taboola ads checklist ilə yeni hesab quruluşu

Taboola, bir çox filial və tətbiq reklamçılarının üstünlük verdiyi Taboola Pixel və serverdən-serverə (S2S) postback vasitəsilə konversiya izləməni dəstəkləyir.

• Taboola Pixel baza kodunu birbaşa və ya Google Tag Manager vasitəsilə hər səhifəyə quraşdırın.
• İzləmə altında konversiya hadisələri yaradın: alış, potensial müştəri, qeydiyyat və ya əsas səhifə baxışı. Mümkün olduqda URL əsaslı deyil, hadisə əsaslı qaydaları seçin.
• Gəliri optimallaşdırmağı planlaşdırırsınızsa, alış hadisələrində gəlir dəyərlərini ötürün.
• S2S üçün izləmə URL-inizə klik ID makrosunu daxil edin və onu konversiya ilə birlikdə geri göndərin.
• Analitikanın trafiki naşirə görə bölə bilməsi üçün sayt və kampaniya elementi kimi Taboola-nın dinamik makrolarından istifadə edərək UTM parametrlərini əlavə edin.
• Test konversiyasını işə salın və onun idarə panelində göründüyünü təsdiqləyin.

Məqsəd və qiymət təklifi

Satış və ya potensial müştərilər istəyirsinizsə, konversiya yönümlü məqsəd seçin. Taboola-nın Smart Bid funksiyası qiymət təkliflərini konversiya ehtimalına görə tənzimləyir və kifayət qədər məlumat olduqda Target CPA mövcuddur. Trafik toplamaq üçün ilk günlərdə sabit və ya Smart Bid CPC ilə başlayın, sonra konversiya üçün optimallaşdırılmış qiymət təklifinə keçin.

Hədəfləmə

Ölkəni, bölgəni və cihazı qəsdən təyin edin. Masaüstü və mobil cihazlar çox vaxt fərqli işləyir, ona görə də bir çox reklamçı onları ayrı kampaniyalar kimi idarə edir. Əməliyyat sistemi və əlaqə növü hədəfləməsi də mövcuddur. Əvvəlcə auditoriya hədəfləməsini geniş saxlayın; yerli performans çox vaxt auditoriya filtrlərindən çox kreativ və saytdan asılıdır.

Cədvəl və templənmə

Büdcənin günün ilk saatlarında xərclənməməsi üçün ilk həftələrdə bərabər templənmədən istifadə edin. Məlumatlar aydın nümunələr göstərirsə, sonradan günə görə bölgü əlavə edin.

Kreativ Taboola-da performansın çox hissəsini daşıyır. Ehtiyacınız olduğundan daha çoxunu hazırlayın.

• Hər kampaniya üçün ən azı beş başlıq, hər biri fərqli bucaqla: fayda, sual, rəqəm, hekayə, maraq.
• Hər başlıq üçün ən azı üç şəkil, qrafik bannerlərdən çox təbii fotolara üstünlük verilir.
• Açılış səhifəsinə uyğun başlıqlar; yanıltıcı başlıqlar siyasəti pozur və konversiyaya zərər verir.
• Oxucuların məzmunun arxasında kimin olduğunu bilməsi üçün reklamçı adı kimi görünən brendinq.
• Mümkün olduqda, statikdən ayrı sınaqdan keçirilmiş isteğe bağlı video və ya hərəkətli reklamlar.

İllüstrasiya üçün, ev sığortası müqayisə xidməti “Texasdakı ev sahibləri bu il sığorta üçün nə qədər ödəyirlər” ilə “Ev sığortanızı yeniləməzdən əvvəl verilməli 3 sual”-ı müqayisə edə bilər, hər biri stok qrafikası əvəzinə real evlərin fotoları ilə.

Yerli trafik çətin satış səhifələrindən qaçmağa meyllidir. Bir çox reklamçı təklifdən əvvəl problemi və həlli izah edən satışdan əvvəlki məqalədən və ya advertorialdan istifadə edir.

• Səhifə ilk sətirlərdə başlığın vədini doğruldur.
• Mobil cihazlarda tez yüklənir; PageSpeed Insights ilə yoxlayın və LCP-ni 2.5 saniyədən aşağı hədəfləyin.
• Fəaliyyətə çağırış kifayət qədər kontekstdən sonra görünür və aşağıda təkrarlanır.
• Bazarınızın və ya Taboola siyasətinin tələb etdiyi yerlərdə “Advertorial” etiketləri kimi tələb olunan açıqlamalar mövcuddur.
• İzləmə səhifədə və konversiya addımında işə düşür.

Yerli kampaniyalar naşirləri araşdırmaq üçün vaxta ehtiyac duyur. Test büdcəsi qərarlar qəbul edilməzdən əvvəl hər bir kampaniyanın bir çox saytda klik toplamasına imkan verməlidir. Məsələn, potensial müştəri yaradan reklamçı iki-üç həftə ərzində hər kampaniya üçün gündə 50-150 dollarla başlaya bilər.

Sayt bloklanmasını əvvəlcədən planlaşdırın. Hər bir neçə gündən bir saytın bölgü hesabatını yükləyin və konversiya olmadan hədəf əldəetmə dəyərinizin təxminən bir-iki qatını xərcləyən saytları bloklayın. Bir neçə klikdən sonra bloklamaqdan çəkinin; kiçik nümunələr yanıldır. Bəzi saytlar yüksək klik nisbəti göstərəcək, lakin konversiya olmayacaq; digərləri sakit görünəcək, lakin yaxşı konversiya verəcək. İdarə panelində mövcud olan sayt üzrə qiymət tənzimləmələri, zəif saytları bloklamaq əvəzinə güclü saytlarda qiymət təkliflərini artırmağa imkan verir.

• Kampaniya statusu aktivdir və reklamlar baxışdan keçib.
• İzləmə test konversiyası düzgün qeyd olunub.
• Gündəlik büdcə və templənmə planla uyğun gəlir.
• Masaüstü və mobil cihazlar nəzərdə tutulduğu kimi bölünüb.
• UTM parametrləri bir neçə saat ərzində analitikada görünür.
• Üç-dörd gündən sonra ilk sayt baxışı üçün xatırlatma təyin edilib.

İlk ayın icmalı

Bir aydan sonra kreativləri konversiya dəyərinə görə sıralayın və ən zəif üçdə birini dayandırın. Qazanan bucaqlara əsaslanaraq yeni başlıqlar yazın. Saytın performansını nəzərdən keçirin və qiymət təkliflərini tənzimləyin. Taboola tərəfindən bildirilən konversiyaları öz analitikanız və ya CRM ilə müqayisə edin.

İlk ayın ümumi səhvləri

Ən çox gördüyümüz səhvlər kampaniyaları ilk üç gündə mühakimə etmək, yerli klik başına düşən xərclə axtarış klik başına düşən xərci müqayisə etmək və bir şəkillə tək başlıqla işlətməkdir. Digəri isə bütün trafiki məqalə gözləyən oxucuların menyu tapıb çıxdığı ana səhifəyə göndərməkdir. Bunların hər biri Taboola-nı olduğundan daha zəif göstərir. Səbir, müxtəliflik və oxucular üçün qurulmuş səhifə bunların çoxunu düzəldir.

İşləyəni miqyaslandırmaq

Kampaniya iki həftə ərzində xərc hədəfini saxladıqda, büdcəni tədricən, hər bir neçə gündən bir təxminən 20 faiz artırın və konversiya dəyərinin sabit qalıb-qalmadığını izləyin. Daha böyük sıçrayışlar çatdırılmanı sınaqdan keçirilməmiş saytlara itələyir. Digər yol, qazanan başlıq və şəkil cütlərini fərqli ölkə və ya cihaz üçün yeni kampaniyaya köçürməkdir ki, bu da yeni kampaniyaya orijinalı pozmadan güclü başlanğıc verir.