Google Ads-də tezlik məhdudiyyətinin təyin edilməsi unikal istifadəçinin Display Şəbəkəsində və ya YouTube-da reklamınızı müəyyən müddət ərzində neçə dəfə gördüyünü məhdudlaşdırmağın birbaşa üsuludur. Bu nəzarət potensial müştərilərin eyni mesajı təkrar-təkrar görməkdən yorulduğu reklam yorğunluğunun qarşısını almağa kömək edir. Bu parametrləri tənzimləməklə brendinizin narahatedici olmadan mövcud olmasını təmin edərkən əhatə dairənizi və büdcənizi daha səmərəli idarə edirsiniz. Bu təlimat kampaniyalarınızda bu xüsusiyyətdən istifadə etməyin texniki addımlarını və strateji səbəblərini izah edir.
Niyə reklamlarınız üçün tezlik məhdudiyyətindən istifadə etməlisiniz?
Tezlik məhdudiyyətindən istifadə etməyin əsas səbəbi müsbət brend algısını qorumaqdır. İstifadəçi bir gün ərzində eyni banner və ya video reklamla çox dəfə qarşılaşdıqda, brendlə bağlı mənfi assosiasiya inkişaf etdirə bilər. Məhdudiyyət təyin etməklə siz mesajınızın eyni şəxsə spam göndərməkdən ziyadə daha geniş spektrli unikal istifadəçilərə çatdırılmasını təmin edirsiniz. Bu təcrübə həmçinin artıq konversiyaya və ya mənalı qarşılıqlı əlaqəyə töhfə verməyən təəssüratlar üçün ödəniş etməyi dayandırdığınız üçün büdcənizi idarə etməyə kömək edir.
Google Ads yardım mərkəzi təsdiq edir ki, tezlik məhdudiyyəti müəyyən edilmiş vaxt ərzində müəyyən istifadəçinin reklamınızı Display Şəbəkəsində və ya YouTube-da gördüyü dəfələrin sayını məhdudlaşdırır. Bu, ümumi əhatə dairənizi məhdudlaşdırmaqla deyil, həmin əhatə dairəsinin keyfiyyətini optimallaşdırmaqla bağlıdır. Tipik hesabda marketoloqlar klikləmə nisbətlərinə necə təsir etdiyini müşahidə etmək üçün tez-tez mühafizəkar məhdudiyyətlə başlayırlar. Əgər performans sabit qalarsa, brendin yadda qalması və xərc səmərəliliyi arasında tarazlıq tapmaq üçün tezliyi tənzimləyə bilərlər.
Hesabınızda tezlik məhdudiyyətini necə qurmaq olar
Bu parametrləri tətbiq etmək üçün Google Ads hesabınızdakı kampaniya parametrlərinə keçməlisiniz. İdarə etmək istədiyiniz xüsusi Display və ya Video kampaniyasını seçin. Əlavə parametrlər bölməsi altında tezlik məhdudiyyəti seçimini tapacaqsınız. Məqsədinizdən asılı olaraq kampaniya səviyyəsində, reklam qrupu səviyyəsində və ya reklam səviyyəsində limit təyin etməyi seçə bilərsiniz. Hər səviyyə çeviklik təklif edərək gündəlik, həftəlik və ya aylıq təəssüratların sayını təyin etməyə imkan verir.
- Google Ads hesabınıza daxil olun və Display və ya Video kampaniyası seçin.
- Sol menyudakı ‘Ayarlar’ (Settings) tabına klikləyin.
- Səhifənin aşağı hissəsindəki ‘Əlavə parametrlər’ (Additional settings) bölməsini genişləndirin.
- Tezlik məhdudiyyəti (Frequency capping) seçimini tapın və redaktə etmək üçün qələm ikonuna klikləyin.
- Üstünlük verdiyiniz təəssürat sayını daxil edin və vaxt intervalını (gün, həftə və ya ay) seçin.
- Kampaniyaya yeni tezlik limitini tətbiq etmək üçün dəyişikliklərinizi yadda saxlayın.
Limitlərin təyin edilməsi üçün ümumi strategiyalar hansılardır?
Düzgün məhdudiyyətin müəyyən edilməsi kampaniya məqsədlərinizdən asılıdır. Xəbərdarlıq kampaniyaları üçün mesajın istifadəçinin yaddaşında qalmasını təmin etmək üçün daha yüksək tezliyə üstünlük verə bilərsiniz. Əksinə, birbaşa cavab və ya liderin generasiyası kampaniyaları üçün daha aşağı tezlik tez-tez daha yaxşıdır, ஏünki siz artıq reklamı görmüş və klikləməməyi seçmiş istifadəçilərə sərf olunan israfçılığın qarşısını almaq istəyirsiniz. Ümumi model hər istifadəçi üçün gündə üçdən beşə qədər təəssürat limiti ilə başlamaq və performans məlumatları əsasında tənzimləməkdir.
Remarketinq kampaniyaları ilə məşğul olarkən strategiya bir qədər fərqli ola bilər. Saytınızla artıq əlaqə qurmuş istifadəçiləri hədəfə aldığınız üçün qərar qəbul etmə prosesində yadda qalmaq üçün bir qədər yüksək tezliyə icazə verə bilərsiniz. Həmişə tezlik ölçülərinizlə yanaşı kampaniyanızın konversiya dərəcəsini yoxlayın. Əgər yüksək tezlik, lakin aşağı konversiya görsəniz, bu, auditoriyanızın təkliflə maraqlanmadığının göstəricisidir və tezliyin azaldılması əslində investisiyanın gəlirliliyini yaxşılaşdıra bilər.
Alien Road tezlik məhdudiyyətini necə tətbiq edir
Alien Road olaraq hər bir büdcənin yüksək keyfiyyətli əlaqəyə xərclənməsini təmin etmək üçün tezlik məhdudiyyətini idarəetmə rutunumuza inteqrasiya edirik. İlkin quraşdırma mərhələsində reklam qarşılıqlı əlaqəsi üçün baza xəttini müəyyən etmək üçün müştərinin tarixi məlumatlarını təhlil edirik. Əhatə dairəsi ilə təəssüratlar arasındakı artımları yoxlayaraq ilk iki həftə ərzində kampaniyalara nəzarət edirik. Əgər kampaniyanın nəticə vermədən eyni auditoriyaya çox tez-tez toxunduğunu müəyyən etsək, büdcəni yeni potensial müştərilərə yönəltmək üçün daha sərt məhdudiyyət tətbiq edirik.
Prosesimiz hər istifadəçi üçün orta tezliyə nəzarət edən xüsusi hesabatın yaradılmasını əhatə edir ki, bu da bizim üçün əsas göstəricidir. Bu anlayışlardan istifadə etməklə biz müştərilərimizə aşağı tezliyin istənilən məlumatlılığı vermədiyini müəyyən etdikdə yaradıcı aktivlərini necə tənzimləmək barədə məsləhət görürük. Biz mövcudluğumuzun narahatedici deyil, faydalı olmasını təmin edərək brendin görünürlüğünü auditoriyanın dözümlülüyü ilə balanslaşdırmağa diqqət yetiririk. Bu yanaşma hədəf bazar ilə uzunmüddətli etibarın qurulmasına kömək edir.
Tezlik məhdudiyyətinin məhdudiyyətləri hansılardır?
Tezlik məhdudiyyəti güclü vasitə olsa da, nəzərə almalı olduğunuz məhdudiyyətləri var. Brauzer məxfiliyi parametrləri, kukilər və ya çarpaz cihaz istifadəsi səbəbindən Google Ads həmişə reklam təəssüratının hər bir halını izləyə bilməyə bilər. Bu o deməkdir ki, istifadəçinin reklamınızı gördüyü faktiki dəfələrin sayı platformada təyin etdiyiniz limitdən bir qədər yüksək ola bilər. Tezlik parametrlərinizi mütləq, sərt kodlaşdırılmış məhdudiyyət deyil, təlimat kimi qəbul etməlisiniz.
Nəzərə almalı olduğunuz digər amil auditoriyanızın ölçüsüdür. Hədəf auditoriyanız çox kiçikdirsə, sistem tələblərinizə cavab vermək üçün kifayət qədər təəssürat tapmaqda çətinlik çəkdiyi üçün aşağı tezlik məhdudiyyəti reklamlarınızın ümumiyyətlə göstərilməməsi ilə nəticələnə bilər. Tipik hesabda biz görürük ki, daha böyük auditoriyalar daha dəqiq nəzarətə imkan verir. Limitlərinizi təyin edərkən auditoriya seqmentlərinizin əhatə dairəsini nəzərə alın və limiti çox aşağı qoymaqla böyümə potensialınızı məhdudlaşdırmadığınızdan əmin olun.
Parametrlərinizin təsirini necə izləmək olar
Tezlik məhdudiyyətini həyata keçirdikdən sonra Google Ads idarə panelindəki sütunlardan istifadə edərək onun təsirini izləməlisiniz. Reklamlarınızın əldə etdiyi faktiki tezliyi görmək üçün kampaniya görünüşünüzə ‘İstifadəçi başına orta təəssürat tezliyi’ (Avg. impr. freq. per user) sütununu əlavə etməlisiniz. Bu, parametrlərinizi real dünya performansı ilə müqayisə etməyə imkan verir. Əgər orta tezlik limitinizdən əhəmiyyətli dərəcədə aşağıdırsa, daha çox insanı əhatə etmək üçün büdcənizi artırmaq və ya hədəfləmənizi genişləndirmək istəyə bilərsiniz.
- Kampaniya hesabatı cədvəlindəki ‘Sütunlar’ (Columns) düyməsinə keçin.
- ‘Əhatə dairəsi ölçüləri’ (Reach metrics) axtarın və ‘İstifadəçi başına orta təəssürat tezliyi’ (Avg. impr. freq. per user) seçin.
- Limitinizin performansa necə təsir etdiyini görmək üçün hər həftə bu sütunu izləyin.
- Tezlik limiti tətbiq edilməzdən əvvəl və sonra klikləmə nisbətlərini müqayisə edin.
- Əhatə dairəsinə və ya tezliyə üstünlük vermək istəməyinizdən asılı olaraq limitinizi tənzimləyin.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Cari Display və Video kampaniyalarınızı nəzərdən keçirərək optimallaşdırmanıza başlayın. Qeyri-adi dərəcədə yüksək təəssürat sayına malik ola biləcək hər hansı reklamı müəyyən etmək üçün son performans məlumatlarınızı yoxlayın. Potensial brend yorğunluğunun qarşısını almaq üçün bu kampaniyalara ağlabatan tezlik məhdudiyyəti tətbiq edin. Qurulduqdan sonra konversiya xərclərinizdə və ya əlaqə dərəcələrinizdə hər hansı dəyişiklik olub olmadığını görmək üçün növbəti yeddi gün ərzində hesaba nəzarət edin. Bu kiçik dəyişiklik daha yaxşı büdcə bölgüsünə və auditoriyanızla daha sağlam əlaqəyə səbəb ola bilər.