YouTube reklamları üçün Brand Lift tədqiqatı

Brand Lift tədqiqatının əsas məqsədi video reklam təsirini istehlakçı qavrayışındakı faktiki dəyişikliklərlə əlaqələndirməkdir. Ənənəvi göstəricilər çox vaxt brendin böyüməsi ilə mütləq əlaqəli olmayan baxışlar və ya təəssüratlar kimi boş siqnallara diqqət yetirir. Brand Lift tədqiqatı, reklam təsirindən sonra brendinizin necə qəbul edildiyinə dair daha aydın bir mənzərə təqdim etmək üçün auditoriyadan birbaşa rəy istifadə edir. Tipik bir hesabda bu, aşkar edilən artımın birbaşa YouTube kampaniyasına aid olduğunu təmin etmək üçün dəyişənlərin təcrid edilməsini əhatə edir.

Bu tədqiqatları apardıqda, standart konversiya izləməsinin qaçıra biləcəyi məlumatlara çıxış əldə edirsiniz. Məsələn, bir istifadəçi yeni dəriyə qulluq xətti üçün video reklamınızı görə bilər, lakin dərhal klikləməyə bilər. Daha sonra onlar brend adınızı axtara və ya birbaşa veb saytınıza daxil ola bilərlər. Brand Lift tədqiqatları, məruz qalan qrupun nəzarət qrupu ilə müqayisədə daha yüksək brend marağı göstərib-göstərmədiyini yoxlayaraq bu təsiri ələ keçirir. Bu, məqsədin dərhal konversiya deyil, brendin qurulması olduğu huni strategiyaları üçün vacibdir.

Brand Lift tədqiqatı zamanı istehlakçı səyahətinin müxtəlif mərhələlərini bildirən bir neçə əsas performans göstəricisini izləyirsiniz. Bu göstəricilər video məzmununuzun biznesiniz üçün necə irəliləyiş yaratdığını göstərmək üçün nəzərdə tutulub. Bu tədqiqatlar tərəfindən təqdim olunan məlumatlar video reklamlarınıza məruz qalan auditoriyaya xasdır. İstər məhsul təqdim edirsiniz, istərsə də qurulmuş bir brendi yenidən yerləşdirirsiniz, cari biznes məqsədlərinizə uyğun göstəricilərə diqqət yetirməlisiniz.

• Reklamın xatırlanması: Müəyyən bir müddət ərzində reklamınızı gördüyünü xatırlayan istifadəçilərin faizi.
• Brend məlumatlılığı: Təsirdən sonra brend adınızı tanıyan insanların sayındakı artım.
• Maraq: Məhsulunuzu rəqiblərə nisbətən seçmək niyyətindəki dəyişiklik.
• Satınalma niyyəti: Videonu gördükdən sonra istifadəçinin məhsulunuzu alma ehtimalı.
• Axtarış artımı: Brend adınız və ya kampaniya ilə əlaqəli xüsusi açar sözlər üçün orqanik axtarışların artması.

Brand Lift tədqiqatının qurulması reklam hesabınız daxilində diqqətli kampaniya strukturlaşdırılmasını tələb edir. Statistik cəhətdən əhəmiyyətli nəticələr əldə etmək üçün kampaniyanızın xüsusi həcm tələblərinə cavab verdiyinə əmin olmalısınız. Büdcəniz çox aşağıdırsa, platforma etibarlı bir nəticə təmin etmək üçün kifayət qədər sorğu cavabı toplaya bilməyə bilər. Kampaniya məqsədlərinizi aydın şəkildə müəyyən etməklə başlayın, çünki sorğularda verilən suallar brend məlumatlılığı və ya məhsul marağı kimi bu məqsədlərə uyğunlaşdırılacaqdır.

Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazası büdcələrinin əhəmiyyətli bir hissəsini video reklamlara xərcləyə bilər. Effektiv bir tədqiqat aparmaq üçün onlar kampaniyalarının sorğu sorğularını işə salmaq üçün kifayət qədər böyük bir hədəf auditoriyaya çatmasını təmin edərdilər. Kampaniyanı yaradarkən əsas niyyətinizə uyğun məqsədi seçin. Daha sonra idarə panelinizin ölçmə bölməsində Brand Lift parametrlərini konfiqurasiya edirsiniz. Unutmayın ki, platforma tədqiqatın kampaniya müddəti ərzində effektiv işləməsini təmin etmək üçün ardıcıl reklam xərcləri tələb edir.

Bəli, həcm tələbləri sərtdir, çünki onlar sorğu məlumatlarının statistik cəhətdən etibarlı olmasını təmin edir. Brand Lift tədqiqatı sorğuları auditoriyanızın nümayəndəlik nümunəsinə göstərməyə əsaslanır. Kampaniyanız minimum təəssürat sayına çatmazsa, sistem auditoriyanı effektiv şəkildə məruz qalan və nəzarət qruplarına bölə bilməz. Gündəlik xərclərinizə və auditoriya ölçüsünə əsasən hesabınızın Brand Lift ölçməsi üçün uyğun olub-olmadığını görmək üçün kampaniya parametrləri panelini vaxtaşırı yoxlamalısınız.

Tipik bir hesabda, həm sorğu cavablarının, həm də axtarış artımı göstəricilərinin kifayət qədər məlumat nöqtəsinə malik olmasını təmin etmək üçün kifayət qədər unikal əhatə dairəsinə ehtiyacınız var. Kampaniya çox kiçikdirsə, etibarlılıq intervalları çox geniş olacaq və nəticələri şərh etməyi çətinləşdirəcək. Ən azı bir neçə həftə ərzində ardıcıl bir mövcudluğu hədəfləyin. Bu, sistemə qruplar arasında aydın bir fərqi müəyyən etmək üçün kifayət qədər məlumat toplamağa imkan verir. Tədqiqat zamanı hədəfləmə və ya yaradıcılığınızda tez-tez dəyişiklik etməkdən çəkinin, çünki bu, nəticələrin etibarlılığına təsir edə bilər.

Sorğu nəticələrini şərh etmək, məruz qalan qrupdakı müsbət cavabların nəzarət qrupu ilə müqayisədə artımına baxmağı əhatə edir. Müsbət artım, video reklamlarınızın istehlakçı qavrayışına uğurla təsir etdiyini göstərir. Siz demoqrafik kateqoriyalar üzrə parçalanmış göstəriciləri görəcəksiniz, bu da auditoriyanızın hansı seqmentlərinin yaradıcılığa ən müsbət cavab verdiyini müəyyən etməyə kömək edə bilər. Bu qranulyar məlumat gələcək video aktivlərini təkmilləşdirmək üçün faydalıdır.

• Brend qavrayışındakı xam artımı görmək üçün mütləq artım faizini nəzərdən keçirin.
• Hansı versiyanın daha çox brend marağı yaratdığını görmək üçün müxtəlif yaradıcı versiyaları müqayisə edin.
• Kampaniyanın səmərəli olub olmadığını anlamaq üçün Brand Lift başına düşən xərcləri təhlil edin.
• Video baxışlarının daha çox birbaşa brend sorğularına səbəb olub olmadığını görmək üçün axtarış artımı göstəricilərinə baxın.
• Gələcək kampaniyalar üçün hədəfləmənizi tənzimləmək üçün demoqrafik anlayışlardan istifadə edin.

Ümumi bir model, tədqiqat aktiv olduğu müddətdə eyni anda çoxlu dəyişənləri dəyişməyə çalışmaqdır. Canlı tədqiqat zamanı reklam mətninizi, hədəf auditoriyanızı və ya təklif strategiyanızı dəyişdirdiyiniz zaman məlumatlara səs-küy daxil edirsiniz. Bu, hansı dəyişikliyin brend qavrayışında dəyişikliyə səbəb olduğunu müəyyən etməyi çətinləşdirir. Mümkün olan ən dəqiq nəticələri əldə etmək üçün kampaniya parametrlərinizi tədqiqat müddətində sabit saxlayın. Həmçinin, eyni auditoriyanı hədəf ala biləcək və məlumatları çirkləndirə biləcək çoxlu rəqabətli tədqiqatlar aparmaqdan çəkinin.

Digər bir ümumi səhv, axtarış artımı komponentinə məhəl qoymamaqdır. Bir çox reklamçı yalnız sorğu suallarına diqqət yetirir və axtarış davranışının güclü bir niyyət göstəricisi olduğunu unudur. Video reklamlarınız işləyirsə, brendiniz üçün orqanik axtarışlarda müvafiq artım görməlisiniz. Yüksək sorğu artımı görürsünüzsə, lakin axtarış artımı yoxdursa, brend adınızın xatırlanmasının asan olub olmadığını və ya hərəkətə çağırışınızın daha aydın olması lazım olub olmadığını nəzərdən keçirin. Bu axtarışları ələ keçirmək üçün izləmə etiketlərinizin veb saytınızda düzgün tətbiq olunduğundan əmin olun.

Bu həftə başlamaq üçün, Brand Lift tədqiqatı üçün uyğunluq meyarlarına cavab verib-vermədiyinizi görmək üçün reklam hesabınızdakı cari YouTube kampaniya parametrlərinizi yoxlayın. Sabit, ardıcıl büdcəsi və aydın məqsədi olan bir kampaniya seçin. Uyğun bir kampaniya müəyyən etdikdən sonra, Brand Lift ölçmə bölməsinə keçin və əsas məqsədinizə əsasən sorğu suallarınızı qurun. İlkin tapıntıları qiymətləndirmək üçün iki həftədən sonra idarə panelinizi nəzərdən keçirmək üçün təqvim xatırlatıcısı qurun. Bu proses Alien Road müştərilərinə video reklamlarının təsirini təxmin etməkdən brendlərinin necə performans göstərdiyini dəqiq bilməyə keçməyə kömək edir.

Minimum tələblərə cavab vermirsinizsə, növbəti otuz gün ərzində əhatə dairənizi genişləndirməyə diqqət yetirin. Ardıcıl auditoriya profilini qoruyarkən video reklam büdcənizi bir az artırın. Əhatə dairəniz böyüdükdən sonra Brand Lift konfiqurasiyasına yenidən baxın. Ardıcıl əhatə dairəsi və aydın mesajlaşma təməli quraraq, hesabınızı daha mürəkkəb ölçmə üçün hazırlayırsınız. Bu yanaşma büdcəniz və auditoriyanız miqyaslandıqda dəyərli anlayışlar əldə etməyə hazır olduğunuzu təmin edir.

Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq