Meta AI, Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger ve Meta’nın gözlüklerine entegre edilmiş asistandır; Llama ise Meta’nın geliştiriciler için yayınladığı açık ağırlıklı dil modelleri ailesidir. Pazarlamacılar için Meta AI, insanların Meta uygulamaları içinde nasıl arama yaptığını ve içerik oluşturduğunu şekillendirir; Llama ise içerik, analiz ve sohbet için kendi araçlarınızda çalıştırabileceğiniz bir modeldir.
Meta AI, Llama modelleri üzerinde çalıştığı için ikisini karıştırmak kolaydır. Önemli olan fark kontroldür: Meta AI’yi siz kontrol etmezsiniz, ancak Llama ile kendi çözümlerinizi oluşturabilirsiniz. Üçüncü bir unsur olan Meta’nın reklam ürünlerindeki AI özellikleri, her ikisinin yanında yer alır ve ücretli kampanyaları en doğrudan etkileyen kısımdır.
Meta AI, Meta uygulamalarında ne yapar?
Meta AI, uygulamaya ve ülkeye bağlı olarak soruları yanıtlar, görseller oluşturur, grup sohbetlerini özetler ve mesaj yazmaya yardımcı olur. Kullanıcılar ona Instagram ve Facebook’taki arama çubuğundan veya bir WhatsApp sohbetinden ulaşabilirler. Kullanılabilirlik ve özellikler pazar pazar kullanıma sunulmuştur ve AB’de bazı lansmanlar veri koruma soruları nedeniyle ertelenmiştir.
Bir marka için önemli değişim arama davranışıdır. Birisi Instagram içinde Meta AI’den hediye fikirleri veya restoran önerileri istediğinde, yanıt web sonuçlarından ve Meta platformlarındaki içeriklerden yararlanabilir. Bu yeni bir keşif yoludur, ancak Meta kaynakları nasıl seçtiğini yayınlamamıştır.
- Arama çubuğu: bir zamanlar Google’a giden sorular artık bazen Instagram veya Facebook içinde başlıyor.
- Görsel oluşturma: kullanıcılar ve içerik oluşturucular doğrudan sohbetlerde ve gönderilerde görseller hazırlar.
- İş mesajlaşması: Meta, WhatsApp ve Messenger’da işletmeler için müşteri mesajlarını yanıtlayan AI temsilcilerini test etmiştir.
- İçerik oluşturucu araçları: içerik oluşturucuların takipçilere yanıt vermesine veya içerik üretmesine yardımcı olan özellikler.
Llama modelleri nedir ve kimler kullanır?
Llama modelleri, Meta’nın kendi topluluk lisansı altında yayınladığı büyük dil modelleridir. Geliştiriciler bunları indirir, kendi sunucularında çalıştırır veya AWS, Microsoft Azure ve Google Cloud gibi bulut sağlayıcıları aracılığıyla kullanır; bunların hepsi model kataloglarında Llama modellerini sunar.
Lisans, kabul edilebilir kullanım politikası ve çok büyük kullanıcı tabanına sahip hizmetler için ek şartlar dahil olmak üzere koşullarla çoğu şirket için ticari kullanıma izin verir. Kullanmayı planladığınız belirli sürüm için lisansı okuyun, çünkü şartlar sürümler arasında değişmiştir.
Llama modelleri pazarlama çalışmalarında nereye uyar?
Llama hazır bir ürün değil, bir yapı taşıdır. Pazarlama ekipleri genellikle onunla başkası tarafından oluşturulmuş araçlarda veya veri kontrolünün ya da görev başına maliyetin en gelişmiş modele sahip olmaktan daha önemli olduğu iç projelerde karşılaşırlar.
- Toplu içerik görevleri: ürün açıklamalarının, reklam varyantlarının veya meta açıklamaların hacimli bir şekilde hazırlanması.
- Sınıflandırma: sosyal yorumların, incelemelerin veya anket yanıtlarının konu ve duyguya göre etiketlenmesi.
- Dahili asistanlar: marka kuralları ve geçmiş kampanya raporları için özel olarak barındırılan bir sohbet botu.
- Çeviri taslakları: editörlerin gözden geçirmesi için ilk aşama yerelleştirme.
- İnce ayarlı yazarlar: tonu eşleştirmek için onaylanmış marka metinleri üzerinde eğitilmiş daha küçük Llama modelleri.
Örneğin, bir ajans her hafta binlerce Instagram yorumunu ürün soruları, şikayetler ve övgüler olarak sıralamak için bir Llama modeli çalıştırabilir, böylece topluluk ekibi önce doğru olanlara yanıt verir. Premium bir API’de aynı görev bu hacimde birkaç kat daha pahalıya mal olabilir.
Meta’nın reklam AI araçları tüm bunlarla nasıl ilişkilidir?
Meta Ads Manager, hedef kitle, yerleşim ve yaratıcı kararları otomatikleştiren Advantage+ özelliklerini ve ayrıca farklı formatlar için arka plan resimleri, metin varyasyonları ve resim genişletmeleri oluşturan üretken araçları içerir. Bunlar Meta’nın kendi modelleri üzerinde çalışır. Orada Llama veya herhangi bir model seçmezsiniz, her bir özelliği etkinleştirip etkinleştirmeyeceğinizi seçersiniz.
Meta, reklam oluşturma ve hedefleme sürecinin çoğunu AI ile otomatikleştirmeyi hedeflediğini belirtmiştir. Pazarlamacılar için bu, girdileri daha önemli hale getirir: Conversions API aracılığıyla temiz dönüşüm verileri, net ürün katalogları ve sistemin uyarlayabileceği yaratıcı varlıklar.
Ads Manager’da kontrol edilmesi gereken ayarlar
- Hangi Advantage+ yaratıcı geliştirmelerinin her reklamda varsayılan olarak açık olduğu.
- Metin varyasyonlarının markanızla ve yasal kurallarla eşleşip eşleşmediği.
- Conversions API ve Pixel’in olayları nasıl tekilleştirdiği.
- AI tarafından oluşturulan arka planların sağlık ürünleri gibi düzenlenen ürünler için uygun olup olmadığı.
Bu özellikler aktif olduğunda yaratıcı hacim pratik bir soru haline gelir. Meta’nın sistemleri genellikle birkaç kırpma içindeki tek bir görselden ziyade bir dizi farklı varlıkla daha iyi performans gösterir. Çekimleri ve tasarım çalışmalarını her kampanyanın gerçekten farklı birkaç konsepti olacak şekilde planlayın, ardından otomasyonun formatları uyarlamasına izin verin. Ona neredeyse aynı görselleri beslemek, öğrenecek az şey bırakır ve kullanıcılara aynı görünen reklamlar üretir.
Sınırlar ve riskler nelerdir?
Meta AI ile sınır görünürlüktür. Meta AI’nin markanızı ne sıklıkla önerdiğine dair bir rapor göremezsiniz ve resmi bir optimizasyon kılavuzu yoktur. Llama ile sınır çabadır: birinin modeli barındırması, test etmesi ve bakımını yapması gerekir. Advantage+ yaratıcılığı ile risk, incelenmemiş varyasyonların adınız altında reklamlarda görünmesidir.
- Otomatik olarak oluşturulan reklam varyasyonlarını yayından önce ve sonra gözden geçirin.
- Kampanya başına hangi yaratıcı özelliklerin etkinleştirildiğinin kaydını tutun.
- Net bir yasal dayanak olmadan müşteri kişisel verilerini hiçbir modele girmeyin.
- Llama çıktısını kullandığınız her dilde test edin; kalite dile göre değişir.
Alien Road, Meta AI ve Llama’yı müşteriler için nasıl uygular
Tipik bir iş birliği iki yola ayrılır. Ücretli tarafta, müşterinin Meta kurulumunu denetliyoruz: Conversions API kalitesi, katalog sağlığı ve hangi Advantage+ yaratıcı özelliklerinin aktif olduğu, ardından hangi otomatik varyasyonlara izin verildiğine dair kuralları kabul ediyoruz. Değişiklikler her yerde açılmak yerine bölünmüş kampanyalarda test edilir.
Oluşturma tarafında, bir müşterinin yüksek hacimli metin işi olduğunda, bir Llama modelini gerçek verilerinin bir örneği üzerinde kapalı bir API’ye karşı test ediyor, doğruluk ve maliyeti puanlıyoruz. Llama kazanırsa, insan denetimiyle bir boru hattında bir barındırma sağlayıcısı aracılığıyla çalışır. Aylık raporlar, yaratıcı türüne göre reklam sonuçlarını ve Llama çalışmaları için doğruluk, hacim ve bin öğe başına maliyeti kapsar.
Bu hafta nereden başlamalı
Ads Manager’ı açın ve canlı reklamlarınızda hangi Advantage+ yaratıcı geliştirmelerinin aktif olduğunu kontrol edin. Birçok ekip, kimsenin onaylamadığı özelliklerin etkinleştirildiğini fark eder.
- Kampanya başına aktif yaratıcı geliştirmeleri listeleyin.
- Marka uyumu için oluşturulan varyasyonların bir örneğini önizleyin.
- Meta AI’ye müşterilerinizin sorabileceği üç soru sorun ve ne önerdiğini not edin.
- Llama testi için uygun olabilecek yüksek hacimli bir metin görevi belirleyin.
Her adım bir saatten az sürer ve Meta’nın AI’sinin pazarlamanıza halihazırda nerede dokunduğunu size söyler.
Okumaya devam edin: AI Pazarlama Ajansı · AI Pazarlama