Google Ads məkan hədəfləmə parametrləri reklamverənlərə reklamlarının coğrafi bölgələrə əsasən harada görünəcəyinə dəqiq nəzarət etməyə imkan verir və marketinq büdcələrinin müvafiq auditoriyalara xərclənməsini təmin edir. Bu parametrləri düzgün konfiqurasiya etməklə, istifadəçilərə onların fiziki mövcudluğuna və ya müəyyən ərazilərə olan maraqlarına əsasən çata bilərsiniz. Bu dəqiq nəzarət, lazımsız klikləri minimuma endirmək və yerli və ya beynəlxalq rəqəmsal marketinq kampaniyalarının performansını maksimuma çatdırmaq istəyən hər bir biznes üçün vacibdir.
Google Ads məkan hədəfləmə seçimləri necə işləyir?
Google Ads-də məkan hədəfləməsinin əsasını iki fərqli kateqoriya təşkil edir: mövcudluq və maraq. Bu parametrlər reklamlarınızı kimin görə biləcəyini müəyyən edir. Bu ikisi arasındakı fərqi başa düşmək investisiya gəlirinizi effektiv idarə etmək üçün çox vacibdir. Santexnika şirkəti kimi yerli xidmət biznesi üçün tipik bir hesabda, siz yalnız xidmət sahənizdə fiziki olaraq yerləşən insanları hədəfləmək istəyə bilərsiniz. E-ticarət brendi üçün isə, hazırda başqa yerdə yaşasalar belə, bölgənizə maraq göstərən şəxsləri daxil etmək üçün daha geniş şəbəkə qurmaq istəyə bilərsiniz.
Mövcudluq hədəfləməsi seçdiyiniz məkanda fiziki olaraq olan və ya həmin ərazilərə mütəmadi olaraq baş çəkən insanlara yönəlir. Bu, pərakəndə satış mağazası və ya yerli məsləhət xidməti kimi fiziki qarşılıqlı əlaqə tələb edən bizneslər üçün ən çox yayılmış parametrdir. Bu seçimi etməklə, reklamlarınızın dəstək verə bilməyəcəyiniz başqa bir ölkədən və ya şəhərdən xidmətlərinizi axtaran şəxsə göstərilməməsini təmin edirsiniz. Bu, trafikinizi yüksək keyfiyyətli və niyyətə əsaslanan saxlayır.
Maraq hədəfləməsi isə, məkanınızı axtaran və ya baxış davranışları vasitəsilə ona maraq göstərən insanları əhatə edir. Məsələn, Parisdə lüks bir otel işlədirsinizsə, Tokiodan ‘Parisdə ən yaxşı otellər’ axtaran biri reklamınızı görə bilər. Bu parametr genişdir və yüksək təəssüratlara səbəb ola bilər, lakin trafikin xüsusi biznes məqsədlərinizə və əməliyyat imkanlarınıza uyğun qalmasını təmin etmək üçün diqqətli monitorinq tələb edir.
Kampaniyanızda məkan hədəfləməsini necə qurmaq olar
Coğrafi hədəfləmənizi qurmaq Google Ads idarə panelində kampaniya səviyyəsində həyata keçirilir. Başlamaq üçün Kampaniyalar sekmesine keçin, redaktə etmək istədiyiniz kampaniyanı seçin və Parametrlər menyusuna klikləyin. Oradan Məkanlar bölməsini tapın. Siz xüsusi ölkələri, bölgələri və ya hətta poçt kodlarını seçmək üçün bir seçim görəcəksiniz. Xidmət göstərmədiyiniz bölgələrdə təsadüfi artıq xərclərin qarşısını almaq üçün yeni kampaniya başlatdığınız zaman bu parametrləri yoxlamaq yaxşı təcrübədir.
Bu parametrləri konfiqurasiya edərkən məkan qruplarından istifadəni də nəzərə almalısınız. Məkan qrupları biznes yerlərinizə yaxınlığa və ya demoqrafik göstəricilərə əsasən əraziləri hədəfləməyə imkan verir. Məsələn, qəhvəxana şəbəkəsini idarə edirsinizsə, hər mağaza ünvanı ətrafında radius hədəfləmə seçimi təyin edə bilərsiniz. Bu, reklamlarınızın yalnız potensial müştərilər müəyyən bir məsafədə olduqda işə düşməsini təmin edir ki, bu da fiziki məkanlarınıza dərhal ayaq basan müştəriləri cəlb etmək üçün çox effektivdir.
Geniş məkan hədəfləməsinin riskləri nələrdir?
Geniş hədəfləmə düzgün idarə olunmadıqda tez-tez büdcənin boşa getməsinə səbəb olur. Tipik bir hesabda, xüsusi məkan parametrlərinin olmaması reklamların çatdırılma xərclərinin çox yüksək olduğu və ya xidmətin mövcud olmadığı bölgələrdə görünməsi ilə nəticələnə bilər. Reklamlarınız xidmət göstərə bilmədiyiniz bölgələrdən klik aldıqda, heç bir konversiya imkanı olmadan trafik üçün ödəniş edirsiniz. Bu, zaman keçdikcə ümumi hesab keyfiyyət balınıza və kampaniya səmərəliliyinizə mənfi təsir göstərir.
Digər bir risk ‘mövcudluq və ya maraq’ standart parametrini əhatə edir. Google bunu tez-tez əhatə dairəsini genişləndirmək üçün bir yol kimi tövsiyə edir, lakin yerli bizneslər üçün bu, qeyri-müvafiq trafik mənbəyi ola bilər. Gələn il ziyarət etməyi planlaşdırdığı bir şəhərdə xidmət axtaran istifadəçi reklamınıza klikləyə bilər, lakin onların bu gün müştəri olmaları ehtimalı azdır. Büdcəniz məhduddursa, hədəfləmənizin mümkün qədər dəqiq olduğundan əmin olmaq üçün həmişə qabaqcıl məkan seçimlərini nəzərdən keçirin.
Məkan parametrlərini idarə etmək üçün ən yaxşı təcrübələr
- Kliklərin əslində haradan gəldiyini görmək üçün məkan hesabatınızı mütəmadi olaraq yoxlayın.
- Zəif nəticə göstərən xüsusi şəhərləri və ya bölgələri istisna etmək üçün mənfi məkanlardan istifadə edin.
- Məkan hədəfləmənizi faktiki çatdırılma və ya xidmət göstərmə imkanlarınızla uyğunlaşdırın.
- Performans əhəmiyyətli dərəcədə dəyişirsə, müxtəlif bölgələr üçün təklif düzəlişlərindən istifadə etməyi düşünün.
- Biznesiniz genişləndikcə və ya xidmət sahələriniz dəyişdikcə məkan siyahılarınızı yeniləyin.
Məkan hesabatına nəzarət etmək Alien Road-da hər bir hesab meneceri üçün həyati bir vərdişdir. Bu məlumatı kampaniyanız daxilindəki Məkanlar sekmesine klikləməklə tapa bilərsiniz. Burada hədəflədiyiniz hər bir bölgə üçün kliklər, təəssüratlar və konversiyalar kimi performans göstəricilərinin bölgüsünü görəcəksiniz. Əgər bir şəhərin sıfır konversiya ilə büdcənizin böyük bir hissəsini xərclədiyini görsəniz, dərhal həmin məkanı hədəfləmənizdən çıxarmalısınız.
Yerli reklamlar üçün radius hədəfləməsindən istifadə etməlisinizmi?
Radius hədəfləməsi sabit coğrafi ərazidə fəaliyyət göstərən bizneslər üçün əla strategiyadır. Biznesiniz ətrafında müəyyən bir mil radiusunu təyin etməklə, hiper-yerli kampaniya yaradırsınız. Bu, kiçik işlər üçün uzun məsafələr qət edə bilməyən bağbanlar və ya ixtisaslaşmış təmir sexləri kimi xidmətə əsaslanan bizneslər üçün xüsusilə faydalıdır. Radius hədəfləməsi xərclərinizi potensial müştərilərinizin cəmləşdiyi ərazilərə yönəltməyə kömək edir.
Bununla belə, unutmayın ki, daha kiçik radiuslar əhatə dairənizi əhəmiyyətli dərəcədə məhdudlaşdıra bilər. Radiusunuz çox kiçikdirsə, reklamlarınız Google-un təklif alqoritmlərinin öyrənmə mərhələsini işə salmaq üçün kifayət qədər həcm ala bilməz. Yaxşı bir qayda, bir az daha böyük bir radiusla başlamaq və performans məlumatlarını müşahidə etməkdir. Əgər əldəetmə dəyərinin çox yüksək olduğunu görsəniz, ən gəlirli məhəllələrinizə diqqət yetirmək üçün radiusu tədricən daralda bilərsiniz.
Qabaqcıl istisna üsulları
Məkan parametrlərinizi dəqiqləşdirərkən istisnalar daxil etmələr qədər vacibdir. Siz bütün ölkələri, ştatları və ya hətta kiçik poçt kodlarını istisna edə bilərsiniz. Əgər regional kampaniya aparırsınızsa, rəqabət çox şiddətlidirsə və klik başına düşən xərc ətrafdakı şəhərətrafı ərazilərdən əhəmiyyətli dərəcədə yüksəkdirsə, paytaxtı istisna etmək istəyə bilərsiniz. Bu, məhdud büdcənizi daha effektiv idarə etməyə və daha yüksək mənfəət marjası olan bölgələrə üstünlük verməyə imkan verir.
Digər bir ümumi ssenari, pis təcrübələriniz və ya zəif çatdırılma qeydləriniz olan bölgələri istisna etməkdir. E-ticarət mağazasısınızsa, çatdırılmanın qadağan dərəcədə bahalı olduğu ucqar əraziləri istisna etməyi seçə bilərsiniz. Hədəfləmənizi təmizləməklə, siz effektiv şəkildə Google-a bu bölgələri nəzərə almamağı tapşırırsınız, bu da reklamlarınızın göstərilməsinin qarşısını alır və büdcənizi hədəf auditoriyanızın daha dəyərli seqmentləri üçün saxlayır.
Məkan performansını necə qiymətləndirmək olar
Məkan məlumatlarınızı qiymətləndirmək yalnız kliklərə və ya təəssüratlara deyil, konversiya məlumatlarına baxmağı tələb edir. Bir şəhərdə yüksək klik nisbəti, bu kliklər satışa və ya potensial müştərilərə çevrilmirsə, uğura zəmanət vermir. Müxtəlif məkanlardakı performansı yan-yana müqayisə etmək üçün Google Ads idarə panelindəki seqmentasiya funksiyasından istifadə etməlisiniz. Xüsusi ərazilərin ardıcıl olaraq zəif nəticə göstərdiyi nümunələri axtarın və təklifləri aşağı salmaqla və ya onları tamamilə istisna etməklə hərəkətə keçin.
Məsələn, ev ofis mebeli satan bir Shopify mağazası müəyyən bir ştatda ayda 500 dollar xərcləyirsə, lakin bir dənə də olsun satış yarada bilmirsə, bu, həmin ərazidə hədəfləməni dayandırmaq üçün aydın bir göstəricidir. Əksinə, müəyyən bir rayonun yüksək konversiya dərəcəsi təmin etdiyini görsəniz, həmin məkan üçün təkliflərinizi artırmağı düşünə bilərsiniz. Bu artan dəyişikliklər, bütün strategiyanızı yenidən nəzərdən keçirmədən hesabınızın performansını optimallaşdırmağa imkan verir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
- Kampaniya parametrlərinizə keçin və yalnız yerli müştərilərə xidmət göstərirsinizsə, məkan hədəfləmənizin ‘Mövcudluq’ olaraq təyin olunduğunu yoxlayın.
- Bir dənə də olsun konversiya olmadan 50 dollardan çox xərcləyən bölgələri müəyyən etmək üçün son 30 günün Məkanlar hesabatını nəzərdən keçirin.
- Əsas xidmət sahənizdən kənarda olduğunu bildiyiniz ən azı beş mənfi məkan siyahısı yaradın.
- Təəssüratlar üçün daxili rəqabətə səbəb ola biləcək üst-üstə düşən məkan hədəflərinizin olub olmadığını yoxlayın.
- Gələn ay ərzində dəyişiklikləri və performans dəyişikliklərini izləyə bilmək üçün cari məkan parametrlərinizi sənədləşdirin.
Bu addımları atmaq reklam xərclərinizə nəzarəti gücləndirməyə kömək edəcək. Unutmayın ki, məkan hədəfləməsi ‘qur və unut’ funksiyası deyil. Bazar şərtləri və biznes məqsədləriniz dəyişdikcə, hədəfləmə parametrləriniz bu ehtiyacları əks etdirmək üçün inkişaf etməlidir. Məkan məlumatlarınızı ardıcıl olaraq yoxlamaqla, Google Ads-ə yatırdığınız hər dolların əsas biznes məqsədlərinizə doğru işlədiyinə əmin olursunuz.
Oxumağa davam edin: Google Reklamçılığı · Reklamçılıq