Huawei Ads, smartfonlar, planşetlər və ağıllı saatlar daxil olmaqla, qlobal Huawei cihaz ekosisteminə girişi təmin edən rəqəmsal reklam platformasıdır. Bu, bizneslərə AppGallery və Petal Search kimi Huawei-in öz tətbiqlərində, eləcə də üçüncü tərəf tətbiqlər şəbəkəsində reklam göstərməyə imkan verir. Platformanın birinci tərəf məlumatlarından istifadə edərək, reklamverənlər istifadəçiləri Huawei Mobile Services çərçivəsində real vaxt davranışı və cihaz səviyyəsindəki anlayışlar əsasında hədəfləyə bilərlər.
Huawei Ads ekosistemi necə işləyir?
Petal Ads brendinə keçid edən platforma, reklamverənlər ilə Huawei Mobile Services (HMS)-ə güvənən çoxsaylı istifadəçilər arasında körpü rolunu oynayır. Google Mobile Services (GMS)-dən uzaqlaşdıqdan sonra, Huawei AppGallery-nin proqram təminatı üçün əsas paylama mərkəzi kimi xidmət etdiyi müstəqil bir mühit qurub. Bu ekosistem yalnız tətbiq mağazası ilə məhdudlaşmır; bura reklamlar üçün inventar rolunu oynayan axtarış sistemləri, xəritələr və video yayım xidmətləri də daxildir.
Reklamverənlər bu inventara vahid tərəfdaş konsolu vasitəsilə daxil olurlar. Bu idarə paneli digər əsas proqramlaşdırılmış platformalar kimi işləyir, real vaxt rejimində təklif verməyə və ətraflı auditoriya seqmentasiyasına imkan verir. Sistem, məxfilik standartlarını qoruyarkən istifadəçi qarşılıqlı əlaqələrini izləmək üçün Open Advertising ID (OAID)-dən istifadə edir. Bu identifikator həssas şəxsi məlumatları açıqlamadan fərdiləşdirilmiş reklam çatdırılmasına və konversiya izləməyə imkan verir.
Bu ekosistemdə ümumi bir model, yerli tətbiqlərdə yüksək istifadəçi cəlb edilməsidir. Huawei istifadəçiləri tez-tez Huawei Browser və ya Huawei Music kimi əvvəlcədən quraşdırılmış alətlərə güvəndikləri üçün, bu yerləşdirmələr ümumi displey şəbəkələri ilə müqayisədə daha yüksək klik nisbətləri görür. Bir marka üçün bu, mesajınızın cihazın gündəlik istifadəsinə inteqrasiya olunduğu deməkdir.
Petal Ads-də əsas hədəfləmə seçimləri hansılardır?
Bu platformada hədəfləmə aparat və proqram təminatı inteqrasiyası ilə idarə olunur. Auditoriyanızı mobil təcrübə üçün unikal olan bir neçə məlumat qatı əsasında müəyyən edə bilərsiniz. Tipik bir hesab, əhatə dairəsini dəqiqləşdirmək üçün demoqrafik məlumatların və xüsusi cihaz xüsusiyyətlərinin birləşməsindən istifadə edəcəkdir.
- Cihaz atributları: İstifadəçiləri cihaz modelinə, şəbəkə növünə (5G/Wi-Fi) və hətta xüsusi əməliyyat sistemi versiyalarına görə filtrləyin.
- Tətbiq davranışı: Xüsusi tətbiq kateqoriyalarını quraşdıran və ya AppGallery-nin tez-tez istifadəçisi olan istifadəçiləri hədəfləyin.
- Maraq etiketləri: Huawei Video və ya Music daxilində uzunmüddətli baxış vərdişləri və məzmun istehlakı əsasında insanlara çatın.
- Məkan hədəfləməsi: Müəyyən şəhərlərdə, regionlarda və ya fiziki mağaza yerlərinin yaxınlığında olan istifadəçilərə çatmaq üçün GPS əsaslı məlumatlardan istifadə edin.
- Retargeting: Tətbiqinizlə əvvəllər qarşılıqlı əlaqədə olan istifadəçiləri yenidən cəlb etmək üçün xüsusi OAID siyahılarını yükləyin.
Yoxlanılmalı olan xüsusi bir xüsusiyyət ‘Tətbiq Quraşdırılması’ statusu filtridir. Bu, reklamlarınızın tətbiqinizi artıq quraşdırmış istifadəçilərə göstərilməsinin qarşısını alır ki, bu da səmərəli istifadəçi əldə etmə büdcələri üçün vacibdir. Əksinə, yeni bazar payı qazanmaq üçün rəqiblərinizin tətbiq kateqoriyalarının istifadəçilərini xüsusi olaraq hədəfləyə bilərsiniz.
Huawei cihaz hədəfləməsi üçün vacib reklam formatları
Düzgün formatı seçmək məqsədinizin marka şüurlandırması və ya tətbiq quraşdırmaları kimi birbaşa konversiyalar olmasından asılıdır. Huawei Ads, HMS mühitində müxtəlif yerləşdirmələrə uyğunlaşan bir sıra vizual və interaktiv formatları dəstəkləyir. Tipik bir hesabda, hədəf demoqrafik qrup ilə hansı yaradıcılığın ən yaxşı rezonans doğurduğunu yoxlamaq üçün üç və ya daha çox formatın qarışığından istifadə olunur.
Splash reklamları yüksək təsirli bir seçimdir. Bunlar istifadəçi iştirakçı bir tətbiqi açdıqda görünür və ekranı 3-5 saniyə ərzində tam əhatə edir. Bu format, görünürlüyün əsas göstərici olduğu mövsümi promosyonlar və ya böyük məhsul buraxılışları üçün əladır. Onlar bütün ekranı tutduqları üçün, mənfi istifadəçi təcrübəsindən qaçmaq üçün yaradıcı keyfiyyət yüksək olmalıdır.
Yerli reklamlar daha incədir və tətbiqin məzmununa qarışır. Bunlar tez-tez xəbər lentlərində və ya Huawei Assistant ekranındakı məqalələr arasında görünür. Onlar adətən bir şəkil, başlıq və hərəkətə çağırış düyməsini əhatə edir. Bu reklamlar çox vaxt daha az müdaxiləedici hiss olunur və istifadəçi maraq əsasında klikləməyi seçdiyi üçün daha yüksək keyfiyyətli trafikə səbəb ola bilər.
Mükafatlandırılmış video reklamlar mobil oyunlar üçün yüksək effektivdir. İstifadəçilər oyun daxili valyuta və ya əlavə həyat müqabilində 15-30 saniyəlik videoya baxırlar. Bu format adətən yüksək tamamlama dərəcələri ilə öyünür, çünki təşviq aydındır. Oyun olmayan markalar üçün bunlar hələ də endirimlər və ya premium məzmun girişi təklif etmək üçün istifadə edilə bilər.
Petal Ads konsolunda kampaniyanı necə qurursunuz?
Kampaniyaya başlamaq ads.huawei.com portalında qeydiyyatdan keçmiş reklamverən hesabı tələb edir. Hesab təsdiqləndikdən və büdcə yatırıldıqdan sonra proses strukturlaşdırılmış bir yol izləyir. Siz ‘Tətbiq Yükləmələri’, ‘Veb Səhifə Satışları’ və ya ‘Marka Şüurlandırması’ kimi kampaniya məqsədini seçməklə başlayırsınız.
Məqsədi təyin etdikdən sonra təklif növünü müəyyən edirsiniz. Tətbiq quraşdırmaları üçün ‘Yükləmə Başına Xərc’ (CPD) modeli standartdır. Burada siz yalnız istifadəçi tətbiqinizin yüklənməsinə uğurla başladıqda ödəniş edirsiniz. Veb trafik üçün ‘Klik Başına Xərc’ (CPC) və ya ‘Min Göstərim Başına Xərc’ (CPM) əsas seçimlərdir. İlkin dartma qazanmaq üçün bir az daha yüksək təkliflə başlamaq və sonra ilk 48 saat ərzində toplanmış performans məlumatlarına əsasən optimallaşdırmaq ümumi bir modeldir.
Növbəti addım yaradıcı yükləməni əhatə edir. Platforma müxtəlif yerləşdirmələr üçün şəkillərin ölçüsünü dəyişməyə kömək edən ‘Yaradıcı Alət’ təqdim edir. Videolar üçün 16:9 və yerli bannerlər üçün 1:1 və ya 1.91:1 kimi çoxsaylı aspekt nisbətlərini yükləmək faydalıdır. Bu, reklamınızın şəbəkə daxilində mümkün olan ən geniş inventar diapazonu üçün uyğun olmasını təmin edir.
AppGallery tətbiq tərtibatçıları üçün niyə xüsusi bir fürsətdir?
AppGallery qlobal miqyasda üçüncü ən böyük tətbiq bazarıdır. Tərtibatçılar üçün bu, rəqabətin digər əsas mağazalara nisbətən daha aşağı olması deməkdir ki, bu da ‘Əldəetmə Başına Xərc’ (CPA)-in daha aşağı olmasına gətirib çıxarır. AppGallery daxilində axtarış reklamları işlətdikdə, tətbiqiniz Apple Search Ads və ya Google Play reklamlarına bənzər şəkildə xüsusi açar sözlər üçün axtarış nəticələrinin başında görünür.
AppGallery axtarışındakı reytinq təklifinizdən və tətbiqinizin açar sözə uyğunluğundan təsirlənir. Konsoldakı ‘Açar Söz Genişləndirilməsi’ alətindən istifadə etmək istifadəçilərin əslində nə axtardıqlarını müəyyən etməyə kömək edə bilər. Məsələn, bir fintech tətbiqi ‘pul kisəsi’ və ya ‘pul köçürməsi’ axtarışının ‘bank’ axtarışından daha yaxşı konversiya dərəcələri verdiyini aşkar edə bilər.
Bundan əlavə, AppGallery promosyonları ‘Ən Yaxşı Tətbiqlər’ siyahısında və ya ‘Seçilmiş’ tabında yerləşdirilə bilər. Bu yerləşdirmələr çox arzuolunandır, çünki onlar pullu yükləmələrlə yanaşı üzvi kəşfiyyatı da artırır. Bu kampaniyaları idarə etmək, yaradıcılığın və tətbiq təsvirinin uyğun olduğundan əmin olmaq üçün ‘Klikdən Yükləməyə’ nisbətinin mütəmadi monitorinqini tələb edir.
HMS Core və üçüncü tərəf MMP-ləri ilə performansın izlənilməsi
Dəqiq ölçmə hər hansı bir rəqəmsal marketinq strategiyasının təməlidir. Huawei Ads-dən konversiyaları izləmək üçün HMS Core Ads Kit-i tətbiqinizə inteqrasiya etməlisiniz. Bu dəst OAID-i tutmaq və ‘Səbətə Əlavə Et’ və ya ‘Qeydiyyat’ kimi hadisələri geri bildirmək üçün lazımi API-ləri təmin edir.
Bir çox reklamverən AppsFlyer, Adjust və ya Kochava kimi Mobil Ölçmə Tərəfdaşı (MMP)-dən istifadə etməyə üstünlük verir. Huawei Ads bu üçüncü tərəf inteqrasiyalarını ‘Install Referrer’ API vasitəsilə dəstəkləyir. Bu, bütün marketinq məlumatlarınızı bir yerdə görməyə və Huawei cihaz istifadəçilərinin performansını digər platformalarla müqayisə etməyə imkan verir. Bunu qurarkən, konversiya məlumatlarını təklif alqoritminə geri qaytarmaq üçün postback URL-in Petal Ads tərəfdaş konsolunda düzgün konfiqurasiya edildiyindən əmin olun.
Məlumat məxfiliyi bu izləmənin mərkəzi komponentidir. İstifadəçilər OAID-lərini sıfırlamaq və ya fərdiləşdirilmiş reklamlardan tamamilə imtina etmək imkanına malikdirlər. Bir mütəxəssis olaraq, hesabatlarınızdakı ‘reklam izləməsini məhdudlaşdır’ istifadəçilərinin faizini izləməlisiniz, çünki bu, retargeting auditoriyanızın qranulyarlığına təsir edə bilər.
Markalar HMS üçün yaradıcı strategiyalarını necə optimallaşdıra bilərlər?
Huawei ekosistemində yaradıcı optimallaşdırma aparatın başa düşülməsini tələb edir. Huawei cihazları yüksək ayırdetməli ekranları və müxtəlif aspekt nisbətləri ilə tanınır. Yüksək dəqiqlikli aktivlərdən istifadə etmək seçim deyil; bulanıq və ya aşağı ayırdetməli şəkillər çox vaxt hər bir reklamın keçdiyi əl ilə yoxlama prosesi zamanı rədd edilir.
- Aydın Hərəkətə Çağırış (CTA) düymələrindən istifadə edin: ‘Quraşdır’, ‘Daha çox öyrən’ və ya ‘Endirim tələb et’ kimi düymələr görkəmli şəkildə yerləşdirilməlidir.
- Məzmununuzu lokallaşdırın: Müxtəlif regionlardakı istifadəçiləri hədəfləyirsinizsə, dilin və mədəni istinadların dəqiq olduğundan əmin olun.
- Başlıqlarınızı A/B test edin: Hansının daha yaxşı klik nisbəti yaratdığını görmək üçün eyni reklamın iki versiyasını müxtəlif başlıqlarla işlədin.
- Video formatından istifadə edin: 6-10 saniyəlik qısa, təsirli videolar çox vaxt sosial üslublu yerləşdirmələr üçün daha yaxşı nəticə verir.
- ‘Təhlükəsiz Zona’-nı nəzərə alın: Vacib mətnin və ya loqoların UI elementləri və ya splash reklamlarındakı ‘Keç’ düyməsi ilə örtülmədiyindən əmin olun.
Məsələn, fitnes avadanlığı satan bir Shopify mağazası, büdcəsinin bir hissəsini məhsulu istifadədə nümayiş etdirən yüksək keyfiyyətli video reklamlara xərcləyə bilər. Bu videoları ‘Huawei Video’ tətbiqinə yerləşdirməklə, onlar artıq məzmun istehlakı düşüncəsində olan istifadəçilərə çatırlar ki, bu da standart banner reklamından daha yüksək cəlb edilməyə səbəb ola bilər.
Bu həftə Huawei Ads səyahətinizə necə başlamaq olar
Huawei cihazlarında istifadəçilərə çatmağa başlamaq üçün ilk addımınız Petal Ads rəsmi veb saytına daxil olmaq və tərəfdaş hesabı üçün qeydiyyatdan keçməkdir. Biznes təsdiq sənədlərini təqdim etməlisiniz, onların yoxlanılması adətən 1-3 iş günü çəkir. Təsdiqi gözləyərkən, yaradıcı aktivlərinizi hazırlamağa və digər platformalardan ən yaxşı performans göstərən açar sözlərinizi müəyyən etməyə başlaya bilərsiniz.
Hesabınız aktiv olduqdan sonra, platformanın hədəf coğrafiyanızdakı əhatə dairəsini araşdırmaq üçün təvazökar bir test büdcəsi, bəlkə də 500-1000 dollar təyin edin. Auditoriyanızın harada daha həssas olduğunu görmək üçün AppGallery axtarış reklamları və yerli displey reklamlarının birləşməsi ilə başlayın. Klik başına xərcinizi və konversiya dərəcələrinizi gündəlik izləyin və real vaxt hərracında rəqabətədavamlı qalmaq üçün təkliflərinizi tənzimləməkdən qorxmayın.
Nəhayət, texniki komandanızın HMS Ads Kit-i inteqrasiya etdiyindən və ya MMP-nizi bağladığından əmin olun. Bu əlaqə olmadan, investisiyanızın gəlirini dəqiq ölçə bilməyəcəksiniz. Bu konkret addımları atmaqla, böyüyən mobil ekosistemdə mövcudluq yarada və ənənəvi reklam şəbəkələri tərəfindən çox vaxt xidmət göstərilməyən xüsusi istifadəçi bazası ilə əlaqə qura bilərsiniz.
Oxumağa davam edin: Huawei Ads · Reklam