Çarpaz cihaz yenidən hədəfləmənin necə qurulması istifadəçi identifikatorlarının bir neçə aparat platformasında əlaqələndirilməsini əhatə edir ki, brendiniz potensial müştərinin telefondan, planşetdən və ya stolüstü kompüterdən istifadə etməsindən asılı olmayaraq müvafiq elanları göstərə bilsin. Əksər müasir rəqəmsal istehlakçılar tək bir alış-veriş səyahəti zamanı cihazları dəyişdirirlər, bu da tək cihaz izlənməsini müasir marketinq büdcələri üçün qeyri-kafi edir. Mobil sessiyaları masaüstü fəaliyyətlə təsdiqlənmiş istifadəçi qrafikləri və cihaz qrafikləri təminatçıları vasitəsilə birləşdirməklə, marketinq qrupları israf edilən reklam xərclərinin qarşısını alır və ardıcıl mesaj çatdırır. Bu infrastrukturun qurulması dəqiq attribuonanlığı təmin etmək üçün məxfilik qaydalarına, məlumat toplama pikselinə və platforma seçiminə diqqətli yanaşma tələb edir.
Çox Cihazlı Kampaniyalar Niyə Vacibdir
İstehlakçı davranışları xətti masaüstü alış-veriş günlərindən kənara inkişaf etmişdir. Potensial müştəri səhər işə gedərkən smartfonunda sponsorlu Instagram reklamını görə bilər, nahar zamanı iş noutbukunda məhsulu ətraflı şəkildə araşdıra bilər və nəhayət həmin axşam ev planşetində alış-verişi tamamlayır. Əgər analitikanız bu üç fərqli anı üç tamamilə ayrı istifadəçi kimi qiymətləndirsə, yenidən hədəfləmə məntiqiniz tamamilə pozulacaqdır. Siz mobil istifadəçini təkrar olunan funksiyanın yuxarı hissəsi reklamları ilə bombalamaq riski daşıyırsınız, eyni zamanda onların alış qərarına doğru faktiki irəliləyişinə məhəl qoymursunuz. Çarpaz cihaz strategiyaları telefonun və noutbukun eyni insana məxsus olduğunu qəbul edərək bu boşluqları aradan qaldırır.
Çox cihazlı davranışa məhəl qoymamaq həm də şişirdilmiş tezlik hədlərinə gətirib çıxarır. Vahid izləmə olmadan reklam serveriniz təəssüratları hər şəxsə görə deyil, hər cihaza görə hesablayır və bu da həddindən artıq reklam yorğunluğuna səbəb olur. Banner reklamınızı telefonunuzda on dəfə, masaüstündə isə başqa on dəfə görən istifadəçilər tezliklə brendinizə qarşı reklam korluğu və ya açıq-aşkar narahatlıq inkişaf etdirəcəklər. Düzgün quraşdırma tezlik hədlərinin bütün insan profilinə şamil olunmasını, mesajlaşmanızın bərabər paylanmasını və brend reputasiyanızın qorunmasını təmin edir.
Cihaz Qrafiki Uyğunlaşmasının Arxasında Əsas Texnologiyalar Hansılardır?
Fərqli ekranları birləşdirmək üçün reklam platformaları cihazın uyğunlaşdırılmasının iki əsas üsuluna əsaslanır: deterministik və ehtimallı. Deterministik uyğunlaşma daxil olmuş istifadəçi məlumatlarına əsaslanır. Məsələn, Google Ads sənədləri göstərir ki, çarpaz cihaz konversiya izlənməsi Google xidmətləri üzrə daxil edilmiş istifadəçi məlumatlarına əsaslanır. İstifadəçi Android telefonunda Gmail hesabına daxil olduqda və sonradan smart televizorda YouTube-a daxil olduqda, platforma həmin cihazları yüksək əminliklə birləşdirir, çünki istifadəçi hər iki ekranda öz şəxsiyyətini açıq şəkildə təsdiqləmişdir.
Ehtimallı uyğunlaşma isə cihazlar arasındakı əlaqələri nəticə çıxarmaq üçün alqoritmlərdən və statistik məlumat modelləşdirməsindən istifadə edir. Bu yanaşma iki cihazın eyni ev təsərrüfatına və ya fərdə aid olması ehtimalını müəyyən etmək üçün IP ünvanları, məkan nümunələri, əməliyyat sistemləri və baxış davranışı kimi məlumat nöqtələrini təhlil edir. Ehtimallı uyğunlaşma daha geniş əhatə dairəsi təklif etsə də, deterministik uyğunlaşma üstün dəqiqlik təmin edir. Bir çox qabaqcıl marketoloqlar kampaniyalarında həm miqyası, həm də dəqiqliyi maksimuma çatdırmaq üçün hibrid yanaşmadan istifadə edirlər.
Veb saytınızı və analitikanızı izləmə üçün necə hazırlayırsınız?
Çarpaz cihaz yenidən hədəfləməyə başlamazdan əvvəl təməl məlumat toplamanız qüsursuz olmalıdır. Sahibi olduğunuz hər alt domen və rəqəmsal əmlak üzrə qlobal sayt teqlərini, Müştəri Uyğunluğu siyahılarını və konversiya piksellərini düzgün şəkildə həyata keçirməlisiniz. Hətta tək bir səhifəni belə qaçırmaq səyahətin xəritəçəkmə prosesini poza bilər və auditoriya segmetlərinizdə kor nöqtələr qoya bilər.
- Bütün masaüstü və mobil səhifələrdə vahid qlobal sayt teqi quraşdırın.
- Heşlənmiş e-poçt ünvanları kimi deterministik identifikatorları toplamaq üçün xəbər bülletenlərinə qeydiyyat və istifadəçi hesabları kimi birinci tərəfdən məlumat toplama strategiyalarını həyata keçirin.
- Səbətə məhsul əlavə etmək və ya qiymət səhifəsinə baxmaq kimi yüksək dəyərli mikro-konversiyaları izləmək üçün analitika platformanızda xüsusi tədbirlər konfiqurasiya edin.
- Çarpaz cihaz izləmə siqnallarını toplamazdan əvvəl regional məxfilik qanunlarına əməl olunmasını təmin etmək üçün razılığın idarə edilməsi platformanızı yoxlayın.
Əsas Reklam Platformalarında Yenidən Hədəfləmə Auditoriyalarını Necə Konfiqurasiya Etməli
İzləməniz aktiv olduqdan sonra növbəti addım seçdiyiniz reklam şəbəkəsində auditoriya segmentlərinizi qurmağı əhatə edir. Google Ads və ya Meta Ads Manager kimi platformaların daxilində auditoriya meneceri bölməsinə keçin və veb sayt ziyarətçisi fəaliyyətinə əsaslanaraq xüsusi segmetlər yaradın. Auditoriya qaydalarınızın istifadəçiləri tək bir cihaz növü ilə məhdudlaşdırmadığından əmin olun. Varsayılan olaraq, bir çox müasir reklam şəbəkələri yerli cihaz qrafiklərindən istifadə edərkən çarpaz cihaz genişlənməsini avtomatik olaraq daxil edirlər.
Xüsusi müştəri siyahıları üçün heşlənmiş müştəri münasibətlərinin idarə edilməsi məlumatlarınızı yükləyin. Bu, platformaya mövcud alıcılarınızı və liderlərinizi mobil və masaüstü mühitlərində uyğunlaşdırmağa imkan verir. Yeniliyə əsaslanan səviyyəli yenidən hədəfləmə siyahıları qurun. Məsələn, son üç gündə səbəti tərk etmiş ziyarətçilər üçün yüksək niyyətli auditoriya və son otuz gündə ümumi məzmuna baxmış ziyarətçilər üçün daha geniş məlumatlılıq auditoriyası yaradın.
İcra zamanı hansı çətinliklərlə qarşılaşacaqsınız?
Çox cihazlı kampaniyaların qurulması nadir hallarda sürtünmesiz olur. Məxfilik qaydaları və brauzer məhdudiyyətləri rəqəmsal marketoloqlar üçün davamlı maneələr təqdim edir. Üçüncü tərəf kukiləri əsas brauzerlərdə mərhələli şəkildən çıxarılır ki, bu da birinci tərəf məlumat strategiyalarına və platformaya məxsus giriş qrafiklərinə daha çox diqqət yetirir. Əgər auditoriyanız anonim baxışa güclü şəkildə etibar edirsə və ya çarpaz sayt izlənməsini qəti şəkildə bloklayırsa, deterministik uyğunlaşma dərəcələriniz qaçılmaz olaraq aşağı düşəcəkdir.
Digər ümumi maneə büdcənin parçalanmasıdır. Kiçik kampaniyalar tez-tez alqoritmlərin səmərəli şəkildə optimallaşdırılması üçün bir neçə cihaz üzrə kifayət qədər həcm yarada bilmir. Gündəlik büdcəniz çox aşağıdırsa, onu smartfonlar, planşetlər və masaüstü kompüterlər arasında bölmək reklam qruplarınızı lazımi təəssürat məlumatlarından məhrum edə bilər. Reklam dəstlərinizi birləşdirmək və yüksək dəyərli seqmentlərə diqqət yetirmək maşın öyrənməsi alqoritmləri üçün kifayət qədər məlumat sıxlığını qorumağa kömək edir.
Alien Road Çarpaz Cihaz Yenidən Hədəfləməni Necə Tətbiq Edir
Alien Road olaraq, komandamız çarpaz reklam xərclərinin gəlirliliyini maksimuma çatdırmaq üçün nəzərdə tutulmuş strukturlaşdırılmış, çox mərhələli əlaqə prosesi vasitəsilə çox cihazlı kampaniyalara yanaşır. Kəşfiyyat mərhələsində biz müştərilərimizin mövcud izləmə infrastrukturunu, kuki razılığı quraşdırmalarını və birinci tərəf məlumat depolarını yoxlayırıq. Biz mobil və masaüstü konversiya izlənməsi arasındakı boşluqları müəyyən edirik və müştərinin satış dövrünə uyğunlaşdırılmış aydın auditoriya segmentasiyası qaydaları təyin edirik.
Auditsizdən sonra biz vahid izləmə teqlərini yerləşdiririk və müvafiq reklam ekosistemlərində müştəri uyğunluğu siyahılarını konfiqurasiya edirik. Tipik müştəri əlaqəsində biz reklam yorğunluğunun qarşısını almaq üçün sərt çarpaz cihaz tezlik hədləri müəyyən edirik, eyni zamanda potensial müştərilər ekranlar arasında keçid etdikcə davamlı mesaj çatdırılmasını təmin edirik. Nəhayət, biz attribuon hesabatlarını yaxından izləyirik, son konversiya tədbirini hansı cihazların idarə etdiyinə əsaslanaraq büdcə bölgülərini dinamik şəkildə tənzimləyirik.
Kampaniyanın Uğurunu və Attribusiyasını Necə Ölçürsünüz?
Çox cihazlı kampaniyanın performansının ölçülməsi son klik attribuon modellərindən kənara baxmağı tələb edir. İstifadəçi brendinizi mobil telefonda kəşf edə, bir neçə gün sonra planşetdə reklama klikləyə və masaüstü noutbukda ala biləcəyi üçün son klik masaüstü modeli kreditin 100%-ni səhvən son ekrana təyin edərdi. Bu səhv attribuon tez-tez marketoloqların mobil funksiyanın yuxarı hissəsi kampaniyalarını səhvən söndürməsinə səbəb olur.
- Köməkçi cihaz qarşılıqlı əlaqələrini başa düşmək üçün reklam şəbəkələriniz tərəfindən təqdim edilən məlumatlara əsaslanan attribuon modellərini nəzərdən keçirin.
- Mobil və masaüstü performansını təcrid olunmuş şəkildə qiymətləndirmək əvəzinə bütün cihazlar üzrə qarışıq əldə etmə dəyərini izləyin.
- Mobil displey reklamlarının sonrakı masaüstü axtarış davranışına necə təsir etdiyini ölçmək üçün baxış vasitəsilə konversiyaları izləyin.
- Yenidən hədəfləmə kampaniyalarınızın sadəcə olaraq təbii olaraq baş verəcək konversiyalar üçün kredit iddia etmək əvəzinə real artım təmin etdiyini yoxlamaq üçün müntəzəm artım testləri keçirin.
Bu Həftə Haradan Başlamalı
Cihaz bölgüsü hesabatlarınızı yoxlamaq üçün cari analitika mülkiyyətinizi yoxlamaqla çarpaz cihaz səyahətinizə başlayın. Hansı cihazın ən çox trafiki yaratdığını, hansı cihazın isə əslində ən çox alış-verişə səbəb olduğunu müəyyənləşdirin. Sonradan, qlobal sayt teqlərinizin bütün səhifələrdə düzgün işlədiyini yoxlayın və müştəri siyahılarınızın uyğunlaşdırma üçün düzgün yüklənib-yüklənmədiyini yoxlayın. Bu təməl addımları bu həftə atmaq hesablarınızı miqyaslana bilən, çox ekranlı yenidən hədəfləmə kampaniyalarına hazırlayacaqdır.