Meta reklamları və üzvi artım debatı adətən büdcə arqumenti kimi başlayır və yanlış seçim kimi bitir. Bir tərəf qeyd edir ki, Facebook və Instagram-da üzvi əhatə dairəsi illərdir sıxılıb və səhifə yazısı izləyicilərin kiçik bir hissəsinə çatır. Digər tərəf qeyd edir ki, ödənişli trafik siz ödəməyi dayandırdığınız an dayanır və bütün diqqətini icarəyə götürən brend heç nə qurmayıb. Hər iki müşahidə doğrudur, bu da meta reklamları və üzvi artım çərçivəsinin yanlış olduğunun yaxşı əlamətidir.
Faydalı sual hansı kanalın qalib gəlməsi deyil. Bu, hər birinin struktur olaraq hansı işdə daha yaxşı olması və onu maliyyələşdirməyi dayandırdıqda digərinə nə baş verməsidir. Ödənişli, sabah çevirə biləcəyiniz bir kadranı olan tələb toplama və paylama sistemidir. Üzvi, yavaş-yavaş qurulan, əsasən vaxt aparan və rüblük pis keçdikdə işə salına bilməyən mürəkkəb bir aktivdir. Onlara əvəzedici kimi baxmaq hər ikisini daha da pisləşdirir.
Ödənişlinin üzvinin edə bilmədiyi nədir
Meta reklamı sizə üzvi yazıların etmədiyi üç şey verir: artıq sizi izləyən insanlardan kənara çatmaq, mesajı kimin görməsinə nəzarət və sürət. Çərşənbə axşamı məhsul buraxsanız və cümə gününə qədər müəyyən bir şəhərdə min insanın bu barədə eşitməsinə ehtiyacınız varsa, bunu etibarlı şəkildə çatdıran heç bir üzvi mexanizm yoxdur. Ödənişli həmçinin sizə təmiz sınaq mühiti verir. Siz bir həftə ərzində müqayisə edilə bilən auditoriyaların qarşısına dörd təklif qoya və insanların hansına cavab verdiyini öyrənə bilərsiniz, bu da biznesin qalan hissəsinin istifadə edə biləcəyi məlumatdır.
Bu sürət bir asılılıqla gəlir. Xərclər dəyişir, rəqiblər təklif verir və yaradıcılıq yorulur, buna görə də eyni büdcə aydan aya fərqli nəticələr alır. Bütün əldə edilməsi bir reklam hesabından asılı olan biznes nəzarət etmədiyi qərarlara məruz qalır. Biz müştərilərin əldəetmə xərclərindəki addım dəyişikliyini heç bir yastıq olmadan udduğunu müşahidə etdik və öhdəsindən gələnlərin reklamlar yenidən qurularkən istehsal etməyə davam edən bir auditoriyası və məzmun bazası var idi.
Üzvinin ödənişlinin edə bilmədiyi nədir
Üzvi məzmun reklamın nadir hallarda çatdığı dərinlikdə etimad qazanır. İnsanlar almazdan əvvəl brendin son yazılarına baxır və şərhləri, cavabları və tonu oxuyurlar. Aktiv söhbəti və real müştəri fotoşəkilləri olan profil heç bir reklam yaradıcılığının edə bilməyəcəyi işi görür, çünki bu iddia deyil, sübutdur. Üzvi həmçinin ödənişlinin ehtiyac duyduğu xammalı istehsal edir. Xərc olmadan yaxşı performans göstərən yazı sınaqdan keçirilmiş mesajdır və videolarınızın altında görünməyə davam edən müştəri sualı növbəti rübün açılış səhifəsidir.
Tutma nəzarət və templə bağlıdır. Üzvi məzmunun müəyyən bir gündə müəyyən bir auditoriyaya çatacağına qərar verə bilməzsiniz və cavab verən bir izləyici kütləsi qurmaq zəmanətli gəliri olmayan aylarla ardıcıl nəşr tələb edir. Bu rüb gəlirə ehtiyacı olan bir biznes üçün yalnız üzvi plan deyil.
Meta reklamları və üzvi artım: işi praktikada necə bölmək olar
Meta reklamları və üzvi artım haqqında nisbət kimi mübahisə etmək əvəzinə, işlər təyin edin. Sonra hər bir işi ehtiyac duyduğu səviyyədə maliyyələşdirin və onu öz standartına görə mühakimə edin.
- Ödənişli sizi tanımayan insanların əldə edilməsinə, ziyarət edib gedən insanların yenidən hədəflənməsinə və son tarixi olan hər hansı bir buraxılışa və ya promosyona sahibdir.
- Üzvi sübuta, icma cavabına, ictimaiyyətdə müştəri xidmətinə və alıcı suallarını cavablandıran məzmunun yavaş toplanmasına sahibdir.
- Sınaq paylaşılır: ödənişli qalib mesajı tez tapır, üzvi isə onun satılmayan insanlarla təmasda sağ qalıb-qalmadığını göstərir.
- Yaradıcı istehsal paylaşılır, çünki eyni görüntülər və fotoşəkillər iki dəfə sifariş edilmək əvəzinə hər ikisini qidalandırmalıdır.
Bu son nöqtə real pula qənaət edir. Gördüyümüz ən çox yayılmış israf, reklam hesabı üçün bir və səhifə üçün bir olmaqla, fərqli briflərlə demək olar ki, eyni aktivləri istehsal edən iki ayrı məzmun boru kəməridir. Hər iki məqsəd üçün redaktə edilmiş bir çəkiliş xərcləri azaldır və brendin ardıcıl görünməsini təmin edir.
Onları aldatmadan ölçmək
Hər bir kanalın həqiqətən qarşılaya biləcəyi bir standarta ehtiyacı var. Üzvi artımı son klik gəlirinə görə mühakimə etmək onu həmişə dəyərsiz göstərəcək, çünki üzvi artım əsasən başqa bir marşrutla konvertasiya edən insanlara təsir edir. Ödənişlini nişan dərəcəsinə görə mühakimə etmək də eyni dərəcədə faydasızdır. Biz ödənişlini əldəetmə xərci və gəlirə töhfə, üzvini isə saxlanılan məzmun, qayıdan ziyarətçilər, brend axtarış həcmi və bizi necə tapdıqları soruşulduqda sosial şəbəkəni qeyd edən müştərilərin payı üzrə hesabat veririk.
Bu iki görünüşü bir il ərzində yan-yana işlədin və əlaqə görünən olur. İdarə etdiyimiz əksər hesablarda, ardıcıl üzvi nəşr dövrləri daha səmərəli konvertasiya edən ödənişli kampaniyalarla üst-üstə düşür, çünki reklamdan gələn auditoriya etibarlı görünən bir profil tapır. Müqayisənin əsl cavabı budur: onlar eyni iş üçün rəqabət aparmırlar və ən yaxşı iş görən brendlər hansını seçəcəyini soruşmağı dayandırıb hər birinin hazırda nəyi etmədiyini soruşmağa başlayanlardır.
Oxumağa davam edin: Meta Reklamları · Reklam