LinkedIn işçi təbliğatı proqramının qurulması brend görünürlüğünü artırmaq üçün komanda üzvlərinizin şirkət məzmununu şəxsi profillərində necə paylaşdığını tənzimləməkdən ibarətdir. İşçilərə brend səfiri kimi çıxış etmək səlahiyyəti verməklə şirkətlər adətən adi korporativ səhifələrin əhatə dairəsindən kənarda qalan daha geniş peşəkar şəbəkələrə çatırlar. Bu proses mərkəzləşdirilmiş korporativ yayından fərdi etibarlılığa və orijinal peşəkar səslərə əsaslanan mərkəzsizləşdirilmiş modelə keçərək sosial mediaya baxış tərzinizdə dəyişiklik tələb edir.
Təbliğat proqramınızın əsas məqsədi nədir?
Proqramınızı qurmazdan əvvəl əldə etməyə ümid etdiyiniz xüsusi məqsədi müəyyənləşdirin. Bəzi şirkətlər ümumi brend məlumatlılığını artırmaq istəyir, digərləri isə müəyyən səhifələrə trafik yönləndirməyə və ya yeni istedadlar cəlb etməyə diqqət yetirir. Aydın məqsəd olmadan siz iş məqsədlərinizə uyğun gəlməyən məzmuna vaxt itirmək riski ilə üzləşirsiniz. Rəhbərlik komandanız üçün profil baxışlarında xüsusi artım və ya şirkət iş elanlarında əlaqənin artması kimi uğurun nəyə bənzədiyini sənədləşdirməklə başlamalısınız. Aydın missiya işçilərinizə proqramın dəyərini çatdırmağa kömək edir, çünki onlar iştiraklarının niyə daha geniş şirkət missiyası üçün vacib olduğunu başa düşməlidirlər.
Tipik bir hesabda təbliğat daha yaxşı əhatə dairəsi təmin edir, çünki fərdi profillər adətən şirkət səhifələrindən fərqli əlaqə nümunələri göstərir. İnsanlar üzsüz korporativ qurumlar əvəzinə digər insanlarla ünsiyyət qurmağa üstünlük verirlər. İşçilər şirkət xəbərlərini paylaşdıqda, onlar tez-tez öz perspektivlərini əlavə edirlər ki, bu da şəxsi şəbəkələrinə məlumatın uyğun və etibarlı olduğuna dair siqnal kimi xidmət edir. Bu insan elementi hər hansı uğurlu təbliğat strategiyasının əsas mexanizmidir, ona görə də komandanız tərəfindən paylaşılan yazışmaların ümumi həcminə deyil, keyfiyyətli qarşılıqlı əlaqəyə diqqət yetirin.
İlkin səfirlər qrupunuzu necə seçirsiniz?
İlkin pilot proqramınız üçün düzgün insanların seçilməsi uzunmüddətli impuls yaratmaq üçün çox vacibdir. Hər kəsi bir anda iştirak etməyə məcbur etməyin, çünki bu, adətən aşağı əlaqəyə və əks-səda doğurmayan ümumi yazılara səbəb olur. Sosial mediada onsuz da aktiv olan işçilər qrupu və ya şəxsi brendini qurmaqda maraqlı olduğunu bildirənlərlə başlayın. Bu şəxslər sizin erkən qəbul edənləriniz rolunu oynayacaq və proqramı şirkətin qalan hissəsinə genişləndirməzdən əvvəl nəyin işləyib nəyin işləmədiyini müəyyən etməyə kömək edəcək.
Proqramın güclü təməldən başlamasını təmin etmək üçün ilkin iştirakçılar qrupunuzu seçərkən bu meyarları nəzərdən keçirin:
- Şirkət məzmununu ardıcıl olaraq paylaşmağa istekli olmaq.
- Peşəkar sosial platformalarda mövcudluq.
- Şirkət mədəniyyəti və səsi ilə uyğunluq.
- Şəxsi peşəkar şəbəkəsini böyütmək istəyi.
- Təqdim olunan məzmunla bağlı dürüst rəy bildirmək bacarığı.
linkedin işçi təbliğatı proqramı qurmaq üçün hansı alətlər lazımdır?
İşçilərin özlərini həddindən artıq yüklənmiş hiss etməmələri üçün məzmunu effektiv şəkildə paylamaq üçün sistemə ehtiyacınız var. Bir çox təşkilatlar yeni yazılara keçidlər göndərmək üçün daxili xəbər bülletenlərindən və ya Slack və ya Microsoft Teams kimi xüsusi ünsiyyət kanallarından istifadə edirlər. Bunu avtomatlaşdırmaq üçün müəssisə səviyyəsində alətlər mövcud olsa da, işləri davam etdirmək üçün sadə cədvəllər və ya e-poçt xülasələri ilə başlaya bilərsiniz. Əsas odur ki, əvvəlcədən yazılmış başlıqlar, müvafiq hetteqler və məzmunun onların xüsusi şəbəkəsi üçün niyə vacib olduğuna dair aydın təlimatlar kimi paylaşılması asan olan məzmun təmin edilsin.
Daxili proseslərinizi qurarkən ardıcıllıq həcmdən daha vacibdir. Çox istəklər göndərsəniz, işçilər e-poçtlarınızı açmağı və ya Slack kanalınızı yoxlamağı dayandıra bilər. İstəklərinizi əsas şirkət elanları, sənaye düşüncə liderliyi parçaları və ya yüksək dəyərli nümunə araşdırmaları kimi ən uyğun məzmunla məhdudlaşdırın. İşçilərinizin vaxtına hörmət etməklə, onların uzunmüddətli perspektivdə aktiv iştirakçı olaraq qalma ehtimalını artırırsınız.
Alien Road təbliğat strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road müştərilərə məzmunun keyfiyyətinə və fərdi brend uyğunluğuna diqqət yetirməklə təbliğat çərçivələrini qurmağa kömək edir. Biz müştərinin hədəf auditoriyası ilə hansı məzmunun rezonans doğurduğunu müəyyən etmək üçün müştərinin cari sosial media mövcudluğunu nəzərdən keçirməklə başlayırıq. Sonra biz müştəri ilə işçilər üçün müxtəlif seçimlər təklif edən məzmun təqvimi yaratmaq üçün işləyirik, o cümlədən sənaye tendensiyaları, səhnə arxası şirkət yeniləmələri və təhsil resursları. Bu, hər bir işçinin öz xüsusi roluna və şəbəkəsinə uyğun hiss olunan paylaşmaq üçün qiymətli bir şeyə malik olmasını təmin edir.
Bizim prosesimiz iştirak tələb etməzdən əvvəl şəxsi profillərin necə optimallaşdırılması ilə bağlı aydın rəhbərlik təmin edən rutinin qurulmasını əhatə edir. Biz vurğulayırıq ki, işçinin şəxsi brendi prioritetdir, yəni onların səsi həmişə birinci gəlməlidir. Şirkətin mesajını fərdin təcrübəsi ilə uyğunlaşdırmaqla, biz işçinin paylaşmağa həvəsli olduğu bir vəziyyət yaradırıq, çünki məzmun əslində onlara peşəkar nüfuzunu qazanmağa kömək edir. Biz paylaşılan yazılarda əlaqə dərəcələrini ölçməklə və şərhlərdə baş verən söhbətlərin keyfiyyətində dəyişiklik olub-olmadığını yoxlamaqla nəticələri izləyirik.
| Yanaşma | Məzmun Fokus | Uğur Metrikası |
|---|---|---|
| Yayım | Şirkət Xəbərləri | Ümumi Əhatə |
| Təbliğat | Sənaye Anlayışları | Yüksək İştirak |
| Hibrid | Hər ikisi | Müştəri Namizədi Sürəti |
Uzunmüddətli əlaqəni necə qoruyursunuz?
İlkin buraxılışdan sonra marağın qorunub saxlanılması bir çox marketinq qrupları üçün ümumi maneədir. İşçilər səylərindən heç bir şəxsi fayda görmədikdə tez-tez marağını itirirlər. Onları məşğul saxlamaq üçün paylaşımlarının şirkətə necə kömək etdiyi və daha da əhəmiyyətlisi, öz peşəkar inkişafına necə kömək etdiyi barədə rəy bildirməlisiniz. İşçinin yazısının yeni əlaqəyə və ya potensial müştəri ilə müsbət söhbətə səbəb olması kimi uğur hekayələrini paylaşın. Tanınma uzunmüddətli iştirak üçün güclü motivatordur.
Gamifikasiya təbliğat proqramınızda enerjini yüksək saxlamağın başqa bir təsirli yoludur. Siz ‘Ayın Vəkili’ni vurğulamaq və ya ən çox məşğul olan yazı üçün kiçik mükafatlar təklif etmək kimi kiçik stimullar verə bilərsiniz. Bu stimulları sadə saxlayın və sərt kvotalardan deyil, müsbət möhkəmləndirməyə diqqət yetirin. İşçilər öz töhfələrinin rəhbərlik tərəfindən qiymətləndirildiyini və göründüyünü hiss etdikdə, onların müntəzəm olaraq məzmun paylaşmağa davam etmək ehtimalı qat-qat çoxdur.
İşçiləriniz üçün hansı qaydalar müəyyən etməlisiniz?
Şirkəti və fərdi qorumaq üçün sizə bir sıra aydın sosial media qaydaları lazımdır. Bu qaydalar başa düşülməsi asan olmalı və yalnız qadağalar siyahısından deyil, işçilərin nə edə biləcəyinə diqqət yetirməlidir. Onların həssas məlumatları necə idarə etməli olduqlarını dəqiq bildirin və onlara xatırladın ki, onlar bizneslə yanaşı özlərini də təmsil edirlər. İşçilər qaydaları bildiklərinə əmin olduqda, səhvə yol vermək qorxusu olmadan məzmunu paylaşmaqdan daha rahat olurlar.
- Dilinizi peşəkar, lakin öz səsinizə uyğun saxlayın.
- Məxfi şirkət məlumatlarını və ya daxili strategiyanı paylaşmaqdan çəkinin.
- Əsas brend üçün görünürlüğü artırmaq üçün şirkət səhifəsini teqləyin.
- Paylaşım edərkən həmişə peşəkar münasibəti açıqlayın.
- Sadəcə linkləri kopyalamağa deyil, söhbətə dəyər əlavə etməyə diqqət yetirin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Sosial mediada onsuz da aktiv olan təşkilatınız daxilində üç potensial səfir müəyyən etməklə bu həftə quraşdırmanıza başlayın. Onların motivasiyalarını başa düşmək və pilot proqramda maraqlı olub-olmadığını görmək üçün Onlarla qısa, qeyri-rəsmi söhbət edin. Onlar razılaşdıqdan sonra paylaşıla bilən beş yüksək keyfiyyətli məzmun siyahısı hazırlayın. Şəbəkələrinin necə reaksiya verdiyini görmək üçün növbəti yeddi gün ərzində bu yazıların nəticələrini izləyin. Bu kiçik miqyaslı test şirkətiniz üçün əslində nəticələr verən daha böyük proqram qurmaq üçün lazım olan praktiki məlumatları verəcəkdir.
Tez-tez Verilən Suallar
İşçilər şirkət məzmununu paylaşmağa məcbur edilməlidirmi?
Xeyr, siz heç vaxt işçiləri şirkət məzmununu şəxsi hesablarında paylaşmağa məcbur etməməlisiniz. Məcburi iştirak adətən onların auditoriyası ilə rezonans doğurmayan aşağı keyfiyyətli yazılara səbəb olur. Bunun əvəzinə, işçilərin gördükləri işlərlə fəxr etdikləri və öz peşəkar brendini qurmaqda dəyər gördükləri üçün paylaşmaq istədikləri mədəniyyəti inkişaf etdirin.
Təbliğat proqramının uğurunu necə ölçə bilərəm?
Səfirləriniz tərəfindən paylaşılan yazılarda şərhlər, paylaşımlar və reaksiyalar kimi əlaqə ölçülərini izləməklə uğuru ölçün. Bu rəqəmləri əsas şirkət səhifənizin baza əlaqəsi ilə müqayisə edin. Bundan əlavə, satış qrupunuzdan bu sosial qarşılıqlı əlaqələrin yeni biznes danışıqları üçün qapıların açılmasına kömək edib-etmədiyi haqqında keyfiyyətli rəyləri izləyin.
İşçilərimin çox əlaqələri yoxdursa, nə etməli?
Kəmiyyətdən çox əlaqələrinin keyfiyyətinə diqqət yetirin. Hətta yüksək səviyyədə müvafiq peşəkarların kiçik bir şəbəkəsi də böyük, ümumi şəbəkədən daha qiymətli ola bilər. İşçiləri təbii olaraq təsirlərini artırmaq üçün öz sahələrindəki digər şəxslərlə əlaqə saxlamağa təşviq edin. Zamanla onlar qiymətli sənaye anlayışlarını paylaşdıqca şəbəkələri genişlənəcəkdir.
İşçilər nə qədər tez-tez məzmun paylaşmalıdır?
Sehrli nömrə yoxdur, lakin həftədə bir və ya iki dəfə əksər peşəkarlar üçün yaxşı başlanğıc nöqtəsidir. Məqsəd yüksək tezlikdən daha çox ardıcıllıqdır. Çox tez-tez paylaşsalar, auditoriyaları yorula bilər. Onları yalnız şəxsi peşəkar maraqlarına uyğun gələn dəyərli bir şey əlavə etdikdə paylaşmağa təşviq edin.
Bu proqram üçün ödənişli alət lazımdırmı?
Ödənişli alət tələb olunmur, xüsusən də yeni başlayanda. Məzmunu paylaşmaq üçün e-poçt, Slack və ya daxili layihə idarəetmə lövhələri kimi sadə alətlərdən istifadə edərək uğurlu proqramı idarə edə bilərsiniz. Əl ilə proseslərin səmərəsiz hala gəldiyi müəyyən miqyas səviyyəsinə çatdıqdan sonra iş axınını idarə etmək üçün xüsusi platformaya sərmayə qoymağı düşünə bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Linkedin Ads · B2B Marketing