Apple Search Ads-in ən yaxşı təcrübələrinin əksər siyahıları qərarlardan çox interfeysi təsvir edir. Onlar sizə dəqiq uyğunluğun mövcud olduğunu və gündəlik limit təyin edə biləcəyinizi deyirlər ki, bunu platformanın öz sənədlərində oxuya bilərsiniz. Tapılması daha çətin olan şey əməliyyat ritmidir: böyüyən açar söz dəsti ilə hansı struktur sağ qalır, təkliflərə nə vaxt müdaxilə etmək lazımdır və kanalın istifadəçilər yaratdığını, yoxsa onsuz da tətbiqi tapacaq insanlar üçün kredit tələb etdiyini necə bilmək olar.
Kanalın onu qeyri-adi və düzgün etməyə dəyər edən bir xüsusiyyəti var. App Store-a sorğu daxil edən kimsə artıq yükləmə əhval-ruhiyyəsindədir, ona görə də niyyət yüksəkdir və konversiya dərəcələri digər əldəetmə kanalları ilə müqayisədə cəlbedici görünür. Eyni xüsusiyyət özünüzü aldatmağı asanlaşdırır, çünki öz marka adınız üçün təklif verən kampaniya çox az şey əlavə edərkən əla rəqəmlər bildirəcəkdir. Marka və marka olmayanları bir performans şəkli kimi qəbul etmək, bir hesabı təhvil aldığımız zaman düzəltdiyimiz ən çox yayılmış səhvdir.
Hesabı oxunaqlı qalacaq şəkildə strukturlaşdırın
Kampaniyaları hər şeydən əvvəl niyyət növünə görə ayırın: marka, rəqib, kateqoriya və kəşf. Hər birinin fərqli məqbul əldəetmə dəyəri var və onları qarışdırmaq ortalamalarınızın heç nəyi təsvir etmədiyi deməkdir. Marka onsuz da qismən qazanacağınız terminləri müdafiə edir, rəqib terminləri bahalıdır, lakin aktiv şəkildə müqayisə edən istifadəçilərə çatır, kateqoriya terminləri həcm mühərrikidir və kəşf sizin tədqiqat funksiyanızdır.
Bunların daxilində reklam qruplarını sıx saxlayın. Bir qrup eyni kreativ və eyni təklifi məntiqli şəkildə paylaşacaq açar sözləri ehtiva etməlidir. Bir qrupdakı açar sözlərin yarısına, lakin digər yarısına aid olmayan bir qayda yazdığınızı aşkar etdikdə, qrup bölünməyə ehtiyac duyur. Bu intizam əvvəlcədən vaxt aparır və hər həftə özünü doğruldur, çünki hesabat yenidən qurmalı olduğunuz bir şey əvəzinə bir baxışda oxuya biləcəyiniz bir şeyə çevrilir.
Kəşfi unutduğunuz bir kampaniya kimi deyil, bir dövrə kimi idarə edin
Kəşf kampaniyası ağlınıza gəlməyən terminləri tapmaq üçün mövcuddur və yalnız kimsə onu yığdıqda işləyir. Onu axtarış uyğunluğu aktivləşdirilmiş geniş uyğunluğa təyin edin, ona təvazökar bir büdcə verin və axtarış termini hesabatını müəyyən bir cədvəldə nəzərdən keçirin. Konvertasiya olunan terminlər öz təklifləri ilə dəqiq uyğunluq qrupuna keçirilir; konvertasiya etmədən xərclənən terminlər mənfi olur.
Məhsul yığımı addımı olmadan, kəşf yavaş bir sızıntıya çevrilir. Biz kəşfin aylarla toxunulmaz qaldığı, strukturlaşdırılmış kampaniyalar aclıq çəkərkən heç vaxt konvertasiya olunmayacaq terminlərə qarşı xərcləndiyi hesabları miras almışıq.
Kreativ dəstlər təkliflərlə oynamaqdan daha çox qazandırır
Operatorlar vaxtlarının çoxunu təkliflərə sərf edirlər və qazanclarının çoxunu kreativdən əldə edirlər. Xüsusi məhsul səhifələri müxtəlif axtarış niyyətlərinə fərqli ekran görüntüləri və mesajlar göstərməyə imkan verir və kreativin niyyətə uyğunlaşdırılmasından əldə edilən artım adətən təklifdəki bir neçə faizin əldə etdiyindən daha böyükdür.
- Hər şeyə yönəltdiyiniz bir səhifə əvəzinə hər bir əsas niyyət klasteri üçün ayrıca məhsul səhifəsi yaradın.
- İlk iki ekran görüntüsünü niyyətin axtardığı xüsusi nəticə ilə aparın, çünki istifadəçilərin çoxu heç vaxt aşağı sürüşdürmür.
- Bir dəfəyə bir dəyişəni sınaqdan keçirin və hər bir testə məna kəsb edəcək qədər konversiya verin, bu da adətən insanların istədiyindən daha çox vaxt aparır.
- İtirilən variantı ilk bir neçə günün məlumatları ilə dəyişdirmək əvəzinə, nəticəni təsdiqləmək üçün kifayət qədər uzun müddət işlədin.
- Qalib kreativə rüblük şəkildə yenidən baxın, çünki nəyin konvertasiya olunduğu mövsümilik və rəqiblərin nə göstərdiyi ilə dəyişir.
Təklif intizamı üçün Apple Search Ads ən yaxşı təcrübələri
Buradakı ən faydalı təcrübə həm də ən az qaneedici olanıdır: daha az dəyişdirin və dəyişikliklər arasında daha çox gözləyin. Aşağı həcmli açar sözlərdə gündəlik təklif düzəlişləri optimallaşdırma deyil, səs-küyün idarə edilməsidir. Bir baxış kadansı təyin edin, mənalı sayda konversiyanı ehtiva edəcək qədər uzun bir pəncərəyə baxın və təklifləri bir-birini ləğv edən bir faizlik təkanlar əvəzinə oxunaqlı bir effekt yaratmaq üçün kifayət qədər böyük addımlarla hərəkət etdirin.
Təklif tavanlarını məqbul səslənən bir hədəfdən çox vahid iqtisadiyyatından təyin edin. Bir istifadəçinin real üfüqdə nəyə dəyər olduğunu və quraşdırmaların hansı hissəsinin ödənişli istifadəçilərə çevrildiyini bilirsinizsə, maksimum təklifiniz hesablamadır. Bu olmadan, hər bir təklif qərarı bir seçimdir və həcm məyus olduqda seçimlər yuxarıya doğru sürüşür.
Quraşdırmadan sonrasını ölçün
Quraşdırmalar hərəkət etdirmək üçün ən asan və ən az məlumat verən rəqəmdir. Vacib olan odur ki, bu istifadəçilər sonradan nə edirlər: aktivləşdirmə, mənalı bir intervalda saxlama və gəlir. Bir həftə ərzində dəyişən ucuz quraşdırmalar təmin edən bir açar söz, qalan bahalı quraşdırmalar təmin edəndən daha bahalıdır və siz bu fərqi platformanın standart görünüşündə görə bilməzsiniz.
Atributu birləşdirin ki, tətbiqdaxili hadisələr açar söz səviyyəsindəki məlumatlara qarşı axsın, sonra kampaniyaları bu hadisələrə görə mühakimə edin. Açar söz reytinqinizin dəyişəcəyini, bəzən kəskin şəkildə dəyişəcəyini gözləyin. İdarə etdiyimiz hesablarda, quraşdırma dəyəri üzrə ən yaxşı görünən terminlər və saxlanılan istifadəçilər üzrə ən yaxşı görünən terminlər çox vaxt eyni deyil və bu fərqə görə hərəkət etmək əsl qazancların olduğu yerdir.
Davam edə biləcəyiniz bir əməliyyat ritmi
Apple Search Ads-in ən yaxşı təcrübələrinin əksəriyyəti yalnız bir kadans daxilində özünü doğruldur. Həftəlik: axtarış terminlərini nəzərdən keçirin, yığın və inkar edin, templəri yoxlayın. Aylıq: aşağı axın hadisələrinə qarşı təklif baxışı, kreativ oxunuş, strukturun təmizlənməsi. Rüblük: təklif tavanlarınızın arxasındakı vahid iqtisadiyyatına yenidən baxın və ən köhnə kreativləri yeniləyin. Tarixləri olan bir dəyişiklik jurnalı saxlayın, çünki altı həftədən sonra bir hərəkəti izah etməli olacaqsınız.
Bunların heç biri ekzotik deyil. Performans göstərən hesablar, kiminsə hər həftə eyni cazibədar olmayan baxışı etdiyi və rəqəmlərin nə dediyi barədə dürüst olduğu hesablardır, o cümlədən cavab kanalın tətbiqin mövcud olduğunu artıq bilən insanlara çatdığı zaman.
Oxumağa davam edin: Apple Search Ads · Reklam