Google Merchant Center-in qurulması peşəkar hesabın yaradılmasını, vebsayt mülkiyyətinizin təsdiqlənməsini və məhsul məlumatlarınızın Google-un ciddi siyasətlərinə cavab verməsini təmin etməyi əhatə edir. Bu platforma məhsul məlumatlarını birbaşa Google-un reklam şəbəkəsinə ötürməklə alış-veriş kampaniyalarınız üçün təməl rolunu oynayır. İnventar detallarınızı mərkəzləşdirməklə, Google-a məhsullarınızı Alış-veriş reklamları və pulsuz siyahılar daxil olmaqla müxtəlif səthlərdə nümayiş etdirməyə imkan verirsiniz. Alien Road, quruluşunuzun uzunmüddətli böyümə üçün uyğun və funksional qalmasını təmin etmək üçün strukturlaşdırılmış bir yanaşma tövsiyə edir.
Hesabın yaradılması üçün ilkin addımlar hansılardır?
Başlamaq üçün rəsmi Google Merchant Center vebsaytına daxil olun və biznes Google hesabınızla giriş edin. Sizdən şirkət adı, ölkəniz və saat qurşağınız kimi biznesiniz haqqında əsas məlumatları təqdim etməyiniz istəniləcək. Bu detalların qanuni biznes qeydiyyatınızla uyğun olduğundan əmin olun, çünki uyğunsuzluqlar təsdiqləmə mərhələsində problemlərə səbəb ola bilər. İdarə panelinə daxil olduqdan sonra sistem sizi biznes məqsədlərinizi müəyyən etməyə və ilkin parametrlərinizi ilk dəfə konfiqurasiya etməyə kömək etmək üçün nəzərdə tutulmuş quraşdırma sehrbazı vasitəsilə istiqamətləndirəcək.
İlkin qeydiyyatdan sonra biznes profilinizi tamamilə doldurmaq vacibdir. Buraya vergi və hüquqi uyğunluq üçün lazım olan fiziki ünvanınız və əlaqə məlumatlarınız daxildir. Standart hesab quraşdırılmasında istifadəçilər tez-tez bu mərhələdə çatdırılma və vergi parametrlərini nəzərdən qaçırırlar. Bu parametrləri dəqiq müəyyən etməlisiniz, çünki Google məhsullarınızı satmaq niyyətində olduğunuz hər bir bölgə üçün çatdırılma xərclərini necə hesabladığınız və vergiləri necə topladığınız barədə aydın məlumat tələb edir. Bu parametrləri əvvəlcədən konfiqurasiya etmək üçün vaxt ayırmaq reklamlarınız canlı yayımlandıqda səhvlərin qarşısını alır.
Vebsayt URL-inizi necə təsdiqləyir və tələb edirsiniz?
Merchant Center domeninizin qanuni sahibi olduğunuzu təsdiqləmək üçün vebsayt URL-inizin təsdiqlənməsini və tələb olunmasını tələb edir. Bu proses mağazanız və Google arasında etimad yaradır ki, bu da hər hansı reklam kampaniyası keçirmək üçün məcburi şərtdir. Təsdiqləmə vebsayta inzibati girişiniz olduğunu sübut etmək aktıdır, tələb etmək isə təsdiqlənmiş URL-i xüsusi Merchant Center hesabınızla əlaqələndirir. Hər iki addım uğurla tamamlanana qədər məhsulları reklam edə bilməzsiniz, çünki Google təsdiqlənməmiş saytlardan məlumat axınlarını məhdudlaşdırır.
Texniki imkanlarınızdan və mağazanızın istifadə etdiyi platformadan asılı olaraq URL-inizi təsdiqləməyin bir neçə yolu var. Siz serverinizə HTML faylı yükləyə, vebsayt başlığınıza HTML etiketi əlavə edə və ya hesabınızı Google Analytics və ya Google Tag Manager vasitəsilə əlaqələndirə bilərsiniz. Google Tag Manager-dən istifadə etmək çox vaxt e-ticarət mağazası sahibləri üçün ən səmərəli üsuldur, çünki bu, saytın əsas kodunu birbaşa redaktə etməyi tələb etmir. Təsdiqləmə tamamlandıqdan sonra, mülkiyyət əlaqəsini yekunlaşdırmaq üçün Merchant Center idarə panelindəki ‘Tələb et’ düyməsini klikləməlisiniz, bu da heç bir digər hesabın məhsul məlumatlarınıza müdaxilə edə bilməməsini təmin edir.
Google-un siyasətlərinə uyğunluq niyə vacibdir?
Hesabınızın yaxşı vəziyyətdə qalması üçün Google-un vebsayt və məhsul məlumatları siyasətlərinə də əməl etməlisiniz. Bu siyasətlər istifadəçilərin məhsul siyahılarınıza kliklədikdə təhlükəsiz, şəffaf və ardıcıl təcrübəyə malik olmasını təmin etmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Vebsaytınızda geri qaytarılma, pulun geri qaytarılması və ya ödəniş təhlükəsizliyi ilə bağlı aydın məlumat yoxdursa, Google hesabınızı işarələyə və reklam keçirmək imkanınızı müvəqqəti dayandıra bilər. Saytınızı bu tələblərə qarşı mütəmadi olaraq yoxlamaq sağlam reklam performansını qorumaq üçün standart təcrübədir.
- Vebsaytınızda fiziki ünvan və müştəri xidməti e-poçtu kimi aydın əlaqə məlumatlarını daxil edin.
- Geri qaytarılma və pulun geri qaytarılması siyasətinizin asanlıqla əldə edilə bilən və sadə dildə yazıldığından əmin olun.
- Müştəri maliyyə məlumatlarını qorumaq üçün bütün əməliyyatlar üçün təhlükəsiz ödəniş proseslərindən istifadə edin.
- Açılış səhifənizdəki bütün məhsul qiymətlərinin lentinizdə təqdim olunan qiymətlərlə uyğun olduğunu yoxlayın.
- Çatdırılma siyasətinizin bütün bölgələr üçün aydın çatdırılma vaxtlarını və xərclərini əhatə etdiyini yoxlayın.
Məhsul məlumat lentinizi necə strukturlaşdırmalı
Məhsul lenti Google Merchant Center hesabınızın ürəyidir. O, ad, təsvir, şəkil linki, qiymət və mövcudluq kimi atributlar daxil olmaqla məhsullarınızın strukturlaşdırılmış siyahısından ibarətdir. Siz bu məlumatı əl ilə yükləmə, Google Sheets faylı və ya mağazanızın inventar idarəetmə sistemi ilə sinxronlaşan avtomatlaşdırılmış lent xidməti vasitəsilə təqdim edə bilərsiniz. Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazası idarə edirsinizsə, kateqoriyalaşdırma dəqiqliyini artırmaq üçün məhsul kateqoriyalarınızı Google-un məhsul taksonomiyasına uyğunlaşdırmağa vaxt sərf edə bilərsiniz.
Təmiz məlumat lentini saxlamaq çox vacibdir, çünki Google bu atributlardan hansı axtarış sorğularının reklamlarınızı işə salacağını müəyyən etmək üçün istifadə edir. Yüksək keyfiyyətli şəkillər və brend adlarını və əsas xüsusiyyətləri özündə birləşdirən təsviri başlıqlar çox vaxt daha yaxşı klik nisbətləri ilə nəticələnir. Çatışmayan atributları və ya siyasət pozuntuları səbəbindən rədd edilmiş maddələri müəyyən etmək üçün lentinizdə vaxtaşırı yoxlamalar aparmalısınız. Ardıcıl məlumatların saxlanılması uğurlu hesablarda ümumi bir nümunədir, çünki bu, lent səhvləri və ya müddəti bitmiş məhsul məlumatları səbəbindən trafikin qəfil düşməsinin qarşısını alır.
Hansı parametrlər reklam performansınıza təsir edir?
Əsas quraşdırmadan kənarda, bir neçə qabaqcıl parametr məhsullarınızın hərracda necə çıxış etdiyinə təsir göstərir. Avtomatik maddə yeniləmələri Google-a açılış səhifələrinizdə tapılan məlumatlara əsasən qiymətləri və mövcudluğu tənzimləməyə imkan verən faydalı bir xüsusiyyətdir. Bunu aktivləşdirməklə, hesabın rədd edilməsinin əsas səbəbi olan köhnəlmiş məlumatları göstərmək riskini azaldırsınız. Digər vacib parametr GTIN və MPN-lərin daxil edilməsidir, çünki bu unikal məhsul identifikatorları Google-a maddələrinizi verilənlər bazasındakı düzgün siyahılarla uyğunlaşdırmağa kömək edir.
Həmçinin vergi və çatdırılma parametrlərinizə diqqət yetirməlisiniz, çünki bunlar konversiya dərəcənizə əhəmiyyətli dərəcədə təsir edə bilər. Reklamınızda göstərilən çatdırılma qiyməti istifadəçinin ödəniş zamanı gördüyü qiymətdən əhəmiyyətli dərəcədə fərqlənirsə, onlar çox güman ki, satınalmanı tərk edəcəklər. Bir çox tacir çəki, qiymət və ya daşıyıcı tərəfindən hesablanmış tariflərə əsaslanan avtomatlaşdırılmış tarif cədvəllərini qurmaq üçün Merchant Center-dəki ‘Çatdırılma’ tabından istifadə edir. Dəqiq çatdırılma təxminlərini təmin etmək müştəri gözləntilərini idarə etməyə kömək edir, bu da uzunmüddətli perspektivdə daha yüksək məmnuniyyət səviyyəsinə və daha az səbət tərk edilməsinə gətirib çıxarır.
Ümumi quraşdırma problemlərini necə aradan qaldırmalı
- Hazırda rədd edilmiş və ya xəbərdarlıqlar üçün işarələnmiş maddələrin siyahısını görmək üçün ‘Diaqnostika’ tabını tez-tez yoxlayın.
- robots.txt faylınızın Google-un krolerlərinin məhsul açılış səhifələrinizə daxil olmasını bloklamadığını təsdiqləyin.
- Hesabın dayandırılmasına səbəb olmazdan əvvəl təcili siyasət xəbərdarlıqlarını tutmaq üçün hesabınızın e-poçt bildirişlərini nəzərdən keçirin.
- Merchant Center-dəki valyuta parametrlərinizin vebsaytınızın ödəniş səhifəsində istifadə olunan valyuta ilə uyğun olduğundan əmin olun.
- Ardıcıllığı təmin etmək üçün lentinizdəki ‘Qiymət’ atributunu məhsul səhifəsində göstərilən faktiki qiymətlə müqayisə edin.
Əgər dayandırılma ilə qarşılaşsanız, təşvişə düşməyin. İlk addım Google-dan gələn e-poçt bildirişini oxumaqdır, bu bildiriş adətən onların nəzərdən keçirilməsi zamanı aşkar edilmiş dəqiq siyasət pozuntusunu göstərir. Ümumi problemlərə biznes məlumatlarının çatışmaması, qırıq linklər və ya məhsul lenti ilə vebsayt məzmunu arasındakı uyğunsuzluqlar daxildir. Xüsusi səhvləri aradan qaldırdıqdan sonra, Merchant Center interfeysi vasitəsilə yenidən nəzərdən keçirilməsini tələb edə bilərsiniz. Burada səbir tələb olunur, çünki nəzərdən keçirmə prosesi problemin mürəkkəbliyindən asılı olaraq bir neçə iş günü çəkə bilər.
Uğur üçün quraşdırmanızı yekunlaşdırmaq
Quraşdırmanı tamamlamaq Google Merchant Center ilə səyahətinizin yalnız başlanğıcıdır. Lentiniz canlı yayımlandıqdan və hesabınız təsdiqləndikdən sonra, kampaniyalar keçirməyə başlamaq üçün Merchant Center hesabınızı Google Ads hesabınızla əlaqələndirməlisiniz. Bu inteqrasiya məhsul məlumatlarının reklam kampaniyalarınıza axınına imkan verir və satdıqlarınızı aktiv şəkildə axtaran istifadəçiləri hədəfləməyə imkan verir. Biznesiniz üçün ən çox trafik və konversiyanı hansı məhsulların gətirdiyini başa düşmək üçün performans göstəricilərinizi mütəmadi olaraq izləyin.
Bu həftə vebsaytınızın təsdiqlənməsini yekunlaşdırmağa və məhsul lentinizin diaqnostika tabında kritik səhvlərdən azad olduğunu yoxlamağa diqqət yetirin. Əgər hələ hesabınızı Google Ads ilə əlaqələndirməmisinizsə, məlumatlarınızın effektiv istifadə olunduğundan əmin olmaq üçün bu addımı prioritetləşdirin. İndi möhkəm bir təməl yaratmaqla, gələcək fasilələrin ehtimalını azaldır və rəqəmsal reklam səyləriniz üçün daha etibarlı bir kanal yaradırsınız. Çatdırılma və vergi siyasətlərinizin cari biznes əməliyyatlarınızı əks etdirmək üçün tam yeniləndiyindən əmin olmaq üçün qarşıdakı günlərdən istifadə edin.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq