Məzmun strategiyası yazmaq biznes hədəflərinizi hədəf auditoriyanızın xüsusi məlumat ehtiyacları ilə uyğunlaşdırmağı əhatə edir. Siz potensial müştərilərinizin üzləşdiyi əsas problemləri müəyyən etməklə başlayır, sonra bunları bloq yazıları, videolar və ya e-poçt bülletenləri vasitəsilə həll edən məzmun formatlarına uyğunlaşdırırsınız. Bu sənəd sizin mərkəzi yol xəritəniz kimi xidmət edir və istehsal etdiyiniz hər bir məzmunun sadəcə veb saytınızda yer tutmaq əvəzinə aydın, ölçülə bilən bir məqsədə xidmət etməsini təmin edir.
Böyümə üçün yazılı məzmun strategiyası niyə lazımdır?
Ardıcıllıq əksər marketinq komandaları üçün əsas çətinlikdir. Strategiya olmadan məzmun yaradılması çox vaxt cari tendensiyalara və ya təsadüfi fikirlərə əsaslanan məqalələr istehsal etdiyiniz reaktiv bir prosesə çevrilir. Yazılı sənəd aydın redaksiya təqvimi və brendinizin uzun müddət ərzində sahib olacağı xüsusi tematik sütunlar yaratmaqla bunun qarşısını alır.
Yanaşmanızı sənədləşdirməklə, növbəti dəfə nəyi dərc edəcəyinizi müzakirə etməyə sərf olunan vaxtı azaldırsınız. Siz hər bir potensial mövzunu biznes hədəflərinizə qarşı qiymətləndirməyə imkan verən bir çərçivə qazanırsınız. Bu, komandanızın trafik cəlb edən, nüfuz qazandıran və nəticədə konversiya prosesinə kömək edən aktivlər istehsal etməyə diqqətini cəmləyir.
Əsas hədəf auditoriyanızı necə müəyyən edirsiniz?
Bir söz yazmazdan əvvəl kiminlə danışdığınızı müəyyən etməlisiniz. Mövcud müştəri bazanızı və ya hazırda brendinizlə qarşılıqlı əlaqədə olan ziyarətçiləri təhlil etməklə başlayın. Cari müştərilərinizin paylaşdığı ümumi vəzifə adlarını, sənayeləri və ya xüsusi ağrılı nöqtələri müəyyən etmək üçün Google Analytics və ya CRM məlumatlarınıza baxın.
Aşağıdakı atributları əks etdirən sadə bir persona sənədi yaradın:
- Əsas ağrılı nöqtələr: Auditoriyanızın gündəlik mübarizə apardığı və məhsulunuzun həll edə biləcəyi problemlər.
- Məzmun seçimləri: Auditoriyanız uzun formatlı texniki bələdçilərə, yoxsa sürətli yoxlama siyahısı üslubunda xülasələrə üstünlük verir?
- Əsas platformalar: Auditoriyanız harada vaxt keçirir? LinkedIn, niş sənaye forumları, yoxsa Google kimi axtarış sistemləri?
- Qərar qəbul etmə meyarları: Bir brendə alış-veriş edəcək qədər etibar etməzdən əvvəl onlara hansı məlumat lazımdır?
Biznes hədəflərinizi və KPI-larınızı müəyyən etmək
Məqsədsiz məzmun sadəcə bir xərcdir. Hər bir məzmun üçün uğurun nəyə bənzədiyinə qərar verməlisiniz. Tipik bir hesabda hədəfləri məlumatlılıq, cəlbetmə və ya birbaşa konversiya göstəricilərinə görə kateqoriyalara ayıra bilərsiniz. Biznesin böyüməsi ilə əlaqəli deyilsə, sadə səhifə baxışları kimi boş göstəricilərdən qaçın.
Məsələn, hədəfiniz potensial müştəri yaratmaqdırsa, strategiyanız qapalı ağ sənədlərə və ya vebinar qeydiyyatlarına yönəlməlidir. Hədəfiniz brend məlumatlılığıdırsa, brendinizi sənaye nüfuzu kimi mövqeləndirən yüksək həcmli axtarış sorğularını cavablandırmağa səylərinizi yönəldin. Bu hədəflərin analitika platformanızda izlənilməsini təmin edin ki, faktiki performansa əsasən strategiyanızı tənzimləyə biləsiniz.
Hansı mövzuları və temaları əhatə etməlisiniz?
Məzmun sütunlarınız redaksiya təqviminiz üçün struktur təmin edir. Bunlar biznesinizə aid olan və auditoriyanız üçün maraqlı olan üç-beş geniş mövzudur. Proqram təminatı şirkəti üçün bunlar texniki dərsliklər, sənaye xəbərləri və proqram təminatı istifadəçiləri üçün karyera məsləhətləri ola bilər.
Bu sütunları doldurmaq üçün boşluq təhlili aparın. Rəqiblərinizin nə etdiyinə baxın, lakin onların cavab verməkdə uğursuz olduğu suallara daha çox diqqət yetirin. İnsanları saytınıza artıq hansı sorğuların gətirdiyini görmək və hələ dərindən əhatə etmədiyiniz əlaqəli alt mövzuları müəyyən etmək üçün Google Search Console kimi alətlərdən istifadə edin.
Redaksiya iş axınının qurulması
Strategiya yalnız icrası qədər yaxşıdır. Məzmunu ideyadan dərc edilmiş aktivə çevirmək üçün etibarlı bir prosesə ehtiyacınız var. Komandanızda iştirak edən rolları müəyyən etməklə başlayın, məsələn, açar söz araşdırmasını kim aparır, layihəni kim yazır və son baxışı və ya dizayn işini kim idarə edir.
- İdeya: Hər kəsin məzmun ideyaları əlavə etdiyi təkrarlanan görüş və ya paylaşılan sənəd.
- Brifinq: Hər bir parça üçün hədəf açar sözü, auditoriyanı və əsas nəticəni müəyyən edən sənədin yaradılması.
- Layihə: Məzmunun aydınlığına və birbaşa cavablara diqqət yetirərək yazılması.
- Baxış və Təsdiq: Faktları yoxlamaq və brend səs ardıcıllığını təmin etmək üçün müəyyən edilmiş vaxt.
- Paylanma: Məzmun canlı yayımlandıqdan sonra onu necə təbliğ edirsiniz, məsələn, bülletenlər və ya sosial media.
Məzmununuzu necə ölçmək və optimallaşdırmaq olar
Optimallaşdırma, mövcud məzmunu aktual və effektiv saxlamaq üçün yeniləmə prosesidir. Ən yaxşı və zəif nəticə göstərən yazılarınızın rüblük icmalını planlaşdırmalısınız. Əgər bir yazı trafik alır, lakin konversiya etmirsə, daha cəlbedici bir hərəkətə çağırış əlavə etməyi və ya daxili keçidləri açılış səhifəsinə yönəltmək üçün yeniləməyi düşünün.
Bu yazılar üçün səhifə sürətinizi və mobil cavabdehliyinizi yoxlayın, çünki bunlar axtarış sistemlərinin istifadəçi təcrübəsini necə qiymətləndirdiyinə dair amillərdir. Əgər bir səhifənin yüksək çıxma dərəcəsi olduğunu görsəniz, istifadəçinin axtarış niyyətinin səhifəyə daxil olduqdan dərhal sonra qarşılanıb-qarşılanmadığını görmək üçün məzmunun özünə baxın. Təxminlərə güvənmək əvəzinə qərarlarınızı istiqamətləndirmək üçün analitika panelinizdəki məlumatlardan istifadə edin.
İmpulsu və sənədləşdirməni qorumaq
Sənədləşdirmə məzmun strategiyasının son, çox vaxt gözdən qaçırılan addımıdır. Alien Road-da və ya öz şirkətinizin daxili məkanında brend üslub bələdçinizi, hədəf personalarınızı və məzmun təqvimini saxlayan mərkəzi bir wiki və ya paylaşılan qovluq saxlayın. Bu, komanda üzvləri dəyişsə belə, məzmunun strateji istiqamətinin ardıcıl qalmasını təmin edir.
Ardıcıllıq hər gün paylaşmaq demək deyil. Bu, uzun müddət davam edə biləcəyiniz bir cədvələ sadiq qalmaqdır. Əgər komandanız həftədə bir yüksək keyfiyyətli, uzun formatlı bələdçi idarə edə bilirsə, bu, az dəyər təklif edən beş tələsik yazıdan qat-qat yaxşıdır. Həmişə məzmununuzun dərinliyini çıxış tezliyinizdən üstün tutun.
Bu həftə haradan başlamalı
Cari veb sayt məzmununuzu yoxlamaqla başlayın. Hər bir URL-i, onun hədəf açar sözünü və səhifənin məqsədini sadalayan bir cədvəl yaradın. Hansı səhifələrin hazırda ən çox trafik gətirdiyini və hansıların hazırda auditoriyanızın ehtiyaclarına cavab vermədiyini müəyyən edin. Bu siyahıya sahib olduqdan sonra növbəti ay üçün ilk məzmun təqviminizin layihəsini hazırlamağa başlaya bilərsiniz.
Müştərilərinizin hazırda verdiyi xüsusi suallara cavab verən üç yüksək keyfiyyətli parça yaratmağa diqqət yetirin. Həftənin sonuna qədər bu parçaları kimin hazırlayacağını və nə vaxt dərc olunacağını dəqiq planlaşdırdığınızdan əmin olun. Bu ilkin addım sizə davamlı, böyüməyə yönəlmiş məzmun proqramı qurmaq üçün lazım olan aydınlığı verəcəkdir.
Oxumağa davam edin: SEO (axtarış sistemi optimallaşdırması) · Content Marketing