Google Ads Rəqib Təhlili Necə Aparılır

Rəqib məlumatlarının əsas mənbəyi birbaşa Google Ads hesabınızda, xüsusən də Hərrac Məlumatları Hesabatında yerləşir. Bu hesabat sizin performansınızın sizinlə eyni hərraclarda iştirak edən digər reklamçılarla necə müqayisə olunduğuna dair strukturlaşdırılmış görünüş təqdim edir. Sol menyudakı ‘Hərrac Məlumatları’ tabını seçməklə bu məlumatlara kampaniya, reklam qrupu və ya açar söz səviyyəsində daxil ola bilərsiniz. O, həm sizin, həm də rəqibləriniz üçün təsir payı, üst-üstə düşmə dərəcəsi, üstələmə payı və səhifənin yuxarı hissəsi dərəcəsi kimi göstəriciləri nümayiş etdirir.

Hərrac Məlumatları hesabatından istifadə mənalı məlumatlar yaratmaq üçün trafiki baza xətti tələb edir. Kampaniyalarınız yenidirsə və ya az həcmdədirsə, Google hesabatı doldurmaq üçün kifayət qədər məlumat göstərməyə bilər. Kifayət qədər fəaliyyətiniz olduqdan sonra gündəlik dalğalanmalara diqqət yetirməkdənsə, zamanla nümunələri axtarmalısınız. Məsələn, təsir payınızda qəfil azalma rəqibin büdcəsini artırdığını və ya reklam reytinqini yaxşılaşdırdığını göstərə bilər ki, bu da öz Keyfiyyət Balınızı və təklif parametrlərinizi araşdırmağınızı tələb edir.

Google tərəfindən təqdim edilən məlumatlardan başqa, hədəf açar sözləriniz üçün görünən reklamları əllə müşahidə etməlisiniz. Xüsusi reklamçılar tərəfindən verilən təsdiqlənmiş reklamları görmək üçün Google Ads Şəffaflıq Mərkəzindən istifadə edin. Bu alət rəqiblərinizin istifadə etdiyi yaradıcı aktivləri, reklam formatlarını və mesajlaşma strategiyalarını görməyə imkan verir. Bu reklamları nəzərdən keçirməklə, sənayenizdə rezonans doğuran ümumi dəyər təkliflərini, xüsusi təklifləri və ya fəaliyyət çağırışlarını müəyyən edə bilərsiniz ki, bu da öz sınaqlarınız üçün ilham mənbəyi olur.

Rəqibin reklamını müəyyən etdikdən sonra, onların təmin etdiyi tam istifadəçi təcrübəsini başa düşmək üçün onların eniş səhifəsinə klikləyin. Başlığının aydınlığına, məzmununun orijinal axtarış termininə uyğunluğuna və konversiya formalarının və ya düymələrinin görünməsinə diqqət yetirin. Reklam mətni ilə uyğunlaşan yaxşı qurulmuş eniş səhifəsi tez-tez daha yaxşı konversiya nisbətlərinə səbəb olur ki, bu da həmin rəqibə daha uzun müddət ərzində daha yüksək təklifləri saxlamağa imkan verir. Bu fikir öz saytınızın struktur yaxşılaşdırmalarına ehtiyacı olub olmadığını müəyyən etməyə kömək edir.

• Təsir Payı: Bu göstərici reklamlarınızın almaq hüququna malik olduğunuz ümumi təəssürat sayına nisbətən nə qədər tez-tez göstərildiyini bildirir.
• Üst-üstə düşmə dərəcəsi: Bu, başqa bir reklamverənin reklamının reklamınızla eyni hərracda nə qədər tez-tez təəssürat aldığını göstərir.
• Üstünlük Payı: Bu, reklamınızın hərrac nəticələrində başqa bir reklamverənin reklamından nə qədər tez-tez yüksək yer tutduğunu və ya onlarınki olmayanda sizinkinin göründüyünü göstərir.
• Səhifənin yuxarı hissəsinin dərəcəsi: Bu, reklamınızın və ya rəqibinizin reklamının üzvi siyahıların üstündə, axtarış nəticələri səhifəsinin yuxarı hissəsində nə qədər tez-tez göründüyünü ortaya qoyur.
• Səhifənin Mütləq Ən Yuxarı Dərəcəsi: Bu, reklamınızın üzvi axtarış nəticələrinin üzərində məhz ilk nəticə kimi necə tez-tez göründüyünü izləyir.

Bu göstəricilərə nəzarət etmək rəqiblərinizi təcavüzkarlığına və bazar payına görə müxtəlif qruplara təsnif etməyə imkan verir. Rəqibin yüksək təsir payı onların əhəmiyyətli büdcəyə və ya yüksək dərəcədə uyğun reklamlara malik olduğunu göstərir, yüksək üst-üstə düşmə dərəcəsi isə onların tam olaraq eyni auditoriya segmentləri uğrunda rəqabət apardığını təsdiqləyir. Daha sonra təklifləri artırmaqla baş-başa rəqabət aparmağa və ya rəqabətin daha aşağı ola biləcəyi xidmət olunmayan uzun quyruqlu açar sözlərə yönəlməyə qərar verə bilərsiniz.

• Yanlış rəqiblərə diqqət yetirmək: Yalnız hərrac nəticələrinizdə görünənləri deyil, oxşar məhsul və ya xidmətlər təklif edən biznesləri izlədiyinizə əmin olun.
• Mövsümi tendensiyalara məhəl qoymamaq: Bir çox müştərilər tətil və ya pik satış dövrlərində reklam xərclərini tənzimləyirlər ki, bu da hesabatlarınızdakı məlumatları təhrif edə bilər.
• Gündəlik məlumatlara həddən artıq reaksiya vermək: Bir günlük məlumatlara əsasən əhəmiyyətli kampaniya dəyişiklikləri etməkdən çəkinin; ən azı 30 gün ərzində tendensiyalara diqqət yetirin.
• Eniş səhifəsinə məhəl qoymamaq: Reklamlarınız əla olsa belə, zəif eniş səhifəsi zəif konversiya nisbətlərinə və daha aşağı Keyfiyyət Ballarına gətirib çıxaracaq.
• Dəyişiklikləri sənədləşdirməmək: Hərəkətlərinizin təsirini ölçmək üçün rəqib təhlili əsasında düzəlişlər etdiyiniz zaman qeyd saxlayın.

Digər ümumi səhv Keyfiyyət Balının hərrac nəticələrinə təsirini nəzərə almamaqdır. Rəqib sizdən daha aşağı təklifə malik ola bilər, lakin reklamı axtarış sorğusuna daha uyğun olduğu üçün sizi yenə də üstələyə bilər. Yalnız təklif məbləğlərinə diqqət yetirməklə, öz reklam uyğunluğunuzu və idarə edə biləcəyiniz faktorlar olan eniş səhifəsi təcrübəsini yaxşılaşdırmaq imkanını qaçırırsınız. Həmişə reklam reytinqi problemlərinizin təklif məbləğlərindən və ya Google-un reklam yerləşdirməsini hesablamaq üçün istifadə etdiyi keyfiyyət faktorlarından qaynaqlandığını yoxlayın.

Məlumatlarınızı topladıqdan sonra həmin tapıntıları hərəkətə keçə bilən kampaniya düzəlişlərinə çevirməlisiniz. Əgər rəqibin əsas terminlər üzrə ardıcıl olaraq sizi üstələdiyini görsəniz, öz reklamınızın gücünü və uyğunluğunu qiymətləndirin. İstifadəçi niyyətinə daha yaxşı uyğunlaşmaq üçün reklam mətninizi yeniləməli və ya gözlənilən klikləmə nisbətini artırmaq üçün eniş səhifənizi optimallaşdırmalısınız. Bəzi hallarda az performans göstərən, yüksək rəqabətədavamlı açar sözləri dayandırmaq və büdcənizi niş seqmentlərə yönəltmək daha təsirli ola bilər.

Axtarış nəticələri səhifəsində reklamınızın daşınmaz əmlakını artırmaq üçün sayt bağlantıları və ya zənglər kimi yeni reklam uzantılarını sınamağı düşünün. Daha böyük reklamlar tez-tez daha çox diqqət çəkir və hərracda təklifiniz ən yüksək olmasa belə, klikləmə nisbətlərini yaxşılaşdıra bilər. Bundan əlavə, auditoriyanızın hədəflənməsini təkmilləşdirmək üçün məlumatlardan istifadə edin. Əgər rəqiblərin toxunmadığı bir segment müəyyən etsəniz, hər alış üçün daha aşağı qiymətlə trafik əldə etmək üçün mesajınızı birbaşa həmin qrupun ehtiyaclarına uyğunlaşdırın.