Meta AI Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger və Meta-nın eynəklərinə inteqrasiya olunmuş köməkçidir, Llama isə Meta-nın tərtibatçılar üçün təqdim etdiyi açıq çəkili dil modelləri ailəsidir. Marketoloqlar üçün Meta AI insanların Meta tətbiqləri daxilində necə axtarış etdiyini və yaratdığını formalaşdırır, Llama isə məzmun, təhlil və çat üçün öz alətlərinizdə istifadə edə biləcəyiniz bir modeldir.
Bu ikisini qarışdırmaq asandır, çünki Meta AI Llama modelləri üzərində işləyir. Vacib olan fərq nəzarətdir: siz Meta AI-yə nəzarət etmirsiniz, lakin Llama ilə öz həllərinizi qura bilərsiniz. Üçüncü bir istiqamət olan Meta-nın reklam məhsullarındakı AI funksiyaları hər ikisi ilə yanaşı mövcuddur və ödənişli kampaniyalara ən birbaşa təsir edir.
Meta AI Meta tətbiqlərində nə edir?
Meta AI tətbiqdən və ölkədən asılı olaraq sualları cavablandırır, şəkillər yaradır, qrup çatlarını ümumiləşdirir və mesajlar yazmağa kömək edir. İstifadəçilər ona Instagram və Facebook-dakı axtarış çubuğundan və ya WhatsApp çatından daxil ola bilərlər. Mövcudluq və funksiyalar bazar-bazar tətbiq olunub və Aİ-də bəzi buraxılışlar məlumatların qorunması ilə bağlı suallara görə təxirə salınıb.
Brend üçün vacib dəyişiklik axtarış davranışıdır. Kimsə Instagram daxilində Meta AI-dən hədiyyə ideyaları və ya restoran təklifləri istədikdə, cavab veb nəticələrinə və Meta platformalarındakı məzmuna əsaslana bilər. Bu, yeni bir kəşf yoludur, baxmayaraq ki, Meta mənbələri necə seçdiyini açıqlamayıb.
- Axtarış çubuğu: bir vaxtlar Google-a gedən suallar indi bəzən Instagram və ya Facebook daxilində başlayır.
- Şəkil generasiyası: istifadəçilər və yaradıcılar birbaşa çat və yazılarda vizuallar hazırlayırlar.
- Biznes mesajlaşması: Meta bizneslər üçün WhatsApp və Messenger-də müştəri mesajlarını cavablandıran AI agentlərini sınaqdan keçirib.
- Yaradıcı alətlər: yaradıcılara izləyicilərə cavab verməyə və ya məzmun istehsal etməyə kömək edən funksiyalar.
Llama modelləri nədir və onlardan kimlər istifadə edir?
Llama modelləri Meta-nın öz icma lisenziyası altında dərc etdiyi böyük dil modelləridir. Tərtibatçılar onları yükləyir, öz serverlərində işlədir və ya AWS, Microsoft Azure və Google Cloud kimi bulud provayderləri vasitəsilə istifadə edirlər; onların hamısı öz model kataloqlarında Llama modellərini təklif edir.
Lisenziya əksər şirkətlər üçün kommersiya istifadəsinə icazə verir, lakin şərtlərlə, o cümlədən məqbul istifadə siyasəti və çox böyük istifadəçi bazasına malik xidmətlər üçün əlavə şərtlər daxildir. İstifadə etməyi planlaşdırdığınız xüsusi versiya üçün lisenziyanı oxuyun, çünki şərtlər buraxılışlar arasında dəyişib.
Llama modelləri marketinq işində harada uyğun gəlir?
Llama hazır məhsul deyil, bir tikinti blokudur. Marketinq komandaları adətən onunla başqası tərəfindən qurulmuş alətlərdə və ya məlumatlara nəzarətin və ya tapşırıq başına düşən xərclərin ən qabaqcıl modelə sahib olmaqdan daha vacib olduğu daxili layihələrdə qarşılaşırlar.
- Toplu məzmun tapşırıqları: məhsul təsvirlərinin, reklam variantlarının və ya meta təsvirlərin həcmli şəkildə hazırlanması.
- Təsnifat: sosial şərhlərin, rəylərin və ya sorğu cavablarının mövzu və əhval-ruhiyyəyə görə etiketlənməsi.
- Daxili köməkçilər: brend qaydaları və keçmiş kampaniya hesabatları üzrə xüsusi olaraq yerləşdirilmiş çatbot.
- Tərcümə layihələri: redaktorların nəzərdən keçirməsi üçün ilkin lokallaşdırma.
- İncə tənzimlənmiş yazıçılar: tonu uyğunlaşdırmaq üçün təsdiqlənmiş brend mətnləri üzərində təlim keçmiş kiçik Llama modelləri.
Məsələn, agentlik hər həftə minlərlə Instagram şərhini məhsul sualları, şikayətlər və təriflərə görə çeşidləmək üçün Llama modelini işlədə bilər ki, icma komandası əvvəlcə düzgün olanlara cavab versin. Premium API-də eyni tapşırıq bu həcmdə bir neçə dəfə baha başa gələ bilər.
Meta-nın reklam AI alətləri bütün bunlarla necə əlaqəlidir?
Meta Ads Manager auditoriya, yerləşdirmə və yaradıcı qərarları avtomatlaşdıran Advantage+ funksiyalarını, həmçinin müxtəlif formatlar üçün fon şəkilləri, mətn variantları və şəkil genişləndirmələri yaradan generativ alətləri əhatə edir. Bunlar Meta-nın öz modelləri üzərində işləyir. Siz orada Llama və ya hər hansı bir model seçmirsiniz, hər bir funksiyanı aktivləşdirib-etməyəcəyinizi seçirsiniz.
Meta bildirib ki, o, reklam yaratma və hədəfləmə prosesinin çox hissəsini AI ilə avtomatlaşdırmağı hədəfləyir. Marketoloqlar üçün bu, daxilolmaları daha vacib edir: Conversions API vasitəsilə təmiz konversiya məlumatları, aydın məhsul kataloqları və sistemin uyğunlaşdıra biləcəyi yaradıcı aktivlər.
Ads Manager-də yoxlanılmalı olan parametrlər
- Hər bir reklamda hansı Advantage+ yaradıcı təkmilləşdirmələrinin standart olaraq aktiv olduğu.
- Mətn variantlarının brendinizə və hüquqi qaydalarınıza uyğun olub-olmadığı.
- Conversions API və Pixel-in hadisələri necə dublikatdan təmizlədiyi.
- AI tərəfindən yaradılmış fonların sağlamlıq məhsulları kimi tənzimlənən məhsullara uyğun olub-olmadığı.
Bu funksiyalar aktiv olduqdan sonra yaradıcı həcm praktik bir suala çevrilir. Meta-nın sistemləri ümumiyyətlə bir neçə kəsimdə bir şəkillə müqayisədə bir sıra fərqli aktivlərlə daha yaxşı işləyir. Çəkilişləri və dizayn işlərini elə planlaşdırın ki, hər kampaniyanın bir neçə həqiqətən fərqli konsepsiyası olsun, sonra avtomatlaşdırmanın formatları uyğunlaşdırmasına icazə verin. Ona demək olar ki, eyni şəkilləri vermək onun öyrənəcəyi az şey buraxır və istifadəçilərə eyni görünən reklamlar yaradır.
Məhdudiyyətlər və risklər nələrdir?
Meta AI ilə məhdudiyyət görünmə qabiliyyətidir. Meta AI-nin brendinizi nə qədər tez-tez tövsiyə etdiyinə dair hesabatı görə bilməzsiniz və rəsmi optimallaşdırma bələdçisi yoxdur. Llama ilə məhdudiyyət səydir: kimsə modeli yerləşdirməli, sınaqdan keçirməli və saxlamalıdır. Advantage+ yaradıcılığı ilə risk, nəzərdən keçirilməmiş variantların sizin adınızdan reklamlarda görünməsidir.
- İşə salınmazdan əvvəl və sonra avtomatik yaradılmış reklam variantlarını nəzərdən keçirin.
- Hər kampaniya üçün hansı yaradıcı funksiyaların aktiv olduğuna dair qeyd aparın.
- Aydın hüquqi əsas olmadan müştərinin şəxsi məlumatlarını heç bir modelə daxil etməyin.
- Llama çıxışını istifadə etdiyiniz hər dildə sınaqdan keçirin; keyfiyyət dildən asılı olaraq dəyişir.
Alien Road müştərilər üçün Meta AI və Llama-nı necə tətbiq edir
Tipik bir əməkdaşlıq iki istiqamətə bölünür. Ödənişli tərəfdə biz müştərinin Meta quraşdırmasını yoxlayırıq: Conversions API keyfiyyəti, kataloq sağlamlığı və hansı Advantage+ yaradıcı funksiyalarının aktiv olduğunu, sonra hansı avtomatlaşdırılmış variantlara icazə verildiyinə dair qaydalarla razılaşırıq. Dəyişikliklər hər yerdə aktivləşdirilmək əvəzinə bölünmüş kampaniyalarda sınaqdan keçirilir.
Quruluş tərəfində, müştərinin yüksək həcmli mətn işi olduqda, biz Llama modelini onların real məlumatlarının nümunəsi üzərində qapalı API-yə qarşı sınaqdan keçiririk, dəqiqliyi və qiyməti qiymətləndiririk. Llama qalib gələrsə, o, insan nəzarəti ilə bir boru kəmərində hostinq provayderi vasitəsilə işləyir. Aylıq hesabatlar yaradıcı növə görə reklam nəticələrini və Llama işi üçün dəqiqliyi, həcmi və min element üçün dəyəri əhatə edir.
Bu həftə haradan başlamaq lazımdır
Ads Manager-i açın və canlı reklamlarınızda hansı Advantage+ yaradıcı təkmilləşdirmələrinin aktiv olduğunu yoxlayın. Bir çox komanda heç kimin təsdiqləmədiyi funksiyaların aktiv olduğunu aşkar edir.
- Hər kampaniya üçün aktiv yaradıcı təkmilləşdirmələri siyahıya alın.
- Brendə uyğunluq üçün yaradılmış variantların nümunəsinə baxın.
- Meta AI-yə müştərilərinizin verə biləcəyi üç sual verin və nə tövsiyə etdiyini qeyd edin.
- Llama sınağına uyğun ola biləcək bir yüksək həcmli mətn tapşırığını müəyyən edin.
Hər addım bir saatdan az vaxt aparır və Meta-nın AI-sinin marketinqinizə artıq harada toxunduğunu sizə bildirir.
Oxumağa davam edin: AI Marketinq Agentliyi · AI Marketinq