Google Ads-də avtomatlaşdırılmış teklif strategiyaları, konversiyaları və ya konversiya dəyərini optimallaşdırmaq məqsədilə reklamlarınız üçün auksion zamanı teklifləri təyin etmək üçün maşın öyrənməsindən istifadə edir. Tez-tez auksion zamanı teklif vermə adlanan bu yanaşma, milyonlarla siqnalı real vaxt rejimində qiymətləndirərək əl ilə düzəlişlərə ehtiyacı aradan qaldırır. Reklamverənlər, sistemin istifadəçinin arzu olunan hərəkəti yerinə yetirmə ehtimalına əsasən teklifləri tənzimləməsinə icazə verərək, bu strategiyaları potensial müştəri həcmini artırmaq və ya reklam xərclərinin gəlirliliyini maksimuma çatdırmaq kimi xüsusi biznes məqsədləri ilə uyğunlaşdıra bilərlər.
Smart Bidding necə işləyir?
Smart Bidding, hər auksionda konversiyaları və ya konversiya dəyərini optimallaşdırmaq üçün AI-dən istifadə edən avtomatlaşdırılmış tekliflərin bir alt qrupudur. İstifadəçi axtarış etdikdə, Google Ads sistemi cihaz, yer, günün vaxtı, remarketing siyahıları, brauzer dili və əməliyyat sistemi daxil olmaqla müxtəlif kontekst siqnallarını qiymətləndirir. Bu siqnallar konversiya ehtimalını müəyyən etmək üçün dərhal işlənir. Sistem bu teklifləri auksion anında hesabladığı üçün, o, istifadəçi niyyətinə əl ilə teklif vermənin heç vaxt edə bilməyəcəyi qədər effektiv reaksiya verə bilir.
Tipik bir hesabda sistem proqnozlarını dəqiqləşdirmək üçün tarixi konversiya məlumatlarına əsaslanır. Sistemin əvvəlki istifadəçi qarşılıqlı əlaqələri ilə bağlı nə qədər çox məlumatı varsa, gələcək klikin dəyərini bir o qədər yaxşı proqnozlaşdıra bilər. Avtomatlaşdırılmış strategiyaya keçdikdə, kampaniya öyrənmə mərhələsinə daxil olur. Bu müddət ərzində alqoritm hansı istifadəçi seqmentlərinin konversiya etmə ehtimalının daha yüksək olduğunu başa düşmək üçün məlumat toplayır. AI daxili modellərini xüsusi konversiya izləmə quraşdırmanıza uyğunlaşdırdıqda performansın bir qədər dəyişməsi normaldır.
Hansı avtomatlaşdırılmış teklif strategiyasını seçməlisiniz?
Düzgün strategiyanın seçilməsi əsas biznes məqsədinizdən asılıdır. Məqsədiniz mümkün qədər çox potensial müştəri yaratmaqdırsa, Hədəf CPA (Əldəetmə Xərci) ən uyğun seçim ola bilər. Bu strategiya təyin etdiyiniz hədəf xərc daxilində mümkün qədər çox konversiya əldə etmək üçün teklifləri təyin edir. Elektron ticarətə diqqət yetirirsinizsə, Hədəf ROAS (Reklam Xərclərinin Gəlirliliyi) reklam üçün xərclənən hər dollar üçün yaratmaq istədiyiniz gəlir üçün hədəf təyin etməyə imkan verir və bu xüsusi səmərəlilik hədəfinə çatmaq üçün teklifləri avtomatik tənzimləyir.
Məhdud konversiya tarixinə malik yeni kampaniyalar üçün Klikləri Maksimuma Çatdır (Maximize Clicks) ümumi başlanğıc nöqtəsidir. Bu strategiya gündəlik büdcəniz daxilində ən çox trafik əldə etməyə diqqət yetirir ki, bu da hesaba sonradan konversiyaya əsaslanan strategiyaya keçmək üçün kifayət qədər ilkin məlumat toplamağa kömək edir. Dərhal konversiyalardan çox brend görünürlüğünü artırmaq istəyirsinizsə, Hədəf Təəssürat Payı (Target Impression Share) seçimlərinizdən asılı olaraq reklamlarınızı səhifənin yuxarı hissəsində və ya axtarış nəticələri səhifəsinin istənilən yerində göstərməyə diqqət yetirən bir seçimdir.
AI-dən teklif vermədə istifadə etməyin ümumi faydaları nələrdir?
Avtomatlaşdırılmış tekliflərdən istifadənin əsas üstünlüyü, əl ilə teklif idarəetməsinə sərf olunan vaxtı artırmadan səylərinizi miqyaslandırmaq imkanıdır. Maşın öyrənməsindən istifadə edərək, rəqabətdəki və ya istifadəçi davranışındakı gündəlik dəyişiklikləri nəzərə almayan statik tekliflər təyin etmək tələsindən qaçırsınız. AI hər auksionun arxasındakı mürəkkəb riyaziyyatı idarə edir və büdcənizin hərəkətə keçmə ehtimalı ən yüksək olan istifadəçilərə yönəldilməsini təmin edir ki, bu da ənənəvi əl ilə yanaşmalardan əhəmiyyətli bir dəyişiklikdir.
Digər bir fayda, auksion zamanı teklif vermə zamanı baş verən çarpaz siqnal təhlilidir. İnsan menecer cihaz, yer və auditoriya siyahısının hər bir kombinasiyası üçün teklifləri əl ilə tənzimləməkdə çətinlik çəkə bilər. Avtomatlaşdırılmış sistemlər bu kombinasiyaları sistemli şəkildə emal edir. Məsələn, müəyyən bir şəhərdə mobil cihazda axtarış edən istifadəçinin yüksək tarixi niyyəti varsa, sistem həmin xüsusi auksion üçün daha aqressiv teklif verə bilər, eyni zamanda daha az keyfiyyətli trafik üçün teklifləri aşağı sala bilər və büdcənizi daha effektiv istifadə edə bilər.
İlk avtomatlaşdırılmış kampaniyanızı qurmaq üçün yoxlama siyahısı
- Veb saytınızın bütün səhifələrində konversiya izləmənin düzgün quraşdırıldığını yoxlayın.
- Dublikat və ya çatışmayan etiketləri yoxlayaraq konversiya məlumatlarınızın dəqiq olduğundan əmin olun.
- Kampaniyanın limitlərə erkən çatmadan gün ərzində aktiv qalmasına imkan verən büdcə seçin.
- Yeni strategiyanın ilk iki həftəsi ərzində teklif hədəflərində tez-tez dəyişiklik etməkdən çəkinin.
- Sistemin ilkin məlumat toplama prosesini bitirdiyini təsdiqləmək üçün kampaniya parametrləri sekmesindeki öyrənmə statusunu izləyin.
Öyrənmə mərhələsini effektiv şəkildə necə idarə etmək olar?
Avtomatlaşdırılmış teklif strategiyası tətbiq etdikdə, kampaniya bir neçə gün ‘Öyrənmə’ statusu göstərə bilər. Bu müddət ərzində sistem məqsədləriniz üçün optimal nöqtəni tapmaq üçün müxtəlif teklif səviyyələrini sınaqdan keçirir. Bu prosesin müdaxiləsiz davam etməsinə icazə vermək vacibdir. Bir çox hesablarda edilən ümumi bir səhv, hədəfləri çox erkən dəyişdirməkdir ki, bu da öyrənmə prosesini sıfırlayır və AI-ni sıfırdan başlamağa məcbur edir, bu da səmərəsiz xərclərə və qeyri-ardıcıl performans nəticələrinə gətirib çıxarır.
Məsələn, ev əşyaları satan bir Shopify mağazası işlədirsinizsə, həftə içi daha aşağı, həftə sonları isə daha yüksək konversiya həcmləri görə bilərsiniz. AI zaman keçdikcə bu nümunələri müəyyən edir və teklif davranışınızı avtomatik tənzimləyir. Kampaniyanın məlumat toplaması üçün kifayət qədər vaxt verməklə, sistemin bu dövrləri qabaqcadan görməsini təmin edirsiniz. İlk 14-30 gün ərzində ardıcıl səbir, adətən uğursuz bir strategiya ilə yüksək gəlirli bir strategiya arasındakı fərqdir.
Əl ilə teklif vermədən avtomatlaşdırılmış teklif verməyə nə vaxt keçməlisiniz?
Avtomatlaşdırılmış teklif verməyə keçid, sabit bir konversiya məlumatı axınınız olduqda ən uğurlu olur. Ümumi bir qayda, Hədəf CPA və ya Hədəf ROAS-a keçməzdən əvvəl son 30 gündə ən azı 15-30 konversiyaya sahib olmaqdır. Bu, alqoritmin biznesiniz üçün uğurlu bir konversiyanın nəyə bənzədiyinə dair baza anlayışına malik olmasını təmin edir. Hesabınız yenidirsə, ilkin performans tarixçəsini qurmaq üçün əl ilə teklif vermə və ya Klikləri Maksimuma Çatdırma ilə başlamağı düşünün.
Yaxşı qurulmuş bir hesabınız varsa, lakin əl ilə CPC istifadə edirsinizsə, əvvəlcə tək bir kampaniyada avtomatlaşdırılmış teklif verməni tətbiq etməyə çalışın. Bu ‘eksperiment’ yanaşması, avtomatlaşdırılmış performansı cari əl ilə baza xəttinizlə müqayisə etməyə imkan verir. Kampaniya layihəsi və eksperiment alətlərindən istifadə edərək, AI-nin xüsusi inventarınız üçün necə performans göstərdiyinə dair sübut toplamaq üçün bunları yan-yana işlədə bilərsiniz. Bu idarə olunan sınaq, müasir teklif standartlarını qəbul edərkən riski azaltmağa kömək edir.
AI teklif vermə ilə qaçınılması lazım olan ümumi tələlər
- Reklam əhatənizi kəskin şəkildə məhdudlaşdıra biləcək çox aşağı hədəf CPA təyin etmək.
- Xarici mövsümi hadisələrin tarixi məlumatlarınıza təsirini görməzdən gəlmək.
- Kampaniyalarınızı həddindən artıq seqmentləşdirmək, bu da konversiya məlumatlarını AI-nin effektiv öyrənməsi üçün çox nazik edir.
- Sistemin sabitləşməsinə mane olaraq, qısa müddətdə bir neçə dəfə teklif strategiyalarını dəyişdirmək.
- Əsas məqsəd kimi aşağı keyfiyyətli məlumatlara və ya qeyri-müvafiq konversiya hərəkətlərinə etibar etmək.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Biznes üçün kritik olan bütün hərəkətlərin tutulduğundan əmin olmaq üçün konversiya izləmə konfiqurasiyanızı yoxlayaraq başlayın. Təsdiqləndikdən sonra, ardıcıl konversiya məlumatlarına malik bir kampaniya seçin və onu əsas məqsədinizə uyğun avtomatlaşdırılmış teklif strategiyasına keçirin. Dəyişikliyi etməzdən əvvəl cari performans göstəricilərinizi qeyd edin. Növbəti iki həftə ərzində hədəflərinizdə heç bir əl ilə düzəliş etmədən dalğalanmaları müşahidə edin. Alien Road mütəxəssisləri, məlumat keyfiyyətinə diqqət yetirməyin performansı artırmaq üçün ən effektiv yol olduğunu təklif edirlər.
Oxumağa davam edin: AI Reklam Optimizasiyası · AI Reklam Optimizasiyası