləriniz üçün sizi ardıcıl olaraq üstələyən reklamverənlərə yönəldin. Əgər niş xidmət təminatçısısınızsa, hesabatınızda görünən, lakin əslində eyni xüsusi konversiya məqsədləri və ya hədəf auditoriya seqmentləri üçün rəqabət aparmayan böyük milli pərakəndə satıcıları nəzərə almayın.

Bu hesabatı aylıq yoxlamaq, qısamüddətli dalğalanmalarla diqqətiniz yayınmadan rəqabət mühitini izləməyə kömək edir. Ümumi bir nümunə, tətil mövsümündə və ya böyük bir sənaye tədbirində rəqiblərin qəfil artdığını görməkdir. Bu dövrlərdə rəqabətdən üstünlük payınızın azaldığını görürsünüzsə, açılış səhifənizin təcrübəsinin cari istifadəçi niyyətinə hələ də uyğun olub-olmadığını yoxlayın, çünki bu, Google-un reklamlarınızı necə sıraladığına təsir edir.

• Təəssürat Payını sənayenizdəki mütləq bazar payı ilə qarışdırmaq.
• Reklam mövqeyinizə və reytinqinizə Keyfiyyət Balının təsirini nəzərə almamaq.
• Uzunmüddətli tendensiyalara baxmaq əvəzinə bir günlük məlumatlara həddindən artıq reaksiya vermək.
• Rəqabət təzyiqi tez-tez mobil və masaüstü arasında dəyişdiyi üçün İnsights-ı cihaz növünə görə seqmentləşdirməyi unutmaq.

Büdcə məhdudiyyətləri aşağı təəssürat payının tez-tez rast gəlinən səbəbidir. Kampaniyanız gündəlik büdcəyə çatdığı üçün reklamları göstərməyi dayandırdıqda, potensial hərracları itirirsiniz. Hərrac İnsights hesabatı, gün ərzində rəqiblərinizdən daha az hərracda olduğunuzu göstərərək bunu vizuallaşdırmağa kömək edə bilər. Yüksək üst-üstə düşmə dərəcələri, lakin aşağı ümumi təəssürat payı görürsünüzsə, bu, düzgün auditoriyaya sahib olduğunuzu, lakin mövcudluğu qorumaq üçün kifayət qədər vəsaitinizin olmadığını göstərir.

Məhdud büdcə ilə kampaniya aparırsınızsa, reklam qruplarınızı birləşdirməyi və ya daha xüsusi bir coğrafi ərazini hədəfləməyi düşünə bilərsiniz. Bu, büdcənizin ən vacib hərraclarda daha çox irəliləməsinə imkan verir. Rəqabət apardığınız hərracların sayını azaltmaqla, yüksək dəyərli seqmentlərdə təəssürat payınızı artıra bilərsiniz, bu da büdcələrini geniş açar sözlər üzrə çox nazik yayan rəqibləri effektiv şəkildə üstələyir.

Dəyişikliklərinizin effektivliyini izləmək ardıcıl hesabat tələb edir. Son 30 günün performansını əvvəlki 30 günlə müqayisə etmək üçün Google Ads idarəetmə panelindəki tarix aralığı seçicisindən istifadə edin. Bu, düzəlişlərinizin rəqabətdən üstünlük payınızın və ya təəssürat payınızın artmasına səbəb olub-olmadığını görməyə imkan verir. Unutmayın ki, mövsümi tələb kimi xarici amillər öz kampaniya parametrlərinizdən asılı olmayaraq rəqabət mühitini dəyişə bilər.

Alien Road komandası tez-tez hər ay ən yaxşı beş açar sözünüz üçün Hərrac İnsights göstəricilərinizi izləmək üçün sadə bir cədvəl saxlamağı tövsiyə edir. Bu, normal bazar dəyişkənliyi ilə real rəqabət təhdidləri arasında fərq qoymağa kömək edən tarixi bir qeyd yaradır. Bu jurnalı saxlamaqla, klik başına xərclərdəki müvəqqəti artımlara və ya mövqeyinizdəki düşmələrə reaksiya vermək əvəzinə, məlumatlara əsaslanan qərarlar qəbul edə bilərsiniz.