How to set up google shopping feed: E-ticarət bələdçisi

Google Merchant Center XML, TSV və ya TXT formatında məhsul məlumat lenti tələb edir. Bu fayl növləri onlayn mağazanız ilə Google-un reklam mühərriki arasında əsas ünsiyyət körpüsü kimi çıxış edərək reklam səylərinizin təməlini təşkil edir. Seçdiyiniz fayl formatından asılı olmayaraq, əsas tələb onun Google tərəfindən müəyyən edilmiş xüsusi atribut tələblərinə cavab verməsidir. Bu, sistemin məhsul adlarınızı, təsvirlərinizi, qiymətlərinizi və mövcudluq statusunuzu düzgün şərh edə bilməsini təmin edir.

XML faylları mürəkkəb məlumatları təşkil etmək üçün yüksək strukturlaşdırılmış bir yol təqdim etdiyindən daha böyük kataloqlar üçün tez-tez üstünlük verilir. Digər tərəfdən, TSV və ya TXT faylları əsas cədvəl proqramlarından asanlıqla yaradıla bilir və bu da onları kiçik tacirlər üçün əlçatan edir. Seçilmiş formatdan asılı olmayaraq, fayl daxilindəki məlumatların keyfiyyəti məhsullarınızın necə nümayiş olunduğuna əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərir. Pis formatlaşdırılmış fayllar çox vaxt hesab səviyyəsində xəbərdarlıqlara və ya görünürlüyünüzü məhdudlaşdıran məhsul səviyyəsində rədd edilmələrə səbəb olur.

Lentinizin düzgün işləməsini təmin etmək üçün hər bir məhsul üçün məcburi atributlar dəstini daxil etməlisiniz. Bu atributlar uyğunluq üçün minimum tələblərdir və onlardan hər hansı birinin olmaması məhsullarınızın Shopping reklamlarında görünməsinin qarşısını alacaq. Ümumi tələb olunan atributlara məhsul ID-si, ad, təsvir, məhsulun açılış səhifəsinə keçid, şəkil keçidi, qiymət və mövcudluq daxildir. Dəqiq və aktual məlumatların təqdim edilməsi sağlam bir lent saxlamağın əsas yoludur.

Əsas tələblərdən kənarda, yüksək keyfiyyətli isteğe bağlı atributların əlavə edilməsi performansınızı yaxşılaşdıra bilər. Brend, Qlobal Ticarət Məhsul Nömrəsi (GTIN) və rəng kimi atributlar Google-un məhsulunuzu daha yaxşı başa düşməsinə kömək edə bilər ki, bu da reklamlarınızın müvafiq axtarış edənlərə nə qədər tez-tez göstəriləcəyinə təsir edə bilər. Məsələn, tipik bir hesabda, brend və məhsul növü ilə başlayan aydın və qısa başlıqların daxil edilməsi çox vaxt daha yaxşı uyğunlaşma ilə əlaqələndirilir. Atributlarınızın cari adlandırma qaydalarına uyğun olduğundan əmin olmaq üçün həmişə ən son Google spesifikasiyalarını nəzərdən keçirin.

Faylınız hazır olduqdan sonra onu Google Merchant Center-ə yükləməlisiniz. Hesab panelinizdəki Məhsullar bölməsinə keçin, Lentlər-i seçin və sonra yeni lent yaratmaq üçün üstəgəl işarəsinə klikləyin. Sizdən faylınıza daxil edilmiş məhsulların parametrlərinə uyğun olmalı olan hədəf ölkəni və dili seçməyiniz istəniləcək. Bu ilkin konfiqurasiya çox vacibdir, çünki o, reklam kampaniyanız üçün coğrafi və linqvistik parametrləri müəyyən edir.

Lent qabığını yaratdıqdan sonra giriş metodunu seçirsiniz. Ümumi metodlara Google-un məlumatlarınızı serverinizdəki URL-dən avtomatik olaraq çəkdiyi planlaşdırılmış gətirmələr və ya FTP və ya əl ilə fayl yükləmə vasitəsilə birbaşa yükləmələr daxildir. Ev əşyaları satan bir Shopify mağazası üçün XML lentini yaratmaq üçün avtomatlaşdırılmış tətbiqdən istifadə etmək və gündəlik gətirməni planlaşdırmaq, qiymət və stok səviyyələrinin daimi əl müdaxiləsi olmadan dəqiq qalmasını təmin etmək üçün ümumi bir nümunədir.

Lent xətaları e-ticarət məlumatlarını idarə edərkən ümumi bir maneədir. Google məlumatlarınızın veb saytınızdakı məlumatlarla uyğun gəlmədiyini aşkar edərsə, məhsulu uyğunsuzluq üçün işarələyə bilər. Bu, çox vaxt açılış səhifənizin qiyməti lentinizdəki qiymətdən fərqləndikdə və ya məhsul lentdə stokda kimi qeyd edildiyi halda saytınızda stokda olmadıqda baş verir. Merchant Center-dəki Diaqnostika sekmesini mütəmadi olaraq yoxlamaq bu problemləri erkən aşkar etməyin ən yaxşı yoludur.

Digər bir tez-tez rast gəlinən xəta şəkil keyfiyyəti və ya çatışmayan texniki tələblərlə bağlıdır. Şəkil keçidi pozulubsa və ya ümumi xəta səhifəsinə yönləndirilirsə, məhsul rədd ediləcək. Həmçinin, şəkillərinizin standart siyasətləri pozduğu üçün tanıtım mətni və ya filiqran ehtiva etmədiyinə əmin olmalısınız. İdarə panelində bir xəta gördükdə, sistem adətən uyğunsuzluğu tez bir zamanda həll etməyə kömək etmək üçün xüsusi bir səbəb və müvafiq siyasət sənədlərinə keçid təqdim edir.

Məlumat dəqiqliyi Shopping kampaniyanızın uğurunun onurğa sütunu kimi çıxış edir. Lent məlumatlarınız dəqiq olduqda, Google-un alqoritmləri məhsullarınızı axtarış edənin niyyəti ilə daha effektiv şəkildə uyğunlaşdıra bilər ki, bu da xərclərinizi daha səmərəli idarə etməyə kömək edə bilər. Əksinə, qeyri-dəqiq məlumatlar, istifadəçilər reklama kliklədikdə qiymətin fərqli olduğunu və ya məhsulun mövcud olmadığını gördükdə yüksək çıxma dərəcələrinə səbəb ola bilər. Ardıcıl bir lent həm platforma, həm də potensial müştəri ilə etimadı qorumaq üçün vacibdir.

Bundan əlavə, təmiz bir lent rəqəmsal marketinq komandanızın inzibati yükünü azaldır. Bəzi məhsulların niyə reklamlarda görünmədiyini araşdırmaq üçün saatlar sərf etmək əvəzinə, komandanız təklif strategiyalarını təkmilləşdirməyə və ya məhsul təsvirlərini optimallaşdırmağa diqqət edə bilər. Alien Road, xüsusi etiketləriniz üçün xüsusi bir sənəd saxlamağı təklif edir, çünki bunlar məhsulları mənfəət marjasına və ya mövsümiliyə görə qruplaşdırmaq üçün istifadə edilə bilər və reklam xərclərinizə daha ətraflı nəzarət etməyə imkan verir.