Meta ads hesabatı yalnız hər bir hesabat “Hansı kampaniyalar gəlirli müştərilər gətirir?” və ya “Kreativ yorğunluğu xərclərimizi artırırmı?” kimi konkret suala cavab verdikdə faydalıdır. Ads Manager yüzlərlə metrika göstərə bilər və əksər panellər çoxlu sayda metrika göstərdiyi üçün uğursuz olur. Birinin verməli olduğu qərardan başlayın, sonra onu dəstəkləyən bir neçə sütunu, bölgünü və tarix aralığını seçin.
Hesabatı kim oxuyur və onlar nəyə qərar verirlər?
Təsisçi, media alıcısı və kreativ rəhbər eyni hesaba fərqli səbəblərlə baxırlar. Təsisçi xərclərin pul gətirib-gətirmədiyini bilmək istəyir. Alıcı hansı reklam dəstlərini genişləndirmək və ya kəsmək lazım olduğunu bilmək istəyir. Kreativ rəhbər hansı konsepsiyaların köhnəldiyini bilmək istəyir. Bir panel nadir hallarda hər üçü üçün yaxşı xidmət edir.
Bir uzun görünüş əvəzinə üç qısa görünüş yaradın. Hər biri bir ekrana sığmalı və qərara təkan verən rəqəmlə başlamalıdır.
- İcraedici görünüş: xərclər, satınalmalar və ya potensial müştərilər, nəticə başına xərc, gəlir, qarışıq gəlirlilik
- Alıcı görünüşü: kampaniya və reklam dəsti nəticələri, tezlik, CPM, öyrənmə statusu
- Kreativ görünüş: reklam səviyyəsində nəticələr, cəlbetmə dərəcəsi, saxlama dərəcəsi, klikləmə dərəcəsi, kreativin yaşı
Ads Manager parametrlərindən hansını əvvəlcə düzəltməlisiniz?
Ads Manager-də Sütunlar, sonra Sütunları fərdiləşdirin bölməsini açın və hər görünüş üçün bir hazır parametr saxlayın. “Həftəlik icraedici” və ya “Kreativ yoxlama” kimi parametrlərə aydın adlar verin. Bu, hər dəfə cədvəli yenidən qurmaqdan qaçınmağa və insanların eyni təriflərə baxmasını təmin etməyə kömək edir.
Sonra, atribut parametrlərini yoxlayın. Atribut parametrlərini müqayisə et bölməsində siz 7 günlük klik, 1 günlük klik və 1 günlük baxışı yan-yana göstərə bilərsiniz. Hesabat üçün bir standart seçin və onu panelin başlığında yazın. Hesabatlar arasında pəncərələri dəyişmək aylıq müqayisələri mənasız edir.
Faydalı xüsusi metrikalar
Ads Manager sadə düsturlarla xüsusi metrikalar yaratmağa imkan verir. Kreativ hesabatlara kömək edən ikisi: 3 saniyəlik video baxışlarının təəssüratlara bölünməsi ilə hesablanan cəlbetmə dərəcəsi və ThruPlays-in 3 saniyəlik baxışlara bölünməsi ilə hesablanan saxlama dərəcəsidir. Bunlar insanların sürüşdürməyi dayandırıb-dayandırmadığını və izləməyə davam edib-etmədiyini göstərir.
Bölgülər gördüyünüzü necə dəyişir?
Bölgü menyusu nəticələri çatdırılma (yaş, cins, ölkə, platforma, yerləşdirmə, cihaz), hərəkət (konversiya cihazı, təyinat) və vaxt üzrə bölür. Bölgülər bir çox anlayışın gizləndiyi yerdir. Orta satınalma dəyəri olan bir kampaniya Instagram Reels-də səmərəli, Audience Network-də isə bahalı ola bilər.
Advantage+ yerləşdirmələri və ya auditoriyaları altındakı bölgülərdən nəticə çıxararkən diqqətli olun. Sistem çatdırılmanı daha ucuz nəticələrə doğru dəyişir, buna görə də az konversiyası olan bir seqment sadəcə az büdcə almış ola bilər. Fərziyyələr formalaşdırmaq üçün bölgülərdən istifadə edin, sonra onları nəzarətli şəkildə yoxlayın.
Niyə Meta rəqəmləri Google Analytics-dən fərqlənir?
Bu sual demək olar ki, hər hesabat iclasında ortaya çıxır. Meta satınalmanı reklam klikləndiyi və ya baxıldığı tarixdə sayır, Google Analytics 4 isə onu öz atribut modeli ilə sessiya tarixində qeyd edir. Meta həmçinin GA4-ün görə bilmədiyi baxış-əsaslı konversiyaları və cihazlararası səyahətləri də sayır.
Heç bir alət tək həqiqət deyil. Gəlir üçün bir mənbə seçin, adətən mağazanızın backend-i və ya CRM, və platforma rəqəmlərini onunla yanaşı göstərin. Meta tərəfindən bildirilən gəlir ilə faktiki gəlir arasındakı nisbət faydalı sağlamlıq göstəricisinə çevrilir: əgər kəskin şəkildə dəyişərsə, izləmə və ya davranışda nəsə dəyişib.
Ads Manager xaricində panellər qurmalısınızmı?
Kiçik komandalı tək bir hesab üçün, saxlanılmış sütun parametrləri və Ads Reporting-də (Ads Manager menyusunda tapılır) planlaşdırılmış hesabatlar çox vaxt kifayətdir. Hesabatın gündəlik, həftəlik və ya aylıq e-poçtla gəlməsini planlaşdıra bilərsiniz.
Bir neçə kanal üçün xarici panel kömək edir. Looker Studio, Power BI və Tableau, Supermetrics, Funnel və ya Windsor.ai kimi provayderlərdən konnektorlar vasitəsilə Meta məlumatlarını çəkə bilər. Bu, Meta-nı Google Ads, TikTok və mağaza gəlirləri ilə yanaşı bir görünüşdə yerləşdirməyə imkan verir.
- Platforma iddialarının cəmi deyil, mağaza və ya CRM-i gəlir mənbəyi kimi istifadə edin
- Qarışıq əldəetmə dəyərini göstərin: cəmi ödənişli media xərcləri yeni müştərilərə bölünür
- Hər səhifədə son məlumat yenilənməsi üçün tarix möhürü əlavə edin
- Promosyonlar, kəsilmələr və ya izləmə dəyişiklikləri kimi hadisələr üçün qeyd sahəsi saxlayın
Hesabatın işarə etməli olduğu xəbərdarlıq əlamətləri hansılardır?
Yaxşı hesabat yalnız rəqəmləri göstərmir; diqqət tələb edən dəyişiklikləri vurğulayır. Cədvəlinizdə və ya BI alətinizdə öz hesabınız üçün müəyyən etdiyiniz hədləri keçdikdə xanaları rəngləmək üçün sadə qaydalar qurun.
Məsələn, tezlik artan xərclərlə əlaqəli gördüyünüz səviyyədən yuxarı qalxdıqda, CPM həftədən-həftəyə kəskin artdıqda və ya baxış-əsaslı konversiyaların payı klik konversiyalarından daha sürətlə artdıqda reklam dəstini işarələyin. Bir həftədən çox “Öyrənmə məhduddur” statusunda qalan kampaniyaları işarələyin, çünki büdcə və ya auditoriya çox kiçik ola bilər.
Həftəlik ritm nümunəsi
Ayda təxminən 15,000 USD xərcləyən onlayn mebel mağazası, əvvəlki yeddi günlə müqayisədə son yeddi günü əhatə edən bazar ertəsi hesabatı hazırlaya bilər. Alıcı bazar ertəsi reklam dəsti dəyişikliklərini nəzərdən keçirir, kreativ rəhbər çərşənbə günü yorğunluq siqnallarını yoxlayır və təsisçi qarışıq rəqəmlərlə bir səhifəlik aylıq xülasə alır. Ritm alətdən daha vacibdir.
Hesabatları zaman keçdikcə necə dürüst saxlamaq olar?
Hər bir metrika tərifini panelin sonunda qısa bir lüğətdə sənədləşdirin. “Satınalma”nın nə demək olduğunu, hansı atribut pəncərəsinin tətbiq olunduğunu və gəlirə vergi və çatdırılmanın daxil olub-olmadığını müəyyən edin. Yeni komanda üzvü qoşulduqda, onlar eyni tərifləri oxuyurlar.
Həmçinin izləmə dəyişikliklərini qeyd edin. Conversions API yeniləməsi və ya yeni razılıq banneri bildirilən konversiyaları bir gecədə dəyişə bilər. Qeyd olmadan, növbəti ayın hesabatı performans dəyişikliyi kimi görünəcək.
Testi hesabatdan ayırın
Testlər öz hesabatlarına layiqdir. Ads Manager-də Eksperimentlər vasitəsilə A/B testi apardıqda, fərziyyəni, quraşdırmanı, tarixləri və nəticəni həftəlik panelə qarışdırmaq əvəzinə test jurnalında qeyd edin. Zaman keçdikcə jurnal hesabın yaddaşına çevrilir: hansı auditoriyalar, təkliflər və kreativ ideyalar sınaqdan keçirildi, nə işə yaradı, nə yaramadı. O olmadan, komandalar hər il eyni testləri təkrarlayır və eyni nəticələrə gəlirlər.
Eyni rəqəmləri maliyyə ilə paylaşın
Maliyyə komandası ilə reklam xərclərinin və gəlirlərin vergi, geri qaytarılmalar və çatdırılma daxil olmaqla necə hesablanacağı barədə razılaşın. Marketinq paneli və maliyyə hesabatı eyni təriflərdən istifadə etdikdə, büdcə müzakirələri kimin rəqəmlərinin düzgün olduğu yerinə qərarlara yönəlir. Platforma xərclərini fakturalarla müqayisə edən qısa aylıq barışıq da faktura sürprizlərini erkən aşkar edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır?
Komandanızın Meta məlumatlarından ən çox verdiyi üç qərarı yazın. Hər biri üçün Ads Manager-də səkkizdən çox olmayan sütunla saxlanılmış sütun parametri yaradın və bir atribut parametri üzərində razılaşın. Sonra keçən ayın Meta gəlirini mağazanızın backend-i ilə müqayisə edin və nisbəti qeyd edin. Bu, hər gələcək hesabat üçün sabit bir istinad nöqtəsi verir.