Proqramatik reklamlarda reklam fırıldaqçılığının qarşısının alınması inventar keyfiyyətinə nəzarət və trafikin yoxlanılmasına sistemli yanaşma tələb edir. Proqramatik mühitlər minlərlə sayt və tətbiqdə sürətli təklif verməyə imkan verdiyi üçün, pis niyyətli şəxslər tez-tez bot trafiki və ya domen saxtakarlığı vasitəsilə bu sistemlərdən sui-istifadə etməyə çalışırlar. Bu problemlərin qarşısını almaq ciddi mənbə seçimi və brend büdcənizin real insan auditoriyasına çatmasını təmin etmək üçün texniki tətbiqlə başlayır. Təsdiqlənmiş təchizat yollarına və aydın istisna siyahılarına diqqət yetirməklə, marketinq büdcənizin qeyri-insani fəaliyyətə sərf olunması riskini əhəmiyyətli dərəcədə azalda bilərsiniz.
Proqramatik reklam fırıldaqçılığının əsas səbəbi nədir?
Proqramatik reklam fırıldaqçılığının əsas səbəbi avtomatlaşdırılmış təklif sürəti ilə inventar keyfiyyətini real vaxt rejimində yoxlamaq imkanı arasındakı uyğunsuzluqdur. Reklamverən açıq birja vasitəsilə təəssüratlar aldıqda, saytın qanuni naşir, yoxsa xüsusilə botlar üçün aşağı keyfiyyətli reklamları yerləşdirmək üçün yaradılmış sayt olduğunu görməkdə tez-tez çətinlik çəkir. Zərərli qurumlar tez-tez reklam sorğularını işə salmaq üçün saxta trafik yaradırlar ki, bu da idarə panelinizdə etibarlı təəssüratlar kimi görünür. Bunları süzgəcdən keçirmək üçün strategiyanız olmadıqda, heç vaxt real müştəri qarşılıqlı əlaqəsinə və ya konversiyaya gətirib çıxarmayacaq təəssüratlar üçün ödəniş edirsiniz.
İnventar saxtakarlığı, aşağı keyfiyyətli saytın daha yüksək təkliflər almaq üçün özünü premium naşir kimi göstərdiyi başqa bir ümumi nümunədir. Tipik bir hesabda, saytın cəlb edilməsinə və ya forma doldurulmasına səbəb olmayan yüksək klik nisbətləri görə bilərsiniz. Bu, çox vaxt maraqlı insan istifadəçilərdən daha çox bot tərəfindən idarə olunan trafikin əlamətidir. Bununla mübarizə aparmaq üçün naşir şəxsiyyətinin təsdiqləndiyi və trafik mənbəyinin şəffaf olduğu birbaşa sövdələşmələrə və özəl bazarlara üstünlük verməlisiniz.
Niyə ads.txt və app-ads.txt istifadə etməlisiniz?
IAB tərəfindən təsdiqlənmiş ads.txt və app-ads.txt faylları icazəsiz inventar saxtakarlığının və reklam fırıldaqçılığının qarşısını almağa kömək edir. Naşirin domenində yerləşdirilən bu sadə mətn faylları, həmin inventarı satmaq üçün səlahiyyətli şirkətlərin ictimai siyahısı kimi çıxış edir. Əgər satıcı bu siyahıda deyilsə, tələb tərəfi platformanız bunu avtomatik olaraq təsdiqlənməmiş kimi qeyd etməlidir. Bu, hər hansı bir proqramatik kampaniya üçün əsas tələbdir, çünki bu, reklam sahəsinin faktiki sahibindən alış etdiyinizə əmin olmağa kömək edir.
Bu faylların tətbiqi sadəcə texniki rəsmiyyət deyil; bu, reklamlarınız üçün təhlükəsizlik qapısıdır. Təchizat yolunuzu nəzərdən keçirərkən, zəncirinizdəki hər bir tərəfdaşın yenilənmiş ads.txt fayllarından istifadə etdiyini yoxlayın. Yüksək performanslı hesablarda ümumi bir nümunə odur ki, onlar yalnız etibarlı ads.txt faylı göstərən naşirləri hədəfləyirlər, bu da fırıldaqçı inventarın böyük bir hissəsini təklif prosesindən dərhal kənarlaşdırır. Siz bunu domen metadata-sını yoxlamaqla və ya proqramatik platformanız tərəfindən təmin edilən hesabat alətlərindən istifadə etməklə təsdiqləyə bilərsiniz.
Trafik mənbələrinizi necə yoxlaya bilərsiniz?
Trafikin yoxlanılması təəssüratlar ilə saytınızdakı faktiki istifadəçi davranışı arasındakı korrelyasiyaya baxmağı əhatə edir. Əgər bir IP diapazonundan minlərlə təəssüratın gəldiyini, lakin sessiya müddətinin sıfır olduğunu görürsünüzsə, bu, xəbərdarlıq əlamətidir. Avtomatlaşdırılmış skriptlərə bənzəyən nümunələri müəyyən etmək üçün trafik hesabatlarınızı həftəlik yoxlamalısınız. Məsələn, məhsullarınızı satmadığınız bir bölgədən trafikdə qəfil artım görürsünüzsə, büdcənizi qorumaq üçün həmin seqmentləri dərhal istisna etməlisiniz.
- Yüksək etibarsız trafik nisbətləri göstərən domenlər üçün istisna siyahılarından istifadə edin.
- Proqramatik platformanızın bot trafiki üçün təklif öncəsi süzgəcdən keçirmə təklif etdiyini yoxlayın.
- Kampaniya parametrlərinizin çatdırılmanı yalnız təsdiqlənmiş inventarla məhdudlaşdırdığını yoxlayın.
- Reklam təəssüratlarını açılış səhifəsinə daxilolmalarla müqayisə etmək üçün sayt analitikanızı nəzərdən keçirin.
- İki saniyədən az müddətdə baş verən yüksək çıxma nisbətlərini izləyin.
Təchizat yolunun optimallaşdırılmasının rolu nədir?
Təchizat yolunun optimallaşdırılması sizinlə naşir arasındakı vasitəçilərin sayının azaldılması prosesidir. Zəncirdəki hər əlavə əlaqə inventarın dəyişdirilməsi və ya haqların gizlədilməsi üçün başqa bir şans yaradır. Məhdud sayda nüfuzlu təchizat tərəfi platformaları ilə birbaşa işləməklə, reklamlarınızın harada göründüyünə daha yaxşı nəzarət edirsiniz. Bu yanaşma həm də ödədiyiniz qiymətin lazımsız texniki haqlarla yeyilməyib, naşirə getdiyini yoxlamağı asanlaşdırır.
Yolların sayını azaltdıqda, potensial fırıldaqçılıq üçün səth sahəsini də azaldırsınız. Əgər müəyyən bir birjanın ardıcıl olaraq aşağı cəlbediciliklə trafik təmin etdiyini görsəniz, həmin yol vasitəsilə alış-verişi dayandırın. Performansı aşağı olan mənbələri dərhal söndürmək üçün platforma parametrlərinizdən istifadə edin. Təmiz təchizat zənciri, ümumi xərclərinizi artırmadan proqramatik performansınızı yaxşılaşdırmanın ən sürətli yoludur.
Alien Road reklam fırıldaqçılığının qarşısının alınmasını necə tətbiq edir
Alien Road-da biz idarə etdiyimiz hər bir proqramatik kampaniya üçün ciddi yoxlama prosesini izləyirik. Biz bütün inventar mənbələrinin ads.txt vasitəsilə autentifikasiya olunduğundan əmin olmaq üçün müştərinin cari təchizat yolunu yoxlamaqla başlayırıq. Sonra şübhəli fəaliyyət göstərən yeni domenləri nəzərə almaq üçün hər iki həftədən bir yenilənən xüsusi istisna siyahıları qururuq. Komandamız gözlənilən insan qarşılıqlı əlaqə modelindən kənara çıxan hər hansı trafik nümunələrini müəyyən etmək üçün çatdırılma qeydlərini izləyir.
Tipik bir əməkdaşlıq üçün, biz yalnız keyfiyyət meyarlarımıza cavab verən təəssüratlara təklif verməyimizi təmin etmək üçün təklif öncəsi süzgəcdən keçirməni tətbiq edirik. Bu, müştərilərimizin botlarla dolu və ya aşağı görünmə qabiliyyəti olan yerləşdirmələr üçün ödəniş etməsinin qarşısını alır. Biz həmçinin müştərilərimizə reklamlarının harada göründüyünü və həmin domenlər üçün cəlbedicilik göstəricilərini əks etdirən aylıq hesabat təqdim edirik. Bu şəffaflıq səviyyəsini qorumaqla, biz müştərilərimizə büdcələrini satış və cəlbediciliyi həqiqətən artıran platformalara yönəltməyə kömək edirik.
İstisna siyahılarınızı necə təkmilləşdirmək olar?
- Yüksək təsadüfi klik nisbətləri göstərən mobil tətbiq kateqoriyalarını istisna edin.
- Aydın məxfilik siyasəti və ya əlaqə səhifəsi olmayan domenləri silin.
- Brend dəyərlərinizə uyğun olmayan məzmunlu saytları süzgəcdən keçirin.
- Təkrarlanan, qeyri-insani davranışlar göstərən xüsusi IP diapazonlarını bloklayın.
- Qlobal blok siyahınızı sənaye standartı fırıldaqçılıq siyahıları əsasında mütəmadi olaraq yeniləyin.
İstisna siyahılarınızı təkmilləşdirmək ən azı ayda bir dəfə baş verməli olan təkrarlanan bir tapşırıqdır. Siz tələb tərəfi platformanızdan domen hesabatı çıxarmaq və onu ümumi xərclərə görə çeşidləməklə başlaya bilərsiniz. Büdcənizin böyük bir hissəsini istehlak edən, lakin sıfır konversiya təmin edən domenləri axtarın. Əgər bu saytların çıxma nisbəti 100 faizə yaxındırsa, onlar istisna siyahınız üçün əsas namizədlərdir. Proqramatik reklamlar üçün heç vaxt “quraşdır və unut” strategiyasına etibar etməyin, çünki fırıldaqçılıq nümunələri daim dəyişir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Bu həftə cari təchizat yolu konfiqurasiyanızı yoxlamaqla başlayın. Tələb tərəfi platformanızın yalnız təsdiqlənmiş inventara üstünlük vermək üçün bir parametri olub olmadığını yoxlayın. Bu sadə keçid çox vaxt heç bir əlavə iş görmədən əhəmiyyətli miqdarda icazəsiz inventarı süzgəcdən keçirə bilər. Bunu aktivləşdirdikdən sonra, platformanızdan son 30 gün üçün domen hesabatı çıxarın və silinməsi üçün domenlərin aşağı 10 faizini qeyd edin.
Həmçinin, ads.txt faylı olmayan saytlardan inventar almadığınızdan əmin olmaq üçün quraşdırmanızı yoxlamalısınız. Əgər xərclərinizin böyük bir hissəsinin belə saytlara getdiyini görsəniz, həmin vəsaitləri tanınmış, yüksək keyfiyyətli naşirlərlə özəl bazar sövdələşmələrinə yönəldin. Bu keçid dərhal görünürlüğünüzü artıracaq və reklamlarınızın real insanlara çatmasını təmin edəcək. Bu addımları atmaq proqramatik kampaniyalarınız üçün daha güclü təməl yaradacaq və xərclənən hər dollardan daha çox dəyər əldə etməyə kömək edəcək.