Daha yaxşı SEO üçün açar söz boşluğu təhlili

Rəqabət mühitinizi başa düşmək üzvi böyüməyə doğru ilk addımdır. Rəqiblərinizin reytinqdə olduğu açar sözlərə baxdıqda, potensial müştərilərinizin nə istədiyinin təsdiqlənmiş siyahısına baxırsınız. Əgər rəqib bir neçə aydır ki, müəyyən bir ifadə üçün ilk üçlükdə yer tutursa, bu, açar sözün dəyərli olduğuna və onların səhifəsinin axtarış niyyətini təmin etdiyinə dair güclü göstəricidir. Bu kəşfiyyat ənənəvi açar söz araşdırmasının təxminlərini kənara qoymağa və faktiki axtarış sistemi nəticələri səhifələrində öz dəyərini artıq sübut etmiş mövzulara diqqət yetirməyə imkan verir. Tipik bir hesabda biz görürük ki, əksər veb-saytlar ümumi ünvanlana bilən bazarın axtarış terminlərinin yalnız kiçik bir hissəsi üçün reytinqə malikdir və bu da genişlənmə üçün əhəmiyyətli yer buraxır.

Ümumi bir model odur ki, müəssisələr daha geniş bazara baxmadan öz performans göstəricilərinə çox diqqət yetirirlər. Açar söz boşluğu təhlili perspektivdə dəyişiklik etməyə məcbur edir. O, məzmun strategiyanızda illərlə gözdən qaçırılmış ola biləcək kor nöqtələri üzə çıxarır. Məsələn, B2B proqram təminatı şirkəti aşkar edə bilər ki, onlar əsas məhsul adları üçün yaxşı reytinqə malik olsalar da, rəqiblərinin istifadəçiləri huninin başında tutmaq üçün istifadə etdikləri “iş axınının idarə edilməsini necə avtomatlaşdırmaq olar” kimi uzun quyruqlu təhsil sorğularını tamamilə qaçırırlar. Bu boşluq, düzgün məzmunla geri qaytarıla bilən potensial müştərilərin və brend məlumatlılığının birbaşa itkisini təmsil edir.

Hərtərəfli təhlil aparmaq üçün eyni vaxtda bir neçə domeni müqayisə edən məlumatlara çıxışınız olmalıdır. Əksər peşəkar rəqəmsal marketoloqlar Semrush, Ahrefs və ya Moz kimi alətlərdən istifadə edirlər. Məsələn, Semrush-da siz SEO kateqoriyası altında “Keyword Gap” alətinə keçəcəksiniz. Ahrefs-də bu funksiya “Site Explorer” və sonra “Content Gap” altında tapılır. Bu alətlər öz domeninizi daxil etməyə və onu dörd və ya beş rəqiblə müqayisə etməyə imkan verir. Onlar daha sonra rəqiblərin ilk 100-lükdə reytinqə malik olduğu, lakin sizin veb-saytınızın nəticələrdə daha aşağı olduğu və ya ümumiyyətlə olmadığı açar sözlərin siyahısını yaradırlar.

Ödənişli alətlər ən çox rahatlığı təklif etsə də, siz Google Search Console və əl ilə axtarışdan istifadə edərək bu təhlilin əsas versiyasını da yerinə yetirə bilərsiniz. Search Console-da “Performans” hesabatına baxaraq, hazırda reytinqdə olduğunuz terminləri müəyyən edə bilərsiniz. Sonra, sənayenizin əsas mövzularını əl ilə axtararaq, hesabatınızda olmayan terminlər üçün hansı rəqiblərin göründüyünü görə bilərsiniz. Bununla belə, hərtərəfli baxış üçün avtomatlaşdırılmış alətlər daha səmərəlidir, çünki onlar minlərlə açar sözü idarə edə və axtarış həcmi və açar söz çətinliyi kimi göstəriciləri vahid görünüşdə təmin edə bilərlər. Bu məlumat hansı boşluqların ilk növbədə bağlanmağa dəyər olduğuna dair məlumatlı qərarlar qəbul etmək üçün vacibdir.

Düzgün rəqibləri seçmək çox vacibdir, çünki siz özünüzünkündən çox fərqli saytlar seçsəniz, məlumatlar səs-küylü və əhəmiyyətsiz olacaq. Siz iki növ rəqib axtarmalısınız: birbaşa biznes rəqibləri və üzvi axtarış rəqibləri. Birbaşa biznes rəqibləri sizinlə eyni məhsul və ya xidməti satan şirkətlərdir. Üzvi axtarış rəqibləri, eyni şeyi satmasalar belə, sıralanmaq istədiyiniz eyni açar sözlər üçün reytinqə malik olan veb-saytlardır. Məsələn, üzvi qəhvə satan bir şirkət sağlam səhər rutinləri haqqında yazan həyat tərzi bloqu ilə rəqabət apara bilər. Hər ikisi Google-da eyni baxışlar üçün mübarizə aparır.

Tipik bir hesabda bu rəqiblərin qarışığını seçmək ən yaxşısıdır. Satışlarınızı itirdiyiniz ilk üç biznesi müəyyən etməklə başlayın. Sonra, nişinizdə “məzmun liderləri” olan daha iki veb-sayt tapın. Bunlar sənaye nəşrləri və ya yüksək nüfuzlu bloqlar ola bilər. Saytınızı kommersiya və məlumat liderlərinin qarışığı ilə müqayisə edərək, açar söz mənzərəsinin tam mənzərəsini əldə edirsiniz. Əgər özünüzü yalnız digər kiçik bizneslərlə müqayisə etsəniz, böyük naşirlərin axtarış hunisinin zirvəsində üstünlük təşkil etmək üçün istifadə etdikləri böyük məlumat boşluqlarını qaçıra bilərsiniz. Bu balanslaşdırılmış yanaşma həm əməliyyat, həm də təhsil açar söz imkanlarını tapmağınızı təmin edir.

Boşluq təhlilində tapdığınız hər bir açar söz izləməyə dəyməz. Siz üç amilə əsasən prioritetləşdirməlisiniz: aktuallıq, niyyət və səy. Aktuallıq açar sözün təklif etdiyiniz şeylə həqiqətən əlaqəli olub-olmadığını soruşur. Əgər rəqib biznesinizlə heç bir əlaqəsi olmayan ümumi bir termin üçün reytinqə malikdirsə, onu nəzərə almayın. Niyyət istifadəçinin nə istədiyi ilə bağlıdır. Onlar almaq istəyirlər, yoxsa sadəcə məlumat axtarırlar? Məqsədiniz satışdırsa, əməliyyat terminlərinə üstünlük verin. Məqsədiniz brend məlumatlılığıdırsa, məlumat sorğularını axtarın. Nəhayət, səy reytinqə çatmaq üçün nə qədər iş görüləcəyini nəzərə alır. Əgər ən yaxşı nəticələr hamısı böyük dövlət saytları və ya Wikipedia-dırsa, səy çox yüksək ola bilər.

Ümumi bir səhv, əvvəlcə ən yüksək axtarış həcmi olan açar sözləri təqib etməkdir. Bunlar cəlbedici olsa da, çox vaxt ən rəqabətli olanlardır. Tipik bir hesabda “orta quyruqlu” açar sözləri hədəfləmək çox vaxt daha effektivdir. Bunlar orta həcmə, lakin çox xüsusi niyyətə malik 3-4 sözdən ibarət ifadələrdir. Məsələn, “ayaqqabı” üçün reytinqə düşməyə çalışmaq əvəzinə, boşluq təhlili rəqiblərinizin “geniş ayaqlar üçün ən yaxşı suya davamlı yürüş ayaqqabıları” üçün reytinqə malik olduğunu ortaya qoya bilər. Bu uzun quyruqlu açar sözü sıralamaq daha asandır və istifadəçi tam olaraq nə istədiyini bildiyi üçün çox güman ki, daha yüksək dönüşüm dərəcəsinə malikdir.

Əsas tələlərdən biri kəşf etdiyiniz açar sözlərin axtarış niyyətinə məhəl qoymamaqdır. Rəqibin açar söz üçün reytinqə malik olması o demək deyil ki, cari səhifəniz bunun üçün uyğundur. Əgər “sızan kranı necə düzəltmək olar” kimi açar söz üçün boşluq tapsanız, lakin kranlar üçün yalnız məhsul səhifəniz varsa, çox güman ki, reytinqə düşə bilməyəcəksiniz. Google bu sorğu üçün məhsul səhifələrini deyil, faydalı məqalələri göstərmək istəyir. Yaratmağı planlaşdırdığınız məzmunun Google-un artıq ən yaxşı nəticələrdə mükafatlandırdığı məzmun növünə uyğun olduğundan əmin olmalısınız. Hədəfləməyə qərar verməzdən əvvəl həmişə açar söz üçün canlı axtarış nəticələrini yoxlayın.

Digər bir səhv, eyni vaxtda çoxlu boşluqları bağlamağa çalışmaqdır. Açar söz boşluğu təhlili bəzən minlərlə nəticə verə bilər. Onların hamısı üçün məzmun yaratmağa cəhd etmək səylərinizi zəiflədəcək və aşağı keyfiyyətli səhifələrə gətirib çıxaracaq. 10-15 yüksək dəyərli açar söz seçmək və bu xüsusi mövzular üçün mümkün olan ən yaxşı məzmunu yaratmaq daha yaxşıdır. Kəmiyyətdən çox keyfiyyətə diqqət yetirin. Həmin səhifələr reytinqə düşdükdən və trafik gətirdikdən sonra siyahınızdan növbəti açar sözlər partiyasına keçə bilərsiniz. Bu iterativ yanaşma nəyin işlədiyini ölçməyə və getdikcə strategiyanızı tənzimləməyə imkan verir.