Brendin tanınmasını ölçmək, şirkətinizin mövcud olduğunu neçə nəfərin bildiyini və sizi necə tapdıqlarını izləməklə başlayır. Bu, hədəf bazarınızda brendinizin əhatə dairəsini və tanınmasını kəmiyyətcə müəyyən etmək prosesidir. Buna birbaşa trafik, brend axtarış həcmi və sosial əlaqə səviyyələrini təhlil etməklə nail olursunuz. Bu göstəricilər qeyri-müəyyən təəssüratlara güvənmədən zamanla bazar mövcudluğunuzun aydın mənzərəsini təqdim edir. Xüsusi məlumat nöqtələrinə diqqət yetirməklə, brendinizin düzgün auditoriya üçün ardıcıl olaraq görünən qalmasını təmin etmək üçün marketinq strategiyanızı tənzimləyə bilərsiniz.
Brendin tanınmasını izləmək biznesiniz üçün niyə vacibdir?
Brendin tanınması təyin etdiyiniz hər digər marketinq məqsədi üçün təməl rolunu oynayır. İstifadəçilər adınızı tanıdıqda, reklamlarınıza klikləmək, veb saytınıza daxil olmaq və məhsullarınızı naməlum rəqiblərdən üstün tutmaq ehtimalları daha yüksəkdir. Bu tanınma, istifadəçiləri sizə etibar etməyə inandırmaq üçün daha az səy sərf etdiyiniz üçün əldəetmə xərclərinizi azaldır. Güclü brend mövcudluğu həm də qurulmuş nüfuzunuzdan məhrum olan rəqiblər üçün giriş maneəsi yaradır. Bu tanınmanı izləmək, marketinq mesajınızın nə vaxt rezonans doğurduğunu və nə vaxt potensial müştərilərlə əlaqə qura bilmədiyini müəyyən etməyə imkan verir.
Tipik bir hesabda, yüksək tanınmanın açılış səhifələrində daha aşağı çıxma dərəcələri ilə əlaqəli olduğunu görə bilərsiniz. Brendinizi xüsusi olaraq axtaran istifadəçilər artıq isti potensial müştərilərdir, yəni ümumi açar sözlər vasitəsilə sizi tapanlarla müqayisədə satın almaq niyyətləri daha yüksəkdir. Bu dəyişiklikləri izləmək, büdcəni brendə sadiq trafik gətirən kanallara yönəltməyə kömək edir. Bu, həm də məzmun marketinqi səylərinizin uzunmüddətli təsirini anlamağa kömək edir. Bir neçə ay ərzində tendensiyaları müşahidə edərək, brendinq təşəbbüslərinizin ümumi əhatə oluna bilən auditoriyanızı həqiqətən genişləndirib-genişləndirmədiyini görə bilərsiniz.
Brend axtarış həcmini necə müəyyən edirsiniz?
Brend axtarış həcmi brendin tanınmasının ən etibarlı göstəricilərindən biridir. Bu göstərici neçə nəfərin şirkət adınızı və ya onun variasiyalarını axtarış sistemlərinə daxil etdiyini izləyir. Bu məlumatı axtarış konsolu hesabatlarınıza baxaraq və brend adınıza görə filtrləyərək tapa bilərsiniz. Brend axtarışlarının artan sayı, sosial media kampaniyaları və ya ictimaiyyətlə əlaqələr kimi saytdan kənar marketinqinizin maraq doğurduğunu göstərir. Bu rəqəmin azaldığını görsəniz, bu, çox vaxt brendinizin hədəf demoqrafik qrupunuzda əsas statusunu itirdiyinin əlamətidir.
Hansı sosial media göstəriciləri brendin əhatə dairəsini üzə çıxarır?
Sosial media brendinizin ictimaiyyət tərəfindən necə qəbul edildiyi barədə dərhal rəy bildirir. Sadəcə xam əlaqə rəqəmlərinə deyil, məzmununuzu neçə unikal insanın gördüyünü göstərən göstəricilərə diqqət yetirməlisiniz. Platforma analitikanızda əhatə dairəsinə, paylaşım saylarına və qeydlərə baxın. Əhatə dairəsi sizə neçə fərqli hesabın yazılarınızı izlədiyini bildirir ki, bu da potensial auditoriyanızın ölçüsünün birbaşa ölçüsüdür. Paylaşımlar daha da dəyərlidir, çünki onlar məzmununuzun başqasının öz şəbəkəsi ilə brendinizə zəmanət verməsi üçün kifayət qədər yüksək keyfiyyətli olduğunu göstərir.
Performans göstəricisi kimi birbaşa trafik necə izlənilir?
Birbaşa trafik, veb saytınızın URL-ni birbaşa brauzerlərinə daxil edən və ya əlfəcin istifadə edən istifadəçiləri əhatə edir. Bu, brendin tanınmasının güclü göstəricisidir, çünki bu istifadəçilərin sizi tapmaq üçün axtarış sisteminə və ya reklama ehtiyacı yoxdur. Bunu veb sayt analitikası panelinizdə əldəetmə və ya trafik mənbəyi hesabatları altında izləyə bilərsiniz. Birbaşa trafikin yüksək faizi brendinizin sadəcə bir dayanacaq deyil, bir təyinat nöqtəsinə çevrildiyini göstərir. Axtarış trafikiniz artarkən birbaşa trafikiniz sabit qalırsa, uzunmüddətli müştəri loyallığını artırmağa daha çox diqqət yetirməli ola bilərsiniz.
Brendin tanınmasını ölçmək üçün ümumi alətlər hansılardır?
Düzgün alətlərdən istifadə məlumat toplama prosesini daha sürətli və dəqiq edir. Başlamaq üçün bahalı proqram təminatına ehtiyacınız yoxdur, çünki əksər platformalar daxili hesabat xüsusiyyətləri təklif edir. Budur, baza xətti əldə etmək üçün istifadə etməli olduğunuz əsas alətlər:
- Google Search Console: Xüsusi brend açar sözlərinə görə filtrləmək və təəssüratları zamanla izləmək üçün Performans hesabatından istifadə edin.
- Google Analytics: Birbaşa trafik tendensiyalarını izləmək və saytınıza neçə geri qayıdan istifadəçinin daxil olduğunu görmək üçün Əldəetmə bölməsini yoxlayın.
- Sosial Media Yerli Panelləri: Əhatə dairəsini və izləyici artımı göstəricilərini izləmək üçün LinkedIn və ya Instagram kimi platformalarda Insights tabını nəzərdən keçirin.
- Mention və ya Sosial Dinləmə Alətləri: İnsanların onlayn olaraq şirkətiniz haqqında harada və necə danışdıqlarını görmək üçün brend adınız üçün xəbərdarlıqlar qurun.
Alien Road brendin tanınması strategiyalarını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz brendin tanınmasına müştəri səyahətinin vahid mənzərəsini yaratmaqla yanaşırıq. Biz hər bir müştəri üçün mövcud analitika məlumatlarından istifadə edərək baza xətti yaratmaqla başlayırıq. Məsələn, kiçik bir e-ticarət brendi üçün tipik bir işdə, hansı kanalların hazırda ən çox brend adı axtarışları yaratdığını müəyyən edirik. Daha sonra bu rəqəmləri artırmaq üçün sosial paylaşımı və icma qarşılıqlı əlaqəsini təşviq edən məzmuna üstünlük veririk. Komandamız kampaniyanın müştərinin böyümə məqsədləri ilə uyğunluğunu təmin etmək üçün bu göstəriciləri aylıq izləyir. Məlumatlara əsaslanan düzəlişlərə diqqət yetirməklə, biz müştərilərə təxmin oyunlarından qaçmağa və marketinq xərcləri haqqında məlumatlı qərarlar qəbul etməyə kömək edirik.
Tanınma ilə yanaşı əhval-ruhiyyəni də ölçə bilərsinizmi?
Tanınma sizə neçə nəfərin sizi tanıdığını desə də, əhval-ruhiyyə sizə onların nə düşündüyünü deyir. Bunu sosial yazılarınızdakı şərhləri, üçüncü tərəf saytlarındakı rəyləri və xəbər məqalələrindəki qeydlərin tonunu müşahidə etməklə ölçə bilərsiniz. Müsbət əhval-ruhiyyə həyati əhəmiyyət kəsb edir, çünki müştəri xidmətiniz və ya məhsul keyfiyyətiniz gözləntilərə cavab vermirsə, brendin tanınması mənfi ola bilər. İnsanların şirkətinizi qeyd edərkən istifadə etdikləri dildəki tendensiyaları axtarmalısınız. Əgər tanınmanın artması ilə yanaşı əhval-ruhiyyədə dəyişiklik görsəniz, müştəri dəstəyi qeydləriniz vasitəsilə səbəbi dərhal araşdırın.
Brendinizi sağlam saxlamaq üçün bu xüsusi sahələri təkrarlanan cədvəldə izləmək faydalıdır. Sadə bir izləyici yaratmaq, anomaliyaları əsas problemlərə çevrilməzdən əvvəl aşkar etməyə kömək edir. Budur brend sağlamlığınızı qorumaq üçün əsas yoxlama siyahısı:
- Axtarış konsolunuzda brend axtarış təəssüratlarınızı həftədə bir dəfə yoxlayın.
- Müştəri loyallığını ölçmək üçün aylıq birbaşa trafik faizinizi izləyin.
- Real vaxt rejimində rəy və əhval-ruhiyyəni əldə etmək üçün sosial media qeydlərini gündəlik nəzərdən keçirin.
- Trafik artımları ilə üst-üstə düşən PR qeydlərinin və ya influencer əməkdaşlıqlarının jurnalını saxlayın.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Səyahətinizə son 90 gündəki cari brend axtarış həcminizi və birbaşa trafikinizi əks etdirən sadə bir cədvəl qurmaqla başlayın. Bu, yeni kampaniyalara başlayarkən müqayisə etmək üçün sizə baza xətti verəcəkdir. Sonra, son bir ayda ən çox unikal istifadəçiyə çatan yazılarınızı görmək üçün sosial media göstəricilərinizə baxın. Bu yüksək əhatəli yazıların müəyyən edilməsi sizə auditoriyanızın nəyi maraqlı hesab etdiyi barədə ipucu verəcəkdir. Bu iki addımı bu həftə atın və brendinizin rəqəmsal məkandakı mövqeyini daha aydın başa düşəcəksiniz. İzləmədə ardıcıllıq, nəticədə qarşıdan gələn il üçün bütün marketinq planınızı təkmilləşdirmək üçün istifadə edə biləcəyiniz nümunələri üzə çıxaracaqdır.
Oxumağa davam edin: Strateji Planlaşdırma · Strateji Planlaşdırma